إن موقع الويب الذي يفشل في جذب جمهوره المستهدف هو أسوأ كابوس لكل ناشر رقمي. ومع ذلك، يفشل العديد من الناشرين في فهم كيف يمكن أن يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى تقويض سعيهم لجذب القراء.
يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تضطر الصفحات من نفس النطاق إلى التنافس ضد بعضها البعض. من خلال نشر المحتوى الذي يستهدف كلمة رئيسية واحدة عبر صفحات متعددة، يؤدي الناشرون إلى تقويض قدرتهم على التنافس ضد مواقع الويب التي تعمل على تحسين صفحة واحدة لكلمة رئيسية واحدة. والنتيجة النهائية هي مضيعة للوقت والمال والموارد.
تظهر هذه المشكلة بشكل واضح في المواقع الأكبر حجمًا التي تحتوي على العديد من الصفحات من المحتوى، ولكنها يمكن أن تؤثر على مواقع الويب الجديدة أيضًا.
في هذا المنشور، سوف نستكشف ماهية تفكيك الكلمات الرئيسية، ولماذا يعد تفكيكها أمرًا سيئًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، وسنفحص أفضل الممارسات حول كيفية منع تفكيكها تمامًا.
هيا بنا نبدأ.
جدول المحتويات
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟
يتم تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يستهدف موقع الويب كلمات رئيسية متطابقة عبر صفحات متعددة.
يمكن القيام بذلك عن قصد، حيث يأمل الموقع في الحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لتلك الكلمات الرئيسية، أو عن طريق الخطأ.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد متاجر التجارة الإلكترونية يحتوي على صفحة منتج لـ "أحذية رجالية" بالإضافة إلى صفحات فرعية تم تحسينها أيضًا لهذه الكلمة الرئيسية. إذا قام المتجر بعد ذلك بإنشاء منشور مدونة بعنوان "كيفية اختيار أفضل الأحذية الرجالية"، فستتنافس الصفحة على نفس المستخدمين مثل صفحة المنتج.
لماذا؟
تم تحسين كلتا الصفحتين لنفس الكلمات الرئيسية والهدف. قد يؤدي هذا إلى إرباك Google ويؤدي إلى تصنيف الصفحة التي لا تمثل قيمة لموقع الويب.
بعض الأمثلة على تفكيك الكلمات الرئيسية
يمكن أن يتخذ تفكيك الكلمات الرئيسية العديد من الأشكال والأشكال.
لفهم كيفية حدوث مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية بشكل أفضل، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الشائعة.
1. تقلبات الترتيب
قد ترى مواقع الويب التي تعاني من مشكلات تفكيك صفحاتها أن صفحاتها التي يتم تصنيفها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) تتغير موضعها باستمرار.
على سبيل المثال، لنفترض أن هناك صفحتين تحتويان على منشورات مدونة للكلمة الرئيسية "اتجاهات تصميم الويب للمسوقين" - وبعبارة أخرى، الإصدار أ والإصدار ب.
في حين أن كلاهما منشورات مكتوبة بشكل جيد وجوهرية، فإن الإصدار (أ) يغطي الاستراتيجيات العامة بينما يقدم الإصدار (ب) نصائح ذات صلة بعام 2022.
نظرًا لتشابهها، قد تقوم Google بتصنيف الإصدار "أ" في البداية، ولكن تستبدله لاحقًا بالإصدار "ب" إذا كان يجذب المزيد من التفاعل والنقرات. يمكن أن يحدث هذا التقلب بشكل متكرر حتى يقوم الموقع بحل مشكلة التفكيك.
يحدث هذا في المقام الأول لسببين. إما أن يصبح Google مرتبكًا أو يتلقى إشارات تصنيف متضاربة ويقوم بتحديث SERP وفقًا لذلك.
بغض النظر عن السبب، هناك خطر من تصنيف الصفحة بشكل غير ذي صلة، مما يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة المطلوبة.
2. المحتوى الرائع يكافح من أجل التصنيف
قد يكون المحتوى عالي الجودة الذي تم تحسينه ولكنه لا يزال يكافح من أجل الارتقاء في نتائج SERP يعاني من مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد مواقع الويب يقوم بإنشاء منشور أساسي متعمق مكون من 5000 كلمة حول "نصائح جافا سكريبت للمبتدئين" ويتلقى روابط خلفية من مواقع الاستناد.
قد يتوقع موقع الويب رؤية تصنيف المنشور في أول SERP، لكنه لا يحدث أبدًا.
قد يكون السبب المحتمل لذلك هو التنافس مع منشور آخر على نفس النطاق يستهدف شكلاً مختلفًا من نفس الكلمة الرئيسية مثل "جافا سكريبت للمبتدئين".
ما يحدث في النهاية هو تقسيم سلطة الصفحة بين الصفحتين. على الرغم من أن إحدى الصفحات ذات جودة أعلى، إلا أن الأخرى تسحبها للأسفل وتحد من قدرتها على التصنيف.
