إذا كنت تمتلك موقع ويب، أو منشئ محتوى أو كاتبًا مستقلاً، فمن المرجح أنك سمعت عن ملخص المحتوى. في حين أن الكثير من عالم تحسين محركات البحث يركز على البحث عن الكلمات الرئيسية وتنظيم المحتوى وتحسين موقع الويب وعشرات العوامل الأخرى، فإن ملخصات المحتوى تعد جزءًا مهمًا من عملية إنشاء المحتوى.
إذا كنت تمتلك مدونة أو موقع ويب تابعًا، فإن فهم ملخصات المحتوى وكيفية إنشائها يعد أمرًا بالغ الأهمية لكتابة المحتوى الذي سيبرز. في هذه المقالة، سنتعمق في كل ما تحتاج إلى معرفته حول ملخصات المحتوى.
ما هو ملخص المحتوى؟
ملخص المحتوى هو مخطط تفصيلي لما سيتضمنه جزء من المحتوى والجمهور المستهدف والغرض منه. فهو يحتوي على الإرشادات والمتطلبات والمعلومات المهمة التي ستوجه الكاتب في إنشاء المحتوى.
يمكن أن تكون بعض ملخصات المحتوى أكثر تفصيلاً من غيرها — وهذا يعتمد حقًا على من سيكتبها والغرض من المحتوى. ومع ذلك، هناك ستة عناصر أساسية يجب تضمينها:
- النية: ما هو الغرض من المحتوى وما الذي تحاول تحقيقه و/أو الإجابة عليه؟
- الزاوية/النغمة: ما هو الاتجاه الذي تريد أن تأخذ المحتوى إليه وما هي نغمة الصوت التي ستستخدمها؟
- الجمهور المستهدف: من الذي تحاول استهدافه؟
- الهدف: ما هو المحتوى الذي يهدف إلى تحقيقه؟
- الكلمات الرئيسية: ما هي الكلمات الرئيسية والعبارات ومصطلحات البحث التي تحاول استهدافها بالمحتوى؟
- مرحلة مسار التحويل: في أي مرحلة من مسار التحويل يتم كتابة هذا المحتوى؟
اعتمادًا على الغرض الذي تستخدم المحتوى من أجله، يمكن أن تختلف هذه العناصر وقد يكون بعضها أكثر أهمية من غيرها.
على سبيل المثال، قد تركز أعمال B2B بشكل أكبر على مرحلة مسار التحويل التي يطلقون فيها محتواهم، في حين أن موقع الأخبار سيركز أكثر على جمهوره - وقد لا يقلق حتى بشأن مراحل مسار التحويل أو الكلمات الرئيسية.
بغض النظر عن العملية الخاصة بك، توفر ملخصات المحتوى تعليمات وبنية لكل جزء من المحتوى للمساعدة في تنظيمه للجمهور المستهدف المناسب.
لماذا تعتبر ملخصات المحتوى مهمة؟
يمكن لأي جزء من المحتوى عالي الجودة أن يسير في مجموعة متنوعة من الاتجاهات المختلفة. باستخدام مخطط تفصيلي منظم، يمكن تخطيط هذا قسمًا تلو الآخر وتدفقه بشكل طبيعي. ومع ذلك، بدون هيكل، يمكن للمحتوى أن ينتقل من موضوع إلى آخر، ولا يكون له تدفق ويربك القارئ.
لفهم أهمية ملخصات المحتوى، دعنا نتناول سريعًا كل عنصر من العناصر الرئيسية بمزيد من التفاصيل وسبب أهميتها لإنشاء محتوى عالي الجودة.
نية
يمكن القول أن هذا هو العنصر الأكثر أهمية في أي جزء من المحتوى. إذا لم تفهم الهدف من المقالة، فهي لا تخدم أي غرض تقريبًا. في كثير من الأحيان، يمكن أن تكون النية واضحة. على سبيل المثال، الهدف من مقالة الأخبار العاجلة هو تقديم معلومات حساسة للوقت بسرعة وإيجاز للجمهور.
