ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات والإحصائيات
إيرادات إعلانات البودكاست الأمريكية ستتجاوز 2 مليار دولار في عام 2022، وفقًا لدراسة IAB/PwC
استمع إلى هذا: يواصل عالم إعلانات البودكاست مساره التصاعدي - حيث من المتوقع أن تنمو مبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 47٪ هذا العام لتصل إلى 2.13 مليار دولار، وفقًا لتوقعات جديدة من المجموعة التجارية IAB وPwC.
وهذا في الواقع تباطؤ عن العام الماضي. وبلغ حجم القطاع 1.45 مليار دولار عام 2021، وهو ما يمثل نموا سنويا بنسبة 72%، وفقا للتقرير. في عام 2021، نمت إيرادات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة بمعدل أسرع مرتين من إجمالي سوق الإعلانات عبر الإنترنت، والذي ارتفع بنسبة 35% في العام الماضي، وفقًا لتقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت من PwC/IAB لعام 2021. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "وفقًا لأحدث تقرير للبودكاست الصادر عن IAB/PwC، هناك ثلاثة عوامل رئيسية تدفع نمو إيرادات إعلانات البودكاست: الزيادة المستمرة في عدد المستمعين والمحتوى؛ زيادة استخدام تقنية الإعلان الآلي، حيث تضاعفت إيرادات الإعلانات التي يتم تقديمها عبر إدراج الإعلانات الديناميكي (DAI) تقريبًا خلال عامين لتستحوذ على حصة 84% في عام 2021 (مقابل الإعلانات المضمنة في البودكاست الصوتي)؛ ونمو الإنفاق الإعلاني في الفئات التي كانت تاريخيًا ذات أحجام إنفاق أقل مثل الرياضة والجريمة الحقيقية.
نادي 100 ألف: تصل اشتراكات الأخبار الرقمية إلى 30 مليونًا عبر أكبر الناشرين
وتتصدر صحف نيويورك تايمز ووول ستريت جورنال وواشنطن بوست الطريق بأكثر من 14 مليون اشتراك فيما بينها.
وهناك ست شركات أخرى ــ جانيت، وأثليتيك المملوكة لصحيفة نيويورك تايمز، وقناة ويذر، وسوبستاك، والجارديان، وفايننشال تايمز ــ لديها الآن مليون اشتراك أو أكثر. اقرأ أكثر
سبب الأهمية: لدى أكبر ناشري الأخبار باللغة الإنجليزية في العالم الآن أكثر من 30 مليون اشتراك رقمي فيما بينهم، حسبما أظهر بحث أجرته Press Gazette اليوم.
هل تعمل ملحقات المتصفح على إبعاد أي شخص عن مواقع الأخبار المزيفة؟ ربما قليلا
مع قيام المزيد من الشركات والمنصات بتبني طرق لمعرفة ما إذا كان التحقق من الحقائق، أو الإبلاغ عن محتوى مشكوك فيه، أو أي شكل آخر من أشكال التنبيه يعمل بشكل أفضل لثني الناس عن استهلاك المعلومات الخاطئة، وجدت دراسة جديدة أن تصنيفات مصداقية المواقع الإخبارية قد تقدم شعاعًا صغيرًا من المعلومات الخاطئة. الأمل – إذا كان المستخدمون يستخدمونها بالفعل.
بشكل عام، وجدت الدراسة أنه عندما قام الأشخاص بتثبيت ملحق NewsGuard - والذي، عند تثبيته، يوفر للأشخاص تصنيفًا "أخضر" أو "أحمر" لموقع ما، حيث يشير اللون الأخضر إلى موقع جدير بالثقة - فإنهم يميلون إلى التركيز على المواقع الإخبارية الموثوقة إلى حد كبير لم يتغير حقًا خلال مدة الدراسة. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "بالنسبة للكثير من التدخلات الرامية إلى مكافحة المعلومات المضللة، غالبًا ما تكون التأثيرات عابرة"
أعمال النشر الرقمي
G/O Media، مع الكوارتز، تتطلع إلى سنوات من التوسع في التصنيع
حققت شركة الوسائط الرقمية G/O Media، الناشرة لعشرات العناوين بما في ذلك Gizmodo وJezebel وDeadspin، أرباحًا في عام 2021 لأول مرة منذ إنشائها قبل ثلاث سنوات، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى إيرادات الإعلانات الرقمية التي ارتفعت بنسبة 53%. من عام 2020.
