ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
مشاركة الجمهور والنمو
تعمل علامة التبويب "المجتمعات" الجديدة في WhatsApp على إنشاء طريقة للمسؤولين لمراسلة الآلاف
كان تطبيق WhatsApp في المقام الأول يدور حول المراسلة مع الأشخاص الذين تعرفهم منذ أن اشتراه Facebook في عام 2014. وكانت التجربة حميمة عن عمد: فأنت تحتاج إلى رقم هاتف شخص ما لإضافته، ويتم تحديد الحد الأقصى للمحادثات الجماعية بـ 256 مشاركًا.
الآن، علامة تبويب جديدة، يتم طرحها أولاً على عدد صغير ومحدد من المجموعات، ستسمح للآلاف بالمشاركة في مجتمع يستضيف عدة محادثات جماعية فرعية. والفكرة هي أن المؤسسات المختلفة، من المدرسة إلى الشركة التي يتواصل موظفوها عبر تطبيق WhatsApp، يمكنها تنظيم المناقشات بسهولة أكبر وجعل مسؤوليها يرسلون رسائل إلى الجميع عبر مجموعات مختلفة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "على الرغم من أن المجتمعات قد تقارن في البداية بقنوات Telegram أو حتى Discord، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية. أولاً، يمكن للمسؤولين فقط البث إلى مجتمع بأكمله في واتساب، بينما يقتصر الأعضاء على المجموعات الفرعية التي يتواجدون فيها. يحتاج شخص ما إلى رقم هاتفك لإضافتك إلى المجتمع، ولن يسمح واتساب بقابلية اكتشاف المجتمعات. من خلال البحث أو الموصى بها بواسطة خوارزمية.
تحقيق الدخل
فوربس تطلق مجموعة NFT "المليارديرات الافتراضيين"، وتتوسع في Metaverse
والآن تعرض مجلة فوربس، المشهورة بقائمتها "لأغنى الناس في العالم"، على أي شخص الفرصة ليصبح مليارديراً - مليارديراً افتراضياً.
تكشف اليوم شركة الإعلام التي تركز على الأعمال عن مجموعتها الأولى من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs): 100 مستثمر ملياردير خيالي مع محافظ نظرية وثروات صافية افتراضية بناءً على أسعار بورصة نيويورك في الوقت الفعلي. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما أشار المؤلفون، "هذه ليست أول تجربة لفوربس في مجال العملات المشفرة أو Web3. في العام الماضي، حصلت Forbes على صفحة من كتاب Time عن طريق بيع أحد أغلفة مجلاتها - صورة لكاميرون وتايلر وينكلفوس - كـ NFT مقابل 333,333 دولارًا. "
تقوم شركة كوارتز بإسقاط نظام حظر الاشتراك غير المدفوع (لكنها تأمل أن يستمر أعضاؤها البالغ عددهم 25000 في النشرات الإخبارية)
في مايو 2019، وضعت شركة كوارتز نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. وبعد أقل من ثلاث سنوات بقليل، قام الموقع الإخباري الذي يركز على الأعمال التجارية بسحبه مرة أخرى.
مع إلغاء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع قصير الأمد، ستصبح الغالبية العظمى من محتوى الكوارتز الآن مجانية للجميع. سيُطلب من زوار موقع QZ.com الدائمين تسجيل بريدهم الإلكتروني بعد قراءة ثلاث مقالات شهريًا. المحتوى الوحيد الذي سيظل مخصصًا للمشتركين فقط هو عدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني المميزة، بما في ذلك Quartz Africa التي تم إطلاقها مؤخرًا، وThe Forecast، وWeekend Summary. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "زعم الرئيس التنفيذي لشركة Quartz والمؤسس المشارك زاك سيوارد أن القرار تم اتخاذه بعد أن أظهرت استطلاعات القراء أن غالبية أعضاء كوارتز - هناك حوالي 25000 منهم، وتكاليف الاشتراك السنوي 100 دولار سنويًا - لم يشتركوا في الوصول الحصري على أي حال. ويعتقد أن هؤلاء الأعضاء سيستمرون في دفع رسوم اشتراكهم السنوية البالغة 100 دولار لأنهم يدعمون مهمة الموقع.
ارتفع الإعلان الرقمي بنسبة 35% إلى 189 مليار دولار في عام 2021 وفقًا لتقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت الصادر عن IAB
مع استمرار نمو استهلاك الوسائط الرقمية، تتابع أموال الإعلانات بسرعة. وفقًا لتقرير "إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت الصادر عن IAB: عام كامل 2021"، الذي أجرته شركة PwC، زادت جميع القنوات الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بالعام الماضي، لا سيما عبر الفيديو الرقمي (بما في ذلك CTV/OTT)، والصوت الرقمي، ووسائل التواصل الاجتماعي، يبحث. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "ما يوجد تحت هذه الأرقام هو سرد واضح للغاية. قال ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لـ IAB: "إننا نشهد دمقرطة كاملة وكاملة للوصول الذي توفره القنوات الرقمية المدعومة بالإعلانات". "لقد أدى الاستخدام المتزايد للمستهلك إلى جانب النمو الاستثنائي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم خلال الوباء إلى تعزيز النمو في جميع المجالات الرقمية - وخاصة الصوت والفيديو الرقمي. ونتوقع أن تؤدي هذه الهجرة الرقمية إلى دفع النمو المستمر لسوق رقمية صحية وتنافسية مدفوعة بالابتكار وريادة الأعمال.
