شارون هافر هو المؤسس ورئيس تحرير موقع FocusOnStyle.com.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
دعنا نقول فقط أن العمل في النشر الرقمي/الوسائط لم يكن طريقًا مباشرًا. لقد بدأت العمل في العلاقات العامة وسرعان ما وجدت طريقي لأكون مصممة أزياء في نيويورك. بدت فكرة العمل على جلسات التصوير مثيرة للاهتمام للغاية. لقد شعرت دائمًا بمزيد من الثقة أثناء نشأتي عندما كنت على اتصال بأسلوبي، لكن والدي كانا مصرين على أنني لن أتلقى تعليمًا في مجال الأزياء بل في مجال الأعمال. ربما كانت درجة البكالوريوس في إدارة الأعمال في التسويق واحدة من أذكى خطواتي التي سمحت لي بالانتقال والنمو في رحلتي في مجال ريادة الأعمال.
بعد 15 عامًا من جلسات التصوير التصميمية، بدءًا من كل شيء وحتى أغلفة مجلة فوغ وحتى جعل السترات المصنوعة من البوليستر تبدو رائعة جدًا لدرجة أنك قد ترغب بالفعل في شرائها، شعرت أنه على الرغم من حصولي على ما بدا وكأنه وظيفة تحسد عليها، إلا أنني لم أساعد الشركة حقًا. تشعر المرأة اليومية بالارتياح تجاه بشرتها، وهو السبب الذي جعلني أحب الموضة كثيرًا في المقام الأول. كنت أعلم أنه يتعين علي خلق فرصتي التالية لمساعدة الأشخاص الحقيقيين مثلي على الشعور بالرضا تجاه أنفسهم بدلاً من تحسين صورة العلامة التجارية عن طريق جلسة تصوير مصممة بعناية.
لقد أطلقت موقع الويب الخاص بي FocusOnStyle.com في عام 1999 (قبل أن يصبح التدوين جزءًا من ثقافتنا اليومية) وما زلت أطلق عليه موطني على الإنترنت اليوم. لكن بقدر ما كنت أود أن أعتقد أن هناك خطة كبيرة للتحول إلى التكنولوجيا الرقمية، فقد وقعت فيها نوعًا ما.
كان لدي عمود نصائح حول الموضة يسمى Focus on Style والذي تم توزيعه على 400 صحيفة عبر خدمة أخبار سكريبس هوارد. عندما كنت حاملاً بابني، قررت أن أنقل عمودي من السلك إلى النقابة. دعنا نقول فقط أن صفقة المشاركة لم تتم كما وعدت.
باختصار، كان لدي طفل حديث الولادة، وبدلاً من أن أكون في إجازة أمومة، كان لدي صحف تعتقد أنها ستتلقى عمودي الأسبوعي. لقد تمكنت من الخروج بنجاح من صفقة المشاركة السيئة وأنشأت FocusOnStyle.com كموقع عقد B2B لإيجاد طريقة لتوزيع العمود الخاص بي في النهاية.
لكن الموقع انطلق من تلقاء نفسه وأصبح في النهاية بيتي على الإنترنت طوال الـ 19 عامًا الماضية. لم أعتقد أبدًا أنني سأكون يومًا تقنيًا، ناهيك عن رائد أعمال على شبكة الإنترنت، لكنني أحب (تقريبًا) كل دقيقة ومنذ ذلك الحين قمت بمواءمة رسالة علامتي التجارية بدءًا من النصائح المباشرة للمصممين إلى مساعدة رواد الأعمال الآخرين على الوقوف في موقع قوتهم لتضخيم صورة علامتهم التجارية.
لقد كان امتلاك عملي الخاص عبر الإنترنت بمثابة فرصة رائعة حيث تمكنت من استخدام تعليمي في مجال الأعمال والتسويق باستمرار مع قدراتي كخبير في الأسلوب - إنه التزاوج المثالي بين الأسلوب والنجاح. بالإضافة إلى ذلك، لدي حساسية تجاه فكرة التنقل إلى المكتب، لذا تتيح لي الأعمال الرقمية العمل من أي مكان.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
يبدأ اليوم النموذجي دائمًا بالقهوة! عادةً ما أتصفح موقع فيسبوك أولاً لأرى ما يحدث في الثقافة الشعبية وأتصفح رسائل البريد الإلكتروني بينما أشاهد الأخبار على شاشة التلفزيون وفي العديد من مواقع الصحف. يقع مكتبي في الطابق العلوي في نيويورك، وهو مفهوم مفتوح للغاية، لذا أحب أن أمارس رياضة ركوب الأمواج في الصباح الباكر على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي أثناء الجلوس على أريكة غرفة المعيشة. يبدو الأمر أقل رسمية حتى أنتقل إلى سطح المكتب في مكتبي.
