ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
مستقبل النشر الرقمي
[المملكة المتحدة] تم تقديم مشروع قانون السلامة على الإنترنت إلى البرلمان، لكن الصناعة تسعى إلى مزيد من الحماية للصحافة
لقد تم تقديم مشروع قانون الحكومة للسلامة على الإنترنت إلى البرلمان، لكنه لا يزال يفتقر إلى الحماية الموعودة للمحتوى الصحفي.
التزمت وزيرة الثقافة نادين دوريس بعملية استئناف سريعة لناشري الأخبار الذين تم حذف محتواهم بواسطة منصات التكنولوجيا. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "لا يزال ممثلو الصناعة ينتظرون الوعد بأن المنصات يجب ألا تزيل المحتوى من وسائل الإعلام المعترف بها على الإطلاق. وقال داون ألفورد، المدير التنفيذي لجمعية المحررين: "كما أقر وزير الثقافة، فإن مشروع القانون، في شكله الحالي، لا يفعل ما يكفي لحماية المحتوى الصحفي المشروع ويجب إضافة المزيد من التعديلات على سبيل الأولوية إذا وعلى الحكومة أن تفي بتعهدها الرسمي بالدفاع عن حرية التعبير.
نمو الجمهور
مدينة السادسة صباحًا: النشرة الإخبارية الأسرع نموًا - أول شركة إعلام محلية في الولايات المتحدة تصل إلى مليون مشترك
نجحت شركة 6AM City، وهي شركة الإعلام المحلي الأسرع نموًا في مجال النشرات الإخبارية، في مضاعفة حجم أعمالها ثلاث مرات خلال الأشهر الستة الماضية. وفي فترة زمنية قصيرة مدتها ست سنوات للشركة، نمت إلى أكثر من مليون مشترك في 24 مدينة أمريكية.
قال ريان جونستون، الرئيس التنفيذي لشركة 6AM City: "لقد أمضينا السنوات الست الماضية في إتقان نموذج قابل للتطوير بدرجة كبيرة لإنشاء ونشر رسائلنا الإخبارية المحلية للغاية في المدن الكبيرة والصغيرة". "إن الوصول إلى مليون مشترك هو تأكيد على أننا نقدم القيمة ونسد الفجوة في أسواقنا المحلية. نحن فخورون بأن نقول إن النموذج يعمل بشكل جيد للغاية وقد سمح لنا ببناء شبكة وطنية من مدن 6AM. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "في الأسواق المحتملة، أنشأت شركة 6AM City شراكات مع المنظمات التي تتطلع إلى تسريع التعافي الاقتصادي، بما في ذلك كيانات التنمية الاقتصادية، والفرق الرياضية المحترفة، والنظام البيئي لريادة الأعمال. تعمل هذه العلاقات إلى جانب مشتركينا البالغ عددهم مليون مشترك والشراكات الإعلانية القوية على تسريع توسع الشركة وتشكل قوة دافعة وراء اختيار السوق.
دعاية
ستقوم Meta باختبار أدوات جديدة لمنح العلامات التجارية التحكم في موضع الإعلان على منصاتها في وقت لاحق من هذا العام
أعلنت شركة Meta، المعروفة سابقًا باسم Facebook، أنها ستبدأ في اختبار أدوات محتوى جديدة مصممة لمنح المعلنين التحكم في مكان ظهور إعلاناتهم على خلاصات Facebook وInstagram، حسبما أعلنت الشركة يوم الخميس. ستسمح الأدوات للشركات بمنع وضع إعلاناتها بجوار محتوى غير مناسب، مثل المنشورات المتعلقة بالسياسة أو المأساة أو العنف. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المؤلف، "ستكون الأدوات الجديدة بمثابة استجابة ميتا للطلبات المتزايدة من المعلنين الذين طلبوا مرارًا وتكرارًا مزيدًا من التحكم في مواضع إعلاناتهم عبر الإنترنت لضمان عدم عرضها بجوار محتوى غير مرغوب فيه."
