إن إنشاء محتوى رائع يجذب الزيارات والمشاركة هو هدف كل مسوق محتوى أو ناشر رقمي أو وكالة تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى، قد يمثل تطوير عملية لتحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير تحديًا كبيرًا بالنسبة للبعض.
في هذا الدليل، سنشارك مجموعة متنوعة من النصائح والحيل حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاص بك. بدءًا من فهم جمهورك وحتى اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، قمنا بتغطية الممارسات التي أثبتت جدواها والتي تعمل على تحسين النتائج.
هيا بنا نبدأ.
ما هو تحسين المحتوى؟
يركز تحسين المحتوى على زيادة مشاركة المستخدم وظهوره في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).
تتضمن العملية إقران محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى المستخدمين ويشجعهم على اتخاذ إجراءات باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان وعلامات النشر.
كيف يرتبط تحسين المحتوى بـ SEO وتسويق المحتوى
أصبح تحسين المحتوى عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث في السنوات الأخيرة، حيث تواصل Google تحسين خوارزمياتها لتقديم خدمة أفضل للباحثين بالمحتوى ذي الصلة.
يتضمن تحسين المحتوى فهم احتياجات العملاء وإنشاء محتوى يركز على الجمهور وتنظيم كل شيء لتسهيل الوصول إليه. من خلال إنشاء استراتيجية منظمة تشمل جميع القنوات، يمكن للعملية تعزيز أداء تحسين محركات البحث (SEO) ونجاح التسويق بشكل عام.
من خلال تخصيص المحتوى لجمهور مستهدف محدد، فإنك تزيد من احتمالية قراءته والتفاعل معه. قد يعني تخصيص المحتوى تغيير لغته للترجمة، أو تعديل التنسيق لتسهيل الاستيعاب، أو تعديل طوله بحيث يكون بالحجم المناسب للنظام الأساسي الذي يظهر فيه.
يمكن للشركات زيادة ظهورها وسمعتها لدى القراء مع التأثير على علاقات العملاء وولائهم.
كم مرة يجب أن أقوم بتحديث المحتوى الخاص بي لتحسين محركات البحث؟
يعد المحتوى عنصرًا حاسمًا في نجاح تحسين محركات البحث، لذا يعد تحديثه بانتظام أمرًا ضروريًا. للحفاظ على تصنيفات محرك البحث الخاصة بك عالية، يجب عليك مراجعة المحتوى الخاص بك وتحديثه مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر. يؤدي القيام بذلك إلى ضمان بقاء المحتوى الخاص بك ملائمًا مع منح برامج زحف Google أيضًا شيئًا جديدًا لفهرسته.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك إجراء التحديثات الدورية في تحديد المشكلات المتعلقة باستخدام الكلمات الرئيسية وفجوات المحتوى التي يجب معالجتها لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك.
كيفية تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين
يتضمن تحسين المحتوى البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجيات تسويق المحتوى لإنشاء محتوى فريد وعالي الجودة.
أوصي باستخدام Google Analytics لتتبع أداء المحتوى، حيث سيساعدك ذلك في تحديد المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا والأماكن التي يوجد فيها مجال للتحسين.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن لأداة تحسين المحتوى (مثل Marketmuse أو SurferSEO ) أو Google Analytics مساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة ونوع المحتوى الذي سيحقق أفضل النتائج.
للتأكد من فعالية تحسين المحتوى، ستحتاج أولاً إلى إجراء تدقيق للمحتوى حتى تعرف أنك تقوم بإنشاء محتوى يجذب السوق المستهدف.
أدناه، سنتناول كل ما تحتاج إلى معرفته حول تحسين المحتوى الخاص بك.
1. البحث عن الكلمات الرئيسية
باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، يمكنك التأكد من أن المحتوى سيكون أكثر وضوحًا عندما يبحث شخص ما في Google أو محرك بحث آخر.
يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية مواقع الويب على إنشاء محتوى عالي الجودة يمكن تحسينه بدءًا من علامة العنوان وحتى النهاية.
من المهم قضاء بعض الوقت في البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. يعد المحتوى عالي الجودة الذي تم تحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة المناسبة أمرًا مهمًا، لذلك من المهم استخدام الأدوات لتحديد مصطلحات الكلمات الرئيسية وتحليل أداء موقع الويب.
يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics أو أدوات الجهات الخارجية — مثل Ahrefs أو SEMrush — لتتبع تقدم المحتوى الخاص بك.
