ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
كيف يتعامل المعلنون مع الزيادات في أسعار إعلانات Meta بسبب تغييرات ATT من Apple، مع تحويل البعض ميزانياتهم الإعلانية إلى Google وAmazon وTikTok
كان فيسبوك منذ فترة طويلة أحد الرهانات الأكيدة في مجال الإعلان الرقمي. ليس اطول.
اعتادت مارثا كروجر، التي تدير شركة لبيع سلال الهدايا تسمى Giften Market، أن تنفق ميزانيتها الإعلانية بالكامل على فيسبوك وInstagram التابعين لشركة Meta Platforms Inc. بنسبة 1.39%. لقد التقطت عميلاً جديدًا مقابل كل 14 دولارًا أنفقتها.
عندما قدمت شركة Apple Inc. AAPL 1.30% ميزة الخصوصية للأجهزة المحمولة العام الماضي والتي تقيد تتبع المستخدم، قالت إن تكاليف اكتساب هؤلاء العملاء ارتفعت بمقدار 10 أضعاف. وفي شهر تشرين الأول (أكتوبر)، قامت بتحويل ميزانيتها الإعلانية بالكامل إلى إعلانات البحث على GOOG 1.39% التابع لشركة Alphabet Inc. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يشير المقال، "إن تغيير الخصوصية يضرب قلب أعمال Meta: قدرتها على استهداف الإعلانات للمستخدمين بدقة وإثبات للمسوقين أن الإعلانات تولد المبيعات. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قالت شركة Meta إنها تتوقع وصول المبيعات إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار هذا العام نتيجة لتغيير Apple، والذي يتطلب من التطبيقات أن تطلب الإذن من المستخدمين لتتبع نشاطهم ومشاركته.
تروج صحيفة وول ستريت جورنال لبيانات الطرف الأول باعتبارها مفتاحًا لتكرار عمليات شراء الوسائط
ترحب صحيفة وول ستريت جورنال بمستقبلها الخالي من ملفات تعريف الارتباط، وقد انتبه المعلنون لذلك.
وجد الناشر، في دراسة حالة تم إجراؤها بالشراكة مع مدير إعلانات Google، أن المعلنين الذين استخدمت حملاتهم بيانات الطرف الأول من The Journal كانوا أكثر عرضة بنسبة 37% لتشغيل حملة أخرى. قال ديفيد مينكين، نائب الرئيس الأول للتخطيط الاستراتيجي والتسليم والمدير العام لشركة The Exchange، إن الحملات التي تم إنشاؤها باستخدام بيانات الطرف الأول تحقق أيضًا أداءً أفضل من معايير الشركة في المتوسط. رفض الناشر تقديم تفاصيل مالية. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يشير المقال، "قامت الصحيفة بإعادة توجيه جزء كبير من أعمالها الإعلانية في السنوات الأخيرة لجمع بيانات الطرف الأول واستخدامها، بما في ذلك البرامج الاحتكارية مثل Thematic وSafesuite وInsite. كما أنها تتمتع بإمكانية الوصول إلى ثروة من بيانات الطرف الأول، نظرًا لأن شركتها الأم، داو جونز، لديها أكثر من 3 ملايين مشترك رقمي عبر ممتلكاتها.
ازدهار العمل
عمالقة الرقمية يتطلعون إلى المجلات لتحفيز النمو
تقلصت صناعة المجلات الاستهلاكية في الولايات المتحدة بأكثر من 20% في السنوات الخمس الماضية، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض الإعلانات المطبوعة، وفقًا لبيانات شركة برايس ووترهاوس كوبرز. ولكن من المتوقع أن يتباطأ معدل الانخفاض قليلاً في السنوات الخمس المقبلة، وذلك بفضل الجهود الجديدة التي تبذلها شركات الإعلام عبر الإنترنت للحصول على العلامات التجارية المطبوعة التقليدية ورقمنتها. اقرأ أكثر
لماذا يهم: قال جيسون ويبي، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة Future، التي تمتلك أكثر من 200 مطبوعة: "إذا قمت بعملية الاستحواذ الصحيحة في القطاع الصحيح... يمكن أن يمنحك نطاقًا حقيقيًا ذا معنى ونفوذًا كبيرًا في هذا القطاع بسرعة كبيرة". وعناوين المجلات الرقمية، بما في ذلك The Week وMarie Claire US وKiplinger.
ارتفعت مبيعات الطبعة الرقمية للمجلة البريطانية في عام 2021 مع تصدر مجلة الإيكونوميست
احتفظت مجلة The Economist بمكانتها باعتبارها المجلة البريطانية ذات أكبر توزيع للإصدارات الرقمية، حيث وصلت إلى ما يقرب من مليون مشترك في عام 2021، وفقًا لأحدث تقرير لـ ABC. تشير أحدث البيانات إلى أن المجلة لديها الآن ما يقل قليلاً عن 5000 اشتراك رقمي بعيدًا عن إجمالي المليون بعد تسجيل زيادة بنسبة 14٪ في التوزيع الرقمي العالمي العام الماضي، من 874,802 إلى 995,228. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "ارتفع إجمالي مبيعات الطبعات الرقمية في منشورات المجلات التي تدققها ABC حاليًا بنسبة 20% من 1,783,146 في عام 2020 إلى 2,138,471 في عام 2021."
تحسين محركات البحث
Rank Math يدمج IndexNow لمواقع WordPress
يدعم الآن ملحق WordPress الشهير Rank Math مؤشر IndexNow لفهرسة مواقع الويب وتصنيفها بشكل أسرع.
