ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات والتقارير
الروابط الأكثر مشاهدة على فيسبوك يهيمن عليها البريد العشوائي
أصدرت Meta أحدث تقرير للمحتوى الذي تم مشاهدته على نطاق واسع والذي يوضح المشاركات الأكثر شعبية في النصف الثاني من عام 2021.
بالإضافة إلى ذلك، يتضمن التقرير إحصائيات حول المحتوى الذي يميل إلى المشاركة، وقائمة بالمجالات الأكثر شيوعًا، والروابط والصفحات والمشاركات الأكثر مشاهدة والتي شاهدها المستخدمون في الولايات المتحدة.
تنتقل Meta إلى منهجية جديدة للإبلاغ عن المحتوى الأكثر مشاهدة.
بالنسبة لهذا التقرير، اختارت Meta عرض النتائج بناءً على المنهجية القديمة والنهج الجديد. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "قد تكون أهم ما يمكن استنتاجه هو أن فيسبوك يتحسن في حظر المواقع غير المرغوب فيها إذا تمكن موقع واحد فقط من اختراق أفضل عشرين رابطًا تمت مشاهدتها على نطاق واسع."
حالة الصحافة لعام 2022 على تويتر
وفقًا لتقرير حالة الصحافة لعام 2022، فإن “77% من الصحفيين يقدرون تويتر أكثر من أي منصة تواصل اجتماعي أخرى. يقول بعض الصحفيين (39%) أنهم يخططون لقضاء وقت أطول على تويتر هذا العام مقارنة بالعام الماضي. وأخيرًا، صنف الصحفيون تويتر كواحد من أفضل الوجهات للعثور على الأخبار، في المرتبة الثانية بعد الصحف والمجلات الإلكترونية. اقرأ أكثر
أعمال النشر الرقمي
توقع الحاكمة ويتمر على مشاريع القوانين التي تتطلب من الصحف نشر إشعارات عامة عبر الإنترنت مجانًا للقراء
تحتاج صحف ميشيغان إلى نشر إشعارات الاجتماعات العامة أو غيرها من الإعلانات المماثلة عبر الإنترنت بطريقة مجانية للجميع، وفقًا لمشروعي القوانين اللذين وقعتهما الحاكمة جريتشن ويتمر مؤخرًا ليصبحا قانونًا.
لا يزال يتعين على الحكومات المحلية أيضًا شراء مساحة في المطبوعات المحلية لمشاركة نفس المعلومات علنًا، وهو القرار الذي رحبت به المؤسسات الإعلامية ولكن انتقدته بعض البلديات.
ويتطلب مشروع القانون من الصحف نشر إشعارات عامة على مواقعها الإلكترونية خلال 72 ساعة من تلقي المعلومات من الحكومات المحلية. يجب أن تحتوي مواقع الويب على روابط للإشعارات العامة على صفحتها الرئيسية، ولا يمكن أن تكون الإشعارات خلف "نظام حظر الاشتراك غير المدفوع" أو جزء من موقع الويب الذي يتطلب الاشتراك. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "تعد الإشعارات العامة مصدر دخل ثابت للعديد من الصحف المطبوعة في جميع أنحاء الولاية. لسنوات، لاحظت الحكومات المحلية أن شراء المساحة الإعلانية اللازمة لنشر جميع المعلومات المطلوبة بموجب القانون أمر مكلف في بعض الأحيان.
تطلق ماريوت شبكة إعلامية تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى المسافرين عبر تطبيقاتها وشاشات التلفزيون
تقدم شركة ماريوت الدولية شبكة إعلامية هذا الشهر مع شركة ياهو التي ستساعد المعلنين على استهداف المستهلكين، جزئيًا عن طريق استخدام بيانات سلسلة الفنادق عن ضيوفها، لعرض إعلاناتهم على أماكن مثل مواقع الفندق على الويب، وفي النهاية، على أجهزة التلفاز في غرفهم. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "تأتي شبكة ماريوت الإعلامية في الوقت الذي تعمل فيه صناعة التسويق على تطوير طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين وسط موجة من التغييرات في الخصوصية، بما في ذلك خطة شركة Google التابعة لشركة Alphabet Inc. لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome الخاص بها. تتطلع العلامات التجارية وبائعو الإعلانات بشكل متزايد إلى استخدام "بيانات الطرف الأول" - وهي المعلومات التي يجمعونها بأنفسهم في سياق تفاعلات المستهلك المباشرة، بدلاً من أخذها من أطراف ثالثة - لاستهداف الإعلانات.
