قام Manavdeep Singh بتأسيس PubLive لتزويد الناشرين بنظام إدارة محتوى حديث مصمم لمساعدتهم في التغلب على المزيد من التحديات اليومية.
النشر الرقمي هو مسعى معقد يتميز بتخصصات متنوعة يجب على اللاعبين إتقانها لتذوق النجاح.
إن إنشاء محتوى رائع بدون استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) المرنة والسريعة الاستجابة ليس أمرًا جيدًا بما فيه الكفاية. ومن الممكن أن يفشل تحقيق كلا الأمرين في تحقيق النتائج المرجوة إذا لم يفكر الناشر كثيرًا في البنية التحتية الخلفية أو استراتيجية تحقيق الدخل.
ومما يزيد الصورة تعقيدا هو وصول الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي ادعى المراقبون أنه يمكن أن يغرق الناشرين أو يساعدهم على السباحة.
على الرغم من أن العمل في مجال النشر ليس وقتًا صعبًا على الإطلاق، إلا أن الصناعة تجد نفسها تواجه مجموعة فريدة من التحديات هنا والآن. مع أخذ ذلك في الاعتبار، منظمة حالة النشر الرقمي (SODP) لاختيار عقول مطور نظام إدارة المحتوى PubLive، Manavdeep Singh، لمناقشة كيفية تعامل الناشرين مع هذه التحديات.
بعد أن عملت مع العديد من الناشرين على مر السنين، ما هي بعض التحديات الأكثر شيوعًا التي ما زالوا يواجهونها؟
لقد عملت في مجال الإعلام لأكثر من 15 عامًا، والشيء الذي يلفت انتباهي دائمًا هو حقيقة أن رحلة الناشر بشكل عام مجزأة للغاية. يعتمد الناشرون بشكل كبير على العديد من البائعين والمكونات الإضافية والأنظمة الأساسية ولوحات المعلومات للعمل بكفاءة.
عادةً ما يؤدي تفكك حلولهم البرمجية إلى خلق تحديات عميقة في ثلاثة مجالات:
- تجربة المستخدم (UX)
- تحسين محركات البحث
- تحقيق الدخل
يجب على الناشرين القلق بشأن تقديم تجربة مستخدم متميزة، وتحسين محركات البحث، وبناء تدفقات الإيرادات، كل ذلك أثناء إنشاء محتوى مقنع بنجاح. يتشتت تركيزهم باستمرار في اتجاهات مختلفة.
تجربة المستخدم أمر بالغ الأهمية. يجب أن يكون الجمهور قادرًا على تصفح المحتوى واستهلاكه بسهولة، خاصة مع الاتجاه المتزايد لاستهلاك الأجهزة المحمولة. ومع ذلك، لا يزال العديد من الناشرين بحاجة إلى المساعدة لجعل مواقعهم على الويب متوافقة مع الجوّال، وغالبًا ما يواجهون تحديات مؤشرات الويب الأساسية (CWVs) التي تؤثر على أداء موقع الويب.
لقد عمل فريق PubLive مع العديد من الناشرين لتحويل نتائج اختبار CWV الفاشلة إلى علامات نجاح، حيث يتمتع العديد منهم بقفزات كبيرة في نتائجهم بعد الانتقال إلى منصتنا. شهد أحد الناشرين لدينا زيادة بمقدار ستة أضعاف في عدد الزيارات من Google Discover بعد ستة أشهر معنا.
يمكن لنظام إدارة المحتوى (CMS) ويجب أن يكون أكثر من مجرد وسيلة لنشر المقالات. يمكن أن يكون بمثابة المحور المركزي لإدارة العديد من الجوانب المختلفة لأعمال النشر.
