لقد أصبحت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) صناعة سريعة الخطى ومتغيرة باستمرار. ما يتجه اليوم يمكن أن يكون مملاً في اليوم التالي. ناهيك عن تحديثات خوارزمية Google المتكررة، والتي تجعل مالكي مواقع الويب يعيدون وضع الاستراتيجيات باستمرار بشأن كيفية إنشاء المحتوى.
في حين أن هناك دائمًا تركيز كبير على إستراتيجية المحتوى و"ما يجب كتابته بعد ذلك"، نادرًا ما يركز العديد من مالكي المواقع على مراجعة المحتوى القديم الخاص بهم.
لماذا؟ على الأرجح لأنه يبدو مضيعة للوقت والموارد. إذا لم يكن هناك شيء في الترتيب الجيد، فلماذا تحاول إصلاحه؟ وإذا كان هناك شيء ما في مرتبة جيدة، فلماذا العبث بشيء جيد؟
لسوء الحظ، هذا ليس هو النهج الأفضل. يعد قضاء الوقت في تدقيق موقع الويب الخاص بك والمحتوى مفيدًا للغاية لعدة أسباب.
في هذه المقالة، سنتناول كل ما تحتاج إلى معرفته حول إجراء تدقيق للمحتوى على موقعك.
ما هو تدقيق المحتوى؟
تتضمن عملية تدقيق المحتوى تحليل وتقييم كل محتوى موقع الويب من أجل تحسين نقاط القوة ومعالجة نقاط الضعف في استراتيجية المحتوى الخاصة به. تساعد عمليات تدقيق المحتوى مواقع الويب من أي حجم.
يجب أن يحتوي تدقيق المحتوى على الخطوات الخمس الأساسية التالية:
- تحديد الأهداف والمقاييس
- جرد المحتوى
- جمع البيانات
- تطوير أو إعادة هيكلة خطتك
- تعديل استراتيجية المحتوى الخاص بك.
دعونا استكشاف كل من هذه بمزيد من التفصيل.
الخطوة 1. تحديد الأهداف والمقاييس
الخطوة الأولى في إجراء تدقيق المحتوى هي تحديد أهدافك ومقاييسك. ما الذي تريد تحقيقه من خلال التدقيق الخاص بك؟ ما الذي تتطلع إلى تحسينه؟ أنت بحاجة إلى أهداف محددة قبل أن تتمكن من البدء في جمع البيانات.
يمكن أن تتضمن بعض الأهداف الشائعة لتدقيق المحتوى تحسين نتائج تحسين محركات البحث (SEO)، أو زيادة مشاركة الجمهور، أو زيادة معدلات التحويل.
بمجرد تحديد أهدافك، ستحتاج إلى التوصل إلى مقاييس لتتبع مدى نجاحك في تحقيقها.
تتضمن بعض المقاييس المحتملة ما يلي:
- مشاهدات الصفحة
- الوقت في الموقع
- أسعار التحويل
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
لا يوجد مقياس واحد مثالي لكل موقع ويب، وستحتاج إلى تخصيص مقاييسك لتناسب أهدافك المحددة.
دعنا نستعرض بعض الأمثلة على الأهداف والمقاييس التي يمكنك تعيينها لموقعك على الويب:
الهدف 1: زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك
- تحديد الصفحات ذات الإمكانية العالية للترتيب على الصفحة الأولى في Google
- تحديد الصفحات القديمة وتحديث المحتوى أو إزالته
- تحديد الصفحات غير المفهرسة وتحديث المحتوى أو إزالته
- تحديد فجوات المحتوى
- تحديد مجالات الربط الداخلي والخارجي.
الهدف 2: زيادة التحويلات/المبيعات التابعة
- تحديد الروابط التابعة المعطلة
- تحديد الروابط التابعة التي ترتبط بالمنتجات غير المتوفرة أو غير المتوفرة
- تحديد الصفحات للروابط التابعة المراد إضافتها
- تحديد الشركات التابعة الجديدة لإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك.
الهدف 3: تحسين تجربة المستخدم (UX)
- تحقق من سرعة الموقع وتأكد من أنه الأمثل لحركة المرور
- مراجعة هيكل الموقع
- قم بمراجعة فئات الموقع وموضوعاته للتأكد من تصنيفها بشكل صحيح
- قم بمراجعة مواضع الإعلانات وتقييم ما إذا كانت تؤثر على تجربة المستخدم
- مراجعة معدل الارتداد والوقت في الموقع.
