ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحسين محركات البحث
جوجل تؤكد التحديث لنتائج البحث المحلية
تؤكد Google أن تحديث الخوارزمية بدأ في طرحه على نتائج البحث المحلية في نهاية نوفمبر وانتهى في 8 ديسمبر.
يتضمن هذا التحديث "إعادة التوازن" لعوامل التصنيف التي يأخذها Google في الاعتبار عند إنشاء نتائج بحث محلية.
تتم الإشارة إلى هذا التحديث رسميًا باسم تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021، على الرغم من أنه من المحتمل ألا يتم الشعور بالتغييرات حتى الأسبوع الأول من ديسمبر. اقرأ أكثر
سبب أهميته : كما يشير المنشور، "تمت إعادة موازنة وزن كل عامل تصنيف مدرج في دليل مساعدة Google."
اتجاهات
كيف يغرد الأمريكيون عن الأخبار
من بين مستخدمي تويتر في الولايات المتحدة الذين تم فحصهم، قام 83% بالتغريد عن الأخبار مرة واحدة على الأقل خلال فترة 11 أسبوعًا. وكما هو الحال مع النشر على تويتر بشكل عام، فإن معظم أولئك الذين قاموا بالتغريد حول الأخبار فعلوا ذلك بشكل غير منتظم نسبيا - حيث قام 55٪ منهم بالتغريد بين مرة واحدة وتسع مرات خلال الفترة التي شملتها الدراسة. ركز الأمريكيون الذين غردوا عن الأخبار في عام 2021 في الغالب على ثلاثة مجالات مواضيعية: الترفيه والسياسة والرياضة. اقرأ أكثر
يُظهر استطلاع Acast-Nielsen الجديد أن المدونات الصوتية "هي الموسيقى التصويرية الجديدة لحياتنا".
يتزايد الاستماع إلى البودكاست وفقًا لدراسة جديدة أجرتها Acast بالشراكة مع Nielsen. لم يقتصر الأمر على زيادة عدد البالغين في الولايات المتحدة الذين يستهلكون البودكاست شهريًا على الأقل هذا العام، بل زاد أيضًا مقدار الوقت الذي يقضونه في الاستماع. أفاد نصف المستمعين (52%) بزيادة وقت الاستماع إلى البودكاست خلال الأشهر الستة الماضية - ويتوقع 41% أنهم سيزيدون ساعات الاستماع إلى البودكاست في الأشهر الستة المقبلة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "في إشارة مشجعة لمنشئي البودكاست، وجد الاستطلاع أن 41% يتوقعون الاستماع إلى المزيد من ملفات البودكاست في الأشهر الستة المقبلة... ويظهر البحث أن سوق البودكاست غير مشبع، حيث يرغب المستهلكون في محتوى أكبر مما يتم إنتاجه . على سبيل المثال، قال ثلاثة أرباع المشاركين في الاستطلاع إنهم يستمعون إلى ملفات البودكاست أسبوعيًا، لكن 43% فقط من ملفات البودكاست تنشر حاليًا بإيقاع أسبوعي.
مستقبل النشر الرقمي
تكافح صناعة الأخبار النيوزيلندية من أجل حقوق المساومة الجماعية حيث يستفيد المنافسون الأستراليون من مدفوعات التكنولوجيا الكبيرة
صناعة الصحافة في كيوي هي واحدة من عدة شركات في جميع أنحاء العالم تسعى إلى أن تحذو حذو أستراليا، حيث مكنت التغييرات التنظيمية شركات الأخبار من إبرام صفقات نقدية مربحة مقابل المحتوى مع عمالقة التكنولوجيا. اقرأ أكثر
سبب أهميته: تمامًا كما جاء في المقال: "إنها أيضًا علامة على كيفية أداء شركات الوسائط الرقمية الأخرى في السوق العامة. ومن بين مجموعة كبار الناشرين عبر الإنترنت اليوم، تعد BuzzFeed أول شركة يتم تداول أسهمها."