ما مدى أهمية البنية التحتية الخلفية للناشر في تصنيفات SERP الخاصة به؟
تخيل موقع ويب سريع للغاية يتم تحميله في لمح البصر، مما يوفر تجربة مستخدم لا مثيل لها تتوافق مع CWVs من Google. لقد حصل موقع الويب الخاص بك على دفعة هائلة في خوارزميات التصنيف في Google. وهذا ممكن فقط من خلال البنية التحتية الخلفية القوية.
تساعد البنية التحتية القوية روبوتات محرك البحث على الزحف إلى المحتوى وفهرسته بسرعة أكبر. تحتل مواقع الويب مرتبة أعلى في نتائج البحث عندما تتمكن محركات البحث من اكتشاف المواد الخاصة بها وترتيبها بسهولة.
قد تعمل البنية التحتية المضبوطة جيدًا على تحسين مقاييس التفاعل. من المرجح أن يبقى الزائرون في الموقع لفترة أطول عندما يتم تحميله بسرعة وتكون تجربة المستخدم سلسة. تتعرف محركات البحث على المعلومات عالية الجودة عندما يتفاعل المستهلكون بشكل أكبر مع موقع الويب.
تلعب هذه البنية التحتية دورًا حاسمًا في تحسين محركات البحث، ولهذا السبب نقوم باستمرار بتعديل نظامنا الأساسي وتحديثه.
أحد الناشرين لدينا، The DQ Week ، شهد بعض النتائج المبكرة الرائعة بعد الانتقال إلينا. تحسنت درجة CWV الخاصة بها بشكل ملحوظ وتقلص وقت الاستجابة الأولية للخادم بنسبة 90% تقريبًا، مما أدى إلى تحسين أداء موقع الويب.
بالإضافة إلى ذلك، شهد أسبوع DQ قفزة بمقدار ثلاثة أضعاف في عناوين URL "الجيدة" التي اكتشفتها أدوات مثل Google PageSpeed Insights و Google Search Console وما إلى ذلك. وأخيرًا وليس آخرًا، شهد الأسبوع قفزة مضاعفة في صفحات AMP الصالحة، مما ساعد على تحسين ملاءمة الهاتف المحمول ورؤية تحسين محركات البحث (SEO). .
وفي الوقت نفسه، يمكن لنظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بالناشر أن يوفر أكثر من مجرد الكفاءة التقنية لتعزيز الرؤية. ولهذا السبب جعل فريق Publive مهمته هي تطوير أدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدة عملائنا على الحفاظ على قدرتهم التنافسية.
يتحدث الجميع عن الذكاء الاصطناعي والمخاطر والمكافآت التي يفرضها على الناشرين. كيف تعتقد أنه يمكن أن يساعد الناشرين؟
من المهم عدم اعتبار الذكاء الاصطناعي بديلاً محتملاً للإبداع البشري. وبدلاً من ذلك، يمكن أن تكون أداة تكميلية تساعد الناشرين على أن يكونوا أكثر كفاءة وأن يصلوا إلى جماهير أوسع.
لقد فتح ظهور الذكاء الاصطناعي العديد من الفرص أمام الناشرين لتحسين إجراءات إنتاج المحتوى وتوزيعه. بالنظر إلى ما هو أبعد من المناقشة حول كيفية تعامل محركات البحث مع المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، يمكننا أن نرى طرقًا عملية أخرى يمكن أن يساعد بها الذكاء الاصطناعي الناشرين.
- الإصدار التجريبي المساعد للمحتوى : لقد قمنا بدمج أدوات الذكاء الاصطناعي التي تقدم المشورة للناشرين بشأن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أثناء مرحلة إنشاء المحتوى. لا ينصب التركيز هنا على استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى ولكن على تحسين رؤية SERP له.
- إعادة استخدام المحتوى : يمثل استخدام نفس المحتوى في قنوات متعددة قيمة إضافية للناشر. على هذا النحو، توفر منصتنا أدوات الذكاء الاصطناعي التي تحول المقالات إلى قصص ويب ، ومقاطع فيديو لمنصات مثل YouTube وقصص صوتية مثل البودكاست. كما أنه يسمح لمستخدمي YouTube الأخبار بالقيام بالعكس: تحويل مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى مقالات. يمكن أن تساعد إعادة استخدام المحتوى الناشرين في الوصول إلى جمهور أوسع دون التقليل من جودة العمل الأصلي.
