ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحقيق الدخل
النشرة الإخبارية للأعمال تغوص الصناعة في طريقها لتحقيق إيرادات بقيمة 100 مليون دولار
يعمل ناشر النشرة الإخبارية التي تركز على الأعمال، Industry Dive، على تحقيق إيرادات تتراوح بين 105 و110 ملايين دولار هذا العام، وهو دليل على قيمة تجميع جيوب القراء المتخصصين معًا في جمهور مستدام.
يمتلك الناشر شبكة مكونة من 53 نشرة إخبارية تتمحور حول الأعمال وتخدم 22 صناعة مختلفة. تصل إلى 2.5 مليون مشترك مجاني من خلال مزيجها المكون من 25 منتجًا يوميًا و28 منتجًا أسبوعيًا للبريد الإلكتروني، ويبلغ متوسط معدل الفتح عبر المحفظة 30%، وفقًا للرئيس التنفيذي شون غريفي. يبلغ متوسط معدل فتح النشرات الإخبارية في وسائل الإعلام والنشر 22%، وفقًا لـ Mailchimp. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يقتبس المقال بريان موريسي، المحلل الإعلامي ومؤلف نشرة The Rebooting الإخبارية، "إن نجاح الشركة هو إلى حد كبير نتيجة ثانوية لقدرتها على تنفيذ قواعد اللعبة التي تم اختبارها عبر الزمن لوسائل الإعلام التجارية. فهو يجذب جمهورًا محرومًا من محترفي الأعمال بمحتواه المتخصص والمجاني، ثم يربط هذا القراء بشركاء العلامة التجارية الذين يتطلعون إلى التأثير على سلوك الشراء الخاص بهم.
دعاية
تكنولوجيا إعلانات جوجل المستهدفة في شكوى الناشرين الأوروبيين
تم استهداف شركة Google يوم الجمعة في شكوى لمكافحة الاحتكار قدمها مجلس الناشرين الأوروبيين بشأن أعمالها الإعلانية الرقمية، مما قد يعزز التحقيق الذي تجريه رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارجريت فيستاجر في هذه القضية.
حققت شركة جوجل التابعة لشركة Alphabet Inc إيرادات بقيمة 147 مليار دولار من الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2020، أكثر من أي شركة أخرى في العالم، حيث تمثل الإعلانات بما في ذلك البحث ويوتيوب وGmail الجزء الأكبر من إجمالي مبيعاتها وأرباحها. اقرأ أكثر
جاء حوالي 16% من إيراداتها من أعمال العرض أو الشبكة الخاصة بالشركة، حيث تستخدم شركات الوسائط الأخرى تقنية Google لبيع الإعلانات على مواقعها على الويب وتطبيقاتها. اقرأ أكثر
لماذا يهم: قال رئيس مجلس إدارة EPC كريستيان فان ثيلو في بيان: "لقد حققت Google سيطرة شاملة على سلسلة قيمة تكنولوجيا الإعلان، وتفتخر بحصص سوقية تصل إلى 90-100٪ في قطاعات سلسلة تكنولوجيا الإعلان"
اتجاهات
كيف يمكنك الحكم على جودة الوسيلة الإخبارية؟ انظر إلى مدى تنوع جمهورها سياسيًا
لقد مر الجميع بأوقات واجهوا فيها قصة من منفذ لم يسمعوا عنه من قبل وعليهم أن يفكروا: ما مقدار المصداقية التي يجب أن أعطيها لأشياء هذا الموقع؟ وإذا كانت هذه مشكلة بالنسبة للأفراد، فتخيل حجم المشكلة بالنسبة للخوارزميات.
هذه هي الخلفية لهذه الورقة الجديدة في Nature Human Behavior، بقلم سوميا بهاداني، وشون يامايا، وأليساندرو فلاميني، وفيليبو مينتزر، وجيوفاني لوكا شيامباليا، وبريندان نيهان. إنه بعنوان "تنوع الجمهور السياسي وموثوقية الأخبار في التصنيف الخوارزمي"، وهو محاولة للحصول على بعض الإشارات المنهجية من ضجيج حركة المرور على الويب. اقرأ أكثر
لماذا يهم : الفكرة الرئيسية: من غير المرجح أن يكون موقع الأخبار الذي يتمتع بجمهور حزبي كبير موقعًا إخباريًا جيدًا. لنكون واضحين، ليس الأمر مستحيلًا، ولكنه أقل احتمالًا.