ومع ذلك، في أحيان أخرى، يمكن أن تكون النية أكثر اتساعًا. على سبيل المثال، يمكن أن تحتوي مقالة عن دليل المبتدئين للتزلج على عدد من المواضيع التي يجب تغطيتها - كيفية التزلج، وأماكن التزلج، وما هي أدوات التزلج التي يجب استخدامها، والقائمة تطول وتطول. لذا، قبل كتابة مقال مثل هذا، عليك أن تحدد الهدف الذي ستقصده منه.
ما الذي يتطلع القراء للخروج من المقال؟ ما هي الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها؟ بمجرد فهم هذه الأشياء، يمكنك تلبية مقالتك لهدف الجمهور المستهدف.
الزاوية والنغمة
إن فهم من هم قرائك وكيف يريدون المحتوى المكتوب يمكن أن يساعدك على جذب أصواتهم وانتباههم بشكل أفضل. هل يستهدف المحتوى قارئًا عاديًا أو شخصًا يفهم الموضوع جيدًا، ولكنه يبحث عن تحليل أكثر تقدمًا؟ يمكن أن تتضمن النغمة أيضًا إرشادات العلامة التجارية أو المتطلبات الأخرى ذات الصلة لتتناسب مع الجمهور المستهدف.
ما هي زاويتك مع المحتوى؟ هل تقدم معلومات أو تبيع منتجًا أو تراجع قائمة العناصر؟ وبغض النظر عن ذلك، فإن التأكد من تمسك المحتوى الخاص بك بهذه الزاوية خلال المقالة بأكملها سيضمن حصول القارئ على أكبر قدر من القيمة.
جمهور
هذا بسيط، ولكنه مهم للغاية. إن فهم جمهورك المستهدف يمكن أن يشكل الفارق بين شخص يقرأ مقالًا كاملاً أو يقرأ الجمل القليلة الأولى ويمضي قدمًا.
تأكد من أنك تفهم الأشخاص الذين تستهدفهم وأن المحتوى مصمم خصيصًا لهم - على سبيل المثال، نبرة الصوت، وطول الفقرات، والصور، وما إلى ذلك.
هدف
ما هو الهدف من المحتوى؟ ما الذي تحاول تحقيقه؟ لا تفرط في التفكير في هذا الأمر — إذا كنت تحاول فقط تقديم بعض المعلومات لقرائك، فلا بأس بذلك! أو إذا كنت تحاول بيع منتج ما، فإن هدفك هو "بيع منتج [xyz]".
يمكن أن يكون الهدف بسيطًا، ولكن تأكد من أن المحتوى الخاص بك يلتزم بهذا الهدف طوال العملية بأكملها. لا تحاول أن تفعل الكثير في وقت واحد مع جزء من المحتوى. وتأكد من أنك حققت هدفك بالفعل.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو تقديم معلومات قيمة حول استعلام بحث، فتأكد من أنها ذات قيمة في الواقع.
الكلمات الدالة
قد يكون فهم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها أمرًا بالغ الأهمية لتصنيف المحتوى الخاص بك. هل تستهدف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكافي؟ ما مدى تنافسية الكلمات الرئيسية التي تستهدفها؟ هل يتطابق غرض الكلمة (الكلمات) الرئيسية مع غرض مقالتك؟
يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية وحشًا مختلفًا تمامًا للتغلب عليه. إذا كنت جديدًا في هذا العالم وتحتاج إلى مساعدة في فهم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، فيمكنك قراءة المزيد حول الكلمات الرئيسية الموجودة هنا .
مرحلة القمع
يمكن أن تختلف أهمية هذه المرحلة اعتمادًا على ما تكتب عنه المحتوى الخاص بك. إذا كنت صاحب عمل، فإن فهم المرحلة التي يمر بها القراء عند استهلاك المحتوى أمر بالغ الأهمية لأنه سيغير النغمة العامة والهدف والمعلومات المضمنة في المحتوى.
ومع ذلك، بالنسبة للعديد من مالكي المواقع و/أو منشئي المحتوى، قد يكون هذا أقل أهمية. على سبيل المثال، إذا كنت تجيب على سؤال بسيط، فسيكون تركيزك أكثر على الهدف والقيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك بدلاً من التركيز على المرحلة التي يمر بها مسار التحويل.