الكلمات الرئيسية ليست مجرد كلمات معزولة، بل هي عبارة عن مجتمع من الكلمات - يشار إليها أيضًا باسم المجموعات - التي تتحول إلى عبارات مفيدة على علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعناوين URL. إن أخذ الوقت الكافي للبحث في هذه العبارات يضمن ملاءمتها لجمهورك.
2. علامات العنوان والأوصاف التعريفية
تعتبر علامات العنوان والأوصاف التعريفية مهمة للغاية للمحتوى وتحسين محركات البحث. وهي توفر سياقًا لبرامج زحف محركات البحث حول محتوى الصفحة، مما يساعد الصفحة على الحصول على تصنيف أعلى في عمليات البحث.
يتم عرض علامات العنوان في SERPs ويجب أن تخبر الزائرين المحتملين بموضوع تلك الصفحة. عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي علامات العنوان إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs).
توفر الأوصاف التعريفية أيضًا معلومات حول محتوى الصفحة، والتي يتم استخدامها في SERPs لتوضيح العنوان. عند كتابتها بشكل جيد، يمكن أن تساعد الأوصاف التعريفية أيضًا في زيادة نسبة النقر إلى الظهور ومساعدة الصفحات في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث. يوضح لنا المثال أدناه نقطة البيع الفريدة للشركة وما تقدمه خدماتها - فهو يوفر نظرة ثاقبة لما سينظر إليه القارئ قبل أن يقرر النقر فوق الارتباط.
أفضل الممارسات لعلامات العنوان
- اجعل العناوين أقل من 70 حرفًا : قد يتم اقتطاع العناوين الطويلة جدًا من نتائج محرك البحث، لذا من الأفضل إبقائها موجزة وفي صلب الموضوع.
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي تعكس محتوى الصفحة بدقة: يساعد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في علامات العنوان الخاصة بك محركات البحث على فهم موضوع صفحتك ويمكن أن يؤدي إلى تحسين التصنيف.
- تأكد من أن كل صفحة تحتوي على علامة عنوان فريدة: وهذا يسهل على محركات البحث والمستخدمين تحديد المحتوى المحدد الذي يبحثون عنه والانتقال إليه.
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية وتأكد من أن عناوينك وصفية وذات صلة: على الرغم من أنه من المهم تضمين كلمات رئيسية ذات صلة في علامات العنوان الخاصة بك، إلا أن الإفراط في استخدامها (أي حشو الكلمات الرئيسية) يمكن أن يضر بتصنيف صفحتك. تأكد من أن عناوينك ذات صلة وتعكس محتوى الصفحة بدقة.
أفضل الممارسات للأوصاف التعريفية
- الحد من الأوصاف التعريفية إلى 150-160 حرفًا: توفر الأوصاف التعريفية ملخصًا موجزًا لمحتوى صفحتك ويمكن أن تؤثر على ما إذا كان المستخدمون ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. اجعلها موجزة، واستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة واجعلها مثيرة للاهتمام لجذب المستخدمين للنقر عليها.
- اكتب وصفًا تعريفيًا مختلفًا لكل صفحة: تمامًا كما هو الحال مع علامات العنوان، يمكن أن يؤدي وجود أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة على موقعك إلى تحسين تجربة المستخدم ومساعدة محركات البحث في تحديد المحتوى المحدد في كل صفحة.
- تحديث الأوصاف التعريفية بانتظام: إذا تغير المحتوى الموجود على الصفحة، فمن المهم تحديث الوصف التعريفي ليعكس المحتوى الجديد بدقة. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث.
- تأكد من أن علامات العنوان والأوصاف التعريفية متسقة: تأكد من أن علامات العنوان والأوصاف التعريفية تعكس بدقة محتوى الصفحة ومتسقة مع بعضها البعض لتجنب الارتباك لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
3. المقتطفات المميزة
تظهر مقتطفات Google المميزة في SERP كمربع يتضمن إجابة استعلام المستخدم، بالإضافة إلى رابط للمصدر الأصلي.
ونظرًا لأنها تظهر بشكل بارز في أعلى الصفحة، فيمكنها توليد نقرات أكثر من نتائج البحث التقليدية.
يتطلب تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة قدرًا لا بأس به من الجهد والاهتمام بالتفاصيل، ولكن المكافآت يمكن أن تكون كبيرة. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يبحث عنها المستخدمون بشكل صحيح، واستخدام ترميز البيانات المنظمة، وإنشاء قوائم أو جداول عندما يكون ذلك مناسبًا، واستخدام مصادر موثوقة حيثما أمكن ذلك، يمكنك منح المحتوى الخاص بك ميزة إضافية على المنافسة.
