ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
وسائل التواصل الاجتماعي
تدعم IMCO التابعة للبرلمان الأوروبي فرض قيود على قدرة عمالقة التكنولوجيا على تشغيل إعلانات التتبع
في ما يبدو وكأنه أخبار سيئة لعمالقة تكنولوجيا الإعلان مثل فيسبوك وجوجل، صوت أعضاء البرلمان الأوروبي في البرلمان الأوروبي لصالح فرض قيود أكثر صرامة على كيفية دمج بيانات مستخدمي الإنترنت لأغراض استهداف الإعلانات - ودعم سلسلة من التعديلات على مسودة التشريع التي من المقرر تطبيقها إلى أقوى المنصات على شبكة الإنترنت. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يوضح المقال، "يرى المشرعون في الاتحاد الأوروبي أن التنظيم ضروري للاستجابة للأدلة التي تشير إلى أن الأسواق الرقمية عرضة للرشوة والممارسات غير العادلة نتيجة للديناميكيات غير المتكافئة مثل تأثيرات الشبكة والبيانات الضخمة و"الفائز يأخذ كل شيء" استراتيجيات المستثمرين."
تنمية الجمهور وإشراكه
لماذا يعد اعتماد الناشرين لـ Twitter Blue أكثر من مجرد المال
ينضم ناشرون مثل LA Times وThe Washington Post إلى Twitter Blue بسبب بيانات جمهورها ونظام الدفع الشفاف أكثر من حصتها في الإيرادات. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يوضح مارك ستينبيرج، "استحوذت حصة إيرادات Twitter Blue على عناوين الأخبار، ولكنها ليست السبب الوحيد وراء انضمام 300 ناشر إلى الخدمة. وبدلاً من ذلك، تساعد مجموعة كبيرة من المزايا الأخرى - بما في ذلك البيانات الأكثر تطوراً وإطار الدفع الشفاف - في تعزيز جاذبيتها.
تقنية
حققت منصة البث الصوتي Podimo رقمًا قياسيًا، وخصصت 78 مليون دولار من التمويل الجديد
منصة البودكاست المفتوحة التي تأسست في كوبنهاغن والتي تقدم خدمة الاشتراك للمبدعين، جمعت Podimo 78 مليون دولار في جولة تمويل من السلسلة B. سيتم استخدام رأس المال لدخول أسواق جديدة وإنشاء المزيد من المحتوى الأصلي وزيادة المدفوعات للمبدعين. منذ عام 2019، جمع Podimo 115 مليون دولار. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير الرئيس التنفيذي مورتن سترونج، "من المتوقع أن ينمو سوق البودكاست والصوت بما يتجاوز 50 مليار دولار أمريكي على مدى 5-6 سنوات القادمة، مع اكتشاف المزيد والمزيد من الجماهير للكلمات المنطوقة والجذابة والقصيرة كل يوم . إنها فرصة هائلة، ومع تركيزنا الاستراتيجي على المحتوى باللغات الأصلية للأسواق المحلية، فإننا نشعر بأننا في وضع جيد للاستحواذ على جزء كبير من هذا السوق.
يختبر Spotify موجز فيديو عموديًا يشبه TikTok في تطبيقه
شهدت TikTok نسخًا من خلاصة الفيديو القصيرة الخاصة بها من قبل مجموعة من المنافسين، من Instagram إلى Snap إلى YouTube وحتى Netflix. يبدو الآن أنه يمكنك إضافة Spotify إلى تلك القائمة. وأكدت الشركة أنها تختبر حاليًا ميزة جديدة في تطبيقها Discover، والذي يقدم موجزًا رأسيًا لمقاطع الفيديو الموسيقية التي يمكن للمستخدمين التمرير خلالها وإبداء الإعجاب بها أو تخطيها بشكل اختياري. بالنسبة لأولئك الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الميزة، فإنها تظهر كعلامة تبويب رابعة في شريط التنقل أسفل تطبيق Spotify، بين الصفحة الرئيسية والبحث. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشرح المؤلف، "على الرغم من أن تنسيق TikTok تم اعتماده من قبل أهم منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Instagram (Reels)، وSnapchat (Spotlight)، وYouTube (Shorts)، وPinterest (Idea Pins)، فإنه يثبت أيضًا ليكون تنسيقًا مثاليًا لاكتشاف المحتوى. على سبيل المثال، اعتمدت Netflix مؤخرًا تغذية الفيديو العمودية القصيرة في تطبيقها الخاص مع إطلاق ميزة “Fast Laughs” الخاصة بها، والتي تقدم مقاطع من مكتبة المحتوى الخاصة بها وأدوات لحفظ البرامج في قائمة المراقبة أو مجرد بدء البث هم. وبالمثل، يمكن أن تساعد ميزة Discover المستندة إلى الفيديو في Spotify في تعريف المستخدمين بالموسيقى الجديدة وتقديم طريقة للإشارة إلى اهتماماتهم إلى Spotify بتنسيق مألوف.
المحتوى من شركائنا
استراتيجية المحتوى
ينقر TikTok على BuzzFeed لإنتاج أول العروض الحية الأسبوعية المدعومة على المنصة
وقعت BuzzFeed وTikTok اتفاقًا مدته عام، حيث ستعرض BuzzFeed عدة سلاسل فيديو حية على منصة التواصل الاجتماعي وستقوم TikTok بتأمين الجهات الراعية للعروض. تمثل هذه الصفقة المرة الأولى التي تعمل فيها TikTok مع شركة إعلامية لبيع الرعاية للعروض الحية الأسبوعية على المنصة. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: نظرًا لأن الناشرين يبحثون عن طرق جديدة لتحقيق الدخل من جمهورهم، فمن المحتمل أن تكون شراكات مثل هذه وسيلة جديدة للإيرادات، خاصة مع تزايد تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok.
