ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
وسائل التواصل الاجتماعي
الأخبار على تويتر: يستهلكها معظم المستخدمين ويثق بها الكثيرون
تلعب الأخبار دورًا بارزًا على تويتر. بشكل عام، يستخدم 23% من الأمريكيين تويتر، ويقول ما يقرب من سبعة من كل عشرة من مستخدمي تويتر في الولايات المتحدة (69%) إنهم يحصلون على الأخبار من الموقع، وفقًا لدراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث والتي استطلعت آراء 2548 مستخدمًا لتويتر في الفترة من 17 إلى 31 مايو. 2021. كما هو الحال مع العديد من المواقف الأخرى تجاه وسائل الإعلام، هناك انقسامات حزبية كبيرة. اقرأ أكثر
سبب أهميته: مع احتدام النقاش حول دور وسائل التواصل الاجتماعي في نشر "الأخبار المزيفة" وإلى أي مدى يجب مساءلة هذه المنصات، يقدم هذا البحث فهمًا أفضل لكيفية تفاعل شرائح مختلفة من السكان مع المنصات ومواقع التواصل الاجتماعي. مدى اعتمادهم عليها في استهلاك الأخبار.
تنمية الجمهور وإشراكه
مبادرة أخبار Google: يريد هؤلاء الناشرون الخمسة والعشرون التعرف على مجتمعاتهم
اختار تحدي الابتكار في أمريكا الشمالية الثالث 25 مشروعًا من أصل 190 من كندا والولايات المتحدة للحصول على حصة تزيد عن 3.2 مليون دولار أمريكي للمساعدة في بناء أفكارهم التي تلبي الحاجة إلى البحث في الأخبار المحلية. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: نظرًا لأن غرف الأخبار المحلية كانت في تراجع ببطء منذ سنوات بسبب المنافسة الشديدة من الناشرين العالميين، فقد كانت هناك جهود مختلفة لإعادة الناشرين المحليين إلى الحياة. كيف يمكنك الموازنة بين احتياجات القراء/الاشتراك/تحقيق الدخل من خلال البحث الميداني وتقديم الأخبار؟
"100 هو الحد الأدنى" - توسع Axios Local ليشمل 11 مدينة جديدة
Axios Local تتجه نحو الساحلين. أعلنت شبكة النشرات الإخبارية المحلية المجانية التي تتخذ من المدن مقرًا لها صباح الخميس أنها تتوسع لتشمل 11 موقعًا جديدًا، ليصل إجمالي عدد المدن إلى 25، مما يثبت أن النموذج المركزي البسيط للأخبار المحلية قابل للتطبيق. البرنامج، الذي بدأ في ديسمبر الماضي عندما استحوذت Axios على Charlotte Agenda، يسير بخطى سريعة لتحقيق إيرادات صافية بقيمة 5 ملايين دولار بحلول نهاية عام 2021، وفقًا للمدير المالي فابريسيو دروموند. وقال دروموند إنها تخطط للتوسع في 25 مدينة أخرى وتحقيق إيرادات صافية بقيمة 10 ملايين دولار بحلول نهاية عام 2022. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يتعلق الأمر بجعل الأخبار المحلية مربحة: "من خلال تعيين طاقم أساسي من اثنين من المراسلين في كل مدينة ومركزية العمليات ووظائف الأعمال، توسع البرنامج مع استمرار تقلص العمليات الإخبارية القديمة. تخطط Axios Local لمواصلة انتشارها وتهدف إلى إنشاء مواقع استيطانية في 100 مدينة على الأقل.
الإعلان وتحقيق الدخل
تقول Substack أن لديها أكثر من مليون اشتراك مدفوع
وقالت شركة Substack يوم الاثنين إن هناك أكثر من مليون اشتراك مدفوع للمنشورات على منصتها، ارتفاعًا من حوالي 250 ألفًا في ديسمبر الماضي. اقرأ أكثر
سبب أهمية : كما يشير المقال، يؤكد نمو Substack على استعداد الجماهير للدفع مقابل المحتوى من كتابهم المفضلين مباشرة - وهو الاتجاه الذي سرعه الوباء.