كيف يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية على تحسين محركات البحث
بغض النظر عن سبب تفكيك الكلمات الرئيسية، فإنه يجعل مواقع الويب أقل كفاءة ويجبرها على التنافس الذاتي على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
وهذا بدوره يخفف الأداء العضوي للصفحات الموجودة على SERPs ويقلل من فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث.
دعونا نلقي نظرة على خمسة أسباب تجعل تفكيك الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث يمثل مشكلة:
1. تخفيف سلطة الصفحة
عندما تستهدف صفحتان أو أكثر على موقع ما نفس الكلمة الرئيسية، فإن ذلك يربك Google ويقسم نسبة النقر إلى الظهور أو حركة المرور من محركات البحث.
بدلاً من صفحة واحدة عالية المرجعية تستقبل حركة مرور محرك البحث لكلمة رئيسية، تصبح منتشرة عبر عدة صفحات مختلفة، مما يقلل بشكل فعال من احتمالية تصنيف كل صفحة.
2. قد يقوم Google بتصنيف الصفحة الخاطئة
خوارزمية Google صيغة لتحديد كيفية ترتيب الصفحات. مفتاح هذه العملية هو فهم محتوى الصفحة من خلال الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك، إذا كانت هناك صفحات متعددة تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية ولها محتوى مماثل، فسيحاول Google تحديد الصفحة الأكثر ملائمة بنفسه. هذا ليس نظامًا مضمونًا ويمكن لمحركات البحث أن ترتكب أخطاء عن طريق تعيين صفحات ذات قيمة أكبر وتصنيف أقل من الصفحات ذات القيمة الأقل.
3. حقوق الملكية تتعرض لضربة قوية
يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى إلغاء فوائد الروابط الخلفية من صفحات الويب الأخرى.
عندما تتنافس صفحتان أو أكثر على نفس الكلمة الرئيسية، يؤدي ذلك إلى إنشاء ملفات تعريف روابط خلفية متعددة بشكل فعال، مما يضعف قيمة هذه الإشارات الخارجية.
بدلاً من قضاء الوقت والطاقة للحصول على روابط خلفية لصفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية، ستكون النتيجة الأفضل هي الحصول على روابط خلفية لصفحة واحدة لتحسين أدائها.
علاوة على ذلك، عندما يتم تخصيص صفحة واحدة لكلمة رئيسية، فإن ذلك يسمح للناشر بتكثيف المعلومات، مما يجعل العملية أكثر تعمقًا وإفادة. وهذا بدوره يزيد من فرصة الارتباط بهذه الصفحة بشكل طبيعي.
إلى جانب مشكلات الارتباط الخارجي، هناك مشكلة أخرى تتعلق بتفكيك الكلمات الرئيسية وهي أنه سيكون هناك العديد من النصوص الأساسية والروابط الداخلية التي تحتوي على نفس العبارات التي تقود الزائرين إلى صفحات مختلفة، مما يؤدي إلى تشويش تجربة المستخدم.
4. إهدار ميزانية الزحف
تقوم محركات البحث كل يوم بالزحف إلى مواقع الويب لفهم محتواها وفهرستها. إذا لم يتم الزحف إلى الصفحة، فلن يتم تصنيفها في SERPs.
ميزانية الزحف لموقع الويب إلى عدد الصفحات التي يراجعها Google. يتم تحديد هذه القيمة من خلال عدد الصفحات الموجودة في الموقع وصحة الموقع.
يمكن أن يكون هذا مشكلة، خاصة بالنسبة للمواقع الكبيرة. إن وجود صفحات متعددة بنفس المحتوى والكلمات الرئيسية يعني أنه قد تتم فهرسة الصفحات التي لا يلزم فهرستها، بينما يتم تجاهل الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية مختلفة.
على الرغم من أن المواقع الصغيرة ليست معرضة فعليًا لخطر هذا التأثير السلبي، إلا أنه لا يزال من المفيد اتباع الممارسات الجيدة لتجنب المشكلات في المستقبل.
5. يعاني معدل التحويل
عندما يحدث تفكيك الكلمة الرئيسية، فإنه يؤثر على معدل تحويل تلك الكلمة الرئيسية، أو عدد الزوار الذين يتخذون الإجراء المطلوب بعد استهلاك المحتوى.
لماذا؟
بدلاً من صفحة واحدة محسنة تتلقى كل الزيارات لكلمة رئيسية، يتم تقسيمها عبر صفحات متعددة وتؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لكل منها. إن جذب عدد أقل من الزيارات إلى كل صفحة يعني أن الزائرين سيصلون إلى صفحة غير مُحسّنة للتحويلات.
كيفية التعرف على تفكيك الكلمات الرئيسية
تعد القدرة على اكتشاف مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا. يمكن أن يكون الفرق بين المحتوى الذي يحتل المرتبة والمستوى المتوسط.
استخدم الأدوات والاستراتيجيات للعثور على الكلمات الرئيسية التي تم تفكيكها والصفحات المكررة.
1. استخدم Google Search Console
GSC هي أداة مجانية تسمح لمشرفي المواقع بتحليل حركة المرور واكتشاف مجموعة من المشكلات، بما في ذلك تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية.
للعثور على مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية في GSC، توجه إلى تقرير الأداء .
