ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
وسائل التواصل الاجتماعي
يكشف تقرير الشفافية الخاص بتويتر عن تأثيره على حسابات الأعضاء
أصدر تويتر تقرير الشفافية الخاص به لمدة ستة أشهر والذي يكشف عن الدول التي تقدم أكبر عدد من طلبات المعلومات، وكشف تويتر عن حقائق حول مراقبة الأعضاء لانتهاك القواعد واتجاه مفاجئ في الحسابات التي تنتهك القواعد. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "صرح سينيد ماكسويني، نائب رئيس تويتر للسياسة العامة العالمية والعمل الخيري، أن تويتر يواجه محاولات متزايدة من قبل الحكومات لإزالة المحتوى من تويتر ويضع تويتر على أنه يحمي حقوق أعضائه في الخصوصية."
LinkedIn تستحوذ على شركة تحليلات التسويق الإسرائيلية Oribi
تقول شركة LinkedIn إنها أبرمت اتفاقية للاستحواذ على شركة Oribi، وهي شركة تحليلات عمرها ست سنوات، لتعزيز أعمالها الإعلانية وتأسيس وجود لها في إسرائيل. تتخصص شركة Oribi في قياس مدى نجاح الإعلانات في تحقيق النتائج المرجوة، مثل عملية الشراء النهائية. وتأمل LinkedIn الاستفادة من قدراتها الحالية من خلال خبرة موظفي Oribi. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يشير المقال، "ستسهل الصفقة على عملاء إعلانات LinkedIn قياس مدى جودة أداء إعلاناتهم".
تويتر يعمل على علامة تبويب البودكاست
مع استمرار تويتر في تطوير منتجها الصوتي المباشر Spaces، قد تأخذ المنصة قريبًا خطوة إلى الأمام من خلال إطلاق علامة تبويب مخصصة للبودكاست على تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بها.
وفقًا للمهندسين العكسيين الذين يبحثون في كود تطبيقات الهاتف المحمول لاكتشاف الميزات قيد التطوير، فإن هذه الإضافة من شأنها إنشاء مساحة مخصصة على تويتر لإيواء البودكاست. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يشير المقال، "قد تعمل علامة تبويب البودكاست كمنزل للمستخدمين لتصفح المساحات المسجلة وإنشاء المزيد من التفاعل في هذا المحتوى؛ يعرض تويتر بالفعل المساحات المباشرة في علامة التبويب الخاصة به.
اتجاهات
تُظهر اتجاهات بحث Google كيف تتغير توقعات العملاء
يحتوي تقرير جديد من جوجل على بيانات حول كيفية تغير توقعات العملاء، ويكشف ما يريده الأشخاص من الشركات هذا العام.
بناءً على مقارنة حجم البحث من عام 2021 إلى عام 2022، تشير الاتجاهات إلى أن العملاء يريدون الأشياء عاجلاً وآجلاً.
إذا كان العملاء يتسوقون شخصيًا، فإنهم يريدون القدرة على القيام بذلك في وقت متأخر من الليل، وإذا كانوا يتسوقون عبر الإنترنت، فهم يريدون وصول العناصر في أقرب وقت غدًا. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: "إن البقاء على اطلاع بتوقعات المستهلكين المتغيرة يمكن أن يساعد عملك على تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل، مما يضمن استمرارهم في اختيارك بدلاً من المنافسين."