بالإضافة إلى ذلك، من خلال مراقبة الأداء وتتبع إستراتيجيات المحتوى الخاصة بالمنافسين، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك متميز عن الآخرين.
أفضل الممارسات للمقتطفات المميزة
- اجعل الإجابات موجزة: توفر المقتطفات المميزة إجابة سريعة على استفسار المستخدم، لذلك من المهم الإجابة عليها بوضوح وكذلك القيام بذلك بما لا يزيد عن 40 إلى 50 كلمة.
- استخدم الكلمات الرئيسية لجمهورك: لزيادة فرص الظهور في مقتطف مميز، من المهم تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية والأسئلة التي يطرحها جمهورك.
- استخدم البيانات والحقائق الموثوقة: يمكن أن يؤدي استخدام معلومات دقيقة من مصادر جديرة بالثقة، مثل المواقع الحكومية أو المجلات الأكاديمية، إلى تحسين مصداقية المحتوى وزيادة احتمالية ظهوره.
- استخدم المصادر الأساسية حيثما أمكن ذلك: يمكن أن تساعد المصادر الأولية في ضمان دقة المعلومات المقدمة في المحتوى وتحسين فرص الظهور.
- التركيز على المعلومات الأكثر فائدة: تهدف المقتطفات المميزة إلى تقديم إجابات لاستفسارات المستخدم، لذلك من الضروري التركيز على توفير المعلومات الأكثر فائدة للإجابة على أسئلتهم.
- تنظيم المحتوى بحيث يسهل قراءته: يجب تنظيم المحتوى بتنسيق واضح ومنظم يسهل قراءته والتنقل فيه. يمكن أن يؤدي استخدام الرؤوس والقوائم والجداول المناسبة إلى تسهيل فهم المحتوى.
- مراقبة الأداء: يمكن أن توفر المراقبة المنتظمة لأداء المقتطفات المميزة رؤى قيمة حول المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك.
- جرب تنسيقات محتوى مختلفة: يمكن أن تؤدي التنسيقات المختلفة للمحتوى - مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو صور GIF - إلى زيادة فرص الظهور في المقتطف، لذا من المفيد تجربة أنواع محتوى مختلفة.
- الاختبار والتحسين باستمرار: يمكن أن يساعد اختبار المحتوى وتحسينه باستمرار في تحسين أدائه في المقتطفات المميزة والتأكد من بقائه مناسبًا ومفيدًا لجمهورك.
4. الربط الداخلي
يتضمن الارتباط الداخلي ربط محتوى موقعك عن طريق إنشاء روابط من صفحة إلى أخرى.
تضمين الروابط الداخلية المستخدمين في العثور على الموضوعات ذات الصلة واستكشافها بسهولة أكبر مع توفير برامج الروبوت الخاصة بـ Google طريقة سهلة لفهرسة محتوى الموقع والزحف إليه. يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث (SEO) نظرًا لأن برامج الزحف تكون أكثر قدرة على فهم بنية الموقع ومحتواه، مما يزيد من قوة الارتباط الإجمالية ويعزز تصنيفات SERP الخاصة به.
ترسل الروابط الداخلية أيضًا إشارات إلى Google حول المحتوى الأكثر أهمية على صفحة الويب.
أفضل الممارسات للربط الداخلي
- احتفظ بالروابط ذات الصلة بالمحتوى الموجود على الصفحة: تأكد من أن الروابط الداخلية المستخدمة تشير إلى الصفحات ذات المحتوى ذي الصلة بالصفحة التي تم وضعها عليها. سيساعد ذلك المستخدمين على التنقل بسهولة أكبر والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة.
- استخدم النصوص الأساسية بشكل مناسب: يجب استخدام النصوص الأساسية بطريقة ذات معنى ومناسبة للسياق. تجنب استخدام عبارات عامة للغاية مثل "انقر هنا" وتأكد من استخدام الكلمات الرئيسية في النصوص الأساسية عندما يكون ذلك ممكنًا.
- تحسين وضع الروابط: يجب وضع الروابط الداخلية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء الصفحة بحيث يسهل تحديد موقعها وتكون ذات صلة بالمحتوى الموجود على الصفحة.