بشكل افتراضي، ستقوم الأداة بسرد جميع الاستعلامات التي تلقاها الموقع بشأنها. حدد إحدى هذه العبارات ثم انقر فوق علامة التبويب "الصفحات".
يجب أن يعرض GSC جميع تصنيفات عناوين URL لهذا الاستعلام والإحصائيات ذات الصلة به.
ومع ذلك، إذا قامت GSC بإرجاع عناوين URL متعددة لاستعلام ما، فهذه علامة على وجود مشكلات في التفكيك.
2. قم بتشغيل "الموقع:" استعلام البحث
هناك طريقة بديلة وأكثر يدوية للعثور على صفحات مختلفة على موقع ويب تستهدف كلمة رئيسية محددة وهي إدخال استعلام بحث في بحث Google.
اكتب ما يلي:
الموقع: الكلمة الرئيسية examplesite.com
كن حذرًا مع هذا التكتيك، لأن عناوين الصفحات وحدها لا تكفي لاكتشاف مشكلات التفكيك. قم بزيارة كل صفحة يدويًا وافحص هدف البحث في المنشور. إذا تناولت نتيجتان أو أكثر نفس الكلمة الرئيسية والنية، فمن المحتمل أن يكون هناك تفكيك.
تذكر أن هناك أربعة أنواع من النوايا: المعلوماتية، والمعاملات، والملاحية، والتجارية.
3. استخدم أداة خارجية
تقدم شركات مثل Semrush أدوات تتبع يمكن لمشتركيها استخدامها لتحديد مشكلات التفكيك.
على سبيل المثال، تساعد أداة تتبع الموضع في Semrush في تحليل تقلبات عناوين URL المذكورة أعلاه والتي يمكن أن تشير إلى مشكلات التفكيك.
مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تسبب تفكيك لحوم البشر
لا يكون تفكيك الكلمات الرئيسية دائمًا نتيجة لتكرار الموضوع.
إن كيفية تنظيم عناوين URL والروابط الموجودة على موقع الويب يمكن أن تتسبب أيضًا في حدوث مشكلات تفكيكية تحت الغطاء. لذلك، من المهم أن تكون على دراية بمشكلات تحسين محركات البحث الشائعة وغير الشائعة التي تعيق أداء المحتوى على SERPs.
في كثير من الأحيان، يمكن أن تؤدي بنية عنوان URL للصفحات إلى التفكيك.
المشاكل الشائعة
1. الأرقام في URL
غالبًا ما تعرض القوائم أو المحتوى ذو التنسيق المرقم عدد العناصر الموجودة في المقالة في عنوان URL. بشكل عام، تعتبر هذه ممارسة سيئة لأنها تؤدي إلى تعقيد التحديثات المستقبلية.
على الرغم من أن استخدام رقم في القائمة قد يبدو غير ضار، فإن التحديث المستقبلي يعني أن عنوان URL لن يطابق المنشور بعد الآن. لتجنب ذلك، قد تقوم بعض مواقع الويب بإنشاء نسخة جديدة من القائمة بالكامل.
ومن خلال القيام بذلك، قد ينسون إعادة توجيه الإصدار الأقدم إلى المنشور الجديد.
النتائج؟ قائمتان متشابهتان جدًا مع عناوين URL مختلفة، وهو عنصر أساسي في عملية التفكيك.
على سبيل المثال، قد تقوم متاجر التجارة الإلكترونية، التي غالبًا ما تستخدم تنسيق القائمة لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرار الشراء، بإنشاء منشور مثل هذا:
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
ومع ذلك، بعد ستة أشهر، عندما تطلق العلامات التجارية منتجات جديدة، قد يقرر المتجر تحديث المنشور ليشمل 15 توصية. ومع ذلك، لن يكون من الممكن تحديث عنوان URL ليعكس هذا التغيير.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
وبالتالي، فإن القاعدة العامة هي حذف الأرقام في عناوين URL لتسهيل إجراء التحديثات المستقبلية.
2. تباين الكلمات الرئيسية في عنوان URL
مصدر شائع آخر لتفكيك الكلمات الرئيسية هو الناشرون الذين يستخدمون أشكالًا مختلفة من الكلمة الرئيسية في عنوان URL للصفحات التي تستهدف نفس الموضوع أو موضوعًا مشابهًا.
في حين أن الناشر قد يعتقد أن هذه المواضيع والكلمات الرئيسية مختلفة، إلا أن Google قد ترى كلا الصيغتين متماثلتين عند عرض نتائج البحث.
هذه مشكلة شائعة بالنسبة للمؤسسات الإخبارية التي تغطي موضوعًا يتطور باستمرار.
على سبيل المثال، قد يقوم ناشر الأخبار الذي يغطي منطقة حرب بتغطية الأخبار العاجلة عن ضربة صاروخية على النحو التالي:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
ولكن في وقت لاحق، مع ظهور معلومات جديدة، قد يتم تشغيل مقالة جديدة بعنوان URL التالي.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
من الممكن أن يأخذ محرك البحث Google في الاعتبار كلاً من "الضربة الصاروخية" و"إطلاق الصواريخ" بنفس الطريقة عند عرض نتائج البحث.