التكنولوجيا الكبيرة
نجحت المواجهة الأسترالية ضد جوجل وفيسبوك، نوعًا ما
عبر تطبيق Zoom، يبدو وزير الاتصالات الأسترالي، بول فليتشر، وكأنه رجل وسط خطاب النصر. وهو ينسب الفضل إلى فريقه وإلى هيئة تنظيم المنافسة في البلاد في النجاح فيما فشل فيه الآخرون: وهو إجبار عمالقة التكنولوجيا على الدفع مقابل الأخبار. ويقول وهو يجلس تحت الإضاءة الشريطية في مكتبه في دائرته الانتخابية في سيدني: "كان هناك الكثير من الناس يقولون إنك لا تستطيع حقاً أن تنجح في مواجهة العمالقة الرقميين العالميين". لكن فليتشر وأمين الخزانة الفيدرالية الأسترالية، جوش فرايدنبرغ، ثابرا. في عام 2020، عندما طلبت الحكومة الأسترالية من هيئة تنظيم المنافسة وضع قانون من شأنه أن يجبر عمالقة التكنولوجيا على دفع ثمن الأخبار التي تظهر على خلاصاتهم، كان فليتشر على علم بالقصص التي استخدمها الآخرون كتحذيرات. عندما حاول أكبر ناشر للأخبار في ألمانيا، أكسل سبرينغر، منع جوجل من تشغيل مقتطفات من مقالاته في عام 2014، تراجع عن قراره بعد أسبوعين فقط من انخفاض حركة المرور. عندما حاولت إسبانيا إجبار جوجل على الدفع مقابل الأخبار في عام 2014، غادرت شركة البحث العملاقة للتو، فحظرت أخبار جوجل في البلاد لمدة سبع سنوات. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يشير المؤلف، "الآن تنظر البلدان في جميع أنحاء العالم إلى القانون الأسترالي باعتباره مخططًا لكيفية دعم الأخبار ووقف انتشار "صحارى الأخبار" - المجتمعات التي لم تعد لديها صحيفة محلية. ومن المتوقع أن تقترح كندا نسختها الخاصة في شهر مارس. وتدعو الجمعيات الإعلامية في كل من الولايات المتحدة ونيوزيلندا إلى انتهاج سياسات مماثلة. وتشير التقارير إلى أن وزيرة الثقافة البريطانية، نادين دوريز، تخطط أيضًا لمطالبة المنصات بإبرام صفقات نقدية مقابل المحتوى.
يقدم موقع YouTube ما يصل إلى 300000 دولار أمريكي لإقناع مدوني البث الصوتي بإنشاء مقاطع فيديو
يتواصل موقع YouTube مع القائمين على البث الصوتي وشبكات البث الصوتي، ويقدم "منحًا" تصل إلى 300 ألف دولار لإغراءهم بإنشاء نسخ فيديو من عروضهم، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
المحتوى من شركائنا
وتقدم الشركة عروضًا بقيمة 50 ألف دولار للعروض الفردية و200 ألف دولار و300 ألف دولار لشبكات البث الصوتي، وفقًا للأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن الأمر خاص. يمكن أن تساعد الأموال المنتجين في إنشاء نسخ مصورة من حلقاتهم أو إنتاج أنواع أخرى من مقاطع الفيديو. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يشير المقال إلى أن: "هذه الخطوة يمكن أن تجلب المزيد من البرامج الجوهرية إلى خدمة البث المملوكة لشركة Alphabet Inc. وتزيد من تشكيلة البودكاست الشاملة الخاصة بها. لقد أصبح YouTube منصة قوية للبث الصوتي دون تخصيص الكثير من المال لهذا التنسيق.
مشاركة الجمهور
يدعم Insider وAxel Springer شركة البودكاست الجديدة Spooler
تستثمر شركة Insider وشركتها الأم، عملاق النشر الألماني Axel Springer، في شركة بودكاست جديدة تسمى Spooler، حسبما صرح هنري بلودجيت، الرئيس التنفيذي لشركة Insider، لموقع Axios. سيشارك Spooler في إنتاج بودكاست جديد مع Insider يسمى "The Refresh from Insider" باستخدام تقنية خاصة تسهل على المنتجين تحديث محتوى البودكاست بشرائح جديدة بعد نشره. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يشير المقال، "ستكون الشركة الجديدة الأولى من بين عدة استثمارات مشتركة من صندوق جديد يسمى "Axel Springer Insider Ventures" (ASIV) الذي يركز على الابتكار في مجال الإعلام. وقال بلودجيت: "من المرجح أن نساعد في بدء العديد من الشركات الناشئة الجديدة التي ستركز على جوانب مختلفة من الابتكار في مجال الصحافة". "وهذه هي الأولى، ولكن من المحتمل أن يكون هناك آخرون وسنستثمر فيها بعض رأس المال ونمنحهم التوجيه التشغيلي والشركاء الاستراتيجيين."
