أصبح الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGV) الآن مكونًا صحفيًا أساسيًا في توفير الوصول إلى معلومات واقعية وجديرة بالثقة وغير متحيزة، فضلاً عن فهم أعمق للأحداث الإخبارية التي تشكل العالم اليوم والتواصل معها. في الواقع، ظهرت بعض أهم القصص في السنوات الأخيرة بشكل بارز على أجندة الأخبار بسبب المركبات غير البرية. وبالإضافة إلى ذلك، فقد أصبح على نحو متزايد وسيلة يجذب من خلالها المزيد من الاهتمام للنضال من أجل حقوق الإنسان، والمساواة بين الجنسين، وتغير المناخ. أبرزها فيديو مقتل جورج فلويد أو تصوير سارة إيفيرارد فيجيل، وكلاهما ربط الناس بسرعة كبيرة لدرجة أنهم أشعلوا حركات كانت تنتظر حدوثها.
UGV هي أداة قوية لسرد القصص تقربنا وتعزز فهمًا أعمق للنضالات المشتركة وسياقًا أكبر وتنوعًا وفهمًا للتقارير. ولم يعد يكفي نقل الأخبار. يتوق الجمهور إلى تجربة حسية عندما يتعلق الأمر باستهلاك الأخبار. يريدون أن يشعروا بالقصة.
تتغير عادات استهلاك الأخبار، وتقع وسائل التواصل الاجتماعي في طليعة تطور الصحافة الرقمية
إن الطريقة التي يستهلك بها الجمهور الأخبار تتطور بسرعة. لزيادة عدد المشاهدين والوصول إلى جماهير جديدة بمحتواهم، يتجه الناشرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي . لنأخذ LADbible، على سبيل المثال، والذي يعتمد نجاحه الكبير على الطريقة الفريدة التي يتم بها استغلاله في نفسية المعجبين، وإعادة تعريف الأخبار والترفيه من خلال إظهار الفهم والتقدير لما يريده متابعوه على القنوات الاجتماعية، سواء كان ذلك زيارات سريعة الانتشار أو أخبار أو أو أصول وثائقية.
وبطبيعة الحال، فإن إحدى المنصات التي تتولى مسؤولية النشر الاجتماعي هذه هي موقع YouTube.
تستمر قاعدة مستخدمي YouTube في النمو، مدفوعة بشكل أسرع مؤخرًا بتقديم فيديوهات Shorts والاستثمار فيها. بعد جوجل، يضم ثاني أكبر محرك بحث 2.3 مليار مستخدم حول العالم، مما يجعله منصة مهمة لناشري الأخبار. فهو يوفر لهم القدرة على تطوير جماهير أكبر وأكثر تفاعلاً وأعدادًا أكبر من مقل العيون على القصة مع بناء رؤية العلامة التجارية والإيرادات. ولكن ربما أكثر من فيسبوك أو إنستغرام أو تيك توك، فإن يوتيوب يتعلق بوقت المشاهدة وليس المشاهدات البحتة.
يعد YouTube أيضًا أقوى نظام أساسي لدعم المحتوى الإخباري عالي الجودة وكونه منشئ علامات تجارية كبيرة. لقد ساهمت نسبة المشاهدة الكبيرة عبر موقع YouTube في تعريف عدد أكبر من الأشخاص بمحتوى الأخبار أكثر من أي نظام أساسي آخر. تقف شركة الإعلام الرقمي الفرنسية Brut كدليل على ذلك، حيث حققت مقاطع الفيديو الإخبارية والترفيهية ذات الوعي الاجتماعي، والمصممة لمشاركتها على الشبكات الاجتماعية، 20 مليار مشاهدة. أحضرني بشكل جيد إلى نقطتي التالية ...
يعد الفيديو الذي ينشئه المستخدمون عنصرًا حيويًا في أي استراتيجية للصحافة الرقمية
يريد الأشخاص الوصول إلى المحتوى الذي يربطهم بالأحداث حول العالم ويساعدهم على فهم ما يجري، والأهم من ذلك سبب أهميته. البشر حيوانات بصرية. لقد أصبح من الصعب بشكل متزايد إقناع الجماهير بالنسخ والصور وحدها - الروايات التي تشركنا من خلال العاطفة، وتلفت انتباهنا لفترة أطول، وتترك انطباعًا أعمق في ذاكرتنا. التفاصيل التي ننساها، والمشاعر التي نتذكرها.
يجب أن يكون لدى ناشري الأخبار والصحفيين استراتيجية للفيديو الذي ينشئه المستخدمون (UGV) ضمن تقاريرهم لأنه، إما كمحور لقصة أو كمحتوى تكميلي يوفر المصداقية لمساعدة الجمهور على اكتساب سياق أعمق، فهو أقوى أداة لتحقيق ذلك. توفير هذا الفهم وجذب الانتباه.
