صحافة تحسين محركات البحث: 14 نصيحة لرفع مستوى رؤية القصة الإخبارية

تتبنى المنشورات الإخبارية تحسين محركات البحث للتأكد من أن قصصها تبرز من بين الجماهير ويشاهدها أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

أدت الوتيرة السريعة لانتشار الإنترنت إلى أن يصبح ما يقرب من 5 مليارات شخص من مستخدمي الإنترنت على مدى العقود الثلاثة الماضية. ¹ يعتمد الجمهور الآن بشكل أكبر على الإنترنت للحصول على المعلومات والترفيه، حيث أكثر من نصف الأمريكيين استهلاك الأخبار رقميًا. ²

في حين أن المؤسسات ذات المعايير الصناعية مثل نيويورك تايمز وفايننشال تايمز لا تزال تصدر إصدارات مطبوعة، فإن العديد من المنشورات لها تواجد عبر الإنترنت فقط. بالفعل. أدى انتشار استخدام الإنترنت بين عامي 2000 و2020 في الولايات المتحدة وحدها إلى انخفاض التوزيع اليومي للمطبوعات من 55.7 مليون نسخة يوميًا إلى 24.3 مليون . ³

لكن ليست الوسائط المطبوعة فقط هي التي انتقلت إلى الإنترنت. وتركز القنوات الإخبارية التلفزيونية مثل بي بي سي وسي إن إن وفوكس أيضًا على الخدمات عبر الإنترنت في شكل البث المباشر والبودكاست.  

أدى انتشار المحتوى الرقمي إلى اعتماد المستخدم العادي على محركات البحث للمساعدة في العثور على ما يحتاج إليه. وهذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) يلعب الآن دورًا مهمًا للغاية بالنسبة لمعظم المؤسسات الإخبارية التي تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير الجديدة والحالية.  

تدعي جوجل، على سبيل المثال، أنها ترسل المستخدمين مباشرة إلى المواقع الإخبارية أكثر من 24 مليار مرة كل شهر ، مع كل إحالة تزيد من احتمالات تحول الزائر إلى مشترك مدفوع الأجر. ⁴

في هذه المقالة، سنستكشف ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) في الصحافة ونشارك النصائح والاستراتيجيات لتحسين المحتوى وزيادة ظهوره. 

ما هو SEO في الصحافة؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) في الصحافة مجموعة فرعية من تحسين محركات البحث، والتي كانت تقليديًا مركز القيادة للتسويق الرقمي.

ببساطة، SEO هو فن تحسين المحتوى ليحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وفي الوقت نفسه، يتم استخدام تحسين محركات البحث (SEO) في الصحافة للمساعدة في صياغة القصص التي يهتم بها القراء، وجذب الجماهير بناءً على الموضوعات والحصول على مرتبة أعلى في نتائج نتائج البحث الإخبارية. إنها عملية إنشاء المحتوى الذي يريده القراء مع التأكد أيضًا من إمكانية العثور عليه عبر الإنترنت.

ومع وفرة المعلومات التي تتم مشاركتها كل يوم، يجب على مقدمي الأخبار أولاً فهم اهتمامات جمهورهم، وإنشاء محتوى يرضي تلك الاهتمامات ثم إعطاء الجمهور سببًا للاستمرار في العودة.

تحتاج المواقع الإخبارية التي ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى التفكير في كيفية تأمين الإحالات من Google ومحركات البحث الأخرى. يتعامل Google مع 92% من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت ، وغالبًا ما يكون Google أول مكان يذهب إليه المستخدمون للبحث عن المعلومات، بما في ذلك الأخبار. ⁵

لكن فترات الاهتمام قصيرة، حيث يفشل حوالي 75% من المستخدمين في التمرير بعد الصفحة الأولى من النتائج العضوية. ⁶

هدف تحسين محركات البحث (SEO) إذن هو التأكد من ترتيب الصفحات بالقرب من أعلى نتائج البحث قدر الإمكان. من غير المرجح أن يؤدي التصنيف خارج هذه النتائج إلى توليد حركة مرور، مما يعيق أهداف الإيرادات في هذه العملية.

على الرغم من أن التصنيف في مثل هذه البيئة التنافسية قد يبدو أمرًا شاقًا، إلا أنه ليس مستحيلًا إذا فهمت المنشورات بعض أساسيات تحسين محركات البحث.

ما هي فوائد SEO للصحفيين؟

لقد فتح التحول الرقمي الباب أمام انتشار وسائل الإعلام والمنافذ الإخبارية من جميع الأحجام والتركيز. 

