ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
اتجاهات
اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا 2022
سيكون عام 2022 عامًا من الدمج الدقيق لصناعة الأخبار التي تعطلت وحفزت بسبب أزمة كوفيد-19 التي طال أمدها. لقد تعرض كل من الصحفيين والجماهير، إلى حد ما، إلى "الإرهاق" بسبب كثافة الأجندة الإخبارية التي لا هوادة فيها، إلى جانب المناقشات المستقطبة بشكل متزايد حول السياسة والهوية والثقافة. قد يكون هذا هو العام الذي تلتقط فيه الصحافة أنفاسها، وتركز على الأساسيات، وتعود أقوى. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما هو موضح، "بعد فترة تسربت فيها إيرادات الإعلانات الرقمية إلى المنصات العملاقة، أصبح لدى الناشرين فرصة لتأمين نتائج أفضل هذا العام. لقد بدأت بالفعل قواعد الخصوصية الأكثر صرامة التي تحد من بيانات الطرف الثالث، إلى جانب المخاوف بشأن المعلومات الخاطئة، في إعادة التيار نحو العلامات التجارية الموثوقة، لكن الإعلان يظل عملاً تنافسيًا ومليئًا بالتحديات، ولن يزدهر كل ناشر.
انتعاش قياسي في صناعة تكنولوجيا الإعلان
تم طرح عدد قياسي من شركات تكنولوجيا الإعلان والتسويق للاكتتاب العام في العام الماضي، وفقًا لتقرير جديد صادر عن LUMA Partners، وهي شركة رائدة في مجال الاستثمار في مجال الإعلام والتسويق. ارتفع حجم الصفقات بين شركات تكنولوجيا الإعلان وتكنولوجيا التسويق والوسائط الرقمية بنسبة 82% على أساس سنوي. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "لم يمض وقت طويل حتى انسحب المستثمرون من صناعة تكنولوجيا الإعلان، خوفًا من انهيارها مع ابتعاد القطاع عن تتبع ملفات تعريف الارتباط ونحو حلول الاستهداف التي تركز على الخصوصية. لكن التفاؤل المحيط بالانتعاش الاقتصادي للبلاد، وتضخم تقييمات السوق العامة والنمو في البث المباشر والألعاب والتجارة الإلكترونية، جعل المستثمرين متحمسين لتكنولوجيا الإعلان اليوم أكثر من أي وقت مضى.
مستقبل النشر الرقمي
تعرض Google عدم إدراج News Showcase في نتائج البحث في ألمانيا مع استمرار التحقيق في مكافحة الاحتكار
في أحدث جزء من المشاكل التنظيمية التي تواجهها شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، تحاول شركة جوجل تسوية تحقيق ألماني لمكافحة الاحتكار في منتج ترخيص الأخبار الخاص بها من خلال عرض عدم توسيع عرض "لوحات القصص" News Showcase في نتائج البحث العامة.
أعلن مكتب الكارتل الفيدرالي الألماني (FCO) أن الشركة اقترحت عدة إجراءات استجابةً لمخاوفها المتعلقة بمكافحة الاحتكار - والتي تتضمن أيضًا اتخاذ خطوات لوضع حدود واضحة بين عقود News Showcase والمفاوضات الجارية مع الناشرين فيما يتعلق بالتزامات ترخيص حقوق الطبع والنشر حول ما يسمى حقوق المجاورة للأخبار. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يوضح المؤلف: "لم تصدر ألمانيا أي عقوبات بعد، ولكن مع حصول وزارة الخارجية البريطانية على صلاحيات جديدة للتعامل مع الشركات الرقمية العملاقة المسيئة، فمن الواضح أن التهديد موجود. ومن هنا عرض Google الساخر لإجراء تعديلات على كيفية تشغيل منتج News Showcase في ألمانيا.
