ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات والتقارير
أعلن الناشرون عن ارتفاع عائدات الصوت بنسبة 500% خلال عام مع دخول ملفات البودكاست "العصر الذهبي"
ومن بين العينة المكونة من 12 ناشرًا المتضمنة في التقرير، الذي أصدرته رابطة الناشرين عبر الإنترنت (AOP) وشركة ديلويت، بلغت إيرادات الصوت 4.2 مليون جنيه إسترليني في الربع الأول من هذا العام. وكان هذا ستة أضعاف ما حققوه في الربع الأول من عام 2021.
سبب أهميته: "يعكس نمو إيرادات الصوت الرقمي الذي تم تسجيله في أحدث تقرير DPRI اتجاهًا ناشئًا. قال ريتشارد ريفز، المدير الإداري لـ AOP: "لقد شهدنا نموًا مطردًا في إيرادات الصوت الرقمي خلال الأرباع القليلة الماضية، مدفوعًا جزئيًا بما يسمى "العصر الذهبي للبودكاست". ويُظهر نمو أرباح هذه القناة بنسبة 500% في الربع الأول من عام 2022 أن الناشرين يحققون الدخل بنجاح من هذا النوع من المحتوى.
التكنولوجيا الكبيرة ومستقبل الصحافة
يساعد Minderoo التابع لـ Twiggy Forrest الناشرين المحليين في إبرام صفقة مع Google
ستتلقى منشورات مثل The Grek Herald، وThe Australia Juish News، وAustralian Chinese Daily، وTime Out تمويلًا من شركة البحث العملاقة Google بعد التفاوض على صفقة تجارية مع مؤسسة Minderoo التابعة لأندرو فورست.
وكانت شركة Minderoo، بموافقة لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية، تتفاوض نيابة عن 24 ناشرًا أستراليًا مستقلاً للحصول على تمويل لاستخدام المحتوى الخاص بهم. ولم يتم الكشف عن مبلغ المال، لكن المنظمة غير الهادفة للربح قالت إنه سيتم استخدامه لمجموعة من مبادرات "المحتوى" و"التحول الرقمي". اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "ترفع الصفقة الجديدة إجمالي الصفقات التجارية المحلية لشركة Google إلى أكثر من 60 صفقة، والتي تقول إنها تمثل أكثر من 180 وسيلة إعلام محلية. تم إبرام صفقات جوجل بعد تقديم قوانين المساومة عبر وسائل الإعلام الإخبارية، والتي، في حالة تنفيذها، من شأنها أن تجبر جوجل وفيسبوك على دفع أموال لناشري الأخبار الكبار والصغار المؤهلين لعرض المقالات في محرك البحث و"ملف الأخبار".
هل يجب على Google الدفع مقابل الأخبار في البرازيل؟ انه لامر معقد
كان الدفع مقابل المحتوى الإخباري بمثابة إضافة خافتة لمشروع قانون هدفه المعلن هو التخفيف من آثار المعلومات المضللة. ومن شأن هذا القانون، الذي أُطلق عليه اسم "مشروع قانون الأخبار المزيفة"، أن يجبر عمالقة التكنولوجيا على أن يكون لهم مكتب في البرازيل وأن يكونوا أكثر شفافية ومسؤولية بشأن مستخدميهم في البلاد وكذلك بشأن الإجراءات المتخذة لمعالجة المعلومات الخاطئة والمضللة. علاوة على ذلك، سيتم تجريم حملات التلاعب الآلية الضخمة. ولكن في حين يبدو أن هناك إجماعًا على ضرورة تنظيم منصات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الصحفيين البرازيليين مترددون بشأن الدفع مقابل الأخبار. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المؤلف، "في أستراليا، حيث تمت الموافقة على قانون مماثل، فإن تفاصيل الصفقات غامضة ولا تخضع شركات التكنولوجيا والإعلام للمساءلة. ولا أحد يعرف ما إذا كانت الأموال تُستخدم في الصحافة والصحفيين، أم أنها تهدف فقط إلى إثراء المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلام. وبينما تلقت هيئات البث العامة مدفوعات كبيرة، فإن المنافذ المستقلة التي تركز على المجتمع لم تشهد أي استثمار.