تقنية
حرب روسيا تضرب "ياندكس" "جوجل روسيا"
وذكرت الصحافة الروسية أن شركة ياندكس - وهي شركة محلية عملاقة تسمى غالبًا "جوجل الروسية" - تجري مفاوضات لبيع قسمها الإعلامي، مع تسمية عملاق الشبكات الاجتماعية الروسية VK كمشتري محتمل.
تؤكد مصادر مطلعة على الأمر لـ TechCrunch أن المناقشات لبيع القسم - الذي يتضمن Yandex News، مجمع الأخبار، وYandex Zen، منصة التدوين المرتبطة بمحرك التوصية - "في المراحل الأخيرة". اقرأ أكثر
لماذا يهم: كما يشير المؤلفون، "لقد ساهمت العقوبات الغربية بالفعل في انسحاب عدد من عمالقة التكنولوجيا الأجانب من روسيا، حيث تعطلت المدفوعات وتزايدت الضغوط عالية المستوى لسحب خدماتهم.
إحدى النتائج الحتمية للقيود المفروضة على عمالقة التكنولوجيا الغربيين هي أنها تخلق فرصًا للشركات الروسية للتدخل وسد الفجوة.
ساوث تشاينا مورنينج بوست تفصل مشروع بلوكتشين بعد الظهور الناجح لمقتنياتها الرقمية الأرشيفية
أطلقت صحيفة South China Morning Post (SCMP) أهم تحول لها في العصر الرقمي، حيث انطلقت مشروعًا مستقلاً لتحويل الفن التاريخي والصور الفوتوغرافية والمحتوى من أرشيفاتها التي يبلغ عمرها 118 عامًا إلى رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs). اقرأ أكثر
لماذا يهم: "إن التحرك لإنشاء مشروع NFT مستقل سوف "سيسرع نمو إيرادات SCMP وقيمة المؤسسة مع السماح لمجموعة النشر بالبقاء في مهمتها الأساسية المتمثلة في تقديم الصحافة القائمة على الحقائق ... لملايين القراء حول العالم،" SCMP قال في بيان."
وسائل التواصل الاجتماعي
ما يقرب من 50% من مستخدمي تويتر يغردون أقل من 5 مرات في الشهر
هل يعاني تويتر من مشكلة المشاركة؟
توصلت دراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث إلى أن 49% من البالغين الأمريكيين على تويتر يوصفون بأنهم "متربصون".
يُعرّف مركز بيو للأبحاث المتربصين بأنهم المغردون غير المتكررين الذين نشروا أقل من خمس تغريدات شهريًا منذ أن فتحوا حسابهم لأول مرة.
علاوة على ذلك، عندما يقوم المتربصون بالتغريد، فمن المرجح أن يردوا على تغريدات شخص آخر بدلاً من نشر تغريداتهم الخاصة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يشير المقال إلى أن: "هذا يرسم صورة لتويتر كونه موقعًا مليئًا بالمحتوى الذي تنشره نسبة صغيرة من المستخدمين، والذي يتم استهلاكه بواسطة نسبة كبيرة من المستخدمين الذين لا يضيفون إلى المحادثة."
