أسس ديفيد كاشاك شركة Connatix في عام 2013 لمساعدة الناشرين على تحقيق الدخل دون أي تنازلات تحريرية.
بصفته الرئيس التنفيذي، يقود ديفيد رؤية الشركة لتطوير حلول فيديو مبتكرة هي الأولى من نوعها في السوق والمصممة للناشر الحديث. قبل Connatix، كان ديفيد يشغل منصب مدير تطوير الأعمال في Conduit وقضى عشر سنوات في Verint في قيادة العمليات التجارية في الأمريكتين. ساعدت خبرته السابقة في العمل مع منصات مشاركة العملاء في صناعة الإعلان في إثراء عقليته المبتكرة التي تركز على العملاء والتي توجه قراراته الإستراتيجية في Connatix.
التحق ديفيد بجامعة تل أبيب ويعيش في مدينة نيويورك مع عائلته. يمكنك العثور على David في Rumble Boxing Studio أو التحضير لمهرجان Burning Man القادم في أوقات فراغه.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال الإعلام والتكنولوجيا؟
كان غير متوقع. قضيت السنوات الأولى من حياتي المهنية أعمل في مجال الأمن السيبراني في إسرائيل. ثم انتقلت إلى نيويورك في عام 2001 بينما كنا نستعد للاكتتاب العام. بينما استمتعت بمهمتي في مجال الأمن السيبراني، أردت أن أجرب يدي في دور تكنولوجي أكثر إبداعًا. لذلك، انضممت إلى شركة martech. لقد ألهم عملي مع الناشرين في هذه الشركة حبي لوسائل الإعلام وفتح عيني على تحديات الصناعة الأوسع. لقد ألهمني هذا لبدء شركة Connatix.
كيف قادك هذا إلى تأسيس "Connatix"؟
التقيت بالمؤسس المشارك لشركة Connatix أورين ستيرن أثناء العمل في شركتي السابقة martech. لقد حاولنا في البداية عقد صفقة معًا، لكن الأمر لم ينجح في النهاية. ومع ذلك، فقد جعلنا نتحدث عن صناعة الإعلام - وبالتحديد مشاكل الناشرين. بدأت Connatix في البداية كمنصة تبادل محلية، ولكننا ركزنا على محتوى الفيديو في عام 2016. واليوم، هدفنا هو جعل حياة الناشرين أسهل من خلال تزويدهم بالأدوات التي يحتاجون إليها لإنشاء محتوى الفيديو واستضافته وتحقيق الدخل منه.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟ كيف يبدو إعداد عملك (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)؟
كل يوم مختلف. في بعض الأحيان، أستمتع ببدء يومي باجتماع إفطار مع أحد الموظفين أو العملاء. وفي أيام أخرى سأتعمق في العمليات التجارية أو المناقشات التسويقية. أعتمد بشكل كبير على Slack وجميع عمليات التكامل معه لإبقائي منظمًا. أقضي أيضًا الكثير من الوقت في التواصل مع فريق Connatix العالمي عبر Zoom. كما أنني أحب السفر. لقد سافرت كثيرًا قبل الوباء، لذلك كان من المثير الاعتماد على تطبيق شركة الطيران الخاص بي مرة أخرى بشكل كبير.
ما هي التغييرات التي رأيتها في صناعة تكنولوجيا الإعلان منذ الوباء، ولماذا؟
كانت بعض المجالات مثل CTV وتسويق التجارة الإلكترونية مهيأة للنمو قبل الوباء، لكن هذه المجالات شهدت زيادة كبيرة مع قضاء المستهلكين المزيد من الوقت في المنزل. بالإضافة إلى ذلك، تغير سلوك المستهلك، حيث اكتشف الناس واستيعاب المزيد من الأخبار أكثر من أي وقت مضى - وتعكس صناعة تكنولوجيا الإعلان ذلك. بالإضافة إلى حقيقة أن Google تعمل على التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فمن الواضح أن الصناعة تتطور باستمرار، ويجب على المسوقين الاستعداد للاستجابة.