نهاية "انقر للاشتراك، اتصل للإلغاء"؟ تقول لجنة التجارة الفيدرالية إن أحد أساليب الاحتفاظ المفضلة لدى صناعة الأخبار غير قانوني
وجدت دراسة أجريت على 526 مؤسسة إخبارية في الولايات المتحدة أن 41% منها فقط تسهل على الأشخاص إلغاء الاشتراكات عبر الإنترنت، وأن أكثر من نصف ممثلي خدمة العملاء قاموا بتدريب ممثلي خدمة العملاء على أساليب ثني العملاء الذين يتصلون لإلغاء الاشتراك. وفي الوقت نفسه، أوضحت لجنة التجارة الفيدرالية مؤخرًا أنها ترى هذه الممارسة على أنها: 1) واحدة من "الأنماط المظلمة العديدة التي تخدع المستهلكين أو تخدعهم لدفعهم إلى الاشتراكات" و2) غير قانونية بشكل مباشر. تعهدت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بتعزيز التنفيذ على الشركات التي تفشل في توفير عملية إلغاء "سهلة وبسيطة"، بما في ذلك خيار "سهل على الأقل" مثل خيار الاشتراك. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: نظرًا لأن معظم المؤسسات الإخبارية الأمريكية لا تمنح القراء طريقة سهلة للإلغاء عبر الإنترنت، فبمجرد صدور قانون، فإن هذا سيفاجئ العديد من الناشرين لأنهم سيشهدون انخفاضًا في عائدات اشتراكاتهم.
تتوسع اشتراكات Podcast الجديدة من Spotify لتشمل الأسواق العالمية
بعد بضعة أشهر فقط من إطلاق دعم اشتراكات البودكاست لمنشئي المحتوى في الولايات المتحدة، تتيح Spotify اليوم الخدمة لمبدعي المحتوى في الأسواق العالمية. وتقول الشركة إن الخدمة، التي تسمح للمبدعين بوضع علامة على الحلقات كمحتوى "للمشترك فقط"، ستصبح متاحة الآن في 33 سوقًا جديدًا حول العالم. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما هو موضح في المقالة، عندما تم إطلاق اشتراكات البودكاست علنًا في الولايات المتحدة، أدخلت Spotify بعض التغييرات الرئيسية على كيفية عمل الخدمة. في السابق، كان منشئو المحتوى قادرين فقط على الاختيار من بين ثلاث نقاط سعر لعروضهم المدفوعة. لكن Spotify سمعت من منشئي المحتوى أنهم يريدون مزيدًا من المرونة في التسعير، لذلك قامت بتجديد التسعير من خلال تقديم 20 خيارًا لنقاط السعر ليختار منشئو المحتوى من بينها، بدءًا من 0.49 دولارًا أمريكيًا وزيادة إلى 150 دولارًا أمريكيًا.
يسهل فيسبوك على المعلنين تجنب المواضيع الحساسة
المحتوى من شركائنا
قال موقع فيسبوك يوم الخميس إنه يعمل على توسيع عناصر التحكم التي يمنحها للمعلنين لتسهيل عليهم تحديد أنواع محتوى موجز الأخبار الذي تظهر إعلاناتهم بجواره. تشمل الفئات المستبعدة الأخبار والسياسة والمآسي والصراعات والقضايا الاجتماعية التي تمت مناقشتها. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير المؤلف، تعد هذه الخطوة جزءًا من جهد أوسع يبذله فيسبوك لمساعدة المعلنين على تجنب المعلومات الخاطئة أو خطاب الكراهية أو أي محتوى آخر قد لا يعتبر "آمنًا للعلامة التجارية".
تقنية
دليل الأسلوب الآلي للكاتب لأي شخص يكتب عبر الإنترنت يجلب 21 دولارًا أمريكيًا
بالنسبة لأي شركة أو مؤسسة أو حتى كاتب فردي، فإن الحفاظ على صوت ثابت يمثل تحديًا مستمرًا. Writer هي شركة ناشئة تهدف إلى توفير حل من خلال دليل أسلوب متكامل ذكي يتجاوز مجرد التحقق من الأخطاء. بعد الحصول على 5 ملايين دولار في العام الماضي، جمعت الشركة الآن جولة بقيمة 21 مليون دولار لمواصلة النمو وتحسين خدماتها. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: لا تساعد هذه التقنية في الحفاظ على نظافة النسخ فحسب، بل تساعد أيضًا في التأكد من أن الشركات تتخذ إجراءات بشأن أشياء مثل، على سبيل المثال، اللغة الشاملة. ربما لم تعتبر الشركة أن الأمر يستحق إضفاء الطابع الرسمي على دليل أسلوبها الخاص بكيفية استخدام لغة محايدة جنسانيًا، أو كيفية الإشارة إلى مجموعات مختلفة بالطريقة المفضلة، ولكنه مدمج في Writer إذا كنت تريد ذلك - ما عليك سوى تحديد بعض المربعات والآن ستتم كتابة جميع نسخ شركتك بشكل أكثر شمولاً بما يتماشى مع توصيات الخبراء.