متى تحتاج إلى إنشاء ملخص المحتوى؟
من المهم دائمًا إنشاء ملخص للمحتوى. ومع ذلك، إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان يجب عليك إنشاؤها أو متى يجب عليك إنشاؤها، فإليك قائمة سريعة لمساعدتك في اتخاذ القرار.
يجب عليك إنشاء ملخصات المحتوى إذا كان أي مما يلي ينطبق عليك:
- تقوم أنت أو فريق المحتوى الخاص بك بإنتاج الكثير من المحتوى المكتوب عبر الإنترنت على أساس ثابت
- أنت تعمل مع فريق من الكتاب أو المحررين (أي إدارة فريق التحرير)
- يمكنك توظيف كتاب جدد أو العمل مباشرة مع وكالة/شريك محتوى
- المحتوى الخاص بك يمر بعملية التحرير
- يواجه إنتاج المحتوى الخاص بك اختناقات
- يتعامل إنتاج المحتوى الخاص بك مع قيود الوقت
- المحتوى الخاص بك به مشاكل تتعلق بالاتساق في الجودة
- لديك أو ترغب في إنشاء استراتيجية لتسويق المحتوى
أمثلة موجزة للمحتوى
يمكن أن يختلف ما يتم تضمينه في ملخص المحتوى بشكل كبير اعتمادًا على عدد من العوامل. قبل إنشاء ملخصات محتوى للمحتوى الموجود على موقعك، تحتاج أولاً إلى إنشاء قالب بناءً على احتياجاتك.
فيما يلي بعض الأمثلة لملخصات المحتوى المختلفة التي تنطبق على الأنشطة التجارية والمواقع الإلكترونية المختلفة. يجب عليك استخدام تلك التي تنطبق عليك أكثر وتعديلها إذا لزم الأمر.
مثال موجز لمحتوى B2B
فيما يلي مثال بسيط لما سيبدو عليه ملخص محتوى B2B — اعتمادًا على تركيزك، قد ترغب في تضمين المزيد من التفاصيل.
هذه كلها نفس العناصر التي ذكرناها في بداية هذه المقالة، ولكنها تلبي احتياجات مجال مختلف. يركز ملخص المحتوى هذا بشكل أكبر على الجمهور أو "المشتري" وكيفية تقديم المحتوى. ليس هناك تركيز كبير على الكلمات الرئيسية أو تحسين محركات البحث (SEO) لأن هذا ليس الهدف الرئيسي لهذا المحتوى.
مثال موجز لمحتوى B2C
من خلال ملخص محتوى B2C، سيكون التركيز الرئيسي على الجمهور - كل شيء يجب أن يتركز عليهم. يجب عليك التأكد من أن الموضوع الذي تغطيه وثيق الصلة بجمهورك المستهدف ويزودهم بالمعلومات الصحيحة التي يبحثون عنها.
من المهم تحديد المواضيع والعناوين التي سيغطيها المحتوى لأنه أ) يضمن أنك تغطي جميع المعلومات ذات الصلة التي تتعلق بالموضوع العام و ب) يضمن تدفق المحتوى بشكل طبيعي من موضوع إلى آخر.
مثال موجز لمحتوى مشاركة المدونة
اعتمادًا على ما يركز عليه موقع الويب الخاص بك، أو المجال الذي تتواجد فيه أو جمهورك، يمكن أن يختلف ملخص محتوى منشور المدونة. على الرغم من أن هذا مخطط عام سيساعدك على البدء، فقد ترغب في الإضافة إليه بناءً على احتياجاتك وأهدافك.
عادةً، من خلال منشور مدونة، يكون هدفك الرئيسي هو الحصول على حركة مرور عضوية منه. وهذا يعني أنك ستحتاج إلى التركيز على استهداف الكلمة الرئيسية والجمهور المناسب وتوفير القيمة للقارئ. يجب أن يتضمن ملخص المحتوى كل هذه الأشياء بالقدر الذي يحتاجه الكاتب من التفاصيل. ستحتاج على الأرجح إلى تحديد تفاصيل المقالة في ملخص المحتوى - وهذا يعني تضمين الموضوعات والعناوين الدقيقة بالترتيب المناسب.
مثال موجز للمحتوى المحسّن لمحركات البحث (SEO).
إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى أدوات تحسين المحتوى، مثل Marketmuse أو SurferSEO، فإن استخدامها يمكن أن يكون طريقة رائعة لإنشاء ملخصات المحتوى. ستزودك هذه الأدوات بعبارات رئيسية للمساعدة في ترتيب المحتوى، بينما تساعد أيضًا في رسم المحتوى الخاص بك.
على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) رائعة لتخطيط المحتوى، إلا أنك ستظل بحاجة إلى إضافة العناصر الرئيسية الأخرى، مثل عدد الكلمات والبيانات الوصفية والقصد وما إلى ذلك.
ما الذي يجب أن يتضمنه ملخص المحتوى؟
لقد تناولنا العناصر الأساسية لملخص المحتوى بالإضافة إلى بعض الأمثلة الرائعة لكيفية ظهور ملخص المحتوى. بعد ذلك، دعنا نتناول كل ما يجب أن يتضمنه ملخص المحتوى.
أثناء استعراض كل عنصر أدناه، تأكد من تقييم ما إذا كان ملخص المحتوى الخاص بك يحتاج إلى تضمينه أم لا - اعتمادًا على الغرض من المحتوى الخاص بك، قد تكون بعض المعايير أدناه أكثر أهمية من غيرها. على سبيل المثال، قد يرغب الناشر الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO) في تضمين عناوين فرعية محددة تركز على تحسين المحتوى، في حين قد تركز أعمال B2B بشكل أكبر على إرشادات النغمة والعلامة التجارية.
فيما يلي قائمة بالمعايير التي يجب مراعاتها عند إنشاء ملخص المحتوى الخاص بك:
- العناوين والعناوين المقترحة
- بالنسبة لمعظم الناس، فإن تضمين عنوان دقيق يجعل الأمر أسهل كثيرًا بالنسبة للكاتب والناشر، مما يلغي أي مراجعات إضافية
- يعد تضمين العناوين الفرعية أمرًا مهمًا ويساعدك أنت والكاتب على رسم هيكل المحتوى وتدفقه
- عدد الكلمات الموصى بها
- وهذا يخبر الكاتب بمدى عمق المعلومات المقدمة
- المواعيد النهائية و/أو المعالم
- وهذا يمنح الكاتب موعدًا نهائيًا ويساعدك أيضًا على جدولة المحتوى الخاص بك
- الكلمات الرئيسية الأساسية
- حدد الكلمات الرئيسية لمنح الكاتب التركيز على الهدف من المقالة
- الكلمات الرئيسية الثانوية و/أو الكلمات الرئيسية الطويلة
- هذه تسمح للكاتب بفهم المواضيع الفرعية التي يجب تغطيتها
- الأسئلة التي يجب أن يجيب عليها المحتوى (FAQs)
- يتيح ذلك للكاتب فهم الأسئلة ذات الصلة التي يجب الإجابة عليها خلال المقالة
- توفر الأسئلة الشائعة أيضًا قيمة أكبر للقارئ
- أهداف للمحتوى
- ما الذي تحاول تحقيقه بالمحتوى؟
- نية البحث/ نية المحتوى
- يتيح ذلك للكاتب مطابقة هدف الموضوع الذي تغطيه
- كما أنه يجعل المحتوى أكثر قيمة للقارئ - إذا كنت تطابق هدف البحث، فأنت تجيب على استعلامات البحث
- البيانات الوصفية
- سيساعد تضمين البيانات الوصفية (مثل الوصف التعريفي) في عملية النشر ويجب تضمينها دائمًا في محتوى تحسين محركات البحث (SEO).