- الاستفادة من التنقل التفصيلي: قم بدمج التنقل التفصيلي في هياكل الارتباط الداخلية لتمكين المستخدمين من تتبع الصفحات التي قاموا بزيارتها بسهولة.
- استخدام المكونات الإضافية للربط الداخلي: يمكن أن يساعد استخدام المكونات الإضافية في أتمتة عملية إضافة الروابط الداخلية والحفاظ عليها، بالإضافة إلى المساعدة في إدارة الروابط المعطلة.
- مراقبة الروابط المعطلة بانتظام: من المهم التحقق بانتظام من وجود أي روابط داخلية معطلة وإصلاحها لأن ذلك قد يؤثر على تجربة المستخدم ويؤدي إلى أخطاء فادحة في موقع الويب.
- حافظ على تحديث الروابط: للحفاظ على الدقة والملاءمة، من المهم تحديث مراجع الروابط الداخلية من خلال مراجعتها بشكل دوري.
- تحقيق التوازن بين الروابط الخارجية والداخلية: يجب أن يكون هناك توازن بين الروابط الخارجية والداخلية في كل صفحة للتأكد من أنه يمكن للمستخدمين العثور على المعلومات بسهولة دون أن يثقل عليهم الكثير من الروابط الخارجية.
كيفية تحسين المحتوى للتحويلات
من خلال البث المباشر لموقع الويب الخاص بك، ترى حركة المرور، ولكن هل يتخذ الأشخاص الإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك للتحويلات.
من خلال تحديد ما يريده المستخدمون لديك وكيفية تقديمه، يمكنك إجراء تغييرات لزيادة احتمال اتخاذهم للإجراء المطلوب.
دعنا نلقي نظرة على بعض الإجراءات الإضافية التي يمكنك اتخاذها لتعزيز معدل التحويل.
1. أنشئ عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
تعد صياغة عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أمرًا أساسيًا لإثارة حماس العملاء بشأن ما تقدمه. توفر عبارات الحث على اتخاذ إجراء إحساسًا بالإلحاح الذي يمكنه تحفيز العملاء المحتملين وإجبارهم على اتخاذ إجراء الآن، مما يساعد الشركات على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون في المستقبل.
فيما يلي مثال على CTA رائع من خدمة البث التي نعرفها جيدًا - Netflix. إنه يقدم حافزًا قويًا، حيث يقدم أفلامًا وعروضًا "غير محدودة" والقدرة على الإلغاء في أي وقت (دون التزام طويل الأجل). كما أن المستخدمين على بعد نقرة واحدة فقط من التسجيل مما يجعل البدء سهلاً للغاية.
يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة وموجزة في تحديد الإجراء الدقيق الذي تريد من القارئ أن يتخذه. استخدم لغة مقنعة وتشجع القارئ على الاستجابة. من خلال إضافة عبارة CTA فعالة، يمكن للشركات زيادة التحويلات وتعزيز مشاركة العملاء وبناء علاقات مع العملاء وزيادة حركة المرور.
أفضل الممارسات لإنشاء CTA قوية
- اجعل الأمر قصيرًا ولطيفًا: يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة ومباشرة - فالكثير من النص لن يؤدي إلا إلى إرباك القارئ.
- استخدم لغة مقنعة: إن كلمات مثل "مجاني" و"الآن" و"أنت" فعالة في حث الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة. فيما يلي عدد من العبارات الأخرى التي يمكنك استخدامها للحث على اتخاذ إجراء.
- غرس الشعور بالإلحاح: إن خلق شعور بالإلحاح حول CTA الخاص بك يمكن أن يساعد في تشجيع الأشخاص على التصرف الآن وليس آجلاً.
- اجعلها جذابة بصريًا: سيساعد زر CTA اللافت للنظر في جعل CTA الخاص بك متميزًا عن بقية المحتوى الخاص بك.
- الاختبار، الاختبار، الاختبار: اختبر دائمًا عبارات الحث على اتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء مع جمهورك.
2. تحسين الصفحات المقصودة
قد يبدو مصطلح "الصفحة المقصودة" معقدًا بعض الشيء، ولكن كل ما يشير إليه حقًا هو صفحة ويب واحدة تمثل نقطة الدخول للموقع. إنه في الأساس أول ما يراه شخص ما بعد النقر على الرابط الخاص بك من إعلان أو بريد إلكتروني أو حتى نتيجة محرك بحث، وهو ضروري لتحويل العملاء المحتملين إلى تحويلات.