أترك جميع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتاج إلى الاهتمام وأقوم بالوصول إليها بمجرد أن أرتدي ملابسي وأبدأ يومي. أقوم بحظر التمرين في الصباح أو وقت الغداء أو في وقت مبكر من المساء اعتمادًا على ما إذا كان زوجي ينضم إلي أم لا.
عادةً ما أتواصل مع فريقي الافتراضي في حوالي الساعة 11 صباحًا، لذلك كان لدينا متسع من الوقت للقيام بما يتعين علينا القيام به لبدء اليوم. وبعد ذلك، اعتمادًا على ما هو مدرج في جدول الأعمال، أرغب في تقسيم سير العمل الخاص بي بحيث يبدو أكثر اتساقًا وأكثر إنتاجية. لذلك أنا في منطقة الكتابة، منطقة الفيديو، منطقة تسجيل البودكاست، منطقة الوسائط الاجتماعية، منطقة الصورة الكبيرة، منطقة التسويق، منطقة القمع، منطقة التخطيط، منطقة العملاء، أيًا كان. كلما ركزت أكثر على نوع واحد من العمل، زادت إنتاجيتي.
عندما يكون لدي عميل أو العقل المدبر لاجتماعات افتراضية، أحاول جدولتها في منتصف النهار للحفاظ على استمرار التدفق. أحاول أن أخرج من اجتماعات المكتب في وقت لاحق بعد الظهر حتى أتمكن من العودة إلى المدينة والتجول فيها.
لدي عادة فظيعة تتمثل في فقدان الوقت عندما أستمتع بما أفعله. لذا، يمشي السيد بودل بعينيه المتوسّلتين وأعلم أن الوقت قد حان للخروج وأخذه في نزهة على الأقدام. أستخدم هذه الاستراحات لتصفية ذهني والتجول في الحي للبحث عن الإلهام - هذا هو جمال العيش في وسط مدينة مانهاتن، هناك دائمًا شيء يستحق الاهتمام.
لدينا أيضًا مكان لقضاء العطلات في جاكسون هول، WY، حيث تتمحور جولات المشي على كلب البودل حول الطبيعة واكتشاف حيوان الموظ المحلي. وفي كلتا الحالتين، فإن الاستراحة تحفزني على النظر إلى بقية يومي بعيون جديدة.
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)
أبل على طول الطريق! لقد صمدت أمام أجهزة الكمبيوتر الشخصية لما شعرت به إلى الأبد، لكن التحول إلى Apple كان أحد أفضل تحركاتي - أسهل بكثير وأكثر انسيابية. لدي جهاز MacBook Pro مع شريط اللمس الذي جعلني أشعر بالسعادة قليلاً. يوجد جهاز iMac المكتبي مقاس 27 بوصة في مكتبي والذي من المقرر أن يتم تحديثه. لديّ جهاز MacBook Pro القديم وجهاز iMac قديم كنسخ احتياطية أو عندما يعمل المساعدون في الموقع. جهازي iPad مع لوحات مفاتيح، وجهاز iPhone X، وجهاز iPhone 6 لمحاولة إجراء بث مباشر على Facebook وInstagram. تُعد الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الحديثة طرقًا رائعة لالتقاط صور رائعة ومقاطع فيديو وأعمال فنية ترويجية لمواقع الويب دون الحاجة إلى تحديد موعد لالتقاط الصور - وهذا ما أوصي به الطلاب في برنامج Simply Amazing Headshots.
نظرًا لأنني أتنقل كثيرًا وأسافر، فإنني أحب iCloud والرسائل لأنه يمكنني استخدام أي جهاز من أجهزتي والمتابعة من حيث توقفت.
لدي اثنين من مصابيح softbox وضوء حلقة لمقاطع الفيديو، بالإضافة إلى عدد قليل من الميكروفونات، بما في ذلك lavaliers. في عصر الفيديو اليوم، يعد إعداد الضوء والصوت اللائق أمرًا بالغ الأهمية، بالإضافة إلى معرفة كيفية تصفيف شعرك ومكياجك وتصفيفك بسرعة لتبدو بمظهر جيد أمام الكاميرا، حتى لو كان ذلك اجتماعًا عبر Skype أو Zoom. يجب أن أقول إن أحد الأسرار التي أحبها في تسجيل البودكاست 7 Days to Amazing، إلى جانب إجراء مقابلات مع ضيوف رائعين، هو أنه قد يكون في بعض الأحيان يوم مكياج بسيط.