- تفاصيل حول الجمهور المستهدف
- إن تقديم نظرة عامة حول هوية الجمهور المستهدف سيسمح لنبرة المحتوى بالتوافق بشكل أكبر مع القارئ
- المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية
- إذا كانت لديك صياغة أو عبارات أو لهجة محددة يجب اتباعها، فمن المهم تضمين إرشادات العلامة التجارية
- الأسلوب والشكل والنبرة
- كل هذه الأمور ستحدد كيفية كتابة المحتوى
- إذا كان كل المحتوى الخاص بك يتبع إرشادات تنسيق مماثلة، فسيكون من المفيد إنشاء ملخص محتوى منفصل لهذا - وبهذه الطريقة لن تضطر إلى إعادة كتابته في كل مرة تقوم فيها بإنشاء ملخص جديد
- الخطوط العريضة للمحتوى والأقسام
- يسمح لك المخطط التفصيلي بتخطيط المحتوى بالطريقة التي تريدها بالضبط
- كما أنه يجعل مهمة الكاتب أسهل بكثير، مما يقلل الحاجة إلى المراجعات المستقبلية
- متطلبات الروابط الداخلية والروابط الخارجية
- سيساعد الارتباط الداخلي والخارجي في سلطة نطاقك بشكل عام
- يمكن أن تكون الروابط الخارجية مهمة إذا كنت ترتبط بمنتجات أو شركات تابعة محددة
- خلفية البحث و/أو الموارد
- اعتمادًا على مدى تحديد المحتوى الخاص بك أو تفصيله، فإن توفير روابط للبحث في الخلفية يمكن أن يساعد الكاتب في تحديد ما يجب تغطيته أو الإشارة إليه بالضبط في جميع أنحاء المحتوى.
- عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
- إرشادات بشأن العناصر المرئية (الصور والرسومات)
- يمكن أن تكون الصور أو الرسوم البيانية مفيدة جدًا للمحتوى - فهي تساعد في تقسيم المحتوى ويمكن أن توفر إشارات مرئية مفيدة للقارئ
كيفية إنشاء ملخص المحتوى
إن إنشاء المحتوى الخاص بك وتخطيطه باستخدام ملخصات المحتوى يمكن أن يجعل حياتك أسهل بكثير.
من خلال وجود جدول زمني يمكن لفريق المحتوى الخاص بك اتباعه، سيصبح إنتاج المحتوى سلسًا ويزيل الكثير من المهام. دعنا نطلع على دليل خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء مجموعتك الأولى من ملخصات المحتوى.
1. حدد موضوعاتك وزاويتك
لديك القدرة على رواية قصتك بعدة طرق.
لإنتاج أفضل محتوى، من المهم أن تفكر في الاتجاه التحريري لهذه المقالة قبل كتابة ملخص المحتوى. هناك عدة طرق للقيام بذلك، والتي سنوضحها بالتفصيل أدناه:
تحليل منافسيك
تعد هذه إحدى أفضل الطرق لتطوير خطة محتوى لموقعك. ما الذي تكتب عنه منافستك؟ ما هي المواضيع التي تغطيها؟ ما الذي لا يغطونه؟
من خلال النظر إلى المقالات ذات التصنيف الأعلى، ستتمكن من العثور على المواضيع والفرص الشائعة في مجال تخصصك. ابحث عن طرق لتمييز نفسك عنهم أثناء البقاء ضمن مجال تخصصك.
قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
غالبًا ما يضيء البحث عن الكلمات الرئيسية الطريق للأمام عندما يتعلق الأمر بالموضوعات. قد تظن أنك تعرف ما يريده القراء، ولكن البحث عن الكلمات الرئيسية سيمنحك فهمًا أفضل لما يبحثون عنه.
فكر في الاشتراك في Ahrefs أو SEMrush لتحقيق أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ستساعدك هذه الأدوات في العثور على كلماتك الرئيسية الأساسية، والكلمات الرئيسية الأولية، والكلمات الرئيسية الطويلة، ثم وضعها في إستراتيجية المحتوى. خطط لموضوعاتك بناءً على مكانتك ومدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.
يمكن أن يكون لهذه العملية تأثير عميق على مراحل تخطيط المحتوى حيث قمنا باستكشاف العملية بمزيد من التفصيل في القسم التالي.
نطاق خارج وسائل الإعلام الاجتماعية
ابحث عن المواضيع والفئات الشائعة في مجال عملك عن طريق مسح Reddit وLinkedIn وTwitter وما إلى ذلك. ما الذي يسأله الناس؟ ما هي المواضيع الشعبية التي تكتسب الاهتمام؟ يميل القراء إلى الذهاب إلى وسائل التواصل الاجتماعي للإجابة على العديد من أسئلتهم، وسوف تتفاجأ بكمية المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من هنا.