- توزيع المحتوى : يمكن لتكتيكات التوزيع المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن تزيد من رؤية المحتوى. وباستخدام البيانات المستمدة من إجراءات المستخدم وتفضيلاته، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في توزيع المحتوى عبر قنوات التواصل الاجتماعي وإعادة كتابة المحتوى ليتناسب مع وسيلة الاختيار. وهذا يوفر الوقت مع زيادة احتمالية استهلاك جمهور أوسع للمحتوى.
ليس هناك من ينكر أن الذكاء الاصطناعي هو موضوع ساخن، ولكن من المهم أن نتذكر أن التكنولوجيا لم يتم تصميمها لتحل محل البراعة البشرية. ومع ذلك، باعتباره موردًا مساعدًا، فإنه يمكن أن يساعد الناشرين على توفير الوقت وتوسيع نطاق قرائهم.
هذا موضوع مثير ولكنه أيضًا أثار بعض الجدل. هل استخدم أي من الناشرين الذين تعمل معهم هذه الأدوات بفعالية دون المساس بالنتائج؟
قطعاً. منذ أن Tice و NewsOnFloor في استخدام التكنولوجيا المدعومة بالذكاء الاصطناعي لدينا لتحويل مقالاتهم إلى قصص ويب، فقد شهدوا قفزة كبيرة في أعداد زوارهم. وبشكل أكثر عمومية، فقد رأينا دلائل تشير إلى أن قصص الويب المعدلة تعمل على زيادة عدد الزيارات للناشرين في جميع المجالات.
يستخدم جميع الناشرين لدينا ميزة توزيع المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تتيح لهم توزيع المواد الخاصة بهم بسرعة وسهولة عبر قنوات التواصل الاجتماعي. تقوم الأداة بإعادة كتابة المحتوى ليتوافق مع مواصفات كل قناة.
SheThePeople أدواتنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإعادة استخدام المحتوى وتحسين محركات البحث وقد شهدت قفزة مذهلة في حركة المرور وتحسين تفاعل المستخدمين.
كيف يمكن للناشرين الرقميين إنشاء نقاط اتصال إضافية للجمهور خارج موقعهم الإلكتروني؟
يحتاج الناشرون الرقميون المعاصرون إلى جذب انتباه الجمهور المجزأ بشكل متزايد والذي يستخدم مجموعة متنوعة من الأسطح والأجهزة لاستهلاك المعلومات.
على الرغم من أن التوزيع العضوي هو الطريقة الأكثر راحة للناشرين تقليديًا، إلا أن هناك عدة طرق يمكنهم من خلالها تعزيز عرضهم. وتشمل هذه:
- تحسين محركات البحث للناشر: لقد رأينا أن ناشرينا يستمتعون في كثير من الأحيان بزيادة جيدة في عدد الزيارات بعد تحسين المحتوى الخاص بهم للظهور في Google Discover وأخبار Google .
- أدوات التجميع التابعة لجهات خارجية: ساعدت منصات مثل Flipboard على الرغم من أن ميزة المتحرك الأول قد اختفت إلى حد كبير، إلا أنه لا يزال هناك الكثير من الجانب الإيجابي المتبقي في الأنواع غير المستكشفة.
- إعادة استخدام المحتوى: لقد رأينا أيضًا أن إعادة استخدام المحتوى يمكن أن تساعد في زيادة النمو بمقدار خمسة أضعاف لبعض الناشرين.
- النشرات الإخبارية: يمكن أن يؤدي إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين إلى زيادة حركة مرور الناشرين بنسبة تصل إلى 20%، اعتمادًا على قاعدة القراء الأولية.