شهد الناشر ارتفاعًا في إجمالي الإيرادات بنسبة 45% على أساس سنوي، على الرغم من أن الشركة الخاصة، المملوكة لشركة الأسهم الخاصة Great Hill Ventures، رفضت تقديم أرقام محددة. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "تعتمد شركة G/O Media، التي لا تحقق إيرادات من الاشتراكات وتمتلك فقط برنامج أحداث ناشئ، بشكل شبه حصري على الإعلانات لتوليد إيراداتها. وقال أميت شاه، الشريك ونائب الرئيس العالمي لعمليات الناشرين واستراتيجية التكنولوجيا في شركة Prohaska Consulting، إنه نظرًا لتفضيل المسوقين للتعامل على نطاق واسع، سيحتاج الناشر إلى زيادة مدى وصوله ليظل قابلاً للاستمرار في المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط.
لماذا تراهن صحيفة The Guardian بشكل كبير على النشرات الإخبارية وتتجاهل النقرات؟
إلى جانب الطبعة الأولى، أطلقت صحيفة الغارديان عشر رسائل إخبارية متعمقة أخرى خلال العام الماضي. تدعي صحيفة الغارديان الآن أن لديها أكثر من مليون مشترك فريد عبر محفظتها المكونة من 50 رسالة إخبارية. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يقتبس المنشور توبي موزس، رئيس قسم النشرات الإخبارية في صحيفة الغارديان: "لقد كان هناك هذا الاتجاه الإخباري الذي يحركه الشخصية في الآونة الأخيرة. وقد شهد الناشرون مثل صحيفة الغارديان مدى نجاحها.
منصة أزياء النساء في المستقبل WhoWhatWear وهي تتطلع إلى النمو في الولايات المتحدة
استحوذت شركة Publisher Future على منصة أسلوب الحياة النسائية WhoWhatWear في سعيها لتوسيع نطاق وصولها في الولايات المتحدة.
استحوذت شركة Future، التي تمتلك عناوين مثل Tech Radar وMarie Claire، على WhoWhatWear من شركة Clique Brands الأمريكية مقابل مبلغ لم يكشف عنه. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: "من المقرر أن تجعل الصفقة شركة Future سادس أكبر ناشر للأزياء والجمال في الولايات المتحدة، حيث تتطلع الشركة الإعلامية إلى تسريع "فرص التوسع والإيرادات في الولايات المتحدة".
التكنولوجيا الكبيرة
ميتا تعيد النظر في الشراكات الإخبارية مع تغير الأولويات
تدرس شركة Meta Platforms خفض الأموال التي تقدمها للمؤسسات الإخبارية أثناء إعادة تقييم الشراكات التي أبرمتها خلال السنوات القليلة الماضية، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. تأتي إعادة التقييم في الوقت الذي تتطلع فيه Meta إلى خفض التكاليف على نطاق واسع وإعادة التفكير في قيمة تضمين الأخبار في تطبيق Facebook الرائد الخاص بها. اقرأ أكثر
سيبدأ Instagram في اختبار NFTs هذا الأسبوع
ستتمكن قريبًا مجموعة من منشئي وجامعي الرموز غير القابلة للاستبدال (أو NFT) من عرض الرموز المميزة الخاصة بهم على Instagram. أكد مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، في منشور له أن الشركة تختبر NFTs على المنصة، مع توفر "وظائف مماثلة" قريبًا على Facebook.