احصل عليه مباشرة من المصدر
إذا كنت قادرًا على ذلك، تحدث مع عملائك. اسأل عما يبحثون عنه أو عما يرغبون في معرفته. سوف يمنحك الاستطلاع السريع للعملاء فهمًا أفضل لاحتياجاتهم.
2. ابحث في البحث عن الكلمات الرئيسية
سواء كنت تفضل طرح الأفكار أولاً، أو التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي أو إجراء استطلاع رأي لعملائك، فمن الضروري أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا جزءًا لا يتجزأ من تخطيط المحتوى في المرحلة المبكرة.
لا يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية فهمًا أفضل للسوق فحسب، بل يوفر أيضًا رؤى قيمة يمكن أن تساعد في تحسين كتابتك.
عند استخدام أي من الأدوات المذكورة سابقًا - Ahrefs أو SEMrush - هناك نوعان من التحليلات الرئيسية التي يجب مراعاتها:
- حجم البحث: يمنحك هذا تقديرًا تقريبيًا لمقدار حركة البحث العضوية التي تتجه إلى الكلمة الرئيسية الأساسية (أي عدد المرات التي يبحث فيها شخص ما عن هذه العبارة في Google). كلما زاد حجم البحث، زاد عدد الزيارات المحتملة المتاحة.
- صعوبة الكلمة الرئيسية: يشير هذا إلى مدى تنافسية الكلمة الرئيسية الأساسية. كم عدد المواقع الأخرى التي يتم تصنيفها لذلك؟ كم عدد المقالات الموجودة على الإنترنت والتي تغطي هذا الموضوع؟ كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر تنافسية، كلما كان من الصعب تصنيفها.
من أجل إنتاج محتوى يجعل القراء سعداء ويحتل مرتبة جيدة في محركات البحث، تحتاج إلى استخدام عملية الكلمات الرئيسية المكونة من خطوتين.
الكلمات الرئيسية المستهدفة
عند اختيار الكلمات الرئيسية، فإن أهم شيء يجب مراعاته هو ما إذا كانت تتوافق مع زاويتك ومكانتك. هل تتناسب مع الجمهور المستهدف الذي تحاول الوصول إليه؟
على سبيل المثال، لنفترض أن لديك موقع ويب لبيع منتجات ومعدات الجولف. قد ترغب في تصنيف خطة المحتوى الخاصة بك حسب كل منتج تبيعه - النوادي، كرات الجولف، أجهزة تحديد المدى، المحملات، أجهزة المحاكاة، وما إلى ذلك. أي من هذه الأشياء ستكون كلمة رئيسية مستهدفة جيدة.
ستكون هذه كلماتك الرئيسية. من هناك، ستحتاج إلى تضييق نطاق الأمر بشكل أكبر ليشمل الكلمات الرئيسية الأولية. على سبيل المثال، يمكن تضييق نطاق مضارب الجولف لتشمل السائقين والمكاوي والمضارب. ومن هناك، يمكنك تضييق نطاقه إلى أبعد من ذلك – 7 مكاوي، 8 مكاوي، وما إلى ذلك.
كن محددًا قدر الإمكان، ثم استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية أو العبارات التي تريد التركيز عليها.
نية الكلمة الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة
ستحتاج أيضًا إلى تصنيف أنواع الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها. هل تكتب محتوى لصفحة منتج؟ إذا كان الأمر كذلك، فإن استهداف الكلمات الرئيسية حول تلك المنتجات - مثل السائقين أو المكاوي - أمر منطقي.
ولكن لنفترض أنك تريد أيضًا إنشاء منشورات مدونة إعلامية على موقعك للمساعدة في جذب المزيد من الزيارات. في هذه الحالة، ستحتاج إلى أن تكون أكثر تحديدًا فيما يتعلق ببحث كلماتك الرئيسية.
على سبيل المثال، قد تكون الكلمة الرئيسية "7 نادي جولف حديدي" كلمة رئيسية جيدة لاستهدافها لصفحة المنتج. باستخدام Ahrefs، يمكننا أن نرى أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية هم على الأرجح يتطلعون إلى شراء مكواة 7.