أعمال النشر الرقمي
صفقة فوربس SPAC على الجليد
لدى شركة الشيكات الفارغة التي تتطلع إلى الاستحواذ على أسهم فوربس للاكتتاب العام حتى نهاية العمل اليوم (31 مايو) لتقديم الأوراق إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة لإغلاق عملية الدمج.
قدمت شركة Magnum Opus، وهي SPAC التي تتطلع إلى الاندماج مع Forbes لطرحها للاكتتاب العام، تمديدين للموعد النهائي حتى الآن هذا العام. وفي كلتا الحالتين، تم تقديم الأوراق قبل عدة أيام من الموعد النهائي. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "إذا لم يتم تقديم أي أوراق، يمكن لأي من الطرفين الانسحاب من الصفقة. وبالنظر إلى الوضع الحالي لسوق SPAC، يبدو هذا مرجحًا.
لماذا قامت صحيفة The Independent بدمج تطبيقين في تطبيق واحد سعياً وراء 4 ملايين مستخدم مسجل
كان لدى صحيفة الإندبندنت تطبيقان منفصلان – إندبندنت ديلي إيديشن (صحيفة رقمية) و إندبندنت بريميوم، وكلاهما يقدم محتوى محمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع للمشتركين المدفوعين – ولكن في 12 مايو تم إطلاقه بإصدار مدمج جديد.
التطبيق الجديد مفتوح أيضًا لغير المشتركين، والذين تقول صحيفة The Independent أن عددهم يصل إلى حوالي 100 مليون منهم حول العالم كل شهر. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "أصبح جمع بيانات الطرف الأول، أي التقديم الطوعي للتفاصيل الشخصية مثل عناوين البريد الإلكتروني غالبًا للوصول إلى النشرات الإخبارية أو المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وشبه المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع، شائعًا بشكل متزايد بالنسبة للناشرين ذوي إيرادات الإعلانات الكبيرة حيث تستعد Google للتخلص التدريجي من خدمات الطرف الثالث - ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالحفلة بحلول نهاية العام المقبل. وكما أشار جو هولداواي (كبير مسؤولي البيانات والتسويق في صحيفة الإندبندنت): "أعتقد اعتقادًا راسخًا أنه يمكنك الحصول على استراتيجية لعائدات الإعلانات جنبًا إلى جنب مع استراتيجية الاشتراك. يمكن أن يكون نوع المحتوى الذي تنتجه لزيادة عدد الزيارات وجمهور إيرادات الإعلانات مختلفًا تمامًا عن ذلك الذي يؤدي إلى زيادة المشاركة... إنه مجرد قدر صغير من المحتوى الخاص بنا الذي يتخلف عن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
تعتبر مجلة الإيكونوميست نظام حظر الاشتراك غير المدفوع للصوت حيث تصل ملفات البودكاست إلى 3 ملايين شخص شهريًا
أصبح عدد مستمعي البودكاست الشهري لصحيفة The Economist الآن أكثر من ضعف قاعدة المشتركين في الصحف المطبوعة - وتدفع المنتجات الصوتية طريقها على الرغم من كونها خارج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع للنشر.
لكن مدير البودكاست في مجلة The Economist، جون بريدو، قال لـ Press Gazette إن العرض قد لا يكون مجانيًا إلى الأبد.
عمليات الدمج والاستحواذ
WP Engine تستحوذ على الشركة التي تقف خلف ACF وWP Migrate والبحث والاستبدال الأفضل
أعلنت شركة استضافة الويب المُدارة WordPress WP Engine أنها استحوذت على Delicious Brains، الشركة التي تقف وراء خمسة مكونات إضافية شائعة يعتمد عليها ملايين المستخدمين حول العالم.