يراهن أكبر منافس صيني لـ TikTok على البرازيل
ويعكس نمو كواي في البرازيل صعودها في الصين. أطلقت الشركة الأم لشركة Kwai، Kuaishou، منصتها للفيديو القصير في عام 2013، حيث وصلت إلى المستخدمين ذوي الدخل المنخفض من خلال مدونات فيديو مميزة للمزارعين الريفيين وعمال المصانع والحرفيين التقليديين. مثل TikTok، فإن الكثير من جاذبية Kwai هو خلاصته الرئيسية لمقاطع الفيديو القصيرة الموصى بها، والتي يتم تخصيصها بواسطة خوارزميات Kuaishou. يمكن للمستخدمين متابعة المبدعين مباشرة مثل Moreira في التطبيق ومشاهدتهم وإرشادهم في البث المباشر. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يشير المقال إلى أنه "بينما يركز تطبيق TikTok في البرازيل على "الجماهير الأصغر سنًا، والمراهقين، المتمركزين بشكل رئيسي في المنطقة الجنوبية الشرقية [الأغنى]، فإن كواي يخدم مجموعة سكانية من الولايات الشمالية الشرقية المهمشة تاريخيًا، كما يقول فيكتور بارسيلوس، أحد وسائل التواصل الاجتماعي". باحث في معهد التكنولوجيا والمجتمع في ريو.
المحتوى من شركائنا
أخبر فيليبي أوليفا، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Squid، إحدى أكبر وكالات التسويق المؤثرة في البرازيل، بقية العالم أنه على الرغم من أن المعلنين غالبًا ما يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين من الطبقة العاملة عبر البث التلفزيوني، فإنه يوصي تلك العلامات التجارية نفسها بالاستثمار في التسويق على Kwai. "
تحسين محركات البحث
يُصدر WordPress مكونًا إضافيًا جديدًا للأداء
أعلن WordPress عن إصدار مكون إضافي يسمى البرنامج الإضافي Performance Lab. تم تطويره بواسطة فريق أداء WordPress المصمم لمساعدة مواقع WordPress على تسريعها. يتيح البرنامج الإضافي للناشرين الفرصة لاستخدام التحسينات الجديدة الآن قبل تضمينها في جوهر WordPress نفسه. اقرأ أكثر
التحليلات
استعد للمستقبل باستخدام Google Analytics 4
وفقًا لإعلان Google على مدونتها: "سنبدأ في إيقاف Universal Analytics - الجيل السابق من Analytics - في العام المقبل. ستتوقف جميع مواقع Universal Analytics القياسية عن معالجة النتائج الجديدة في 1 تموز (يوليو) 2023. ونظرًا لتجربة Analytics 360 الجديدة التي تم طرحها مؤخرًا، ستتلقى مواقع Universal Analytics 360 فترة إضافية مدتها ثلاثة أشهر من معالجة النتائج الجديدة، تنتهي في 1 تشرين الأول (أكتوبر) 2023.
"منذ عامين ونصف، قدمنا Google Analytics 4 لمعالجة معايير القياس المتطورة هذه ومساعدة الأنشطة التجارية على تحقيق النجاح. يتمتع Google Analytics 4 بالمرونة اللازمة لقياس العديد من أنواع البيانات المختلفة، مما يوفر تجربة تحليلية قوية مصممة للمستقبل. فهو يسمح للشركات برؤية رحلات المستخدم الموحدة عبر مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها، واستخدام تقنية التعلم الآلي من Google لعرض رؤى جديدة والتنبؤ بها، والأهم من ذلك، أنها مصممة لمواكبة النظام البيئي المتغير.
بدون حل قياس حديث، فإنك تترك رؤى أساسية على الطاولة يمكن أن تؤثر على عملك. والآن هو الوقت المناسب لجعل Google Analytics 4 هو الحل التحليلي عبر الأنظمة الأساسية." اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يوضح المنشور، "تم إنشاء Universal Analytics لجيل من القياس عبر الإنترنت الذي تم تثبيته في الويب المكتبي، والجلسات المستقلة، والبيانات التي يمكن ملاحظتها بسهولة أكبر من ملفات تعريف الارتباط. وسرعان ما أصبحت منهجية القياس هذه قديمة الطراز. وفي الوقت نفسه، يعمل Google Analytics 4 عبر الأنظمة الأساسية، ولا يعتمد حصريًا على ملفات تعريف الارتباط ويستخدم نموذج بيانات قائم على الأحداث لتقديم قياس يركز على المستخدم.