في سوق تتزايد فيه المنافسة، يمكن للمواقع الإخبارية استخدام تحسين محركات البحث (SEO) للاستفادة بأربع طرق رئيسية: 

1. احصل على رؤية أكبر

يؤثر الموقع الذي تحققه القصة في برنامج SERP على عدد الزيارات التي ستتلقاها.

يثق معظم الأشخاص في خوارزمية Google لفهم غرضهم من البحث وإرجاع مقالة ذات صلة تقدم أفضل إجابة لسؤالهم أو كلمتهم الرئيسية. 

ولهذا السبب يعد الترتيب قريبًا من القمة أمرًا مهمًا، حيث لن يقوم معظم المستخدمين بالتمرير أو التركيز على أي شيء سوى النتائج القليلة الأولى. 

2. توليد حركة المرور العضوية

إن زيادة الرؤية هي الخطوة الأولى نحو جذب المزيد من حركة المرور. تولد نتائج SERP العضوية القليلة الأولى الجزء الأكبر من حركة المرور العضوية على موقع الويب لكلمة رئيسية وتكون هذه الحركة "مجانية" بمعنى أنها لا تتطلب استخدام إعلانات بحث الدفع لكل نقرة (PPC).  

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للنتيجة العضوية الأولى على Google ، ولكن هذه القيمة تنخفض إلى 1.5% فقط للنتيجة التي تحتل المرتبة العاشرة. ⁷ من غير المرجح أن تشاهد الروابط التي يتم تصنيفها على أي صفحات SERP لاحقة من قبل الغالبية العظمى من المستخدمين.

3. فرصة لتحقيق الدخل

يتمتع الموقع المُحسّن بشكل صحيح بفرصة أكبر لجذب المزيد من الزوار، مما يؤدي بدوره إلى خلق فرص جديدة لتحقيق الدخل.

تتضمن الطرق الأكثر شيوعًا بيع مخزون الإعلانات و/أو وضع المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. ومع ذلك، فإن بعض المنشورات تنتج مقالات تحتوي على روابط تابعة أو تركز على مبيعات سلع التجارة الإلكترونية.

قسم المراجعة Wirecutter في صحيفة نيويورك تايمز في التسويق بالعمولة. ⁸ يُنتج القسم أدلة وتقارير تفصيلية لمساعدة القراء على إجراء عمليات شراء مستنيرة. تحتوي كل مقالة على روابط للعناصر التي تمت مناقشتها وتتلقى صحيفة نيويورك تايمز عمولة. 4. كن مصدرًا موثوقًا به

الثقة هي كل شيء في الصحافة.

ومع ظهور مشكلة الأخبار المزيفة، يتوقع المستخدمون أن يقوم Google بتصفية نتائج البحث وإظهار المحتوى الموثوق به ومواقع الأخبار فقط. 

إحدى أسرع الطرق لكسب الثقة هي التصنيف المستمر أو الظهور على منصة أخبار Google. 

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لتعزيز الجدارة بالثقة في إنشاء محتوى احترافي، والشراكة مع علامات تجارية موثوقة بالفعل عندما يكون ذلك ممكنًا، والتصنيف المستمر على نتائج SERP أو الميزة على أخبار Google. 

لماذا تعتبر أخبار Google مهمة ولماذا يجب على غرف الأخبار استخدامها

على الرغم من الخلط بين بحث Google وأخبار Google في كثير من الأحيان، فمن المهم أن نفهم أنهما ليسا نفس الشيء.

على الرغم من أن البحث وأخبار Google يستخدمان نفس الخوارزمية، فإن أخبار Google لها إشارات تصنيف فريدة خاصة بها، بما في ذلك النقرات وسلطة النشر وحداثة المحتوى.

تم إطلاق خدمة أخبار Google في عام 2002، وهي تساعد المستخدمين في العثور على المحتوى ومواقع الأخبار التي تنشر أخبارًا موضوعية وفي الوقت المناسب. بينما تعرض أخبار Google نتائج تعتمد على الكلمات الرئيسية، فإنها تسمح أيضًا باكتشاف المحتوى بناءً على الاهتمامات والموقع المخصص.  

