ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
يسمح القائمون على البث الصوتي للبرامج باختيار إعلاناتهم - لقد بدأ الأمر ينحرف بالفعل
أينما يوجد موقع ويب، يمكن أن يكون هناك إعلان مستهدف، والآن أينما يوجد بودكاست، هناك إمكانية إدراج إعلان مستهدف أيضًا. أي شركة يمكنها تحقيق هذا التحول بشكل أسرع، عبر معظم العروض، وباستخدام أفضل البيانات، لا يمكنها فقط استرداد كل هذه الملايين من الدولارات من تكاليف الاستحواذ، بل يمكنها أيضًا تحقيق المزيد.
تتجه الصناعة نحو مستقبل الإعلان الآلي. ومع ذلك، هناك بعض العقبات على طول الطريق، وقد واجهها القائمون على البث الصوتي بالفعل. اقرأ أكثر
لماذا يهم : يشير المؤلف آشلي كارمان إلى أن "جمهور البودكاست مربح لأن المستمعين غالبًا ما يهتمون بالإعلانات التي يسمعونها ويتصرفون بناءً عليها. وإذا توقفوا عن القيام بذلك، فقد تصبح الصناعة أقل جاذبية. يجب على شخص ما أن يجيب: إما القائمون على البث الصوتي الذين يعتقدون أن جمهورهم يمكن أن يعتاد على سماع الإعلانات التي لا يضمنها المضيفون أنفسهم، أو المستمعون الذين، إذا كانت الإعلانات الصورية أي مؤشر، قد يبدأون في تجاهل الإعلانات تمامًا.
شركة Ad-Tech Smartly.io تعتزم شراء شركة تركز على Google مقابل أكثر من 100 مليون دولار
قالت شركة Smartly.io Solutions Oy، مزود تكنولوجيا الإعلان، إنها اشترت Ad-Lib.io، وهي شركة تقدم أدوات إبداعية لمختلف منصات Google، مقابل أكثر من 100 مليون دولار، حيث تسعى إلى توسيع عروضها خارج وسائل التواصل الاجتماعي. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "تأتي عملية الاستحواذ في الوقت الذي يوجه فيه المسوقون المزيد من الأموال إلى الإعلانات الرقمية، وهو الاتجاه الذي تزايدت سرعته حيث أدى الوباء إلى إبقاء المستهلكين في المنزل أكثر وشجع على نمو التسوق عبر الإنترنت ... الاستحواذ على Ad-Lib.io ومقره لندن سيساعد Smartly.io على الاستمرار في تجاوز جذور وسائل التواصل الاجتماعي والدخول في الإعلانات الآلية والتلفزيون المتصل وأجزاء أخرى من النظام البيئي الإعلاني لشركة Google."
اتجاهات
سقطت المشاركة الإخبارية في الهاوية في عام 2021
انخفض التفاعل مع المحتوى الإخباري العام الماضي مقارنة بعام 2020، ونظرًا للانخفاض المستمر في الاهتمام بالأخبار المتعلقة بفيروس كورونا (COVID-19) والسياسة، فلا يبدو أن عام 2022 سيكون أفضل بكثير.
لقد خلق عصر ترامب وظهور جائحة كوفيد-19 لحظة إعلامية فريدة من نوعها سيكون من الصعب على شركات الأخبار تكرارها. ومع وجود عدد أقل من القصص الفردية التي تستحوذ على الاهتمام الجماعي في أميركا، أصبح استهلاك الأخبار أكثر تشتيتاً وتحولاً إلى الرياضة. تظهر البيانات أن متغير Omicron لا يحفز مشاركة الأمريكيين في أخبار فيروس كورونا كما حدث في بداية الوباء. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: يقتبس المقال نتائج Chartbeat: "من بين أكثر من 4000 ناشر على مستوى العالم، انخفضت حركة المرور بنسبة 8% بين عامي 2020 و2021، ولكن عند مقارنة إجمالي عدد الزيارات في الفترة من ديسمبر 2021 إلى يناير 2021، فقد انخفضت بنسبة 20% تقريبًا."
يمثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم 39% من الوقت الذي يقضيه مع الوسائط: دراسة
يقضي الأمريكيون الآن وقتًا تقريبًا في مشاهدة مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على YouTube وTikTok وغيرها من المنصات عبر الإنترنت، تمامًا كما يقضون في مشاهدة التلفزيون التقليدي.
هذا وفقًا لدراسة جديدة أجرتها جمعية تكنولوجيا المستهلك لتحليل اتجاهات منشئي المحتوى في الولايات المتحدة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "على أساس شهري، من الإيرادات التي يحصل عليها منشئو المحتوى، تأتي 28% من السلع أو تجارب المعجبين؛ 27% من اشتراكات المحتوى؛ 27% من الدفع الانتقائي للمحتوى؛ 16% من الإكراميات؛ و2% من مصادر أخرى”.
مستقبل النشر الرقمي
صحيفة نيويورك تايمز تستحوذ على صحيفة أثليتيك مقابل 550 مليون دولار نقدا
وافقت صحيفة نيويورك تايمز على الاستحواذ على صحيفة أثليتيك في صفقة نقدية بالكامل تقدر قيمة الشركة الناشئة في مجال الإعلام الرياضي بمبلغ 550 مليون دولار، حسبما ذكرت الشركة يوم الخميس. وسيبقى مؤسسا فريق أتلتيك أليكس ماثر وآدم هانسمان في منصبه بعد الصفقة، بحسب بيان. سيكون ماذر هو المدير العام والرئيس المشارك لشركة The Athletic، وسيتولى هانسمان منصب الرئيس التنفيذي للعمليات والرئيس المشارك. اقرأ أكثر
سبب أهميته: تمامًا كما جاء في المقال: "إنه نصر كبير لـ The Athletic، التي كانت تتسوق لصفقة منذ أشهر. تعرضت شركة الإعلام الرياضي القائمة على الاشتراك لضغوط للبيع في ضوء مقدار الأموال التي خسرتها خلال العامين الماضيين.
تقنية
تويتر يكمل بيع MoPub إلى AppLovin مقابل 1.05 مليار دولار
أعلنت شركة تويتر أنها أكملت بيع منصتها الإعلانية للهواتف المحمولة، MoPub، إلى صانع ألعاب الهواتف المحمولة ومزود برامج التسويق AppLovin مقابل 1.05 مليار دولار نقدًا. وتم الإعلان عن الصفقة لأول مرة في أكتوبر 2021، بعد كشف تويتر عن خطتها لمضاعفة إيراداتها بحلول عام 2023 لتصل إلى 7.5 مليار دولار أو أكثر. في حين أن MoPub ساعد تويتر في تحقيق إيرادات سنوية تبلغ حوالي 188 مليون دولار في عام 2020، يرى تويتر الآن المزيد من الإمكانات في تطوير مجالات أخرى من أعماله وسط تطوير منتجاته المتسارع. وعلى وجه التحديد، قالت الشركة إنها تعيد الآن توجيه مواردها نحو الإعلانات القائمة على الأداء والشركات الصغيرة والمتوسطة والتجارة. اقرأ أكثر
سبب أهميتها : كما يشير المؤلف، فإن الصفقة "تمثل فرصة لتويتر للاستثمار في مجالات جديدة من أعماله يمكن أن تسمح له بتوسيع نموذج إيراداته إلى ما هو أبعد من الإعلانات وحدها. قامت الشركة، على مدار العام الماضي أو نحو ذلك، بتسريع وتيرة تطوير المنتجات بشكل كبير من خلال عمليات إطلاق مثل غرف الدردشة الصوتية التي تسمى Twitter Spaces، والنشرات الإخبارية (من خلال الاستحواذ على Revue)، والمجتمعات عبر الإنترنت، ومشروع فضح المعلومات المضللة Birdwatch، وخدمة الاشتراك المدفوعة Twitter الأزرق، أدوات وميزات اقتصاد منشئي المحتوى مثل Super Follow والبقشيش، والتشفير، والتجارة الإلكترونية بما في ذلك التسوق المباشر، والمزيد. مجتمعة، تتيح هذه المنتجات لتويتر المزيد من الفرص للبحث عن الإيرادات بطرق جديدة - مثل العمولات على الأحداث أو الاشتراكات، على سبيل المثال.