- إشعارات الدفع: يمكن أن تساعد إشعارات الدفع أيضًا في رفع قاعدة المستخدمين بحوالي 10%.
- وسائل التواصل الاجتماعي: من المفيد أيضًا تسليط الضوء على إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي، والتي يمكن أن تزيد عدد الزيارات بشكل كبير، على الرغم من أن هذا يختلف بشكل كبير بين الناشرين.
هذه مجرد بعض الأساليب التي يمكن للناشرين الرقميين استخدامها لتعزيز التفاعل مع المحتوى وتحسين أداء مواقعهم على الويب.
لقد كان الإعلان تقليديًا متميزًا ومنفصلًا عن الحلول التقنية الخلفية للناشرين. لماذا إذن تقدم خيارات تحقيق الدخل الآلية كجزء من نظام إدارة المحتوى لديك؟
لقد غيّر عالم النشر الرقمي اليوم كيفية تعامل الناشرين مع الإعلانات والربحية. تقدم الإعلانات الآلية مكافآت أعلى وعلاقات أوثق مع صناعة الإعلان.
ومع ذلك، ليس لدى جميع الناشرين القدرة أو المعرفة اللازمة للاستفادة منها بشكل صحيح، وهنا يأتي دور مجموعة تحقيق الدخل المدعومة بالتكنولوجيا.
يساعد حل تحقيق الدخل الآلي الخاص بنا الناشرين على تنويع مصادر إيراداتهم وتقليل الاعتماد على مصدر واحد. نوصي بفتح العديد من قنوات تحقيق الدخل للأسباب التالية:
- مصادر الدخل المتنوعة: في حين أن المزيد من القنوات يمكن أن يعني المزيد من الدخل، فإن زيادة التنويع يعني أيضًا انخفاض التعرض. إذا كان أداء أحد القطاعات، سواء كان الاشتراكات أو إيرادات الشركات التابعة، ضعيفًا، فمن المفيد أن يكون لديك خيارات متعددة. نحن نوفر للناشرين إمكانية الوصول إلى الإعلانات الآلية وإعلانات الفيديو، بينما يمكن لعملائنا من المؤسسات إدارة الصفقات المباشرة. يمكن لمنصتنا أيضًا تتبع تحليلات الإعلانات وتحسين طرق تقديم العطاءات.
- واجهة الإدارة المركزية: يعمل نظام إدارة المحتوى لدينا على تمكين الناشرين من التعامل مع المحتوى والإعلانات من مكان . يؤدي ذلك إلى تبسيط عملية إدارة الإعلانات المعقدة، وتحسين الكفاءة.
- حل شامل: تعمل منصتنا على ربط الناشرين بالعديد من شركاء الطلب، مما يوفر حلاً إعلانيًا شاملاً. وهذا يوفر الوقت ويحسن دخل الإعلانات وتتبع مرات الظهور.
نحن نرى بالفعل أن هذا الحل الإعلاني له تأثير عميق. شهدت SheThePeople ارتفاعًا في إيراداتها الآلية بمقدار 30 مرة في غضون 12 شهرًا من الانضمام إلينا، في حين زادت إيرادات الإعلانات
نبذة عن مانافديب سينغ
مانافديب سينغ بخبرة 17 عامًا في العمل في قطاع الإعلام في مجالات مختلفة، مثل تكنولوجيا الإعلان وتكنولوجيا الإعلام والتسويق وتوليد الإيرادات. بعد تركه منصب رئيس المبيعات في Moneycontrol في عام 2017، عمل Manav مع العديد من الناشرين متوسطي الحجم، واكتسب رؤى لا تقدر بثمن حول صراعاتهم اليومية والعقبات التي تعيق نموهم. ومن خلال هذه المعرفة، قام بإنشاء PubLive، وهي منصة CMS متكاملة تركز على تحسين رؤية المحتوى وتحقيق الدخل.