ما هي أفكارك حول استخدام التعلم العميق في إنشاء محتوى الفيديو وتحقيق الدخل منه في الوضع الحالي؟
الناشرون الذين لا يستفيدون من محتوى الفيديو يخسرون بشكل كبير. يستغرق إنشاء محتوى الفيديو وتحديثه وقتًا وجهدًا، ولكن إبقاء الجمهور على اطلاع ومشاركة أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح، وهناك طرق لجعله خفيفًا قدر الإمكان. إحدى الطرق للقيام بذلك هي الاستفادة من التعلم العميق. على سبيل المثال، تستخدم قوائم YouTube الديناميكية لمنتج Google التعلم الآلي لفهم كل قناة بشكل أفضل وتحليل صور الفيديو والصوت والكلام والنص. في Connatix، لدينا محرك الرؤى الخاص بنا. نحن نقدم استهداف المحتوى للمشترين لاستهداف إعلانات الفيديو بكفاءة مقابل مجموعة أكثر أهمية من السياقات والفئات داخل الفيديو - باستخدام التعلم العميق ورؤية الكمبيوتر لفهم سياق الفيديو من خلال تحديد الفئات والإشارات الرئيسية وفهرستها. لقد أنشأنا أيضًا Marketplace، وهو عبارة عن مساحة مليئة بمقاطع الفيديو والمحتوى الذي قمنا بإنتاجه والذي يتم تحديثه ديناميكيًا لعرض أحدث المعلومات الدقيقة، بدءًا من النتائج الرياضية وحتى تحديثات سوق الأسهم. وبهذه الطريقة، يتيح التعلم العميق الاستخدام الفعال لوقت الناشر والمعلن وأموال الإعلانات.
ما رأيك في تطبيق منصات الفيديو المفتوحة، وكيف ترى تطورها مستقبلاً؟
في Connatix، نعتقد أن مشاركة المستهلك تركز على الفيديو. تعد منصات الفيديو المفتوحة أدوات متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق تمكن المستخدمين من زيادة التفاعل مع مواقعهم. نظرًا لأنه سيتم الاعتماد عليها بشكل متزايد بمرور الوقت، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى الاستثمار فيها وتجربتها الآن. نتوقع أن يستمر عدد الإعلانات في الزيادة من منظور تقني، وسيتعين على التكنولوجيا أن تنمو معها لتوفير تجربة سلسة للمستهلك.
ما الذي يميز "Connatix" عن منصات تكنولوجيا الفيديو الأخرى، وكيف يتم وضعه بشكل فريد لمساعدة الناشرين والمعلنين؟
تتمثل مهمة Connatix في مساعدة الناشرين على تحقيق المزيد من خلال المحتوى الخاص بهم من خلال تقديم مقاطع فيديو عالية الجودة على نطاق واسع. إحدى الطرق التي نتبعها لتحقيق ذلك هي إنشاء عملية فعالة بشكل لا يصدق - وبأسعار معقولة - للناشرين والمعلنين. يتم دمج مشغلات الفيديو الخاصة بنا بشكل مباشر مع خادم التبادل والإعلانات الخاص بنا، مما يؤدي إلى عملية مستقلة لا تعتمد على مقدمي خدمات البيانات (DSPs) أو مزودي خدمات SSP (SSPs) أو شركاء التكنولوجيا الآخرين. على الرغم من أننا لدينا عمليات تكامل مع العناصر الرائدة لضمان وصول مقاطع الفيديو إلى صفحة الناشر.
كما نقدم أيضًا أدوات محتوى للناشرين لتجربة الفيديو وتوسيع مكتباتهم، مما يسمح للناشرين بالانتقال من إنشاء المحتوى إلى تحقيق الدخل. بفضل الطرق المتعددة لتحقيق الدخل والتركيز على التجربة، يمكن للناشرين الاستفادة من إعلانات الفيديو دون أي تنازلات. نحن نقدم للناشرين والمعلنين فرصة فريدة للتميز واختراق الضجيج، من خلال تنسيقات فيديو غامرة للغاية وأول من يتم طرحها في السوق، دون الحاجة إلى إنشاء هذه التنسيقات بأنفسهم.
المحتوى من شركائنا
ما هي المشكلة التي تعالجها بشغف في "Connatix" في الوقت الحالي؟
في كثير من الأحيان، يتم فصل الجمهور الذي يحاول الناشرون والمعلنون الوصول إليه. تقدم Connatix تجربة فيديو مُعاد تصورها توفر الفيديو بشكل لا تشوبه شائبة على أي شاشة لمعالجة هذه المشكلة بشكل مباشر. وبهذه الطريقة، تعمل Connatix على تسهيل المشاركة المحسنة - والإيرادات - من خلال توفير تجارب فيديو ناجحة دون أي تنازلات.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين حول كيفية تحقيق العصر التالي من ابتكار الفيديو؟
نصيحتي هي البقاء على قمة اللعبة والتركيز على ما يمكنك القيام به لتسهيل حياة عملائك أو شركائك. وكما يقول المثل، إذا لم تتقدم للأمام، فأنت تتخلف عن الركب. وينطبق هذا بشكل أساسي على صناعة مثل تكنولوجيا الإعلان، والتي تتغير باستمرار لتلبية احتياجات المستهلكين. لذا يجب على محترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين أن يظلوا على اطلاع على الاتجاهات السائدة وأن يفكروا باستمرار في طرق لتحسين الوضع الراهن.