يتضمن الاستحواذ مكونات إضافية تحظى بشعبية كبيرة في مجتمع تطوير WordPress، بما في ذلك:
- الحقول المخصصة المتقدمة (ACF)،
- ترحيل الفسفور الأبيض,
- بحث واستبدال أفضل،
- الفسفور الأبيض إلغاء تحميل SES
- الفسفور الأبيض إلغاء تحميل الوسائط
لماذا يهم: "ربما تكون التغييرات هي مصدر القلق الأكبر لعملاء المكونات الإضافية. يؤكد WP Engine أنه لن تحدث تغييرات كبيرة وأنهم سيستمرون في دعم تطويرها وتحسينها.
seoClarity تستحوذ على RankSense
أعلنت منصة SeoClarity الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات عن استحواذها على شركة RankSense لأتمتة تحسين محركات البحث (SEO).
تكمل حلول تحسين محركات البحث (SEO) المتدرجة من RankSense عروض seoClarity بشكل مثالي. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "يعد RankSense تطابقًا طبيعيًا مع seoClarity حيث يركز كلاهما على الحلول الآلية التي تعمل على توسيع نطاق تحسين محركات البحث للشركات والمواقع الأكبر حجمًا."
Shutterstock تستحوذ على Splash News
أعلنت شركة Shutterstock، Inc.، المنصة الإبداعية العالمية الرائدة للعلامات التجارية وشركات الإعلام التحويلية، اليوم عن استحواذها على Splash News، إحدى شبكات الأخبار الترفيهية الرائدة عالميًا لغرف الأخبار وشركات الإعلام. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "تتضمن مجموعة سبلاش الشاملة أرشيفًا يضم أكثر من 27 مليون صورة، وشبكة مساهمين تضم أكثر من 4000 مصور فوتوغرافي. يؤدي هذا الاستحواذ إلى ترسيخ عرض غرفة الأخبار في Shutterstock Editorial.
المحتوى من شركائنا
نمو الجمهور والمشاركة
تويتر يطرح إشعارات لمصطلحات البحث
تم رصد موقع تويتر يعمل على ميزة جديدة ستسمح للمستخدمين بالاشتراك في دفع الإشعارات لمصطلحات بحث محددة.
عند الاشتراك في مصطلح بحث، سيتلقى المستخدمون تنبيهات عند نشر تغريدات جديدة تحتوي على تلك الكلمة أو العبارة.
تم اكتشاف هذه الميزة في إصدار ما قبل النشر لتطبيق Twitter للهاتف المحمول بواسطة مطور Android Dylan Roussel. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "من ناحية، قد تكون هذه طريقة مفيدة لتتبع أشياء مثل الإشارات إلى العلامة التجارية. يمكنك الاشتراك في التغريدات التي تحتوي على اسم شركتك والحصول على تنبيه حتى عندما لا يقوم الأشخاص بالإشارة إليك.
من ناحية أخرى، اعتمادًا على كيفية تسليم الإشعارات، قد يكون هذا كابوسًا مزعجًا إذا اشتركت في مصطلح يتم تغريده عشرات المرات في الدقيقة.
دعاية
تذكير: جوجل تنهي الإعلانات النصية الموسعة هذا الشهر
اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، لن تسمح Google للمستخدمين بإنشاء إعلانات نصية موسعة أو تعديلها.
بهدف تبسيط طريقة إنشاء الإعلانات على شبكة البحث وتعزيز الأداء باستخدام الأدوات الآلية، أعلنت Google عن هذا التغيير في أغسطس 2021.
بعد هذا الموعد النهائي، لن يتمكن المستخدمون من إنشاء أو تعديل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلا في الحملات القياسية على شبكة البحث.
وفقًا لشركة Google، سيشهد المعلنون الذين يقومون بالتبديل من الإعلانات النصية الموسعة إلى الإعلانات المستجيبة على شبكة البحث زيادة بنسبة 7٪ في المتوسط في التحويلات بتكلفة مماثلة. اقرأ أكثر