قال رئيس إنستغرام، آدم موسيري، في مقطع فيديو إن مجموعة صغيرة من المستخدمين الأمريكيين سيكون لديهم القدرة على عرض NFTs في خلاصاتهم وقصصهم وفي الرسائل. يتم عرض تفاصيل NFT بطريقة مشابهة للملفات الشخصية والمنتجات الموسومة وتسمى "المقتنيات الرقمية". سيؤدي النقر فوق العلامة إلى عرض تفاصيل مثل اسم المنشئ والمالك. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: وفقًا للمقال، "يؤكد موسيري أن دعم NFTs على Instagram يمكن أن يساعد في تقديم التكنولوجيا إلى مجموعة واسعة من الأشخاص. إنستغرام ليس أول منصة تقوم بذلك: في يناير، قدم تويتر NFTs على المنصة كصور ملف شخصي على شكل سداسي.
تسلط سياسة تويتر الجديدة الضوء على جهودها لمكافحة البريد العشوائي والتغريدات المكررة
أعلن تويتر أنه يطرح سياسة جديدة بعنوان "Copypasta والمحتوى المكرر" لتوضيح كيفية عمل النظام الأساسي لمكافحة البريد العشوائي والمحتوى المكرر. بالنسبة للسياق، يشير مصطلح Copypasta إلى محاولة عدة أفراد لنسخ محتوى من مصدر أصلي ومشاركته على نطاق واسع.
ومن الأمثلة على الانتهاك المحتوى المتطابق أو شبه المتطابق الذي قام بتغريده حساب فردي أو عدة حسابات. مثال آخر هو تغريدة مكررة أو منسوخة ولصقها والتي يعتقد تويتر أنها "ستعطل تجربة الآخرين". يشير تويتر إلى أنه لن يحد من ظهور التغريدات المعادة أو التغريدات التي تتضمن محتوى موجودًا إلى جانب محتوى أو تعليق فريد. اقرأ أكثر
المحتوى من شركائنا
سبب أهميته: "يلاحظ تويتر أنه يمكن أيضًا استخدام المحتوى المكرر لتضخيم المحتوى بشكل مصطنع وربما التلاعب في اتجاهات النظام الأساسي وأهم نتائج البحث."
جوجل تدفع لأكثر من 300 ناشر في الاتحاد الأوروبي مقابل الأخبار، والمزيد في المستقبل
قالت شركة جوجل، التابعة لشركة ألفابت (GOOGL.O)، إنها وقعت صفقات لدفع أموال لأكثر من 300 ناشر في ألمانيا وفرنسا وأربع دول أخرى في الاتحاد الأوروبي مقابل أخبارهم وستطرح أداة تسهل على الآخرين الاشتراك أيضًا. .
جاءت هذه الخطوة التي سيتم الإعلان عنها علنًا في وقت لاحق من يوم الأربعاء في أعقاب اعتماد قواعد حقوق الطبع والنشر التاريخية في الاتحاد الأوروبي قبل ثلاث سنوات والتي تتطلب من Google وغيرها من المنصات عبر الإنترنت دفع أموال للموسيقيين وفناني الأداء والمؤلفين وناشري الأخبار والصحفيين مقابل استخدام أعمالهم. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "لطالما حث ناشرو الأخبار، وهم من أشد منتقدي جوجل، الحكومات على ضمان دفع منصات الإنترنت مكافآت عادلة مقابل محتواها. وجعلت أستراليا مثل هذه المدفوعات إلزامية العام الماضي، بينما قدمت كندا تشريعات مماثلة الشهر الماضي.
تحسين محركات البحث
تضيف PageSpeed Insights مقاييس جديدة لسرعة المنارة
أضافت PageSpeed Insights من Google مقياسين جديدين إلى PageSpeed Insights API وUI for Lighthouse. يتم الآن جمع المقياسين المسمى تجريبيًا للبيانات الميدانية بينما يمكن استخدام بيانات المختبر المقابلة لأغراض التشخيص. اقرأ أكثر
تسمح Google بالبيانات المنظمة للأسئلة الشائعة للمحتوى غير المتعلق بالأسئلة الشائعة
أجاب جون مولر من Google على سؤال حول البيانات المنظمة للأسئلة الشائعة التي وسعت بشكل كبير أنواع المحتوى التي يمكن تطبيق البيانات المنظمة للأسئلة الشائعة عليها، والتي تتضمن الآن محتوى ليس موجودًا حتى في تنسيق الأسئلة الشائعة. اقرأ أكثر