لا أتمكن من متابعة كمية البرامج والتطبيقات التي نستخدمها في موقع FocusOnStyle.com، وهو محتوى ثقيل جدًا، لكن القائمة تبدو لا نهاية لها في بعض الأحيان. في أعلى رأسي، برامج سطح المكتب التي أعتبرها "لا أستطيع العيش بدونها" هي Google Calendar، وGoogle Drive، وGoogle Docs، وInfusionsoft، وWordPress، وCanva، وPhotoShop، وPicMonkey، وMeet Edgar، وVimeo، وLeadpages، وSoundCloud، البراعة، والندوة الفورية عن بعد، والوقت السريع، وDropbox، وعضو قائمة الرغبات لبرامجنا. نحن نتنقل ذهابًا وإيابًا مع Basecamp وTrello، ولكن في بعض الأحيان يكون المستند الذي يجب شطبه أو قائمة المهام المكتوبة القديمة أكثر فعالية من العبث في برنامج PM.
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
أنا شخص بصري جدًا ومحظوظ بما فيه الكفاية للعيش في واحدة من أكثر المدن إثارة، لذلك أخرج إلى شوارع نيويورك للحصول على الإلهام. في بعض الأحيان، يكون مجرد فارق بسيط في شيء تراه في نافذة متجر، أو على شخص ما، أو في متحف، أو فيلم، أو الضجيج العام، أو الهندسة المعمارية، أو الطبيعة هو ما يؤدي إلى تدفق الأفكار الجديدة ووجهات النظر المختلفة. أنا أؤمن أيضًا بالعيش والعمل في بيئة تلهمك. بالنسبة لي، يجب أن يكون محيطي المباشر جميلًا ومثيرًا للاهتمام، لذا فأنا مهتم جدًا بتصميم منزلي ومكتبي. بعد كل شيء، هذا ما تراه كل يوم، لذلك قد يساعدك أيضًا على تنشيط عصائرك.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
إحدى الاقتباسات المفضلة لدي هي مقولة ديانا فريلاند "على العين أن تسافر"، فكل صورة جيدة التأليف يجب أن تحكي قصة تجعل العين تتحرك بالطريقة الأكثر إثارة للاهتمام. ثم، بالطبع، هناك كتابي، StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style، وهو ورقة الغش النهائية لترقية مظهرك من خلال نصائح الجمال، ومقتطفات من الأناقة، واقتباسات عن الموضة للحصول على نصائح قوية حول الصور والتحفيز للارتقاء بأسلوبك اليومي الأنيق إذا كنت بحاجة إلى ذلك. نصيحة تمهيدية للمصمم أو لتجديد خزانة الملابس.
ما هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام/الابتكار الذي رأيته في منفذ آخر غير متجرك؟
ليس هناك شك في أن قوة الهاتف الذكي، والشخصية العظيمة، وشريحة آسرة من الحياة هي رأس الحربة في بعض الاتجاهات الأكثر إثارة للاهتمام / الابتكار. أنا مفتون بالطريقة العضوية التي أطلقت بها Trinny Woodall خط مكياج Trinny London الجديد الخاص بها من خلال مقاطع فيديو حية عبر الهاتف كانت عبارة عن مزيج من الجنون والمعلومات وتم تصويرها في الغالب في حمامها. إنه أمر لا يصدق مقدار التفاعل والمجتمع والولاء للعلامة التجارية الذي يمكنك تطويره من مجرد هاتف ذكي. لا تزال تشالين جونسون هي ملكة الانخراط في حياة الهواتف الذكية - حتى أنها صورت جزءًا كبيرًا من إعلانها الإعلاني التلفزيوني PiYo على هاتف ذكي.
ما هي المشكلة التي تتعاملين معها بشغف في الوقت الحالي؟
لم يعلموني عن الأسلوب في كلية إدارة الأعمال، لكنني صنعت مهنة لمدة ثلاثة عقود بعيدًا عن الأسلوب من العديد من وجهات النظر المختلفة. أنا متحمس لمساعدة زملائي من رواد الأعمال في أن يُنظر إليهم على أنهم ناجحون حتى يتمكنوا من جني المال للحصول على الحياة التي يحبونها وفقًا لشروطهم. عندما بدأت العمل مع المزيد من رواد الأعمال والمدربين والأشخاص الذين ينتقلون من وظائفهم القديمة إلى إطلاق مشروع تجاري حيث يكونون وجه علامتهم التجارية، لاحظت مدى صعوبة أن يبرز العديد من الأشخاص الأذكياء والأذكياء في عالم سوق مزدحم. لقد كانوا ينتقيون جميع أساليب العمل التي يمكن أن يتطلعوا إليها ولكنهم كانوا يتجنبون ما هو واضح: رسالتهم المرئية. وتجنب ذلك وحده يمكن أن يكون مثل إطلاق النار على قدمك عندما نعيش في وقت حيث تحديد المواقع البصرية هو العملة الجديدة.