بمجرد الانتهاء من تطوير أهدافك، قم بتوسيعها وإنشاء المقاييس ذات الصلة لمقارنتها. ستختلف هذه المقاييس اعتمادًا على أهداف موقع الويب الخاص بك، ولكنها تندرج عادةً ضمن:
- مقاييس تحسين محركات البحث
- سلوك المستخدم
- مشاركة المستخدم
- مقاييس المبيعات/التحويل.
الخطوة 2. جرد المحتوى
الخطوة التالية هي جرد كافة محتويات موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من منشورات المدونة وحتى الصفحات المقصودة وحتى أوصاف المنتج. تحتاج إلى جمع أكبر قدر ممكن من البيانات حول كل جزء من المحتوى.
بعض الأشياء المهمة التي يجب تضمينها:
- عنوان قطعة المحتوى
- تاريخ نشره
- الجمهور المستهدف
- نغمة المحتوى
- الكلمات المفتاحية التي تستهدفها
- مدى جودة أدائها على محركات البحث
- مدى نشاطه اجتماعيا
- أي بيانات أخرى ذات صلة.
إن وجود مخزون محتوى سيجعل عمليات التدقيق المستقبلية أسهل ويساعد في تمهيد الطريق لإنشاء محتوى جديد - عندما تعرف ما قمت بإنشائه بالفعل، يصبح الخروج بأفكار جديدة أسهل بكثير.
يستغرق القيام بذلك بعض الوقت، ولكن يمكن إجراؤه باستخدام جداول البيانات ولن يكلفك أي شيء. إليك الطريقة:
اجمع صفحات الويب وعناوين URL الخاصة بك
من المؤكد أن استخدام أداة خريطة الموقع هو الخيار الأسرع، ولكنه ليس ضروريًا تمامًا. ما عليك سوى الانتقال إلى موقعك، والعثور على كل مشاركة في الصفحة/المدونة ولصق عنوان URL في جدول بيانات تدقيق المحتوى.
إذا كنت تفضل استخدام أداة خريطة الموقع، فإليك بعض الخيارات الجيدة:
- Google Sitemap Generator : مكون WordPress الإضافي متوافق مع جميع متطلبات Google
- XML-Sitemaps : منشئ خرائط مواقع بسيط وسريع لعناوين URL المتعددة
- Yoast SEO Sitemap : أحد ملحقات WordPress الأكثر شيوعًا لخرائط المواقع.
كتالوج وتصنيف جميع عناوين URL
بمجرد الانتهاء من جمع كل صفحة، ستحتاج إلى تصنيفها وفقًا لذلك. قد تختلف كيفية تصنيفها اعتمادًا على مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تهمك أكثر، ولكن إليك بعض المقاييس الجيدة التي يمكنك استخدامها:
- قم بتسمية ما إذا كان عنوان URL مفهرسًا أم لا
- أضف عنوان مشاركة/صفحة المدونة
- أضف الكلمات الرئيسية المستهدفة
- قم بتسمية الصفحة ضمن فئة داخل مكانتك
- عدد الكلمات
- مؤلف
- نوع المحتوى (منشور مدونة، صفحة مقصودة، إلخ)
- التنسيق (مكتوب، فيديو)
- تاريخ نشر.
هنا مثال:
يمكنك إضافة المزيد من المقاييس هنا، مثل عدد الزيارات والنقرات والتحويلات وما إلى ذلك. ومع ذلك، فإن هذه المقاييس تتغير دائمًا. من أجل إنشاء مخزون، فإنك تحتاج فقط إلى كتالوج عناوين URL الخاصة بك - وستكون المقاييس مفيدة لاحقًا عند إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك.
تذكر: قم بتحديث المخزون الخاص بك كلما قمت بإنشاء محتوى جديد ونشره. سوف تشكر نفسك لاحقا.
الخطوة 3. جمع البيانات
بمجرد الانتهاء من المخزون، فإن الخطوة التالية هي جمع البيانات حول كل جزء من المحتوى. يمكن القول أن هذا هو الجزء الأكثر أهمية، لأنه يتطلب منك تحليل عناوين URL الخاصة بك وتشريح ما يجب فعله بكل منها.
على الرغم من أن أدوات تدقيق المحتوى مثل Ahrefs أو SEMrush هي الطريقة الأسهل لإكمال هذه المهمة، إلا أنها ليست الأفضل بالضرورة. في الواقع، سننظر في كيفية القيام بذلك باستخدام Google Analytics (GA)، وهي الأداة الأكثر دقة لهذه الخطوة.
