ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
ازدهار العمل
شركة الإعلام الرياضي WSC Sports تجمع 100 مليون دولار
جمعت WSC Sports، وهي شركة فيديو رياضية B2B، 100 مليون دولار في جولة تمويل من السلسلة D، بقيادة ION Crossover Partners، للتوسع في قطاعات وبلدان جديدة.
سيخصص التمويل الجديد لتوظيف أكثر من 150 موظفًا جديدًا هذا العام وبناء منتجات مجاورة لأعمال الفيديو الرياضية التي تديرها حاليًا، كما يقول الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة WSC Sports دانييل شيشمان. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما أشار كيري فلين وسارة فيشر، "يعكس نمو الشركة التي يقع مقرها في إسرائيل التغيرات السريعة التي تعطل صناعة الإعلام الرياضي.
تقوم شركة WSC Sports بترخيص برامج الذكاء الاصطناعي لشركات الإعلام والبطولات الرياضية التي تقوم بتقطيع مقاطع الفيديو للأحداث الرياضية الحية وتوزيعها في الوقت الفعلي.
تقترب صحيفة فايننشال تايمز من مليون مشترك رقمي فقط
ستصل صحيفة فاينانشيال تايمز قريبًا إلى مليون مشترك رقمي فقط، حسبما أكد مصدر مطلع على الأرقام لموقع Axios.
في المجمل، لدى الشركة 1.17 مليون مشترك مدفوع الأجر وستصل إلى مليون مشترك رقمي فقط في وقت لاحق من هذا الشهر، وفقًا للتقديرات الداخلية. ليس من الواضح عدد هؤلاء المشتركين في الخطط الترويجية. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "كان لدى "فاينانشيال تايمز" نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الرقمي منذ عام 2002. وكانت من أوائل الناشرين الذين قدموا نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في عام 2007، قبل الانتقال إلى تجارب الاشتراك المدفوع في عام 2015. وقد شهدت الشركة اشتراكات ارتفعت في الأشهر الأخيرة وسط الجهود المبذولة للتوسع عالميًا خارج المملكة المتحدة وتجارب المنتجات المخصصة للمشتركين فقط.
مجلة Giant Condé Nast تحقق أول أرباح لها منذ سنوات
قالت شركة Condé Nast إنها حققت أرباحًا في العام الماضي للمرة الأولى منذ سنوات، وهو إنجاز يعزوه ناشر Vogue وBon Appétit وThe New Yorker إلى النمو القوي في الإيرادات الرقمية وتوفير التكاليف من إعادة تنظيم عملياتها العالمية.
سجلت الشركة ما يقرب من 2 مليار دولار من الإيرادات العام الماضي، بزيادة مضاعفة عن عام 2020، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. لا تعلن شركة Condé Nast، وهي وحدة تابعة لشركة Advance Publications Inc.، عن نتائجها المالية للعامة. ورفضت الكشف عن حجم أرباحها لعام 2021 أو تحديد المدة التي ظلت فيها غير مربحة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: هذا هو نتيجة إصلاح شامل لنموذج الأعمال لمدة ثلاث سنوات: "قاد روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة Condé Nast، الجهود الرامية إلى تبسيط الأعمال، والتي كانت حتى وقت قريب عبارة عن مجموعة مترامية الأطراف من المطبوعات الدولية التي تعمل بشكل أساسي بشكل مستقل عن مؤسسة واحدة. آخر. عندما تولى منصبه في عام 2019، بعد إدارة شركة Pandora Media Inc. وشركة Sling TV التابعة لشركة Dish Network Corp، عمل السيد لينش على دمج أعمال الشركة الأمريكية والدولية. وتضمنت هذه التحركات تعيين آنا وينتور كأول مديرة محتوى عالمية على الإطلاق، مما منحها الإشراف على جميع العلامات التجارية العالمية التي تملكها أو تديرها شركة كوندي ناست باستثناء مجلة نيويوركر.
وقال السيد لينش في مقابلة إن عملية الإصلاح أتاحت لعلامات تجارية مثل GQ وCondé Nast Traveler إنشاء محتوى مميز محليًا مع عرض قصص يمكن أن يتردد صداها خارج أسواقها الإقليمية في إصدارات أخرى.
اتجاهات
ما يقرب من ربع الأمريكيين يحصلون على الأخبار من البودكاست
يقول حوالي ربع البالغين في الولايات المتحدة (23٪) إنهم يحصلون على الأخبار في بعض الأحيان على الأقل من البودكاست، وفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث في يوليو 2021.
إن نسبة الأمريكيين الذين يقولون إنهم غالبا ما يحصلون على الأخبار من البودكاست صغيرة جدا - 7٪ فقط - مقارنة بنحو ضعف عدد البالغين (16٪) الذين يقولون إنهم يحصلون أحيانا على الأخبار من البودكاست. وفي الوقت نفسه، يقول أكثر من نصف الأمريكيين (56٪) إنهم لا يحصلون على الأخبار أبدًا من البودكاست، مما يشير إلى أنه لا يزال هناك الكثير من إمكانات النمو لهذه الصناعة الناشئة. وهذه الأرقام مستقرة نسبيًا مقارنة بتلك المسجلة في عام 2020. اقرأ المزيد
تحسين محركات البحث
ليست جديدة: 15% من طلبات البحث على Google لا تزال جديدة
هذه ليست معلومة جديدة، 15% من عمليات البحث التي يراها جوجل كل يوم هي جديدة. شاركت Google هذه الإحصائية مرة أخرى على Twitter في اليوم التالي قائلة "حقيقة ممتعة: 15٪ من جميع عمليات البحث على Google لم يتم البحث عنها من قبل".
