ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تنمية الجمهور وإشراكه
يكشف YouTube عن ملايين مطالبات حقوق الطبع والنشر غير الصحيحة في ستة أشهر
وصلت أكثر من 2.2 مليون مطالبة بحقوق الطبع والنشر إلى مقاطع فيديو YouTube قبل أن يتم إبطالها لاحقًا بين يناير ويونيو من هذا العام، وفقًا لتقرير جديد نشرته الشركة اليوم. يعد تقرير شفافية حقوق الطبع والنشر هو الأول من نوعه الذي ينشره YouTube، والذي ينص على أنه سيتم تحديثه مرتين سنويًا من الآن فصاعدًا. اقرأ أكثر
لماذا يهم: كما تشير ميا ساتو، "على الرغم من أن المطالبات الخاطئة بحقوق الطبع والنشر هي قطرة في بحر على نطاق أوسع، فقد اشتكى منشئو المحتوى على YouTube منذ فترة طويلة من كيفية تعامل المنصة مع المطالبات، قائلين إن التطبيق العدواني المفرط أو غير المبرر يمكن أن يؤدي إلى خسارة الدخل. يمكن أن تؤدي مطالبات حقوق الطبع والنشر إلى حظر مقاطع الفيديو أو كتم الصوت أو إرجاع عائدات الإعلانات إلى مالك الحقوق. ويشكل هذا التقرير الجديد مشكلة اعترف موقع يوتيوب نفسه بأنها بحاجة إلى التحديث.
تطلق Netflix موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للأخبار المتعلقة بالتجديدات والمقابلات الحصرية والمزيد
أطلقت Netflix موقعًا إلكترونيًا جديدًا يسمى "Tudum"، والذي سيستضيف أخبار المستهلكين حول التجديدات وتواريخ الإصدار والمحتوى الإضافي الذي يعرض برامجها التلفزيونية وأفلامها. تقوم الشركة بتسويق موقع الويب باعتباره "مكانًا لاكتشاف المزيد حول مفضلاتك على Netflix". اقرأ أكثر
سبب أهميته: Tudum هو الطريقة التي يمكن لـ Netflix من خلالها زيادة إشراك جمهورها. "يتضمن الموقع مقابلات حصرية، وتفاصيل عن طاقم الممثلين، ومعلومات حول المحتوى الشائع على المنصة، وقسمًا للأخبار الشائعة، وتفاصيل حول العروض القادمة، وقسمًا للاستكشاف والمزيد."
مستقبل النشر الرقمي
BuzzFeed يتعثر في أول ظهور مضطرب للوسائط الرقمية
انخفضت أسهم شركة BuzzFeed Inc. في اليوم الأول من التداول، وهي علامة على أن المستثمرين حذرون من شركة الوسائط الرقمية بعد الفترة الهشة التي سبقت ظهورها العام لأول مرة. يمثل ظهور BuzzFeed لأول مرة كشركة عامة علامة فارقة لشركة الإعلام عبر الإنترنت التي شارك جونا بيريتي في تأسيسها قبل 15 عامًا. اقرأ أكثر
سبب أهميته: تمامًا كما جاء في المقال: "إنها أيضًا علامة على كيفية أداء شركات الوسائط الرقمية الأخرى في السوق العامة. ومن بين مجموعة كبار الناشرين عبر الإنترنت اليوم، تعد BuzzFeed أول شركة يتم تداول أسهمها."
سبق صحفي: أكثر من 200 صحيفة تقاضي شركات التكنولوجيا الكبرى بهدوء
ورفعت الصحف في جميع أنحاء البلاد بهدوء دعاوى قضائية لمكافحة الاحتكار ضد جوجل وفيسبوك خلال العام الماضي، زاعمة أن الشركتين احتكرتا سوق الإعلانات الرقمية للحصول على إيرادات كانت ستذهب لولا ذلك إلى الأخبار المحلية. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: تمامًا كما جاء في المقال: "ما بدأ كجهد بلدة صغيرة لاتخاذ موقف ضد شركات التكنولوجيا الكبرى تحول إلى حركة وطنية، مع مشاركة أكثر من 200 صحيفة في عشرات الولايات".