لذلك، يجب على مواقع الويب تحليل نتائج SERP قبل إنشاء المحتوى للتأكد من أن محركات البحث تقدم نتائج مختلفة لأشكال الكلمات الرئيسية. تذكر أنه من الأفضل دائمًا منع المشكلة بدلاً من البحث عن ضمادة لاحقًا.
3. التواريخ في عنوان URL
لمنح المستخدمين أفضل تجربة، تقدر Google المحتوى الجديد .
وبالتالي، تعد تحديثات المحتوى نشاطًا طبيعيًا في تحسين محركات البحث. ومع ذلك، عندما يقوم الناشرون بتضمين تاريخ أو سنة في عنوان URL، تصبح التحديثات مشكلة.
مرة أخرى، بدلاً من القدرة على تحديث منشور قديم بسهولة والاستفادة من تصنيفه الحالي، من المحتمل أن يضطر الناشرون إلى إنشاء منشور جديد للتأكد من تطابق عنوان URL مع سنة التحديث.
مشاكل غير شائعة
4. مخاوف بشأن بنية الموقع
تقدر Google كيفية توزيع الروابط الداخلية على موقع الويب، لأنها تساعد Google في العثور على المزيد من المحتوى وخدمة المستخدمين بشكل أفضل. القاعدة القياسية في تحسين محركات البحث هي أن جميع الصفحات يجب ألا تكون على بعد أكثر من ثلاث نقرات.
على هذا النحو، راقب بنية الموقع عن كثب، خاصة أثناء إعادة تصميم الموقع أو التغييرات في مظهر كل صفحة حيث أن التحول إلى تصميم نظيف يمكن أن يؤثر سلبًا على التصنيفات.
في كثير من الأحيان، يؤدي فوضى الصفحة مثل الأشرطة الجانبية التي ترتبط بالمحتوى ذي الصلة أو توصيات المحتوى إلى زيادة الروابط الداخلية بشكل طبيعي.
وبالتالي، نسعى دائمًا للحصول على هيكل مسطح تقليدي للحصول على الأداء الأمثل.
توفر هذه البنية لـ Google فهمًا أفضل لمحتوى الصفحة وكيفية ارتباطها.
تشمل الفروق الدقيقة الأخرى في الروابط الداخلية التي يجب مراعاتها ما يلي:
- استخدم نص ربط مطابق تمامًا للارتباطات التشعبية الداخلية
- حافظ على توازن صحي للروابط الداخلية في كل صفحة
كيفية تطبيق الإصلاحات
بدون فهم واضح لكيفية تأثير تفكيك الكلمات الرئيسية على موقع الويب، فإن اكتشاف مسار العمل الصحيح يعد مهمة شاقة.
يمثل تطبيق الإصلاح بشكل أعمى خطرًا أكبر لإلحاق المزيد من الضرر بأداء موقع الويب.
ولذلك، فإن قائمة المراجعة الإستراتيجية التي توجه استجابة موقع الويب للتفكيك هي أداة مهمة يجب على كل ناشر دمجها في سير عمله.
يتطلب حل مشكلة تفكيك الكائنات بشكل صحيح في المرة الأولى الدقة، وبالتالي، من المهم أن يكون لديك وعي بكل سيناريو محتمل والاستجابة المناسبة له.
وهذا يساعد مواقع الويب على توفير الوقت والمال والموارد، ولكن الأهم من ذلك أنه يرسي ثقافة الضوابط والتوازنات لضمان عدم تأثر الأداء والنتيجة النهائية.
لنفترض أن تدقيق المحتوى يكشف عن تفكيك منشورين يستهدفان نفس الكلمة الرئيسية.
يجب أن يطرح موقع الويب كل سؤال من الأسئلة أدناه لتوجيه إجابته:
1. هل يمكن تناول الموضوع من زاوية أخرى مع الاستمرار في جذب الجمهور؟
إذا كانت الإجابة بنعم، فركز على إعادة صياغة إحدى القطع. يعد هذا وقتًا رائعًا لاستكشاف الكلمات الرئيسية المشابهة التي ستظل تجذب القراء ولكنها مختلفة بما يكفي لحل مشكلة التفكيك.
ولكن إذا لم تكن هناك أي بدائل ممكنة على الإطلاق، فمن الأفضل إزالة إحدى المشاركات واستكشاف كلمة رئيسية أخرى بالكامل.
2. هل من المنطقي دمج محتوى كلا المنشورين في قطعة واحدة جديدة؟
دعونا نرجع إلى مثالنا السابق لمتجر التجارة الإلكترونية الذي يقوم بتفكيك نفسه من خلال إنشاء قائمتين منفصلتين للتوصية بأحذية المشي لمسافات طويلة.
في هذا السيناريو، أجبر استخدام الأرقام في عنوان URL المتجر على إنشاء منشورين، ولكن هل كان من الممكن تجنب هذا الموقف من خلال دمج المحتوى؟
مع القليل من الإستراتيجية بالتأكيد.