تستخدم العديد من المواقع الصفحات المقصودة لأغراض مختلفة - سواء كجزء من عملية بيع منتجاتها، أو للترويج لخدمة أو برنامج جديد؛ أو حتى لجمع العملاء المحتملين، لأنها فعالة للغاية في توجيه المشاهدين نحو اتخاذ الإجراء المطلوب.
Shopify هو مثال عظيم على ذلك. قم بالاطلاع على صفحتهم المقصودة - فمن السهل التمرير خلالها والعثور على كل ما تحتاج لمعرفته تقريبًا حول نظامهم الأساسي، دون الحاجة حتى إلى النقر فوق أي روابط أو إعادة التوجيه إلى صفحات أخرى!
تسمح الصفحات المقصودة للشركات بتوجيه الأشخاص بسرعة وسهولة عبر مواقعهم والتحقق من المعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار شراء مستنير. من خلال تخصيص الوقت لإنشاء صفحة مقصودة مثيرة للاهتمام وجذابة ومفيدة، يمكن لمواقع الويب والشركات تحقيق نجاح أكبر من خلال جهودها التسويقية عبر الإنترنت.
أفضل الممارسات لتحسين الصفحات المقصودة
- حافظ على بساطة التصميمات وركز على عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الواضحة: يجب أن تتمتع الصفحات المقصودة بتصميم نظيف وبسيط يسلط الضوء على الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الرئيسي لتشجيع المستخدمين على اتخاذ الإجراء.
- توفير محتوى ذي صلة: يجب أن يكون المحتوى الموجود على الصفحات المقصودة مصممًا خصيصًا ليناسب احتياجات جمهورك وأن يقدم معلومات مفيدة.
- تقليل عوامل التشتيت: إن ضمان المحاذاة المتسقة بين العناصر مثل الصور والنصوص والأزرار سيساعد في تقليل عوامل التشتيت ويجعل من السهل على المستخدمين التركيز على المحتوى والحث على اتخاذ إجراء رئيسي.
- اختبار الأشكال المختلفة للصفحات بانتظام: يمكن أن يساعد اختبار الأشكال المختلفة للصفحات المقصودة في تحديد العناصر الأكثر فعالية ويمكن أن يساعد في تحسين معدلات التحويل.
- تتبع تغييرات محرك البحث واتجاهات الصناعة: يعد البقاء على اطلاع بالتغييرات في خوارزميات محرك البحث واتجاهات الصناعة أمرًا مهمًا لضمان بقاء صفحاتك المقصودة قادرة على المنافسة وظهورها في نتائج البحث.
- ضمان تجربة مستخدم سلسة وعالية الجودة: تعد تجربة المستخدم (UX) أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الصفحات المقصودة. يجب أن توفر الصفحات تجربة مستخدم سلسة وبديهية، ومحتوى عالي الجودة، وأوقات تحميل سريعة للصفحة لتحقيق أقصى قدر من التحويلات.
3. اختبار أ/ب
يعد اختبار A/B أداة قوية يمكن للمسوقين الرقميين استخدامها للمساعدة في زيادة عدد التحويلات من حملاتهم. في الأساس، يتضمن ذلك إنشاء نسختين أو أكثر من صفحة الويب، ثم تقديم كل نسخة بشكل عشوائي للزائرين لتحديد أي نسخة يتم تحويلها بشكل أفضل.
على سبيل المثال، يمكنك اختبار عنوانين مختلفين لمعرفة أيهما يتلقى المزيد من النقرات. أو، إذا كنت تبيع منتجًا، فيمكنك اختبار صور أو أوصاف مختلفة للمنتج لمعرفة الإصدار الذي يؤدي إلى المزيد من المبيعات.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فحاول الاطلاع على تحليلاتك لمعرفة أين يتراجع المستخدمون في عملية التحويل. يمكن أن يوفر لك هذا بعض الأدلة حول ما قد يحتاج إلى تغيير.
بمجرد ظهور النتائج، قم بتقييمها بعناية لتحديد التغييرات التي ستجذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص وتوفر أقصى قدر من التفاعل لتحقيق أقصى قدر من المبيعات أو الاشتراكات. يكمن جمال اختبار A/B في أن هناك دائمًا مجالًا للتحسين، وباستخدام هذه التقنية، يمكنك أن تظل قادرًا على المنافسة في مجال عملك.