هل ينبغي لنا أن نقضي وقتًا أقل في مكافحة المعلومات المضللة ووقتًا أطول في "الكفاح من أجل المعلومات"؟
تشكل المعلومات الخاطئة حصة صغيرة جدًا مما يقرأه معظم الناس، وقد نرغب في أن نقلق قليلاً بشأن فضحها أو محاولة حث الناس على عدم قراءتها، كما يقول مؤلفو مذكرة بحثية نُشرت يوم الأربعاء في مجلة كلية كينيدي بجامعة هارفارد مراجعة المعلومات الخاطئة. وبدلاً من ذلك، يقولون: "يجب تكريس المزيد من الجهود لتحسين قبول المعلومات الموثوقة، مقارنة بمكافحة المعلومات المضللة". اقرأ أكثر
مشاركة الجمهور
لم ينتج البث الصوتي نجاحًا جديدًا منذ سنوات
يريد Dawn Ostroff العثور على المزيد من الزيارات. تشعر مديرة المحتوى الرئيسية في Spotify بالاستياء من أن شركتها لا تنتج عددًا كافيًا من ملفات البودكاست الشهيرة الجديدة، وتمارس ضغوطًا على استوديوهاتها الداخلية لتقديمها. لم يتم عرض أي من برامج البودكاست العشرة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة العام الماضي لأول مرة في العامين الماضيين، وفقًا لشركة Edison Research. يبلغ متوسط أعمارهم أكثر من 7 سنوات، وثلاثة من الخمسة الأوائل يبلغ عمرهم أكثر من عقد من الزمن. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير المؤلف، "هذا الاتجاه يثير حفيظة المديرين التنفيذيين والمنتجين في جميع أنحاء صناعة البودكاست، الذين يشعرون بالقلق من أنهم يهدرون الكثير من المال على العروض الجديدة. لقد استثمرت Spotify وAmazon وSiriusXM وiHeartMedia ومستثمرون خارجيون مليارات الدولارات في شركات الإنتاج. لقد أنفقت Spotify أكثر من أي شخص آخر، حيث دفعت حوالي 500 مليون دولار مقابل ثلاثة استوديوهات. أين تذهب كل هذه الأموال إذا لم تنتج هذه الشركات نجاحات جديدة؟
تقنية
AP تطلق سوق التصوير الفوتوغرافي NFT الذي أنشأته Xooa
ستطلق وكالة Associated Press سوقًا رمزيًا غير قابل للاستبدال (NFT) تم إنشاؤه بواسطة مزود تكنولوجيا blockchain Xooa، حيث يمكن لهواة الجمع شراء الصور الصحفية المعاصرة والتاريخية الحائزة على جوائز لوكالة الأنباء.
من المقرر ظهور السوق وأول NFTs لأول مرة يوم الاثنين 31 يناير.
ستحتوي المجموعة الأولية على صور فوتوغرافية لمصورين صحفيين حاليين وسابقين في AP ومجموعة مختارة من الصور المحسنة رقميًا لأعمالهم. سيتم تضمين صور AP الحائزة على جائزة بوليتزر. اقرأ أكثر
لماذا يهم : "NFT" هي كلمة طنانة للفترة 2021-2022. قام العديد من الناشرين الرقميين بتجربة NFTs وكانت النتائج مختلطة. مع دخول كبار الناشرين مثل AP إلى اللعبة، لا بد أن تظهر المزيد من مشاريع NFT المبتكرة.
المحتوى من شركائنا
تستثمر حكومة المملكة المتحدة في مبادرة blockchain للإعلان الرقمي
منحت وكالة الابتكار الحكومية في المملكة المتحدة منحة من ستة أرقام لمبادرة blockchain التي تهدف إلى معالجة مليارات مرات الظهور الإعلانية في الوقت الفعلي تقريبًا.
تستخدم TAG TrustNet تقنية دفتر الأستاذ الموزع (DLT) لإنشاء قاعدة بيانات رقمية لا مركزية للإعلان الرقمي.
تم وصفها بأنها "المبادرة الأولى من نوعها" وتم إطلاق TAG TrustNet كمبادرة عالمية من قبل ANA و4A's وIAB "لوقف النشاط الإجرامي وزيادة الثقة والشفافية في الإعلان الرقمي". اقرأ أكثر
سبب أهميتها : كما قال توم فيديان، رئيس برامج الذكاء الاصطناعي واقتصاد البيانات في Innovate UK: "من خلال منح ثقل الدعم الحكومي لهذه المبادرة، نتوقع تسريع اعتمادها على نطاق واسع في المملكة المتحدة، وإنشاء حالة استخدام لقطاعات أخرى للتعلم منه وتسهيل فرص التصدير للمشروع"