على سبيل المثال، كان من الممكن أن يضيف المتجر توصيات متعددة تحت عنوان فرعي واحد عن طريق تصنيف الأحذية وفقًا للعلامة التجارية أو حالة الاستخدام أو أي ميزة مشتركة أخرى.
وبالتالي، فإن القدرة على تنظيم المعلومات ودمجها في منشور واحد موثوق به لفترة أطول للحصول على أداء أفضل هي طريقة قوية لإصلاح التفكيك مع القليل من الجهد.
3. هل يمكن تحويل المحتوى المفكك إلى تنسيق مختلف؟
من محتوى الفيديو إلى الرسوم البيانية، يتم نشر المحتوى بطرق مختلفة.
يعد التفكيك فرصة جيدة لمراجعة ما إذا كان من الممكن مشاركة المعلومات بطريقة أخرى.
لنفترض أن موقع الويب يحتوي على سلسلة من المنشورات التي تشارك نتائج دراسة حول اختبار أ/ب لعناوين الصفحات. بدلاً من إنشاء سلسلة من المنشورات باستخدام نفس الكلمة الرئيسية، يمكن لرسم بياني تفصيلي واحد أن يجذب المزيد من النقرات ويزيل التفكيك في نفس الوقت.
4. هل المحتوى كامل؟ هل يمكن إضافة المزيد من المعلومات لجعل المشاركات ذات صلة ومفيدة؟
ستتطلب هذه الخطوة من موقع الويب التحقق من عمق تغطيته للكلمة الرئيسية. يمكن لإلقاء نظرة سريعة على المشاركات ذات التصنيف الأعلى أن تكشف عما يبحث عنه Google.
هل تحتوي على معلومات إضافية؟ إذا كان الأمر كذلك، فاختر المتغير الأفضل أداءً وأضف محتوى إضافيًا لجعله مفيدًا للقراء قدر الإمكان.
5. هل المحتوى قديم؟
في كثير من الأحيان، قد يؤدي المحتوى الذي لم يعد جديدًا أو ذا صلة إلى تفكيك المنشورات الأحدث.
في هذه الحالة، يعد الدمج والتحديث هو أفضل مسار للعمل. للقيام بذلك، يجب أن يكون موقع الويب على دراية بأحدث الاتجاهات والاختراقات في مجاله.
بعد أن فهمنا الخطوات التي يجب اتخاذها في السيناريوهات المختلفة، فلننظر الآن بالتفصيل في كيفية حل مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية.
كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
بمجرد حصول موقع الويب على دليل قاطع على تفكيك الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت لتطبيق الإصلاح.
ولحسن الحظ، هناك طرق عديدة لمعالجة هذه المشكلة. يستكشف القسم التالي الاستراتيجيات التي يمكن أن يستخدمها موقع الويب لعكس الضرر الناجم عن تفكيك الكلمات الرئيسية وتقديم إرشادات حول كيفية تجنب ارتكاب نفس الأخطاء في المستقبل.
فيما يلي ثمانية حلول شائعة:
1. التركيز على مجموعات الكلمات الرئيسية
تشير مجموعات الكلمات الرئيسية إلى مجموعة من الكلمات الرئيسية المتشابهة. بشكل عام، يتم إنشاء هذه المجموعات بشكل جانبي من كلمة رئيسية "رئيسية". ينصب تركيز الكلمات الرئيسية المشابهة على البدائل الطويلة.
الكلمات الرئيسية الطويلة أطول (من ثلاث إلى خمس كلمات)، وعبارات رئيسية أكثر تحديدًا يكتبها الباحثون عندما يكونون قريبين من نقطة الشراء.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد مواقع الويب يقوم بتصنيف الكلمة الرئيسية "تسويق". بدلاً من كتابة مقال آخر يركز على تلك الكلمة الرئيسية، استهدف صيغة طويلة مثل "نصائح تسويقية للمؤسسات غير الربحية" أو "التسويق لشركة ناشئة جديدة".
للعثور على بدائل للكلمات الرئيسية الطويلة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة، استخدم أداة مثل SurferSEO لتسريع العملية.
خيار آخر هو جوجل. على سبيل المثال، تعد وظيفة الإكمال التلقائي في بحث Google طريقة رائعة للكشف عن الأفكار الطويلة عن طريق كتابة الكلمة الرئيسية والانتظار حتى يعرض Google البدائل الشائعة.
ومع ذلك، تأكد من أن البدائل الطويلة تناسب رؤية الموقع.
تمكن أحد عملاء أداة تجميع الكلمات الرئيسية في Keyword Insights من تحديد المحتوى المتحلل وإزالته من موقع الويب. وأدى ذلك إلى زيادة بنسبة 110٪ في حركة المرور .
2. توحيد أو دمج المحتوى
إذا كانت الصفحات المتنافسة مع بعضها البعض ليست فريدة بما يكفي لتبرير صفحتين أو أكثر، فقم بدمجها في صفحة واحدة.
الهدف هنا هو إنشاء صفحة ذات سلطة عالية من عدة صفحات أضعف. ولكن ما هي الصفحة التي يجب أن تكون محور الدمج؟
أولاً، قم بفحص تحليلات كل صفحة لتحديد حركة المرور العضوية ومعدل الارتداد ومعدل التحويل.