إيرادات BuzzFeed في الربع الأول ترتفع إلى 92 مليون دولار، لكن التجارة والمشاركة تراجعت مرة أخرى
أعلنت شركة BuzzFeed، Inc. يوم الاثنين عن أرباحها للربع الأول كشركة عامة، حيث أظهرت النتائج نموًا في إيرادات المحتوى ولكن انخفاضًا في إيرادات التجارة والوقت الذي تقضيه على مواقعها ومنصات الطرف الثالث. كما زادت خسائرها لهذا الربع بشكل ملحوظ عن العام السابق. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "كان التحدي الأكبر الذي يواجه BuzzFeed هو محاولة بيريتي لتحويل الشركة من الوسائط والمحتوى إلى لاعب في التجارة الإلكترونية. وفي عرض تقديمي للمستثمرين العام الماضي، حددت الشركة تقييمًا بقيمة 1.5 مليار دولار بناءً على ربح متوقع قدره 117 مليون دولار بحلول نهاية عام 2022 سيأتي معظمه من التجارة الإلكترونية من خلال عمولات المحتوى والبضائع والعلامات التجارية والأحداث الأخرى.
التكنولوجيا الكبيرة
يمنح المنتج الإعلاني الجديد لـ TikTok المبدعين فرصة للدخول في شراكة مع المسوقين بشأن المحتوى ذي العلامة التجارية
أعلنت TikTok أنها تطلق منتجًا إعلانيًا جديدًا يسمى "Branded Mission" والذي سيسمح لمنشئي المحتوى بالتواصل مع العلامات التجارية وربما الحصول على مكافآت مقابل مقاطع الفيديو. باستخدام المنتج الإعلاني الجديد، يمكن للمعلنين الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى من منشئي المحتوى وتحويل مقاطع الفيديو عالية الأداء إلى إعلانات. يمكن للمعلنين إطلاق حملات تحمل علامات تجارية وتشجيع منشئي المحتوى على المشاركة فيها. يمكن للعلامات التجارية تطوير ملخص وإصداره لمجتمع منشئي المحتوى لتشجيعهم على المشاركة في المهام ذات العلامات التجارية. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: "تستفيد TikTok والعلامات التجارية بالفعل من منشئي المحتوى للإعلانات على النظام الأساسي، ولكن المنتج الإعلاني Branded Mission الجديد سيمنح المبدعين، وخاصة الجدد منهم، طريقة جديدة للدخول في شراكة مع العلامات التجارية وتنمية جماهيرهم."
ردت شركة Google على قانون الأخبار عبر الإنترنت الكندي، مدعية أنه "سيعطل" محرك البحث الخاص بها
ردت شركة جوجل على محاولات كندا لجعلها تدفع مقابل الأخبار، مدعية أن قانون الأخبار على الإنترنت الذي أصدرته الحكومة من شأنه أن "يعطل" محرك البحث الخاص بها.
سيسعى قانون الأخبار عبر الإنترنت الكندي، مثل قانون مساومة وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالي، إلى إجبار Google وMeta/Facebook على التفاوض بشأن صفقات النقد مقابل المحتوى مع ناشري الأخبار. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: "تحدثت كل من Google وMeta بقوة ضد التشريع الأسترالي قبل إقراره ليصبح قانونًا. وهددت جوجل بسحب خدماتها من أستراليا، وحظرت ميتا المحتوى الإخباري ــ فضلاً عن معلومات عامة مهمة أخرى ــ من منصاتها لعدة أيام.
في نهاية المطاف، بقيت الشركتان في أستراليا ووقعتا صفقات محتوى مع ناشرين يُعتقد أن قيمتها تزيد عن 200 مليون دولار أسترالي سنويًا.