ومع ذلك، قد تكون الكلمة الرئيسية الداعمة الجيدة لهذه الفئة هي "كيفية ضرب 7 حديد". قد تكون هذه كلمة رئيسية رائعة لاستهدافها لمنشور مدونة إعلامي، ثم ربطها مرة أخرى بصفحات منتجك لمدة 7 مكاوي باستخدام CTA.
هذه كلمات رئيسية طويلة ويمكن أن تكون رائعة للاستخدام في كتابة المحتوى وإنشاء الملخصات. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية الأساسية للمساعدة في تحديد هذه الكلمات أو استخدام قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google.
إن النظر إلى قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ضمن مجال تخصصك يمكن أن يوفر لك بعض الأفكار التي لا تقدر بثمن.
بغض النظر عن كيفية العثور عليها، تأكد دائمًا من أن النية تتوافق مع أهداف موقع الويب الخاص بك. هل تريد أن يأتي الأشخاص الذين يبحثون عن "كيفية ضرب 7 مكواة" إلى موقعك؟ هل هذه الحركة ستكون ذات قيمة بالنسبة لك؟
3. تنظيم المواضيع والكلمات الرئيسية الخاصة بك
يضمن ملخص المحتوى أن الكاتب يفهم أهدافك من القطعة وينتج محتوى يتماشى مع موقع الويب الخاص بك أو العلامة التجارية لشركتك. سيقوم الكاتب بإجراء أبحاثه الخاصة لإنتاج محتوى أصلي وجذاب، ولكن من المهم بالنسبة لك المساعدة في توجيهه بحيث تتناسب كل قطعة جديدة مع بقية غرض موقعك.
تأكد من تضمين جميع المعلومات ذات الصلة بفريق المحتوى الخاص بك وقم بجدولة المحتوى مسبقًا. تعد جدولة المحتوى قبل أشهر أو حتى سنة مقدمًا فكرة جيدة. من الجيد دائمًا العودة كل شهر والتأكد من أن المواضيع لا تزال ذات صلة، ولكن التخطيط للمحتوى سيمنح موقع الويب الخاص بك أو شركتك تدفقًا سلسًا للموضوعات التي يجب تغطيتها.
تأكد من أن قالب ملخص المحتوى الخاص بك يتضمن العناصر التالية:
الملخص والأهداف
تلخيص المحتوى والمخطط التفصيلي. قد يتضمن ذلك عناوين فرعية وأسئلة محددة تحتاج إلى إجابة. أخبر الكاتب لماذا وماذا وكيف ملخص المحتوى.
ما هو الهدف من هذا المحتوى؟ هل هو تقديم معلومات قيمة؟ لدفع القراء إلى صفحة أخرى؟
دليل أسلوب التحرير
دليل الأسلوب هو قواعد التنسيق والإرشادات التي يجب على كتابك اتباعها. يتضمن ذلك قواعد التنسيق والنغمة والصوت والعلامة التجارية.
وهذا يضمن أن كل المحتوى الخاص بك متسق ويقلل الحاجة إلى التحرير والمراجعات المستمرة.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء دليل النمط:
- تفضيل علامات الترقيم (أسلوب أكسفورد، وما إلى ذلك)
- التهجئة المفضلة لأسماء العلامات التجارية أو المنتجات
- قواعد التنسيق، مثل حجم الخط وما إلى ذلك.
- القواعد المتعلقة بالاختصارات وبناء الجملة وما إلى ذلك.
- نبرة الصوت والعلامة التجارية
- كيفية تضمين الروابط والصور
- أي إرشادات محددة أخرى حول التنسيق.
الجمهور المستهدف
سيعطي ملف المحتوى الشخصي للكاتب فهمًا أفضل لمن يكتب، والأسلوب الذي سيكتب به، ونوع المعلومات التي يجب تضمينها.
على سبيل المثال، إذا كان موقع الجولف الخاص بك يستهدف لاعبي الجولف المتقدمين، فستكون نبرة الصوت أو المعلومات التي تقوم بتضمينها مختلفة كثيرًا عما ستكون عليه بالنسبة للاعبي الجولف المبتدئين الذين يتعلمون هذه الرياضة لأول مرة.