قم بتسجيل الدخول إلى حساب GA الخاص بك وقم بتصدير أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة حسب الحاجة لتدقيق المحتوى. يمكنك تضمين ذلك في جدول بيانات لتسهيل مراجعة البيانات، ولكن تأكد من القيام بذلك في ورقة منفصلة عن كتالوج المحتوى السابق.
تتغير تحليلاتك باستمرار، لذلك في كل مرة تقوم فيها بتدقيق المحتوى، ستحتاج إلى سحب مقاييس جديدة.
يمكن أن يساعدك Google Analytics في معرفة كيفية أداء المحتوى الخاص بك من حيث عدد الزيارات والمشاركة والنقرات والتحويلات. سيتوافق هذا مع الأهداف والمقاييس التي أنشأتها في الخطوة 1.
كيفية تحليل وتفسير البيانات
من خلال تحليل البيانات من تدقيق المحتوى الخاص بك، يمكنك تحديد الأجزاء التي تجذب حركة المرور والتحويلات، وأي منها يتم تجاهلها.
فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب البحث عنها عند تفسير البيانات من تدقيق المحتوى الخاص بك:
- معدل الارتداد/الوقت على الصفحة: يقيس هذا المقياس عدد المرات التي يغادر فيها الأشخاص موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن المحتوى الخاص بك لا يجذب جمهورك أو لا صلة له به.
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء: قارن عدد النقرات على كل زر من أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA). سيساعدك هذا على فهم العروض الأكثر جاذبية لجمهورك.
- مصادر حركة المرور: ألقِ نظرة على مصدر حركة المرور الخاصة بك. هل يصل معظم الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك من محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب الأخرى؟ يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تعديل استراتيجية التسويق الخاصة بك.
- التحويلات: تتبع عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراءات بعد قراءة المحتوى الخاص بك. هل يقومون بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، أو تنزيل مستند تقني، أو إجراء عملية شراء؟ يعد المحتوى القابل للتحويل أمرًا أساسيًا لتحقيق النتائج لشركتك.
من خلال تحليل البيانات من تدقيق المحتوى الخاص بك، سيكون لديك فكرة واضحة عما ينجح وما يحتاج إلى تحسين. باستخدام هذه المعلومات، يمكنك إجراء تغييرات لتحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الخاص بك وتحقيق نتائج أفضل لعملك.
حدد النقاط الرئيسية من تحليلك
بعد فحص التحليلات، ستحتاج إلى تعيين فئات لما يجب فعله بكل جزء من المحتوى. وينبغي أن يقعوا في أحد هذه الثلاثة:
1. احتفظ/لا تفعل شيئًا
- المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا و/أو يتمتع بعدد زيارات متوسط إلى مرتفع
- جميع الروابط والصور تعمل
- المعلومات محدثة
- المحتوى الجديد الذي لم تتم فهرسته لفترة كافية للحصول على تحليل مفيد منه (على سبيل المثال، مقال قمت بنشره الشهر الماضي).
2. التحديث/إعادة الكتابة
- المحتوى الذي يتم تصنيفه جيدًا ولكن يمكن إضافة المزيد من المعلومات أو تحديثه
- الفجوات في المحتوى حيث أن إضافة المزيد من المعلومات سيكون ذا قيمة للقارئ
- الروابط أو الصور لا تعمل وتحتاج إلى تحديث
- المحتوى الذي شهد انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات
- المحتوى الذي يتم تصنيفه جيدًا، ولكن لديه مجال للتحسين (على سبيل المثال، يمكن نقل مدونة يتم تصنيفها في الصفحة الثانية أو الثالثة من Google إلى الصفحة الأولى مع بعض التحديث)
- المحتوى الذي لا يتم تصنيفه للكلمة الرئيسية المستهدفة الصحيحة.
3. إزالة/حذف
- المحتوى القديم الذي لم يحتل مرتبة جيدة على الإطلاق
- مقالات قصيرة لا تقدم قيمة لموقعك على الويب أو للقارئ
- المحتوى القديم الذي لا يمكن تحديثه (على سبيل المثال، مراجعات المنتجات التي لم تعد قيد الإنتاج)
- محتوى مكرر.
الخطوة 4. تطوير أو إعادة هيكلة خطتك
الآن بعد أن قمت بفهرسة المحتوى الخاص بك وتحديد الصفحات التي تحتاج إلى التحديث أو الإزالة، ستحتاج إلى وضع خطة. اعتمادًا على مقدار المحتوى الموجود لديك أو مقدار ما تحتاج إلى تحديثه، ستحتاج إلى تحديد أولويات هذه الخطة بناءً على أهدافك.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو جذب المزيد من الزيارات وزيادة تصنيفاتك، فإن تحديث أجزاء معينة من المحتوى سيكون أولويتك الأولى. ومع ذلك، إذا كان هدفك الرئيسي هو تطوير بنية أفضل للموقع، فقد ترغب في إزالة المحتوى القديم وإعادة تصنيف الصفحات والمشاركات.