من الناحية المثالية، يجب أن تكون الصفحة التي تتمتع بعدد أكبر من الزيارات هي التي يتم دمجها مع محتوى من صفحات أخرى، خاصة إذا كانت الأخيرة يتم تحويلها بشكل أفضل.
ومع ذلك، إذا لم تهيمن أي صفحة بشكل واضح، فقم بتكثيف المحتوى وإعادة كتابته كصفحة واحدة. يجب أن يكون هناك بعض البنية والاستراتيجية لما يتم تقديمه ومكانه، والذي يعتمد على تعلم حركة المرور والتحويل من الصفحات المنافسة سابقًا.
3. إعادة تحسين المحتوى
لا يعد دمج المحتوى دائمًا هو النهج الصحيح لمعالجة تفكيك الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، فكر في حالة توجد فيها عناوين URL متعددة تركز على نفس الكلمة الرئيسية مع مصدر حركة مرور سليم وملف تعريف رابط خلفي.
أيهما ينبغي دمجه مع الآخر؟ ليس هناك إجابة صحيحة هنا.
في مثل هذه السيناريوهات، أحد الخيارات هو إعادة تحسين المحتوى. احتفظ بمقالة واحدة تركز على الكلمة الرئيسية المستهدفة واضبط محتوى الصفحة الأخرى لتغطية كلمة رئيسية مماثلة.
على سبيل المثال، لنفترض أن منشوري مدونة على أحد المواقع يصنفان الكلمة الرئيسية "استراتيجيات تحسين محركات البحث في عام 2022". يمكن تعديل أحد محتوى هذه الصفحة بشكل طفيف ليشمل كلمة رئيسية مشابهة مثل "اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2022".
يتضمن ذلك تغيير عنوان الصفحة والأوصاف التعريفية أعلى نص المحتوى الرئيسي.
4. إصلاح بنية الارتباط الداخلي
إلى جانب المساعدة في التنقل، تساعد الروابط الداخلية محركات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات وتحديد أهميتها. بشكل عام، الصفحة التي تحتوي على المزيد من الروابط الداخلية ستحصل على مرتبة أعلى.
لذلك، يجب على مواقع الويب مراجعة بنية الارتباط الداخلي الخاصة بها والتأكد من أن الصفحات ذات القيمة الأقل لكلمة رئيسية أو تلك التي لا ترغب في تصنيفها ترتبط بصفحة تعتبرها أكثر موثوقية أو مرغوبة للتصنيف.
هذه طريقة غير مباشرة لإخبار Google بالصفحة التي يجب التركيز عليها عندما يكون هناك العديد من الصفحات التي تركز على نفس الكلمات الرئيسية.
ينبغي اتباع نهج مماثل للروابط الواردة أو الروابط الخلفية لموقعك.
تعد الروابط الخارجية أيضًا من عوامل التصنيف، وإذا كان موقع ويب آخر، خاصة الموقع الذي يتمتع بسلطة نطاق عالية، يرتبط بصفحة أقل صلة، فقد يؤدي ذلك إلى تصنيف صفحات متعددة من نفس موقع الويب.
لتجنب ذلك، اتصل بمسؤول الموقع الذي يرتبط بصفحة غير مرغوب فيها لتحديث الرابط. ومن الناحية المثالية، يجب عليهم استبدال الرابط الأقل استحسانا برابط جديد على نفس الموقع، ولكن هذا قد لا يحدث دائما.
5. استخدم عمليات إعادة التوجيه 301
إعادة التوجيه 301 في تحسين محركات البحث هي إعادة توجيه دائمة من عنوان URL إلى آخر.
وبمجرد الانتهاء من ذلك، سيتم نقل المستخدمين الذين يحاولون زيارة الصفحة التي تمت إعادة توجيهها تلقائيًا إلى عنوان URL آخر يريد موقع الويب منهم رؤيته.
تسمح عملية إعادة التوجيه 301 بأخذ صفحات تفكيكها في وضع عدم الاتصال وتمرير إشارة الترتيب الخاصة بالصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة.
للمساعدة في تحديد أفضل صفحة لإعادة الارتباط بها من بين عدد من الصفحات التي تفكك بعضها البعض، ضع في اعتبارك حركة المرور بمرور الوقت وعدد الروابط العضوية التي تشير إلى كل صفحة.
بعد تنفيذ عمليات إعادة التوجيه، تأكد من تحديث بنية الارتباط الداخلي للتأكد من عدم وجود روابط للصفحات المحذوفة. بمجرد إجراء عملية إعادة التوجيه 301، سيتم حذف الصفحة بسرعة من فهرس Google.
6. إعادة هيكلة الموقع
عندما يكون هناك فائض في الصفحات المتعددة التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية، فإن الاعتماد على عمليات إعادة التوجيه 301 يمكن أن يكون مشكلة. على الرغم من أن طلب إعادة التوجيه الواحد لن يؤدي إلى إبطاء سرعة الصفحة، إلا أن سلاسل إعادة التوجيه يمكن أن تسبب مشكلات ويجب تجنبها.