فقط بعض التاريخ عن هذه الإحصائية، في عام 2007، 25٪ من جميع طلبات البحث التي أدخلها الباحثون في مربع بحث Google لم يشاهدها Google من قبل. تغير هذا الرقم إلى 15% في عام 2013 وظل عند هذا الرقم وفقًا لجوجل حتى اليوم. آخر مرة قمت بتغطيتها كانت قبل عامين تقريبًا في عام 2020، حيث أعادت جوجل تأكيد رقم 15٪ في عامي 2017 و2018 والآن مرة أخرى في عام 2022. اقرأ المزيد
جوجل: لا توجد مكافأة SEO للنطاقات القائمة على الكلمات الرئيسية
أجاب جون مولر من Google على سؤال على Reddit حول تصنيف فوائد استخدام الكلمات الرئيسية في اسم النطاق. أكد مولر أنه لا توجد مكافأة تحسين محركات البحث (SEO) للكلمات الرئيسية في المجال وأدرج أسباب عدم استخدام المجالات القائمة على الكلمات الرئيسية.
يسرد مولر الأسباب الصحيحة لعدم تقديم الكلمات الرئيسية في النطاقات مكافأة تصنيف ولماذا يمكن أن يؤدي اختيار هذه الأنواع من النطاقات إلى نتائج عكسية. ومع ذلك، لا تزال هناك أسباب (غير متعلقة بتحسين محركات البحث) تجعل الكلمات الرئيسية في النطاقات خيارًا صالحًا. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "نصح جون مولر باختيار اسم نطاق يمكنه تحمل التغيير في نموذج العمل والاتجاهات."
وسائل التواصل الاجتماعي
لقد خيب برنامج مشاركة عائدات إعلانات الفيديو في Instagram الناشرين المشاركين
في العام الماضي، افتتح Instagram أخيرًا برنامجًا لمشاركة إيرادات إعلانات الفيديو للناشرين. ومع ذلك، فإن البوابات المالية لا تزال بعيدة عن الفتح، وفقًا للناشرين المشاركين.
"الإحباط" هي الطريقة التي وصف بها أحد الناشرين وجهة نظره بشأن الأموال التي يجنيها من تحميل مقاطع الفيديو الطويلة - التي تحمل اسم IGTV رسميًا - على Instagram. استخدم ناشرون آخرون لغة أقوى. اقرأ أكثر
لماذا يهم: كما يشير المقال، "إذا كان Instagram يتجمع حول Reels، فأين سيترك ذلك برنامج مشاركة عائدات إعلانات الفيديو الخاص به؟ غير واضح. لا تحتوي المنصة على برنامج لمشاركة عائدات إعلانات الفيديو لـ Reels. بدلاً من ذلك، مثل TikTok وYouTube لاستنساخ TikTok، لدى Instagram صندوق منشئي المحتوى الذي يكافئ المبدعين بالمال مقابل تحميل Reels.
سيضع Snapchat الإعلانات ضمن القصص ويشارك الأموال مع المبدعين
المحتوى من شركائنا
يقدم Snapchat طريقة جديدة لمنشئي المحتوى على التطبيق لكسب المال. تختبر المنصة الإعلانات أثناء التشغيل التي تظهر في قصص مجموعة صغيرة من منشئي المحتوى في الولايات المتحدة، مع طرحها على نطاق أوسع في الأشهر المقبلة.
عندما يتم وضع إعلان ضمن قصة Snap Star، سيشارك Snapchat الإيرادات مع المبدعين. تقول الشركة إن حصة الإيرادات تعتمد على صيغة تأخذ في الاعتبار مقاييس مثل تكرار النشر والمشاركة. الميزة متاحة فقط لـ Snap Stars، وهم المبدعون أو الشخصيات العامة الذين لديهم عدد كبير من المتابعين الذين تم التحقق منهم على Snapchat، والمشار إليهم بنجمة ذهبية. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما هو موضح في المقال، “يأتي هذا بعد فترة وجيزة من إشارة Snapchat إلى أن المستخدمين كانوا يتجهون نحو محتوى TikTok-esque عبر القصص. أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel المستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر أن المستخدمين يقضون وقتًا أقل في نشر وعرض القصص وبدلاً من ذلك يشاهدون المحتوى على Spotlight، وهو ما يعادل Snapchat's TikTok.
ميتا تطلق Facebook News في فرنسا
بعد الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا، تعد فرنسا الدولة التالية التي تشهد وصول خدمة Facebook News. بدأت Meta في طرح موجز الأخبار الجديد على منتجها الرئيسي، وهو موقع التواصل الاجتماعي Facebook، ومن المفترض أن يظهر في موجز الأخبار لجميع المستخدمين بحلول شهر مايو.
ومن المتوقع أن تقدم Facebook News، بالشراكة مع أكثر من 100 وسيلة إعلامية في فرنسا، "أخبارًا من مجموعة واسعة من مصادر الأخبار الموثوقة وذات الصلة"، وفقًا لبيانها الصحفي. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما أشير في المقال، "تظل علامة التبويب الجديدة منفصلة عن المفاوضات الأوسع حول الحقوق المجاورة التي أصبحت الصحافة الفرنسية مؤهلة لها منذ أن نقلت البلاد توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن حقوق الطبع والنشر في السوق الموحدة للاتحاد الأوروبي إلى القانون الفرنسي في عام يوليو 2019.
وبموجب هذا القانون، يُطلب الآن من المنصات الرقمية مثل فيسبوك وجوجل أن تدفع للناشرين الصحفيين عند إعادة استخدام المحتوى الصحفي الخاص بهم عبر خدماتهم.