للقيام بذلك، ارجع إلى كتالوج عناوين URL الخاصة بك. أنشئ ثلاثة أعمدة جديدة تحمل عنوان: الحالة والأولوية والملاحظات.
ضمن الحالة، ستحتاج إلى تصنيف كل عنوان URL إما "احتفاظ" أو "تحديث" أو "إزالة". ضمن الأولوية، قم بإنشاء نظام متدرج - الأرقام من 1 إلى 3 هي الأبسط - ثم قم بتسمية كل عنوان URL بناءً على الأولوية القصوى. أخيرًا، ضمن الملاحظات، أضف أي خطوات قابلة للتنفيذ لنفسك، لذا عندما تعود إلى هذا، ستعرف بالضبط ما يجب القيام به.
فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك تضمينها كملاحظة:
- إعادة كتابة المحتوى: إذا كان أداء المنشور ضعيفًا ولكن لا يزال له قيمة، فإن إعادة كتابة المحتوى للتأكد من تحسينه بشكل صحيح يمكن أن يساعد في تعزيز حركة المرور والتصنيفات.
- إضافة محتوى أو توسيعه: في بعض الأحيان، تساعد إضافة محتوى إضافي أو أسئلة شائعة في توفير المزيد من القيمة للقراء.
- إعادة الهيكلة: هل يتدفق المحتوى بشكل جيد؟ هل المعلومات الواردة ذات صلة؟ هل لديك جدول محتويات؟
- إصلاح الروابط أو إضافتها: تعد الروابط المعطلة أحد أكبر العوامل وأكثرها شيوعًا في عرقلة التحويلات. تأكد من التحقق منها.
- الروابط الداخلية: عند إجراء تدقيق للمحتوى، قد ينتهي بك الأمر إلى إزالة المحتوى القديم. إذا كانت لديك مقالات أخرى ترتبط بهذا المحتوى، فمن المحتمل أنك تريد إعادة توجيه تلك الروابط أو إزالتها.
- إضافة الصور أو تحديثها: إذا كانت الصور لا تعمل، فإن استبدالها يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. هل لديك ما يكفي من الصور؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، ففكر في إضافة بعضها لجعل المحتوى أكثر جاذبية.
- إضافة مقاطع فيديو: يعد محتوى الفيديو طريقة رائعة لجعل مقالاتك أكثر جاذبية.
- تحسين البيانات التعريفية أو إصلاحها: هل تم تضمين الأوصاف التعريفية والعلامات البديلة بشكل صحيح؟ البيانات الوصفية هي عامل تصنيف مهم.
- استخدم Google Search Console ( GSC ): بعد الانتهاء من تحديث عنوان URL، يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL داخل GSC لإرسال صفحة تم تحديثها مؤخرًا.
تذكر تحديد أولويات خطتك وتنفيذ التغييرات واحدة تلو الأخرى وتحديث الكتالوج الخاص بك. سيساعدك القيام بذلك على البقاء منظمًا ويجعل عمليات تدقيق المحتوى التالية أكثر كفاءة.
الخطوة 5. تعديل استراتيجية المحتوى الخاص بك
يتيح لك تدقيق المحتوى تحديد ما كان ناجحًا في الماضي، وإجراء التعديلات حسب الحاجة للوصول بشكل أفضل إلى جمهورك المستهدف.
ضع إستراتيجيتك التسويقية طويلة المدى في الاعتبار أثناء إجراء تدقيق المحتوى حتى تتمكن من تتبع نجاحاتك وإخفاقاتك. سيسمح لك هذا بإجراء التصحيحات على طول الطريق، والتي قد تشمل تغيير نسختك أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو حملات البريد الإلكتروني.
تعد مراجعة إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مرة واحدة على الأقل سنويًا أمرًا بالغ الأهمية لضمان توافق أساليبك وأنشطتك مع أهدافك. على سبيل المثال، إذا تغيرت صناعتك بسرعة، فقد تحتاج إلى إنشاء فترات مراجعة أكثر انتظامًا - على سبيل المثال، كل شهر أو ربع سنوي.
يجب عليك البقاء على اطلاع بهذه الاختلافات واكتشاف طرق مبتكرة لمواصلة التواصل مع جمهورك المستهدف وجذب انتباهه.