إذا لم تكن على دراية به أو لم يكن لديك حاليًا أي أدوات تم إعدادها، فإليك بعض الخيارات القوية التي يمكنك استخدامها لاختبار A/B:
أفضل الممارسات لاختبار A/B
- حدد أهدافًا واضحة: قبل إجراء أي اختبارات أ/ب، من المهم تحديد بعض الأهداف الواقعية والقابلة للقياس والتي تتماشى مع إستراتيجية منتجك الشاملة. سيساعدك هذا على التركيز على المجالات التي تحتاج إلى تحسين وقياس مدى نجاح اختباراتك.
- التخطيط بشكل مناسب: حدد الإطار الزمني للاختبار، وحدد حجم عينة المستخدم الخاصة بك وتأكد من قياس جميع المقاييس ذات الصلة.
- إجراء اختبارات متعددة: قد لا يمنحك إجراء اختبار أ/ب واحد فقط نتائج حاسمة دائمًا. للحصول على بيانات أكثر موثوقية، قم بإجراء عدة اختبارات صغيرة بمتغيرات مختلفة. سيساعدك هذا على تحديد الأنماط واستخلاص استنتاجات أكثر موثوقية.
- اختبار متغير واحد في كل مرة: هذا يجعل من السهل تحديد سبب أي تغييرات في سلوك المستخدم.
- استمع إلى تعليقات المستخدمين: المستخدمون لديك هم الأشخاص الذين سيستخدمون المنتج، لذا يجب أن تؤثر آرائهم وتجاربهم على قراراتك.
- مراقبة النتائج: تتبع كيفية سير الاختبار من خلال مراقبة المقاييس الرئيسية مثل التحويلات والمشاركة ومستويات الرضا. سيعطيك هذا فكرة جيدة عما إذا كان الاختبار ناجحًا أم لا.
- التصرف بناءً على النتائج: بناءً على ما تعلمته من الاختبار، قم بإجراء تغييرات على منتجك وتحسينه للحصول على تجربة مستخدم أفضل.
- الشطف والتكرار: اختبار A/B هو عملية مستمرة. استمر في مراقبة سلوك المستخدم وتعديل منتجك وفقًا لذلك لضمان حصول المستخدمين على أفضل تجربة ممكنة.
كيفية تحسين المحتوى للمشاركة
في جوهره، يتعلق تحسين المحتوى بإنشاء محتوى جذاب واستراتيجي يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. يمنحك تحسين المحتوى الخاص بك الحرية في إنشاء نبرة صوت فريدة تبني المصداقية وتسمح لك بالتواصل بشكل أفضل مع المستخدمين.
عند تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تساعد هذه العملية في جذب المزيد من الزوار إلى موقعك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية، وزيادة التحويلات وتعزيز مشاركة المستخدم بشكل عام. على الرغم من وجود العديد من الأدوات المتاحة لتحسين المحتوى، إلا أن الأمر متروك لك في النهاية لكيفية اختيار استخدامها.`
1. أنشئ عناوين مقنعة
يجب أن تجذب العناوين الرئيسية انتباه القراء المحتملين على الفور وتثير فضولهم بدرجة كافية لمواصلة القراءة. العنوان الجيد يجسد جوهر القصة أو الرسالة ويتعمق في ما تريد قوله بطريقة قصيرة وموجزة.
تقوم إحدى المدونات الأكثر شعبية المتعلقة بالصحة، Healthline، بعمل رائع في إنشاء عناوين مقنعة وملفتة للنظر. لا تتردد في البحث في مواقع الويب والموضوعات ضمن مجال تخصصك للمساعدة في الحصول على فهم أفضل لكيفية صياغة عناوينك الرئيسية.
أفضل الممارسات لإنشاء عناوين مقنعة
- قم بتحليل جمهورك: قبل إنشاء عنوان رئيسي، من المهم أن يكون لديك فهم لجمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يهتمون به. سيساعد ذلك في ضمان أن العنوان الخاص بك يلقى صدى لديهم ويشجعهم على النقر على مقالتك.
- اجعل الأمر بسيطًا: يعد إنشاء عنوان جذاب أو ذكي أمرًا رائعًا، لكنك لا تريد التضحية بالوضوح من أجل الإبداع. يجب أن يوضح عنوانك بوضوح موضوع المقالة وسبب أهميتها.
- استخدم الكلمات الرئيسية: ابحث عن الموضوعات الشائعة المتعلقة بالمحتوى الخاص بك واستخدمها لصالحك.