YouTube يتفوق على MrBeast وLizzo وغيرهم من كبار المبدعين، منصة تعلن عن حل جديد لتحديد عدد مرات ظهور الإعلانات
في عرض YouTube's Brandcast للعلامات التجارية والوكالات، والذي تم عقده لأول مرة خلال أسبوع المقدمات، كان التركيز على منشئي المحتوى المشهورين في منصة الفيديو العملاقة، ونطاقها عبر أجهزة تلفزيون الإنترنت - وحل جديد للمسوقين لوضع حدود على تكرار الإعلان، ومعالجة مشكلة واحدة. من الجوانب الأكثر إزعاجًا لخدمات البث المدعومة بالإعلانات. اقرأ أكثر
أعضاء مجلس الشيوخ يضغطون لتفكيك شركات إعلانات جوجل وفيسبوك في مشروع قانون جديد
المحتوى من شركائنا
في يوم الخميس، قدمت مجموعة من الجمهوريين والديمقراطيين في مجلس الشيوخ مشروع قانون جديد قد يجبر شركة جوجل والشركة الأم لفيسبوك، ميتا، على فصل أعمالهما الإعلانية عبر الإنترنت، كما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال لأول مرة.
إن قانون المنافسة والشفافية في الإعلان الرقمي - الذي يرعاه السيناتور مايك لي (جمهوري عن ولاية يوتا)، وتيد كروز (جمهوري عن ولاية تكساس)، وإيمي كلوبوشار (ديمقراطي عن ولاية مينيسوتا)، وريتشارد بلومنثال (ديمقراطي عن ولاية كونيتيكت) - سيحظر تقوم الشركات بمعالجة أكثر من 20 مليار دولار سنويًا في معاملات الإعلانات الرقمية من خلال تشغيل أكثر من جزء واحد من النظام البيئي للإعلان الرقمي. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "ستؤثر القيود بشكل مباشر على شركة Google، التي طالما اعتبرها صقور مكافحة الاحتكار في مجال التكنولوجيا احتكارًا رأسيًا للإعلانات المصوّرة".
يكتسب مشغل YouTube ميزات جديدة بما في ذلك الأكثر إعادة تشغيلًا وفصول الفيديو والحلقة الفردية والمزيد
يطلق موقع YouTube ميزة جديدة مصممة لمساعدة المستخدمين على تحديد الأجزاء الأكثر شيوعًا من مقطع الفيديو الذي يشاهدونه، إلى جانب تغييرات أخرى لمشغل الفيديو الخاص به. تقول الشركة إنها تضيف رسمًا بيانيًا يمكن للأشخاص استخدامه لتحديد الأجزاء الأكثر إعادة تشغيل من مقطع الفيديو ومشاهدتها بسهولة - وهو أمر يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص لمقاطع الفيديو الطويلة أو تلك التي لم تقم بتقسيم أقسامها المختلفة باستخدام الطوابع الزمنية أو فصول الفيديو . اقرأ أكثر
سبب الأهمية: كما يشير المقال، "بينما يقوم منشئو المحتوى في كثير من الأحيان بتقسيم مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بهم إلى فصول أو ربطها بأجزاء محددة عبر الطوابع الزمنية، فإن الرسم البياني الجديد يهدف إلى تمكين المستخدمين من تصفح أي مقطع فيديو على YouTube للعثور بسرعة على أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو. أجزاء مثيرة للاهتمام. قد ترتبط هذه المقاطع دائمًا أو لا ترتبط دائمًا بالمكان الذي توجد فيه الفصول أو الطوابع الزمنية، خاصة في حالة انتشار مقاطع فيديو معينة على نطاق واسع، على سبيل المثال.
تحسين محركات البحث
استحوذت شركة Sameweb على شركة Rank Ranger لتحسين محركات البحث وتتبع الرتب
في 16 مايو، أعلنت شركة Sameweb أنها استحوذت على شركة Rank Ranger، وهي شركة متخصصة في تحسين محركات البحث وتتبع التصنيف.
يتيح ذلك لمزود الاستخبارات الرقمية في تل أبيب، ومقره إسرائيل، تقديم تتبع ترتيب المصطلحات إلى جانب أدوات البحث والتحليل الخاصة بالكلمات الرئيسية.
ومن خلال إمكانات محركات البحث المشتركة، تسعى القوة المشتركة لهذه الشركات إلى تزويد محترفي البحث برؤى أفضل حول الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور. اقرأ أكثر