المحتوى من شركائنا
في مثل هذه الحالات، تتمثل إحدى الطرق السهلة لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية في تحويل الصفحة الأكثر موثوقية للكلمة الرئيسية إلى صفحة مقصودة.
ستكون هذه الصفحة بمثابة المحور المركزي وترتبط بصفحات فرعية أخرى تحتوي على كلمات رئيسية مماثلة لمساعدة المستخدمين على التنقل بين الصفحات التي تحتوي على محتوى أكثر تعمقًا والصفحة الرئيسية.
على سبيل المثال، لنفترض أن إحدى الصفحات الاستنادية تحتوي على كلمة رئيسية مستهدفة هي "أحذية رجالية".
يجب أن ترتبط هذه الصفحة بعد ذلك بصفحات فرعية أخرى مماثلة مثل "أحذية الرحلات الرجالية"، و"الملابس الرسمية للرجال"، و"أحذية الجري الرجالية"، وما إلى ذلك، بينما يجب أن ترتبط كل واحدة منها بالصفحة المركزية. سترسل هذه البنية بعد ذلك الإشارات المناسبة إلى Google.
تعمل الصفحات المقصودة بشكل جيد خاصة مع صفحات المنتجات التي تتطلب التنظيم.
7. استفد من عملية التحديد القانوني
Canonicalization هي تقنية تحسين محركات البحث (SEO) لمنع محركات البحث من تصنيف المحتوى المكرر.
يمكن لمشرفي المواقع استخدام علامة أساسية وهي مجرد عنصر HTML لإعلام Google بترتيب عنوان URL أو صفحة محددة فقط لكلمة رئيسية.
بعد ذلك، سيتم نسب جميع أسهم الارتباط وإشارات التصنيف الأخرى فقط إلى الصفحة الأساسية لكلمة رئيسية محددة.
يعد هذا أمرًا رائعًا عندما يريد موقع الويب الاحتفاظ بصفحات متعددة لكلمة رئيسية لقيمتها، ولكنه يريد تصنيف صفحة واحدة فقط. لا يؤدي تحديد العنوان الأساسي إلى إزالة الصفحات أو منع الوصول إليها.
8. تنفيذ Noindex
في السيناريوهات القصوى، يمكن لمواقع الويب أن تأخذ في الاعتبار استراتيجية noindex.
في الأساس، noindex هي علامة تخبر بحث Google بعدم فهرسة صفحة وهي طريقة سريعة للتخلص من تفكيك الكلمات الرئيسية.
لإلغاء فهرسة الصفحة، يتعين على مواقع الويب إضافة كود HTML التالي في قسم الرأس بكل صفحة:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
على عكس التحديد الأساسي، يزيل هذا الخيار أي فرصة لتصنيف الصفحة على صفحات SERP حيث يتم إلغاء فهرستها. لذا، استخدم هذا الخيار بعناية لأنه سيكون من الصعب عكس ذلك إذا تغيرت الظروف في المستقبل.
بشكل عام، يُفضل هذا الخيار للصفحات ذات المحتوى الرقيق والتي لا تحتوي على روابط خلفية أو حركة مرور. تتضمن أمثلة هذه الأنواع من الصفحات صفحات العلامات الموجودة على مدونة.
أفضل الممارسات لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية
يعد تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية وحل حالات تصنيف الصفحات المتعددة بعيدًا عن الإستراتيجية المثالية. بدلاً من إصلاح المشكلة، من الأسهل دائمًا محاولة تجنبها في المقام الأول.
لقد أنشأنا قائمة بأفضل الممارسات التي يمكن للناشرين استخدامها للقيام بذلك.
1. قم بإنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية
إحدى أفضل الطرق لتجنب التفكيك هي من خلال استراتيجية الكلمات الرئيسية القوية.
يساعد هذا على التأكد من أن كل صفحة على الموقع تستهدف كلمة رئيسية فريدة أو استعلام بحث.
على سبيل المثال، قد يرغب أحد المواقع في إنشاء سلسلة من المنشورات لتثقيف القراء حول "تكتيكات الروابط الخلفية". ومع ذلك، بدلاً من كتابة ثلاث منشورات تركز على نفس الكلمة الرئيسية، قد تستهدف كلمات رئيسية مماثلة بدلاً من ذلك مثل "تكتيكات الروابط الخلفية للمبتدئين" و"تكتيكات الروابط الخلفية التي تعمل في عام 2022".
وهذا لا يمنع التفكيك فحسب، بل يقدم قيمة أكبر لمجموعة متنوعة من القراء.
للمساعدة في العثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية، راجع أدوات البحث المجانية عن الكلمات الرئيسية:
2. الانخراط في تعيين الكلمات الرئيسية
إلى جانب الإستراتيجية، يجب أن تشارك مواقع الويب أيضًا في تعيين الكلمات الرئيسية، وهي عملية تعيين الكلمات الرئيسية لصفحة معينة.
يتطلب تنفيذه أداة مثل Excel أو Google Sheets.