تقدم Google تعهدات سلوكية بشأن مدفوعات الأخبار في فرنسا لمحاولة إنهاء دعاوى مكافحة الاحتكار المكلفة
في أحدث تحركاتها لاسترضاء منظمي المنافسة الأوروبيين، عرضت جوجل مجموعة من الالتزامات لهيئة مراقبة مكافحة الاحتكار الفرنسية - على أمل تسوية تدخل مكلف (بالنسبة لها) بشأن المدفوعات الإلزامية قانونًا لعرض مقتطفات من محتوى ناشري الأخبار.
في شهر يوليو الماضي، فرضت شركة Autorité de la Concurrence الفرنسية غرامة قدرها نصف مليار يورو على شركة التكنولوجيا العملاقة بسبب سلسلة من الانتهاكات المشتبه بها في كيفية التفاوض مع ناشري الأخبار لمكافأتهم مقابل إعادة استخدام المحتوى الخاص بهم. اقرأ أكثر
سبب أهميته: تمامًا كما جاء في المقال: "من الجدير بالملاحظة بالتأكيد أن كلاً من تدخل هيئة الرقابة المالية بشأن الأخبار والتحقيق الذي أجرته هيئة أسواق المال في مبادرة حماية الخصوصية الخاصة بشركة Google، قد أدى إلى عرض - من Google - لأمين مراقبة للتحقق من الامتثال، وهو ما يوضح مدى قلة الثقة يتعين على المعلنين والناشرين في شركة التكنولوجيا العملاقة أن يفعلوا الشيء الصحيح عندما لا ينظر أحد.
تحقيق الدخل
لدى صحيفة الغارديان أكثر من مليون مؤيد متكرر
علمت صحيفة أكسيوس أن لدى صحيفة الغارديان الآن مليون شخص يدفعون مقابل محتواها الرقمي بشكل متكرر. وهذه المرة قبل ثلاث سنوات، كان هذا العدد 534.000.
لدى The Guardian نموذج داعم، حيث يمكن للقراء إما الاشتراك في تطبيقاتها أو تقديم مساهمة مالية متكررة. يشترك أكثر من مليون شخص في تطبيقاتها مقابل رسوم أو يختارون تقديم مساهمة مالية متكررة. تبلغ رسوم الاشتراك 5.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا و99 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا. يمكن للمؤيدين أيضًا تقديم مساهمة لمرة واحدة، ولكن لا يتم احتسابها كجزء من رقم المليون. اقرأ أكثر
لماذا يهم : يلخص المؤلف الأمر بشكل مثالي: "إنه إنجاز مثير للإعجاب لشركة ليس لديها نظام حظر الاشتراك غير المدفوع."
يصل كل من الطبخ والألعاب إلى مليون اشتراك
أعلنت صحيفة نيويورك تايمز أن برنامجي الطبخ والألعاب قد وصلا إلى مليون اشتراك.
وقدم موقع Cooking، الذي انطلق عام 2014 بـ 18 ألف وصفة، اشتراكات عام 2017. ويمتلك الآن قاعدة بيانات تضم أكثر من 21 ألف وصفة، بعد أن أضاف أكثر من 700 وصفة جديدة في عام 2021 وحده.
الألعاب، التي بدأت بلعبة Daily Crossword الأصلية الشهيرة، قدمت لعبة Miniable للوجبات الخفيفة في عام 2014، ثم أطلقت بعد ذلك عددًا من الألعاب ذات الشعبية الكبيرة بما في ذلك Spelling Bee وTiles وLetter Boxed وVertex. تم لعب ألعاب نيويورك تايمز أكثر من 500 مليون مرة حتى الآن هذا العام. اقرأ أكثر
سبب أهميته: بينما يبحث الناشرون الرقميون عن طرق بديلة لتحقيق الدخل، يعد هذا مثالًا رائعًا لنموذج منتج عالي الاستهداف يكتسب شعبية.