تم قطع الإصدارات المطبوعة في Entertainment Weekly وInStyle وHealth
تقوم شركة Dotdash Meredith، شركة الوسائط الرقمية المملوكة لشركة IAC القابضة عبر الإنترنت التابعة لشركة Barry Diller، بقص الإصدارات المطبوعة إلى ستة عناوين من Meredith، بما في ذلك EatingWell، وEntertainment Weekly، وHealth، وInStyle، وParents، وPeople en Español، وفقًا لمذكرة الموظفين التي تم الحصول عليها بواسطة أكسيوس. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما توضح سارة فيشر: "حصلت IAC على ما يقرب من عشرين عنوانًا من ميريديث في العام الماضي كجزء من عملية استحواذ بقيمة 2.7 مليار دولار على مجموعة ميريديث الإعلامية الوطنية. في ذلك الوقت، قال المسؤولون التنفيذيون في Dotdash إنهم يهدفون إلى رقمنة المجلات وجعلها أكثر ربحية من خلال تقديم مجالات نمو جديدة، مثل التجارة الإلكترونية. وأنشأت الصفقة واحدة من أكبر شركات الإعلام المتعلقة بالطعام والمنزل وأسلوب الحياة في العالم.
وسائل التواصل الاجتماعي
أطلق Tumblr ميزة جرة البقشيش لمساعدة المدونين في تحقيق الربح
يطلق Tumblr محاولته الثانية لميزة تحقيق الدخل. سيتم طرح Tumblr Tips في الولايات المتحدة الآن وقريبًا على مستوى العالم، وستسمح للمدونين بتلقي مدفوعات لمرة واحدة من مؤيديهم.
لن يأخذ Tumblr أي جزء من هذه المدفوعات، على الرغم من أنه سيتم تطبيق رسوم بطاقة الائتمان القياسية (2.9% + 0.30 دولار). تتوفر الإكراميات على الويب ونظامي التشغيل iOS وAndroid، لكن الشركة أخبرت موقع TechCrunch أن Tumblr لن تعتمد على أنظمة الفوترة الداخلية من Apple وGoogle لتسهيل إكراميات الهاتف المحمول، مما يعني أن منشئي المحتوى لن يخسروا 30% إضافية مقابل الرسوم. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يشير المقال، "على الرغم من أن Tumblr كافحت من أجل تنمية قاعدة مستخدميها منذ الحظر المشؤوم للمواد الإباحية في عام 2018، إلا أن الشركة الآن تسوق نفسها كمنصة للجيل Z، الذي يقول Tumblr إنه يشكل 48٪ من المستخدمين. "
يضيف YouTube طرقًا جديدة لمنشئي المحتوى لكسب المال من خلال الفيديوهات القصيرة والتسوق
المحتوى من شركائنا
يعمل YouTube على توسيع الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم والتفاعل مع المشاهدين وإنشاء أفكار جديدة لقنواتهم. تم طرح الميزات الجديدة في تدوينة مطولة بقلم نيل موهان، كبير مسؤولي المنتجات في YouTube، وسيتم طرحها على مدار العام.
يقدم YouTube أيضًا مجموعة من الميزات الأخرى هذا العام والتي ستساعد منشئي المحتوى على إنشاء محتوى جديد. ستتم إضافة رؤى جديدة إلى YouTube Studio تقول الشركة إنها ستساعد منشئي المحتوى على فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع جهات الاتصال الخاصة بهم وتساعد في إثارة أفكار لمقاطع فيديو جديدة. اقرأ أكثر
تقنية
تستثمر شركة Reliance 200 مليون دولار في InMobi’s Glance
قالت الشركتان يوم الاثنين إن شركة ريلاينس إندستريز الهندية تستثمر 200 مليون دولار في شركة Glance، وهي شركة محتوى شاشة القفل المدعومة من شركة Alphabet والمملوكة لشركة InMobi لتكنولوجيا الإعلان، لتقديم الخدمة إلى هواتف Jio الذكية الجديدة هذا العام.
الاستثمار، الذي تم من خلال وحدة Jio Platforms التابعة لشركة Reliance، يقدر قيمة Glance بما يتراوح بين 1.7 مليار دولار إلى 1.8 مليار دولار بعد الأموال، وفقًا لمصدر مشارك في الصفقة. اقرأ أكثر
لماذا يهم : يمكن أن تكون نظرة سريعة على "مئات الملايين" من هواتف Jio هذا العام، حسبما قال مؤسس InMobi Group والرئيس التنفيذي Naveen Tewari في مقابلة عبر الهاتف.