يجب أن يتضمن جدول البيانات ما يلي حول كل مشاركة على الموقع:
- عنوان الصفحة
- نوع الصفحة (منشور المدونة، صفحة الفئة، صفحة المنتج، إلخ)
- عنوان URL
- الكلمة الرئيسية
- الكلمات الرئيسية الثانوية
- حجم حركة المرور الشهرية
يساعد وجود مرجع مرئي مشرفي المواقع على منع مضاعفة المحتوى الذي يستهدف نفس الكلمة الرئيسية واستخدام نفس علامة العنوان وعنوان URL والعناوين الفرعية.
3. بناء مجموعات المواضيع
في كثير من الأحيان، تكون مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية نتيجة لاستراتيجية المحتوى التي تركز على الكلمات الرئيسية وحدها.
تصبح مواقع الويب منشغلة جدًا بإتقان أجزاء فردية من المحتوى لدرجة أنها تنسى فهم كيف تعمل مشاركة المدونة على تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
لذلك، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية، يجب أن تركز مواقع الويب على إنشاء مجموعات موضوعية - أجزاء متعددة من المحتوى متحدة بموضوع مشترك.
على سبيل المثال، لنفترض أن وكالة تسويق قامت بإنشاء صفحة مقصودة على "تحسين محركات البحث على الصفحة" كركيزة للمحتوى. ويمكنه بعد ذلك استخدام هذا كقاعدة لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "تحسين الصور لتحسين محركات البحث".
لا يساعد هذا الموقع على توفير تغطية شاملة وبناء سمعته كخبير في الموضوع فحسب، بل يخدم اهتمامات المستخدم ويستهدف كلمات رئيسية فريدة.
هناك طريقة رائعة للعثور على ما يهتم به المستخدمون بالفعل وهي الذهاب إلى المكان الذي يقضون أوقاتهم فيه. بدلاً من استخدام أداة الكلمات الرئيسية، تصفح المنتديات المتخصصة على منصات مثل Reddit أو Quora حيث يسهل عليك رؤية اللغة الدقيقة التي يستخدمها الأشخاص.
هناك طرق أخرى للعثور على أفكار لمحتوى المجموعة وهي إجراء الدراسات الاستقصائية أو إجراء استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي أو المشاركة في الأنشطة التي يكون التفاعل المباشر فيها ممكنًا.
4. إعادة صياغة هيكل الارتباط
تشير الروابط الداخلية من صفحة إلى أخرى على نفس الموقع. عندما تؤدي الروابط الداخلية التي تحتوي على نفس النص الأساسي إلى توجيه الزائرين إلى صفحات مختلفة، سيحدد Google تلقائيًا الإصدار الأفضل لهذا الاستعلام.
لكن جوجل ليست مثالية.
يمكنه إعطاء الأولوية للصفحة التي تم تفكيكها. بعد ذلك، سيؤثر هذا على تصنيفات SERP ويمكن أن يتسبب في إصابة الصفحة ذات معدل التحويل الأعلى.
لذلك، يوصى بإجراء فحص روتيني لبنية الارتباط الداخلي للموقع للتخلص من مشكلات التفكيك المحتملة.
يجب أن تؤدي الارتباطات التشعبية التي لها نفس نص الربط المطابق تمامًا إلى صفحة واحدة. وفي حالة عدم القيام بذلك، قم بتحديث الروابط وتأكد من أنها تشير إلى الصفحة التي سيتم تصنيفها.
5. فهم أساسيات تحسين محركات البحث
غالبًا ما يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية بسبب نقص فهم تحسين محركات البحث.
يمكن أن تؤدي مشكلات تحسين محركات البحث الفنية، مثل بنية الموقع السيئة واستخدام العلامات الوصفية المشابهة، إلى إرباك زاحف Google وتؤدي إلى مشكلات التفكيك.
علاوة على ذلك، فإن التكرار، مثل وجود مقالتين تستهدفان كلمة رئيسية متشابهة وتحتويان على أقسام متداخلة، يمكن أن يؤدي إلى اعتقاد Google بوجود محتوى مكرر. إن القدرة على اكتشاف مثل هذه المشكلات وإجراء التغييرات حسب الحاجة أمر مهم لمنع وعكس آثار تفكيك لحوم البشر.
أخيرًا وليس آخرًا، يعد جعل جميع الصفحات متسقة من حيث الأسلوب والشكل عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث لتجنب التفكيك.
افكار اخيرة
قد يبدو تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا مخيفًا، ولكنه خطأ يجب أن تتعلم مواقع الويب كيفية إصلاحه ومنعه.
يمكن أن يتم تدمير الوقت والموارد التي يتم إنفاقها على جهود التسويق في بضع ثوانٍ حيث يؤثر التفكيك على تجربة المستخدم مما يؤثر بدوره سلبًا على تحسين محركات البحث وأداء موقع الويب.
ولحسن الحظ، يمكن لمواقع الويب عكس تأثيرات تفكيك الكلمات الرئيسية ومنع حدوثها من خلال اتباع الممارسات الجيدة مثل تخطيط المحتوى وإنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية الذكية وفهم المحتوى من منظور كل من المستخدمين ومحركات البحث.