لقد جعلنا الإنترنت نعيش في عالم مرئي.
تظهر الأبحاث أن الناس يشكلون آراء حول مدى كفاءتك من خلال مظهرك. إن الطريقة التي نظهر بها بشكل أصيل وكيف يُنظر إلينا أمر بالغ الأهمية لنجاحنا. في لحظة، تتحدث صورة رأسك ورسالتك المرئية كثيرًا عن كيفية النظر إليك. على مر السنين، ساعدتني هذه المعرفة في الوصول إلى قوتي النجمية الفريدة، وأن أكون الأفضل حقًا في كوني أمام الكاميرا.
أنا أسمي هذا الدخول إلى قوتك النجمية الأصلية وقمت بإنشاء مجموعة Star Power Flash Kit المجانية لمساعدتك على اكتشاف ذلك داخل نفسك، هنا.
المحتوى من شركائنا
باعتبارنا رواد أعمال، فإن صورنا موجودة في نفس الخلاصات مثل المشاهير، وأصحاب النفوذ، وقادة الفكر، وقادة الصناعة - مما يجعل من الصعب أن تبرز بثقة كنجم علامتك التجارية الخاصة. لم يعد هناك أي مكان للاختباء خلف صورة قديمة أو صورة غريبة خارج العلامة التجارية بعد الآن.
أعلم شخصيًا كم قد يكون أمرًا مخيفًا أن أتوقف عن الاختباء خلف أعمالي وأبرز كوجه لعلامتي التجارية، على الرغم من أنني فعلت ذلك على المستوى المهني للآخرين على مدار مسيرتي المهنية التي امتدت لثلاثة عقود.
عندما حان الوقت لتصميم غلاف كتاب StyleWORD الخاص بي، كنت بحاجة إلى سلسلة من الصور الجديدة، ناهيك عن صور العلامة التجارية الجديدة لـ FocusOnStyle والترويج ووسائل التواصل الاجتماعي. لقد كنت أخشى "جلسة التصوير" تمامًا مثل أي شخص آخر - لا تنس أنني كنت مصممة أزياء في جلسات التصوير لمدة 15 عامًا، لذلك تعلمت الكثير من الحيل من التواجد على الجانب الآخر من الكاميرا. لكن الآن، أصبحت "نجمة" جلسة التصوير وقد أخافني ذلك قليلاً.
لذلك أخذت كل ما أعرفه بالمعدات المتوفرة لدي وأنشأت مكتبة من الصور الفوتوغرافية لنفسي بنفسي. أصبح التقاط الصور الخاصة بي أمرًا سهلاً، كما ينبغي أن يكون. إن صورة رأسك هي بمثابة حصان طروادة ليس فقط لصورك، بل أيضًا الأساس لإعداد مقاطع الفيديو الخاصة بك، والقناة لرسالة علامتك التجارية، واختبار عباد الشمس لكيفية النظر إليك وكيف تفكر حقًا في نفسك، لم يعد هناك مكان للاختباء.
لقد التقطت بعض الحيل الاحترافية للمساعدة في جعل الدخول إلى دائرة الضوء وتسويق علامتك التجارية أقل رعبًا وأكثر فعالية، سواء كنت تصمم صورك الخاصة كما أفعل أو تعرف ما الذي تبحث عنه عند التعاقد مع مصور فوتوغرافي.
أقوم بإطلاق دورة تدريبية بعنوان "Simply Amazing Headshots" - وهي طريقة لرواد الأعمال لامتلاك صورتهم ويصبحوا وجهًا لعلامتهم التجارية. بالإضافة إلى ذلك، قمت بإنشاء ورقة الغش المجانية حول كيفية الظهور بمظهر رائع في الصور والتي أدعوك للحصول عليها هنا.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
عندما تبدأ للتو كرائد أعمال أو تعيد اختراع علامتك التجارية، فإن ما يناسبني دائمًا وكيف أساعد عملائي هو الاستماع إلى ما هو حقيقي بالنسبة لك، والانتباه إلى حدسك، والبراعة في ما يلزم لتكون الأفضل في الوجود أنت، وإذا كنت تفعل شيئًا كل يوم، فتعلم أن تفعله بشكل صحيح قبل أن تنشره للآخرين أو تتجاهله ببساطة. إنها علامتك التجارية، إنه عملك، العب وفقًا لقواعدك وتعلم الطرق التي تجعل عملك أسهل وأكثر نجاحًا.