دعاية
ثلاثة من عمالقة التكنولوجيا يسيطرون على نصف الإعلانات خارج الصين
ضاعفت شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، وشركة Meta المالكة لفيسبوك، وشركة Amazon، حصتها من عائدات الإعلانات في السنوات الخمس الماضية، وفقًا لتقديرات مجموعة GroupM لمشتري الوسائط.
الأرقام، التي تأتي في وقت تدقيق تنظيمي مكثف لشركات التكنولوجيا الكبرى، تظهر أن التكنولوجيا الرقمية تحدت الانكماش في القنوات الإعلانية الأخرى في عام 2020، ومن المتوقع أن ترتفع بنسبة 30.5 في المائة أخرى على مستوى العالم هذا العام إلى 491 مليار دولار، مما يتضاءل أمام الفئات الأخرى. اقرأ أكثر
لماذا يهم : نقلاً عن السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لمجموعة الإعلانات الرقمية S4 Capital، يوضح المقال أن "الأرقام أظهرت كيف أن صناعة الإعلان الرقمي هي صناعة نمو، وأن وسائل الإعلام التقليدية بطيئة أو معدومة النمو". ومن المرجح أن يستمر هذا الوضع”.
"هذه أشياء مخيفة": تستمر جهود الامتثال لملفات تعريف الارتباط في القصور حتى بعد ثلاث سنوات من اللائحة العامة لحماية البيانات
قانون الاتحاد الأوروبي بشأن الموافقة على ملفات تعريف الارتباط واضح: يجب منح الشخص خيارًا بسيطًا لقبول أو رفض تعقبه من قبل المعلنين على مواقع الناشرين. المشكلة هي أن هناك لحظات لا يبدو أن لديهم هذا الاختيار فيها.
هذا وفقًا للنتائج التي صدرت اليوم من دراسة جديدة بتكليف من Ebiquity والتي تهدف إلى تسليط الضوء على أوجه القصور في الخصوصية في النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان.
توصل التحقيق إلى أن الغالبية العظمى (92.6%) من مواقع الويب التي تجتذب إنفاق المعلنين من الدرجة الأولى تضع أداة تتبع واحدة على الأقل على أجهزة مستخدمي الإنترنت قبل الحصول على موافقتهم. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "يريد المعلنون التأكد من أنهم يمولون وسائل الإعلام المسؤولة، وتظهر هذه الأرقام بوضوح أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به"، كما قال روبن شرورز، كبير مسؤولي المنتجات في المجموعة في Ebiquity. "لا سيما في ضوء التطورات الأخيرة في الصناعة، ننصح العلامات التجارية بالتأكد من تمتعها بالشفافية الكاملة والضوابط على استثماراتها في نشاط الويب المفتوح الآلي."
وسائل التواصل الاجتماعي
يؤكد تويتر أن "Project Guardian" يراقب الشخصية الرئيسية اليوم
المحتوى من شركائنا
يهدف "Project Guardian" السري على تويتر إلى حماية الشخصيات المثيرة للجدل والمستخدمين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين من هجمة المتصيدين والكارهين، وفقًا لتقرير صادر عن بلومبرج. يقال إن المنصة تحتفظ بقائمة تضم آلاف المستخدمين الذين يعتبرهم تويتر معرضين لخطر كبير للتحرش، بما في ذلك الموسيقيين والرياضيين المحترفين والصحفيين وغيرهم من المستخدمين البارزين بشكل خاص - حتى لو في الوقت الحالي فقط. اقرأ أكثر
سبب أهميته : "لا يقوم Project Guardian بحماية المستخدمين فحسب؛ كما أنه يحمي تويتر من العلاقات العامة السيئة.
تحسين محركات البحث
ستقوم Google بإلغاء فهرسة الصفحات إذا كان الموقع معطلاً لعدة أيام
سيبدأ Google في إلغاء فهرسة صفحاتك من نتائج البحث إذا واجه موقع الويب الخاص بك أكثر من يومين من التوقف.
صرح بذلك جون مولر، محامي بحث Google، أثناء جلسة Hangout لساعات عمل مكتب Google Search Central SEO المسجلة في 10 ديسمبر. اقرأ المزيد
أهمية ذلك : كما يشير المنشور، "سيستمر تأثير فترات التوقف الممتدة لفترة أطول من مدة انقطاع الخدمة"