يقدم Spotify تنسيق إعلان جديدًا للبودكاست الذي يضع بطاقات قابلة للنقر داخل العروض
تقدم Spotify تنسيقًا إعلانيًا جديدًا يستهدف مدوني البث الصوتي ويطلق عليه "بطاقات الحث على اتخاذ إجراء" - أو بطاقات CTA، باختصار. ستعرض هذه الميزة، المدعومة بتقنية إدراج الإعلانات المتدفقة من Spotify، إعلانًا مرئيًا في تطبيق Spotify عندما يبدأ تشغيل الإعلان الصوتي. يمكن للمعلنين تخصيص البطاقات باستخدام الصور والنصوص والأزرار الأخرى القابلة للنقر والتي توجه المستمعين إلى "التسوق الآن" أو اتخاذ بعض الإجراءات الأخرى التي يأمل المعلن في تشجيعها. اقرأ أكثر
المحتوى من شركائنا
سبب الأهمية : كما يشير المؤلف، "لقد استثمرت Spotify بشكل كبير في تقنية إدراج الإعلانات المتدفقة، والتي جلبت الاستهداف وإعداد التقارير في الوقت الفعلي إلى ملفات البودكاست. في السابق، عندما تم تسليم ملفات البودكاست من خلال تنسيق RSS الأكثر انفتاحًا، كانت تعرقلها أيضًا القيود الفنية التي جاءت مع كونها محتوى قابلاً للتنزيل فقط. تم تضمين الإعلانات في العروض، ولم يتم إدراجها ديناميكيًا. ولم تتمكن مشغلات الصوت من التمييز بين أي جزء من البرنامج كان محتوى العرض وأي جزء كان الإعلان - كان كل ذلك ملفًا واحدًا. ومن خلال إدراج الصوت المتدفق، يتم إيقاف المحتوى نفسه مؤقتًا، ويتم إدراج الإعلان ثم يتم استئناف المحتوى بعد اكتمال الإعلان.
كيف جرب الناشرون NFTs في عام 2021
اعتبارًا من 23 ديسمبر، بلغ إجمالي عدد NFTs المباعة، منذ بداية العام حتى الآن، ما يقرب من 14.5 مليون، وتم إنفاق إجمالي حوالي 13.8 مليار دولار لشرائها، وفقًا لموقع NonFungible.com، وهي قاعدة بيانات لألعاب blockchain والعملات المشفرة. أسواق تحصيلها. بالنظر إلى المبلغ الذي تم إنفاقه، من المهم ملاحظة أن عدد المحافظ الفريدة (المتاجر الرقمية للعملات المشفرة والرموز غير القابلة للاستبدال) التي اشترت وبيعت الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) زادت أيضًا بشكل كبير في عام 2021، حيث وصلت إلى ما يقرب من 1.4 مليون اعتبارًا من أواخر ديسمبر، ارتفاعًا من حوالي 87000 في يناير. 1.
وبطبيعة الحال، حيثما تتدفق الأموال، تتبعها الوسائط الرقمية. اقرأ أكثر
سبب أهميته : كما يوضح المقال، "أنهى العديد من الناشرين عام 2020 في وضع مالي أفضل مما توقعوه في وقت مبكر من الوباء، مما منحهم المرونة لتجربة مصادر إيرادات جديدة وإطلاق منتجات جديدة في عام 2021.
وتضمنت إحدى تلك التجارب تجربة الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)، والتي اشتعلت بسرعة عبر مجموعة واسعة من الصناعات هذا العام، بما في ذلك مساحة النشر.