أنت بحاجة إلى معرفة أكثر من مجرد المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل، فأنت تريد أيضًا التأكد من أنك على اطلاع بأحدث الاتجاهات والموضوعات بحيث يكون موقع الويب الخاص بك دائمًا جديدًا وملائمًا. للقيام بذلك، راقب كيفية إنشاء مواقع الويب الأخرى في قطاعك أو صناعتك للمحتوى والتفاعل مع جماهيرها. يمكنك أن تتعلم الكثير من خلال النظر إلى ما يفعله منافسوك ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء يمكنك تطبيقه على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم أن تتذكر أن جذب النوع المناسب من الاهتمام يعني أكثر من مجرد الحصول على محتوى جيد. تحتاج أيضًا إلى الترويج لموقع الويب الخاص بك حتى يراه الأشخاص المناسبون.
استفد من قنوات التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث وأدوات التحليل القوية لضمان حصول المحتوى الخاص بك على الاهتمام الذي يستحقه.
ما هي فوائد تدقيق المحتوى؟
على الرغم من أننا تطرقنا بإيجاز إلى الفوائد التي توفرها عمليات تدقيق المحتوى أثناء شرح العملية، فمن المهم فهم القيمة الحقيقية لمراجعة المحتوى الخاص بك وتطوير استراتيجية المحتوى.
1. عزل المشاكل أو التناقضات
من خلال مراجعة المحتوى الخاص بك، يمكنك العثور على مشكلات الأداء ومعالجتها، مثل المحتوى والروابط القديمة والروابط المعطلة وسرعة الموقع وإمكانية الوصول وما إلى ذلك.
على الرغم من أن هذه المشكلات قد تبدو بسيطة، إلا أن إصلاح هذه المشكلات على نطاق واسع سيؤدي إلى زيادة القيمة الإجمالية للمحتوى الخاص بك، مما سيؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات وما إلى ذلك.
وهنا مثال سريع. تخيل أن لديك 100 مقالة تحتوي على روابط متعددة للمنتجات في كل مقالة. إذا كانت كل مقالة من هذه المقالات تحتوي على رابط منتج معطل أو قديم، فمن المحتمل أن تخسر عمولة بآلاف الدولارات.
2. تحديد فرص أو فجوات الترقية
بدلًا من مجرد طرح السؤال "ما المحتوى الذي يمكنني إنشاؤه بعد ذلك"، اسأل نفسك "ما المحتوى الموجود لدي بالفعل وكيف يمكنني تحقيق المزيد منه؟"
تتغير موضوعات المعلومات والبحث دائمًا، مما يعني أن تحديث المحتوى الخاص بك وإنشاء فرص جديدة أمر ذو قيمة. سيؤدي تحديث المعلومات أو إضافة الروابط أو إضافة المحتوى إلى إضافة قيمة إلى تصنيفات البحث الخاصة بك. إنها أيضًا عملية أسهل بكثير من إنشاء المحتوى من الصفر.
3. زيادة جودة المحتوى
ما كتبته على موقعك قبل خمس سنوات قد يكون مختلفًا تمامًا عما تكتبه حاليًا. تتبع برامج زحف مواقع الويب أساليب مختلفة بشأن كيفية عرض المحتوى وتصنيفه.
يمكن أن تحدد مراجعة جودة المحتوى الخاص بك ما إذا كنت بحاجة إلى تحديث منشور مدونة أو إضافة المزيد من المحتوى إليه أو إزالته تمامًا.
4. إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك
ما مدى إمكانية الوصول إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك؟ هل هي على بعد نقرات قليلة من الصفحة الرئيسية أم هل يتعين على المستخدمين البحث في صفحات متعددة للوصول إليها؟
تهتم محركات البحث بهذا الأمر، وينبغي عليك أيضًا أن تفعل ذلك. يمكن أن يكون تدقيق البنية العامة لموقعك وتحسينه مفيدًا للغاية لحركة المرور الخاصة بك وتجربة المستخدم.
قم بتنزيل نموذج تدقيق المحتوى الخاص بك
من خلال إجراء عمليات تدقيق منتظمة لمحتوى موقع الويب ومواكبة أحدث الاتجاهات في مجال عملك، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم دائمًا محتوى جديدًا وملائمًا لجمهورك المستهدف.
لتسهيل الأمور قليلًا، قمنا بإنشاء قائمة مرجعية لتدقيق محتوى موقع الويب يمكنك استخدامها عند إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك. لا تتردد في تنزيله واستخدامه حسب الحاجة.
احصل على قائمة مراجعة تدقيق المحتوى المجانية
