أحدث طلقة في الصراع المستمر بين شركات التكنولوجيا الكبرى ووسائل الإعلام جعلتني أهز رأسي متعجباً هذا الأسبوع.
نفى تقرير بتكليف من شركة ميتا، صدر في 3 أبريل، ادعاءات الناشرين بأن ميتا استفادت بشكل غير متناسب من مشاركة القصص الإخبارية على فيسبوك. في حين أن التقرير جاء من شركة الاستشارات الاقتصادية المحترمة NERA، فإن حقيقة قيام عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بتخصيص الأموال اللازمة للبحث ستثير حتمًا بعض الدهشة.
وكذلك مدى صعوبة تأرجح NERA.
وقال مؤلف التقرير جيفري آيزناش: "لا يوجد أساس اقتصادي لادعاءات ناشري الأخبار بأن فيسبوك منصة "ضرورية" للناشرين".
وأضاف: "حقيقة أن Meta تستمد قيمة اقتصادية قليلة من مشاركة المحتوى الإخباري على Facebook تفسر سبب كون استعدادها للدفع مقابل المحتوى الإخباري صفرًا في معظم الحالات".
وأشار آيزناخ إلى شذرات مثل:
- من المحتمل أن يكون حجم الزيارات التي يوجهها فيسبوك إلى مواقع الناشرين قد انخفض من 13% فقط في عام 2019 إلى مبلغ غير محدد
- تمثل روابط الأخبار أقل من 3% مما يراه جمهور فيسبوك العالمي في خلاصته
- تتوافق قيمة الإحالات الناتجة عن مشاركة المحتوى على فيسبوك مع 1-1.5% فقط من إيرادات الناشر.
جادل آيزناخ أيضًا بأن ناشري الأخبار لم يشاركوا محتواهم طوعًا على المنصة فحسب، بل اختاروا أيضًا عدم مطاردة شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى - LinkedIn وTwitter على وجه التحديد - بشأن مسألة مشاركة القصص.
في النهاية، يقول التقرير إن فيسبوك ليس لديه مصلحة في نشر الأخبار على منصته ويمكنه كسب المزيد من المال عن طريق نسخ TikTok على المدى القصير وتحقيق طموحاته على المدى الطويل.
ما ذكرته أعلاه لا يخدش سوى سطح ما ورد في تقرير NERA المكون من 41 صفحة، وأوصي المهتمين بقراءته بشكل صحيح.
ما جعلني أخدش رأسي هو توقيت التقرير. انخفض تقييم NERA بعد أيام قليلة من إعادة عضوي مجلس الشيوخ الأمريكي إيمي كلوبوشار (ديمقراطية من ولاية مينيسوتا) وجون كينيدي (جمهوري من لوس أنجلوس) تقديم قانون المنافسة والحفاظ على الصحافة .
وهذا هو نفس مشروع القانون الذي وصفه ميتا بأنه "غير مدروس" في ديسمبر، محذرًا من أنه إذا تمت الموافقة عليه من قبل الكونجرس، فإن عملاق التكنولوجيا "سيضطر إلى التفكير في إزالة الأخبار " من منصته.
سيسمح التشريع لمقدمي الأخبار بالتفاوض بشكل جماعي مع جوجل وفيسبوك وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى حول كيفية ظهور المحتوى الإخباري على هذه المنصات. ويأتي ذلك بعد خطوة مماثلة اتخذتها السلطات الأسترالية في فبراير 2021 .
المحتوى من شركائنا
بينما تابعت Meta مؤقتًا تهديدًا مشابهًا لإزالة الأخبار من Facebook Australia ، فقد رفعت الحظر بعد أيام فقط. والسؤال هو: هل ستكون مستعدة للمضي قدماً في الولايات المتحدة؟
إذا كان يجب تصديق تقرير NERA، فلا يوجد أي سبب على الإطلاق لعدم متابعة Meta لتهديدها. ببساطة لا يوجد ما يكفي من المال في الأخبار لتبرير الحزن. من المؤكد أن فيسبوك بذل جهدًا كبيرًا لتقليل كمية المحتوى الإخباري الذي يظهر على منصته منذ مواجهته الفاشلة مع الحكومة الأسترالية. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في يوليو 2022 أن ميتا كانت تعيد تخصيص الموارد من الأخبار نحو اقتصاد المبدعين.
ومع ذلك، هناك ما هو على المحك هنا أكثر من مجرد مقدار الأموال التي ستخسرها Meta. الغضب العام بشأن حظر الأخبار في أستراليا سريعًا ولا لبس فيه، ويمكن بسهولة اعتبار خطوة مماثلة من جانب ميتا في الولايات المتحدة بمثابة اعتداء على حرية التعبير والديمقراطية والسلطة الرابعة. هل هذه معركة يريدها ميتا حقًا؟ لا أظن ذلك، ولكنني سأتابع تطور الأحداث باهتمام كبير.