المراجع والموارد
يمكن أن تساعد الموارد في توجيه كتابك خلال العملية والتأكد من تضمينهم المعلومات ذات الصلة. يمكن أن يساعد أيضًا في الروابط الخارجية والداخلية في جميع أنحاء المحتوى.
المحتوى من شركائنا
فيما يلي قائمة بالأمثلة التي يمكن استخدامها لإظهار فهم المحتوى، بالإضافة إلى توفير روابط داخلية وخارجية ذات صلة كمرجع للكاتب:
- دراسات الحالة
- تقارير الصناعة
- الكتب والفيديو والمقالات
- ونقلت الخبراء الموضوع
- بيانات البحوث الداخلية.
المرئيات والصور
يمكن أن تساعد الصور في إبراز المحتوى بشكل أكبر، خاصة إذا كان لديك صور مخصصة يمكنك استخدامها من شركتك أو موقع الويب الخاص بك. تعد صور المنتج أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تذكر منتجًا معينًا أو تروج له، فهي تساعد القارئ/العميل على تصور ما يثير اهتمامه.
إذا كنت تقدم الكثير من المعلومات للقارئ، فيمكن أن يكون مخطط المعلومات البياني طريقة رائعة لتصور البيانات أو المعلومات. إذا كان بإمكانك تضمين محتوى فيديو، فهذا أفضل!
دعوة للعمل (CTA)
عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي جملة حتمية تشجع القارئ على اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل شراء منتج أو طلب المزيد من المعلومات.
عند إنشاء ملخصات محتوى للأصول في مسار التسويق، كن محددًا بشأن نوع (أنواع) عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحتاجها وأين يجب أن تذهب.
4. تطوير الخطوط العريضة الخاصة بك
إذا كنت تريد من كاتبك إنشاء محتوى يعكس رؤيتك بدقة، فامنحه مخططًا تفصيليًا. وسوف يوجه عملية الكتابة من خلال اقتراح التركيز والبنية للقطعة، بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
يوفر المخطط التفصيلي المصمم جيدًا إرشادات واضحة لما يجب تضمينه في المنتج النهائي. تساعد العناوين والعناوين الفرعية والقوائم وعدد الكلمات ونقاط التحدث على ضمان تغطية جميع العناصر الأساسية.
دعنا نعود إلى مثال الجولف الخاص بنا - يوجد أدناه مخطط سريع حول كيفية تنظيم مقالة "كيفية ضرب 7 حديد".
H1: دليلك حول كيفية ضرب 7 حديد
مقدمة سريعة تجذب انتباه القارئ
H2: ما هو 7 الحديد؟
اشرح ما هو الحديد 7 ومتى يجب استخدامه. من المرجح أن يكون القارئ جديدًا على لعبة الجولف ويحتاج إلى فهم كيفية ووقت استخدام مكواة 7.
H2: كيفية ضرب 7 حديد
H3: الخطوة 1: الإمساك والإعداد المناسبان
ملخص لكيفية الإمساك بالحديد وضبط وضعيتك
H3: الخطوة 2: بدء التأرجح (التأرجح الخلفي)
ملخص لكيفية إرجاع الحديد 7 إلى الخلف
H3: الخطوة 3: موضع التأثير
ملخص لمكان حدوث التأثير بالكرة وزاوية المضرب
H3: الخطوة 4: المتابعة
ملخص متابعة ناديك وإنهاء التأرجح
هذه نسخة بسيطة جدًا من المخطط التفصيلي ويجب أن تتضمن الكثير من المعلومات، ولكنها تعطيك فكرة عن مدى التفصيل الذي يجب أن تكون عليه عند إنشاء ملخص المحتوى الخاص بك. يمكن أن يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية أو تحليل المنافسين فكرة أفضل عن الموضوعات والعناوين الفرعية التي يجب تضمينها في المخطط التفصيلي الخاص بك.
قم بتنزيل ملخص المحتوى الخاص بك
إذا وجدت هذه المقالة مفيدة، فاحصل على نسخة مجانية من قالب ملخص المحتوى الخاص بنا أدناه. استخدم هذا للمساعدة في تنظيم ملخصاتك الخاصة - ما عليك سوى النقر أدناه وحفظه وكتابة ملخص المحتوى لنفسك.
احصل على قالب ملخص المحتوى المجاني الخاص بك