الفيديو الذي ينشئه المستخدم يضع المشاهدين في لحظة ما؛ فهو يتيح لهم تجربة ذلك بشكل مباشر. فهو يمكّنهم من الشعور بأن لديهم القدرة على تفسير ما شهدوه وتحديد ما يشعرون به حيال ذلك. كما أنه يوفر فرصة لرؤية العالم من خلال عيون شخص آخر، والحصول على مزيد من الفهم لنضالهم أو فرحهم، والشعور للحظة كما يفعلون.
يعد الفيديو الذي ينشئه المستخدم بمثابة رواية مقنعة
اليوم، من المحتم أن تكون الصورة الأولى التي نراها لأي حدث إخباري كبير قد تم تصويرها على هاتف ذكي. هذه التجربة الأولى، والاتصال الأول، والبصيرة الأولى من خلال عدسة شهود العيان تشكل السرد لناشري الأخبار. لنأخذ، على سبيل المثال، الأحداث الأخيرة في أفغانستان، عندما كانت صورنا الأولى لاستيلاء طالبان على كابول عبارة عن أشخاص يحاولون يائسين ركوب طائرات متحركة للهروب، أو انفجار بيروت عام 2020.
سمح الفيديو الذي أنشأه المستخدمون لمواطني وزوار بيروت بمشاركة ونشر تجاربهم الشخصية حول الانفجار وتداعياته. أحد مقاطع الفيديو الأولى التي ظهرت كان مقطع الفيديو الخاص بالمصور أجوستون نيميث. تم التقاط فيديو Agoston HD 4K، المسجل على جهاز iPhone الخاص به، بدقة عالية للأصوات العالية والدخان الأسود الذي يجتاح السماء قبل سحابة فطر ضخمة، وموجة انفجار مرئية تضرب نوافذ منزله.
تكمن قوة UGV في إمكانية الوصول إليها. الوصول الفوري إلى القصص وإلى اللحظة التي تحدث فيها. الوصول إلى زوايا ووجهات نظر فريدة والحقيقة. الوصول إلى القصص التي كان من الممكن تفويتها والأفكار حول القصص التي ربما ظلت غامضة.
يلتقط المصورون اللحظات السعيدة والحزينة والغريبة والرائعة على مجموعة من الأجهزة. إنها تلك اللحظات الصريحة وغير المتحيزة والحقيقية التي يتوق إليها الجمهور ويحتاجها الناشرون. ونتيجة لذلك، توفر UGV للناشرين أكثر من مجرد القدرة على إنشاء أخبار تجذب الانتباه؛ فهو يوفر لهم كمية هائلة من المحتوى الجذاب للغاية الذي يتردد صداه مع الجماهير ويمكنه جذب انتباههم لفترات أطول من الوقت، حتى على منصات التمرير الدائمة. بالحديث عن هذا الموضوع…
التغلب على التمرير الدائم
يوفر الفيديو الذي ينشئه المستخدم للناشرين أكثر من مجرد القدرة على إنشاء أخبار تجذب الانتباه وبسرعة. لقد أصبح الاهتمام الإنساني الآن وحدة تجارية، ولم يعد ناشرو الأخبار محصنين. للمنافسة، يحتاج الناشرون إلى إنشاء تجارب رقمية عالية الجودة يمكنها جذب انتباه الجمهور لفترات أطول من الوقت ، حتى على منصات التمرير الدائم، والتنافس مع أمثال TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts.
المحتوى من شركائنا
لقد أثبتت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا أن UGV لا يجذب الانتباه في خلاصات الأخبار المزدحمة فحسب، بل يحتفظ أيضًا بهذا الاهتمام، سواء كان ذلك لمقطع إخباري سريع مدته 60 ثانية أو مقطع ترفيهي، أو ميزة إخبارية مدتها 8-10 دقائق، أو فيلم وثائقي مدته ساعة على اليوتيوب. فهو ينشئ اتصالاً أقوى من أي محتوى آخر.
لذا، عندما سُئلت عن السبب الذي يدفع الناشرين إلى تبني مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون، كانت إجابتي ببساطة هي: تجنب التخلف عن الركب.
حسنًا، وإليكم الأمر المثير للاهتمام، تمامًا كما تجذب UGV الانتباه، فهي أيضًا واحدة من أكثر إستراتيجيات تحقيق الدخل للناشرين فعالية. سيقوم موقع التحرير المتوسط بتحويل ما يقرب من 3% من جمهوره، في حين أن الموقع الذي يعرض UGV سيحول ما يصل إلى 10%. فقط شيء إضافي صغير للتفكير فيه ...