تقنية
Criteo تقترب من الاستحواذ على منصة AdTech Iponweb بقيمة 380 مليون دولار
تجري شركة الإعلان الفرنسية عبر الإنترنت Criteo SA محادثات حصرية لشراء منصة تداول الإعلانات Iponweb مقابل 380 مليون دولار، فيما سيكون أكبر عملية استحواذ لها على الإطلاق.
تخطط شركة Criteo، ومقرها باريس، لدفع 305 مليون دولار نقدًا و75 مليون دولار على شكل أسهم خزينة، وفقًا لبيان صدر يوم الخميس، والذي أكد تقريرًا سابقًا لبلومبرج نيوز. اقرأ أكثر
لماذا يهم : "تقوم Criteo بتنويع الإيرادات بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة."
تستحوذ Spotify على شركة تكنولوجيا البودكاست الأسترالية Whooshkaa
قالت Spotify يوم الخميس إنها استحوذت على Whooshkaa، وهي منصة تكنولوجيا البودكاست المتخصصة في التكنولوجيا لمذيعي الراديو لتحويل المحتوى الحالي إلى ملفات بودكاست. اقرأ أكثر
المحتوى من شركائنا
سبب أهميتها : كما توضح سارة فيشر، "ستساعد الصفقة Whooshkaa على التوسع وستساعد Spotify على تنمية مخزونها الإعلاني."
تشير الدراسة إلى أن بائعي Adtech لا يزالون يتتبعون مستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين يرفضون الموافقة عبر إطار الشفافية والموافقة (TCF) الخاص بـ IAB
بحث جديد يفحص ما يحدث بعد وصول مستخدمي الإنترنت في أوروبا إلى موقع ويب مدعوم بالإعلانات والتعبير عن "خيارات الخصوصية" الخاصة بهم - باستخدام منصة رائدة لإدارة الموافقة في صناعة الإعلانات والتي من المفترض أن تسمح لهم بالتحكم في أنواع الإعلانات التي يتلقونها (أي لا - التتبع مقابل "المخصص") - أثار أسئلة جديدة حول إطار الشفافية والموافقة (TCF) الذي وضعه IAB Europe.
إن TCF موجود بالفعل في موقف محرج مع منظمي الخصوصية. اقرأ أكثر
لماذا يهم : "لقد درس جزء رئيسي من هذا البحث كيفية استجابة النظام البيئي لـ adtech لإشارات المستخدم التي تطلب فقط الإعلانات الأساسية، أي الإعلانات التي لا تعتمد على التتبع، لفحص كيفية استجابة موردي الإعلانات عندما يقول المستخدمون لا للإعلانات "المخصصة".
وجد الباحثون هنا أدلة تشير إلى أن العديد من بائعي تكنولوجيا الإعلان يواصلون تتبع مستخدمي الإنترنت وملفاتهم الشخصية عندما يقولون صراحة أنهم لا يريدون الإعلانات القائمة على التتبع.
وسائل التواصل الاجتماعي
يقوم TikTok باختبار برنامج بث سطح المكتب يسمى TikTok Live Studio
ماذا لو بدلاً من مشاهدة بث نجوم TikTok المفضل لديك على Twitch، يمكنك مشاهدتهم وهم يلعبون ألعاب الفيديو مباشرة على TikTok؟ في الأيام القليلة الماضية، وفقًا للمنصة، قامت TikTok باختبار برنامج Windows يسمى TikTok Live Studio.
بمجرد تنزيله على سطح المكتب، يتيح البرنامج للمستخدمين تسجيل الدخول باستخدام حساب TikTok الخاص بهم والبث مباشرة إلى TikTok Live. اقرأ أكثر
سبب الأهمية: من المحتمل أن يسمح هذا البرنامج لـ TikTok بتوسيع نطاق وصوله وإشراك المزيد من مستخدمي سطح المكتب.