كيف حقق ناشرو الأخبار 12 مليون دولار من بيع NFTs
باع ناشرو الأخبار الذين حللتهم Press Gazette ما يقرب من 12 مليون دولار (9 ملايين جنيه إسترليني) من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) منذ مارس 2021.
ويمثل ناشر واحد الأغلبية الساحقة من هذا الرقم. اقرأ أكثر
سبب الأهمية: ألقت Press Gazette نظرة على كيفية سعي ناشرو الأخبار للاستفادة من جنون NFT. راجع المقال للتعرف على الانهيار الكامل.
وسائل التواصل الاجتماعي
سبق صحفي: يتعاون Snapchat مع أكثر من 40 غرفة أخبار لإنتاج منتج آلي جديد
تطرح Snapchat منتجًا جديدًا يهدف إلى تسهيل قيام ناشري الأخبار بتحميل المحتوى الخاص بهم في الوقت الفعلي مع ظهور القصص، حسبما علمت Axios. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "يقلل التحديث بشكل كبير من عائق دخول ناشري الأخبار - خاصة على المستوى المحلي - للنشر على Snapchat."
Reddit يجعل التعليقات قابلة للبحث
يطرح Reddit سلسلة من التحديثات لقدرات البحث الخاصة به بما في ذلك القدرة على البحث في التعليقات وإرجاع المزيد من النتائج ذات الصلة.
لأول مرة في وجود Reddit، أصبح كل شيء قابلاً للبحث. يمكنك استخدام شريط البحث الموجود في الموقع للعثور على المستخدمين والمشاركات والمجتمعات والآن التعليقات. اقرأ أكثر
لماذا يهم: “
يشير الاختبار المبكر إلى أن المستخدمين سعداء بالتجربة الجديدة. وفي الربع الأول من عام 2022، شهد Reddit زيادة بنسبة 20% عن الربع الرابع من عام 2021 في عدد الأشخاص الذين يستخدمون شريط البحث.
يتيح YouTube Shorts الآن لمنشئي المحتوى دمج مقاطع الفيديو الطويلة
أعلنت الشركة في منشور على مدونتها أن منشئي المحتوى الذين يصنعون فيديوهات YouTube Shorts سيتمكنون الآن من استخدام مقاطع فيديو من مليارات مقاطع فيديو YouTube في فيديوهات Shorts جديدة.
في YouTube Shorts – نسخة TikTok الخاصة بالشركة – كان منشئو المحتوى في السابق قادرين فقط على لصق مقاطع صوتية قصيرة من مقاطع فيديو أخرى على النظام الأساسي. سيسمح هذا التحديث الأخير للمستخدمين بقص مقاطع تتراوح مدتها من ثانية واحدة إلى 5 ثوانٍ من مقاطع الفيديو الطويلة ومقاطع الفيديو القصيرة المؤهلة لاستخدامها في محتوى قصير جديد. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "إن توسيع نطاق إعادة المزج على YouTube Shorts هو إجابة الشركة على ميزات TikTok الشائعة مثل Stitch والاتجاهات القائمة على الصوت واسعة الانتشار. لكن فتح مكتبة يوتيوب التي تضم مليارات مقاطع الفيديو لإعادة استخدامها يعد خطوة مهمة - ويمكن أن يسمح لمنشئي المحتوى بتحقيق الربح إذا بدأ المحتوى الأصلي الخاص بهم في الانتشار على نطاق واسع أو تم إعادة مزجه على نطاق واسع بواسطة الآخرين.
أداة البحث عن الكلمات الرئيسية على YouTube متاحة للجميع هذا الشهر
المحتوى من شركائنا
ستكون أداة YouTube Search Insights، وهي أداة مصممة لعرض بيانات الكلمات الرئيسية القيمة، متاحة لجميع القنوات في وقت لاحق من هذا الشهر.
يأتي الإطلاق بعد فترة اختبار محدودة بدأت في نوفمبر، وفي ذلك الوقت قدم YouTube للجميع معاينة لما يمكن توقعه من Search Insights. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: يشير المقال إلى أن "فجوة المحتوى هي فرصة رئيسية لتزويد جمهورك بالمحتوى الذي لا يحصلون عليه بشكل كافٍ.
اعتمادًا على مجال تخصصك، قد تتمكن من إنشاء خطة محتوى كاملة حول استهداف الكلمات الرئيسية التي بها فجوات في المحتوى.
التحليلات
جوجل تحذر من انخفاض البيانات في الوقت الفعلي في تقارير Universal Analytics
تحذر Google من أن تقرير الوقت الفعلي في Google Analytics قد يعرض بيانات غير دقيقة لخصائص Universal Analytics.
إذا تأثر حسابك في Google Analytics بهذه المشكلة، فستظهر البيانات في الوقت الفعلي لمواقعك على Universal Analytics أقل مما هي عليه في الواقع.
الطريقة الوحيدة للتأكد من دقة بياناتك في الوقت الفعلي هي الانتقال إلى "إحصاءات Google" 4 (GA4)، إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل. اقرأ أكثر
سبب الأهمية: "من المحتمل أن تُعزى أي انخفاضات غير عادية في مقاييس الوقت الفعلي لديك مؤخرًا إلى هذه المشكلة التي تؤثر على خصائص Universal Analytics."