- كن محددًا: عند صياغة عنوانك الرئيسي، تأكد من إعطاء القراء فكرة واضحة عما يمكن أن يتوقعوه من المقالة. تجنب العناوين العامة والغموض إذا كنت تريد أن ينقر الأشخاص على المحتوى الخاص بك ويقرأوه.
- تجنب جذب الانتباه: قد يكون إنشاء عنوان يجذب الانتباه أمرًا مغريًا، لكن قاوم الرغبة في إنشاء عناوين جذابة - فهي غالبًا ما تكون مضللة.
- استخدم الأرقام: تعطي الأرقام للقراء فكرة عن عدد المواضيع التي ستتم مناقشتها وتجعل المحتوى يبدو أكثر تنظيماً وتنظيماً.
- اجعله قصيرًا: عند إنشاء عنوان رئيسي، حاول أن تجعله قصيرًا قدر الإمكان (من الأفضل أن يكون أقل من 80 حرفًا). من المهم ملاحظة أن محركات البحث، وتحديدًا Google، تنصح بأن تكون العناوين الرئيسية والعناوين التعريفية هي نفسها.
2. استخدم العناصر المرئية
تعد إضافة العناصر المرئية إلى عملك طريقة ممتازة لجذب القراء ومنحهم أيضًا فهمًا أوضح للأفكار التي تقدمها. تأتي المرئيات في أشكال عديدة ويمكن أن تكون أي شيء بدءًا من الرسوم البيانية والرسوم البيانية والصور الفوتوغرافية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وحتى الرسوم التوضيحية.
يمكن أن يساعد استخدام العناصر المرئية في تقسيم أجزاء طويلة من النص، مما يحافظ على تفاعل القراء مع المحتوى. كما هو موضح في الصورة أدناه، يمكن أن تكون العناصر المرئية إضافة رائعة للمحتوى لأنها لا تبسط البيانات المعقدة فحسب، بل توفر أمثلة من العالم الحقيقي. وهذا يخلق المزيد من الثقة والسلطة مع القراء.
أفضل الممارسات لاستخدام العناصر المرئية في المحتوى
- اعرف جمهورك: فكر في العناصر التي من شأنها أن تجد صدى لديهم أكثر وقم بتضمين العناصر المرئية التي ستجذب انتباههم.
- فكر في السياق: فكر في كيفية ملاءمة صورة معينة للرسالة الأكبر أو كيف يمكن أن تعزز المحتوى.
- اختيار الجودة بدلاً من الكمية: بدلاً من استخدام عدد كبير جداً من العناصر المرئية، ركز على اختيار العناصر ذات الجودة العالية والاحترافية في المظهر.
- استخدم التنوع: تأتي العناصر المرئية في أشكال ووسائط مختلفة، لذا تأكد من استخدام مجموعة متنوعة منها في المحتوى الخاص بك.
- اجعلها ذات صلة: لا تقم بتضمين عناصر مرئية فقط من أجل الحصول على واحدة. تأكد من أن كل صورة مرئية ذات صلة بالرسالة التي تحاول نقلها وستضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك.
- مراقبة الأداء: بعد استخدام العناصر المرئية في المحتوى الخاص بك، قم بمراقبة أداء وتفاعل جمهورك. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة العناصر المرئية التي تعمل بشكل أفضل وكيف يمكن استخدامها في المستقبل.
3. الأمثل للجوال
يعد تحسين الأجهزة المحمولة أمرًا ضروريًا لأي شركة حديثة تتطلع إلى تعزيز تواجدها عبر الإنترنت. أكثر من نصف حركة المرور على الويب في العالم من الأجهزة المحمولة، لذا من المهم التأكد من أنها تستطيع الوصول بسهولة إلى المحتوى الخاص بك دون أي مشكلة، بغض النظر عن مكان وجودها.
قد يتطلب تحسين الجوّال القليل من العمل من جانبك، ولكنه يستحق ذلك - إذا لم يكن لديك موقع ويب متوافق مع الجوّال، فقد يفوتك القراء المحتملون الذين يتوجهون إلى مكان آخر بدلاً من ذلك.
أفضل الممارسات لتحسين أداء الأجهزة المحمولة
- تحسين كود الموقع: لضمان تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة على الأجهزة المحمولة، يجب عليك تقليل حجم الكود الخاص بك وتحسينه ليناسب الأجهزة المحمولة. قد يتضمن ذلك تحسين HTML وCSS لتقليل كمية التعليمات البرمجية اللازمة لعرض المحتوى على الصفحة أو استخدام تقنيات التصغير لتقليل حجم ملفات JavaScript.
