رئيس التحرير التنفيذي لصحيفة تايمز أوف عمان.
كما قدم سكوت أرمسترونج مؤخرًا عرضًا على مسرح OwnLocal في معرض DCX Expo التابع لـ WanIfra حول سبب حان الوقت لوسائل الإعلام للرد على Google وFacebook. وهو يغطي الكثير من الإجابات التي قدمها لحالة النشر الرقمي وقرر تضمينها أيضًا - استمتع!
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
لقد بدأت كمراسل صغير في صحيفة أسبوعية صغيرة كان عمري 16 عامًا (Newark Advertiser في المملكة المتحدة) وعملت في هذه الصناعة منذ ذلك الحين. أعتقد أنني كنت من أوائل مستخدمي التكنولوجيا الرقمية حيث أصبحت أكثر أهمية في الصناعة. الآن أنا أبشر بهذا الأمر، لكني أيضًا مازلت أحب الطباعة. من الممكن القيام بالأمرين بشكل جيد.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
هل يحصل أي شخص في وسائل الإعلام على يوم عادي؟ في الوقت الحالي، يتم التركيز بشكل كبير على الإستراتيجية من خلال النظر عن كثب إلى مجموعة التكنولوجيا لدينا والعمل مع قسمي التجاري لمعرفة الأدوات التي يمكن أن تدفعنا للأمام من حيث الجمهور والإيرادات. في حين أن أيام العمل عادةً ما تحكمها رسائل البريد الإلكتروني ورسائل الواتساب، فقد عرّفني رجل حكيم في الصناعة - كريستين تريجفي ثورليفسون من مجموعة MBL الأيسلندية - على مفهوم "العمل العميق"، لذا أحاول الآن تخصيص وقت أتواجد فيه دون انقطاع للتركيز على القضايا. .
كيف يبدو إعداد عملك؟
أكبر جزء من التكنولوجيا لدينا هو نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بنا، وهو Newspress من Layout International، وهو نظام إدارة محتوى قائم على عناصر واجهة المستخدم وهو مرن للغاية ويسمح لنا بالتغيير بسرعة وفقًا للأخبار العاجلة.
وبعيدًا عن ذلك، فإننا نركز حقًا الآن على ما يمكن لتقنية الإعلان (بدلاً من شبكات الإعلانات) أن تساعدنا في تحويل الإتجاه كوجهة إعلانية متميزة.
نحن نتطلع أيضًا إلى التسجيل/نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وتحليلات الجيل التالي، ومن العدل أن نقول إن مجموعتنا التقنية ليست عميقة كما ينبغي، ولكننا قطعنا شوطًا طويلاً باستخدام الأدوات الأساسية المتاحة لأي شركة إعلامية.
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
العب مع ابنتي البالغة من العمر عامين، في ظل دوامة صناعة الإعلام بأكملها، من المهم أن تتذكر ما هو مهم حقًا في الحياة.
المحتوى من شركائنا
ما هو الاقتباس المفضل لديك أو القطعة المكتوبة؟
"لقد كانت أفضل الأوقات، وكانت أسوأ الأوقات. لقد عرفوا سعر كل شيء وقيمة لا شيء. تشارلز ديكنز، قصة مدينتين، يلخص إلى حد كبير مكانة صناعة الإعلام والمجتمع الأوسع. ومن المضحك أنه سمّرها منذ أكثر من 100 عام.
ما هي المشكلة التي تتعاملين معها بشغف في الوقت الحالي؟
أعتقد أن الصناعة عانت من أزمة ثقة، وعلينا أن نتذكر قيمتنا ونتوقف عن الشكوى من أن "الاحتكار الثنائي" يقتل وسائل الإعلام ونتنافس بدلاً من ذلك. يمكننا أن نمارس صحافة قوية ونحقق إيرادات، الأمر ليس بالأمر السهل، لكن ما الذي يستحق العناء بعد ذلك؟
هل هناك منتج أو حل أو أداة تعتقد أنها مناسبة لجهود النشر الرقمي التي تبذلها؟
أعتقد أن الحصول على نظام إدارة المحتوى (CMS) المناسب أمر مهم لأي عمل تجاري، فبالنسبة لنا، فإن Layout's Newpress تناسب ظروفنا. لقد كان فيسبوك بالطبع جزءًا كبيرًا من صندوق أدوات الجميع ولكن هذا يتغير، أعتقد أننا بحاجة إلى أن نكون مستعدين لتحديد السعر في متناول الجميع والبدء في الدفع لهم نظرًا لأن الوصول العضوي قد انخفض كثيرًا (أعتقد أن هذا أمر جيد، أفضل ذلك) الدفع ومعرفة مدى الوصول الذي أحصل عليه) وما زلت أحب البث المباشر الخاص بهم (على الرغم من أنني لا أحب الفواصل الإعلانية لمشاركة المراجعة، فيجب أن نكون قادرين على بيع عروضنا الخاصة). من الواضح أن هناك Google AMP ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.
الأدوات التي نختبرها، لقد تأخرنا عن حفل Chartbeat ولكن هذا يبدو واعدًا، وبالمثل، نحن نتطلع إلى Marfeel لتحسين موقع الهاتف المحمول الخاص بنا، وننظر إلى OwnLocal لتنشيط إعلانات البانر الخاصة بنا. نحن أيضًا نحب شركة Fork Media في دبي، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية تقدم معدلات تكلفة لكل ألف ظهور متميزة، فهم يكسبون أموالهم بالإضافة إلى ما كنا نجنيه عادةً إذا بعنا أموالنا (20 إلى 40 ضعفًا على Google Adsense). وتُظهر MPP وعدًا لنا باعتبارها نظام تسجيل/حظر الاشتراك غير المدفوع بالإضافة إلى أن حل الإعلانات السياقية الخاص بهم ذكي.
إذا سألتني ما هو غير مناسب؟ إعلانات Google أو أي شبكة إعلانية تدفع لك مبلغًا زهيدًا، فإن عملك وجمهورك يستحقان المزيد.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
تذكر أن المحتوى هو الملك حقًا، ووسائل التواصل الاجتماعي هي التوزيع، ومن المهم أن تكون موجودًا عبر كل ذلك، ولكن بدون محتوى قوي وذو صلة وقيمة، لن تتمكن من بناء جمهور مستدام يمكن تحقيق الدخل منه.