ينفق مالكو مواقع الويب وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) الوقت والمال في إنشاء المحتوى وأوصاف المنتجات والتغييرات الأخرى على مواقع الويب فقط للانتظار لأسابيع أو أكثر حتى تظهر التغييرات على Bing وGoogle وYandex ومحركات البحث الأخرى.
يتيح دمج IndexNow في Rank Math لـ WordPress للمستخدمين إبلاغ محركات البحث بسرعة بالتغييرات مثل المحتوى الجديد والمحتوى المحذوف وعمليات إعادة التوجيه. يؤدي هذا إلى فهرسة وحركة مرور وتحويلات أسرع. اقرأ أكثر
يبدأ طرح تحديث تجربة صفحة Google على سطح المكتب
تؤكد الشركة أن تحديث خوارزمية تجربة الصفحة من Google لنتائج بحث سطح المكتب يجري الآن "ببطء".
ومن المقرر أن يتم الانتهاء من طرح التحديث بحلول نهاية شهر مارس. اقرأ أكثر
وسائل التواصل الاجتماعي
يتم طرح Facebook Reels في جميع أنحاء العالم جنبًا إلى جنب مع أدوات وإعلانات إبداعية جديدة
بعد إطلاقها علنًا في الولايات المتحدة في سبتمبر الماضي، أصبحت Facebook Reels اليوم متاحة عالميًا في أكثر من 150 دولة. تتيح هذه الميزة، التي تعد جزءًا أساسيًا من استجابة Meta لتهديد TikTok، لمنشئي المحتوى مشاركة محتوى فيديو قصير على Facebook أو Reels من Instagram من أجل الوصول إلى جمهور أوسع. إلى جانب الطرح العالمي اليوم، يقدم فيسبوك أيضًا المزيد من الأدوات الإبداعية وطرقًا جديدة للمبدعين لكسب المال من بكراتهم من خلال الإعلانات، وقريبًا النجوم. اقرأ أكثر
لماذا يهم: كما يشير المقال، "بينما بدأت Reels لأول مرة كوسيلة لمحاربة TikTok بشكل مباشر من خلال ميزة داخل تطبيق Instagram، سرعان ما أدركت Meta أنها يمكن أن تشن هجومًا مضادًا أكثر قوة إذا أدخلت Facebook أيضًا في هذا المزيج. ونتيجة لذلك، أعلنت الشركة خلال أرباحها للربع الرابع من عام 2021 أن Reels أصبحت الآن "تنسيق المحتوى الأسرع نموًا على الإطلاق". وقالت الشركة أيضًا إن Reels كان أكبر مساهم في النمو على Instagram و"ينمو بسرعة كبيرة" على Facebook أيضًا.
ومع ذلك، تحقق Reels حاليًا الدخل بمعدل أقل من تنسيقات المحتوى الأخرى، مثل الموجز والقصص على Instagram؛ لكن ميتا تعتقد أن هذا سيتغير بمرور الوقت.
المحتوى من شركائنا
LinkedIn تطلق شبكة البودكاست الخاصة بها لأول مرة
يتعمق LinkedIn في عالم البودكاست. إنها تظهر لأول مرة شبكة بودكاست تتميز بعروض داخلية من فريق LinkedIn News بالإضافة إلى برامج من شخصيات صناعية.
من غير المستغرب أن تكون العروض موجهة نحو جمهور محترف. يركزون على مجالات تشمل فهم التكنولوجيا وإدارة الصحة العقلية وشرح عملية التوظيف. سيشارك ريد هوفمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn، في استضافة بودكاست حول ريادة الأعمال الشخصية يسمى The Start-Up of You والذي سيتم عرضه لأول مرة هذا الربيع. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما هو موضح في المقالة، "ترتبط شبكة البودكاست بمنتجات LinkedIn الأخرى - مثل النشرات الإخبارية والأحداث المباشرة ومقاطع الفيديو والمشاركات - مع فكرة أن المضيفين والجمهور سيكونون قادرين على إبقاء المحادثات خارج نطاق العروض . سيتمكن المستمعون من الاطلاع على البودكاست على LinkedIn مباشرة إذا تابعوا المضيفين واشتركوا في رسائلهم الإخبارية.
قام Reddit بحظر 2625 فرعًا فرعيًا بسبب الانتهاك المفرط لحقوق الطبع والنشر في عام 2021
يكشف أحدث تقرير للشفافية من Reddit أنه خلال عام 2021، أزال Reddit 665898 قطعة من المحتوى بعد شكاوى انتهاك حقوق الطبع والنشر، بزيادة 104٪ عن العام السابق. كما زادت الإجراءات ضد منتهكي حقوق الطبع والنشر "المفرطين" بشكل ملحوظ، حيث قام موقع Reddit بحظر 2813 مستخدمًا و2625 موقعًا فرعيًا بشكل دائم. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما هو مذكور في المقال، “مع إزالة حوالي 297 مليون قطعة من المحتوى بواسطة Reddit في عام 2021، فإن 665898 قطعة تمت إزالتها لأسباب تتعلق بحقوق الطبع والنشر تمثل جزءًا صغيرًا من المشكلة الإجمالية. ومع ذلك، مع وجود حسابات المستخدمين والمجتمعات بأكملها على المحك، يمكن أن تكون العواقب كبيرة عندما يتجاوز المستخدمون المخطئون الخط بشكل متكرر ومتعمد.