- الاستفادة من AMP: تم تصميم مشروع Google Accelerated Mobile Pages (AMP) مفتوح المصدر لجعل صفحات الويب يتم تحميلها بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة. للاستفادة من ذلك، يجب عليك استخدام AMP HTML والتأكد من تنظيم موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح وفقًا لإرشاداته حتى يمكن عرضه بذكاء بواسطة Google.
- تمكين تصميم الويب سريع الاستجابة: تأتي الأجهزة المحمولة في العديد من الأشكال والأحجام المختلفة، لذلك يجب عليك استخدام تصميم الويب سريع الاستجابة للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو رائعًا على أي جهاز، بغض النظر عن دقته أو حجمه.
- تحسين الصور ومقاطع الفيديو: غالبًا ما تكون ملفات الصور والفيديو أكبر مكونات صفحة الويب، مما يجعلها مساهمًا رئيسيًا في إبطاء أوقات التحميل. لتقليل هذا التأثير، يجب عليك ضغط الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك قدر الإمكان دون التضحية بالجودة.
- تحسين أداء الخادم: إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل ببطء على الأجهزة المحمولة، فقد يكون ذلك بسبب نقص أداء الخادم. لتحسين ذلك، يجب عليك اتخاذ خطوات مثل استخدام موفر استضافة أسرع، أو تحسين استعلامات قاعدة البيانات، أو توسيع نطاق الموارد بناءً على حركة مرور المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام آليات التخزين المؤقت لتقليل مقدار وقت المعالجة المطلوب وضمان تقديم المحتوى دائمًا بسرعة.
4. إنشاء محتوى قابل للمشاركة
إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع، فمن الضروري التأكد من إمكانية مشاركته بسهولة، وإلا فقد لا يرى المحتوى الخاص بك النور أبدًا. لقد أحدثت وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في كيفية تواصلنا ومشاركة المعلومات عبر الإنترنت، لذلك من المهم التفكير في كيفية تحسين المحتوى للمشاركة.
لا يؤدي هذا إلى زيادة إمكانية مشاهدة الأشخاص للمحتوى الخاص بك فحسب، بل يعزز أيضًا ظهوره على محركات البحث مع تفاعل المزيد من المستخدمين معه. إذا تمكنت من الحصول على مشاهدات وإعجابات للمحتوى الخاص بك، فسيستمر المستخدمون في العثور عليه في خلاصاتهم، مما يجعل نظام حفظ الملفات فعالاً للمحتوى القيم.
أفضل الممارسات لإنشاء محتوى قابل للمشاركة
- قم بترويج المحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي: إذا لم تكن تمتلكها بالفعل، فقم بإعداد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية أو موقعك. يمكن أن تكون هذه مسارات تحويل رائعة لمشاركة المحتوى الخاص بك من خلالها، وزيادة وعيك وزيادة عدد الزيارات الإجمالية.
- كن متسقًا: إذا كنت تشارك المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فلا تفعل ذلك بشكل متقطع. قم بإعداد جدول زمني والتزم به – سيقدر جمهورك ذلك.
- تتبع المقاييس: انظر إلى مقدار المحتوى الخاص بك الذي تمت مشاركته أو إعادة نشره، ومدى التفاعل الذي يحصل عليه، ومن يشاهده، وما إلى ذلك. سيمنحك هذا فهمًا أفضل لكيفية تحسينه في المستقبل.
- قم بتضمين محتوى قابل للتنزيل (انظر المثال أدناه): إن قراءة مقال أمر رائع، ولكن الحصول على شيء يمكن لقرائك (حرفيًا) أن يأخذوه منه هو أفضل بكثير. عندما يكون ذلك ممكنًا، حاول تضمين ملف PDF أو مخطط يمكن لجمهورك استخدامه.
تغليف
يعد تحسين المحتوى أمرًا حيويًا لنجاح أي عمل أو موقع في عالم اليوم. فهو يتيح للمحتوى الخاص بك أن يحتل مرتبة أعلى في محركات البحث ويجذب المزيد من الزيارات، مما يخلق فرصًا أكبر للتحويل.
يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك أيضًا إلى تسهيل عثور القراء على ما يحتاجون إليه بسرعة، مما يساعد في بناء المصداقية مع القراء المحتملين. من خلال تحسين المحتوى بشكل منتظم، يمكنك مواكبة أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث بالإضافة إلى البقاء في صدارة أي منافسة.
