يعد جيسون فولز واحدًا من أكثر الأصوات قراءة واحترامًا على نطاق واسع في مجال التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
لقد كنت دائمًا كاتبًا، وعندما أسقطت الصحيفة عمودًا صحفيًا كتبته ذات مرة، واصلت كتابته عبر الإنترنت لأي شخص مهتم بمتابعته. لقد حولني ذلك إلى مدون، ومن هناك تطور استكشافي واستخدامي لأدوات النشر الرقمي. لقد حصلت على ميزة إضافية تتمثل في كوني متخصصًا في البث في الكلية، لذلك كنت أعرف مهارات تحرير وإنتاج الفيديو والصوت قبل فترة طويلة من انتشار الفيديو أو البودكاست، لذلك كنت دائمًا منخرطًا في الجوانب المختلفة لذلك.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
أعمل على جهاز MacBook Pro وأستخدم بشكل عام أدوات Google للتنظيم. أقوم بتدوين الكثير من الملاحظات وأقوم بالكتابة في Evernote، لكن يمكنني استخدام Word أو حتى Hemmingway لكتابة مقالات أكثر أهمية موجهة للمستهلك. يتم إجراء بحثي من خلال عدد من أدوات الاستماع الاجتماعي، لكن Brandwatch هي إحدى الأدوات التي استفدت منها كثيرًا مؤخرًا. وعادةً ما يتم إجراء نشاطي على وسائل التواصل الاجتماعي مباشرةً على الشبكة المعنية (أستخدم في المقام الأول Facebook وTwitter وLinkedIn)، على الرغم من أنني أستخدم Sprout Social لوضع المحتوى في قائمة الانتظار وجدولة المنشورات.
كيف يبدو إعداد عملك؟
الإعداد الخاص بي بسيط للغاية. جهاز MacBook وشاشة إضافية بالإضافة إلى Word بالطبع. أستخدم أيضًا InDesign لتحرير بعض عملائي. أوه، وأقسم بمكتبي الدائم، الذي غير حياتي العملية، حيث لم أعد أعاني من آلام الظهر إلا نادرًا.
ماذا تفعل أو تذهب للحصول على الإلهام؟
أنا أحب هذا السؤال وقد أجريت محادثات حول كيفية القيام بذلك. يختلف الأمر من شخص لآخر، لكني شخصيًا أحب مشاهدة الناس. لذلك أحب الكتابة من المقاهي باستخدام سماعات الرأس أثناء الاستماع إلى بعض الموسيقى المبهجة (عادةً موسيقى الروك آند رول أو البانك) وقراءة الغرفة فقط. إذا كنت عالقًا، فأنا أيضًا أحب الاستماع إلى الكوميديا الارتجالية أو مشاهدتها. تثير الفكاهة ذهني وتدفعني غالبًا إلى كتابة بعض الأشياء المضحكة لنفسي أو لعملائي. أنا أيضًا من أشد المعجبين بأخذ قسط من الراحة الذهنية والتأمل أو ممارسة لعبة سخيفة على هاتفي.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
هذا واحد قاسي. ليس لدي القدرة على الحفظ لوجود الكثير من الاقتباسات في رأسي. وأنا أحب هذا التنوع في الكتابة بحيث يصعب تحديده. سأقول إنني أستمتع بقصص كريستوفر مور بطريقة حماسية مفرطة. الفكاهيون الجيدون يفهمونني في كل مرة. أنا أيضًا أتصفح مجموعة من القصص القصيرة لهيمنغواي الآن، لذلك أعود أيضًا إلى الكلاسيكيات بين الحين والآخر.
ما هي المشكلة العاطفية التي تعالجها في الوقت الحالي؟
معرفة كيفية توسيع نطاق أبحاث المحادثة. ما نقوم به في معهد أبحاث المحادثة هو أخذ البيانات من منصات الاستماع الاجتماعية وتحليلها باستخدام العقول البشرية ومقل العيون. التحدي إذن هو أنه ليس لدينا ما يكفي من مقل العيون لإجراء كل التحليلات التي يتعين علينا القيام بها بسرعة. لقد أثبتت اختباراتنا باستخدام الذكاء الاصطناعي أنها محبطة لأن الآلات ليست على مستوى الجودة الذي أشعر بالرضا عنه. إذًا كيف يمكننا تحليل 100 ألف محادثة، على سبيل المثال، وتسجيلها حسب الموضوع والموضوع الفرعي والمشاعر والمزيد، في 2-3 أيام دون توظيف 20 شخصًا للقيام بذلك؟ صعب، ذلك.
المحتوى من شركائنا
هل هناك منتج أو حل أو أداة تعتقد أنها مناسبة لجهود النشر الرقمي التي تبذلها؟
كما تعلم، من الصعب عدم البدء باستخدام WordPress بعد الآن. لدي عميل يدير نظام إدارة التعلم ومتجرًا إلكترونيًا وموقعًا إلكترونيًا ومدونة ومنتديات من خلال WordPress ويعمل الموقع بسلاسة إلى حد ما. الآن، إذا انتقل عدد مستخدمي الموقع من بضعة آلاف إلى بضعة ملايين، فأنا متأكد من أنه ستكون هناك مشاكل، ولكن بالنسبة لي، تثبيت جيد لـ WordPress والمكونات الإضافية الصحيحة، ويمكنني تقديم قدر كبير من الخير لجمهوري.
هل هناك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
اكتب كل يوم. لا يمكنك أن تكون الكتابة المثالية لأشخاص آخرين أو مقابل المال إذا لم تقم بتحسين هذه الأداة باستمرار. لا تضعه. حتى لو كتبت قصيدة فكاهية أبله لا يراها أحد غيرك، فاكتب شيئًا جديدًا كل يوم. فترة.