إذا كان استعلام البحث مرتبطًا بحدث حالي، فسيعرض Google شريطًا دائريًا لأهم الأخبار أعلى كل من نتائج محرك البحث العضوي والإعلانات على شبكة البحث. ⁹

تعمل خوارزمية Google كحارس البوابة وطالما أن الناشرين يستوفون إرشادات عملاق البحث ، مثل توفير المحتوى الأصلي والحد من الإعلانات وتنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث السليمة، فسيكونون في وضع أفضل للتصنيف في أخبار Google. ¹⁰

هناك مزايا أخرى للظهور في نتائج أخبار Google، مثل أن تكون في وضع أفضل للتفاوض على صفقة مع عملاق البحث لإدراجها في Google News Showcase . ¹¹

14 نصيحة أساسية لتحسين محركات البحث لغرفة الأخبار 

على الرغم من أن تحسين محركات البحث لأخبار Google يعد مجالًا متخصصًا، إلا أن نفس الاستراتيجيات المستخدمة للبحث قابلة للتطبيق. ¹²

يمكن تقسيم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) إلى ثلاث فئات رئيسية: تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة، والتقني، وخارج الصفحة.

إن تحسين محركات البحث على الصفحة هو ممارسة تحسين العناصر الموجودة على موقع ويب لتحسين الترتيب، بينما يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى الإجراءات التي تبني مصداقية المنشور وسلطته. وفي الوقت نفسه، يشير تحسين محركات البحث الفني إلى التحسينات التي تساعد محركات البحث في الزحف إلى الموقع وفهرسته.  

لا يقتصر الأمر على تحسين النتائج ذات التصنيف الأعلى لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها وتحسين محركات البحث الفنية فحسب، بل تعمل Google باستمرار على تعديل كيفية تحديد الخوارزمية الخاصة بها للتصنيف، لذلك يجب أن يكون المحررون قادرين على التكيف.

لمساعدة المنشورات على البقاء في مقدمة اهتمامات Google، قمنا بتجميع قائمة من النصائح الأساسية لتحسين محركات البحث لأي غرفة أخبار.

لقد قمنا بتجميع النصائح حسب صلتها بالأدوار المختلفة الموجودة داخل غرفة الأخبار. بعد كل شيء، يتحمل كل من الصحفيين والمحررين والناشرين مسؤولياتهم الخاصة تجاه موقعهم الإخباري.

نصائح للصحفيين

العوامل على الصفحة

1. اكتب عناوين وعناوين سريعة

كما هو الحال مع البشر الذين ينظرون إلى العناوين الرئيسية لتحديد موضوع القصة، تنظر خوارزمية Google إلى علامة H1 والعنوان التعريفي لفهم مدى أهميتها. تؤثر هذه الكلمات على كيفية تصنيف محركات البحث للمحتوى.  

قم بتحسين العناوين وعلامات العناوين من أجل الوضوح وقم بتضمين الكلمات الرئيسية لزيادة نسبة النقرات. لكن كن حذرًا لتجنب كتابة عناوين وعناوين طويلة، أو حشوها بالكلمات الرئيسية.  

ستقوم Google باقتطاع العناوين الطويلة لتناسب SERP، الأمر الذي قد يترك المستخدمين في حالة تخمين بشأن محتوى الصفحة. المبدأ التوجيهي العام هو ألا تتجاوز العناوين 60-70 حرفًا.

وفي الوقت نفسه، قد يشجع حشو الكلمات الرئيسية محرك البحث Google على إنشاء عنوان خاص به للصفحة. ¹³

2. كن أصليًا

تكافئ أخبار Google جهات النشر التي تكون أول من قام بتغطية الأخبار العاجلة. 

تعرض الصفحة الرئيسية لأخبار Google أحدث الأخبار ذات الصلة. سيؤدي البحث عن كلمة رئيسية عن موضوع محل اهتمام إلى عرض محتوى عمره من بضع ساعات إلى أيام ومغلف بنص منسق لجذب انتباه القراء وتعزيز نسب النقر إلى الظهور (CTRs).

هناك طرق لزيادة احتمالية تصنيف الصفحات بشكل أعلى.

أولاً، قم بوضع جدول زمني لإعداد التقارير. انشر بانتظام وقدم معلومات جديدة مع كل قصة للإشارة إلى الاتساق لمحركات البحث.  

على الرغم من أهمية القدرة على إنشاء المحتوى بسرعة - عندما يتعلق الأمر بالأخبار العاجلة، يتم قياس ذلك بالدقائق وليس بالساعات - إلا أن هذا العامل لا ينبغي أن يكون هو كل ما تعتمد عليه النشرة. 

خصص بعض الوقت لإنشاء استراتيجية تعتمد على فهم سلوك القراء والتركيز على المحتوى عالي الجودة. مكان جيد للبدء هو على SERPs.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الصحفيين على فهم ما يبحث عنه المستخدمون واستخدام تلك المعلومات لإنشاء القصص. 

ما هو الترتيب الحالي للكلمة الرئيسية؟ هل كان هناك اهتمام متزايد بهذا المصطلح؟ يجب أن تكون الإجابات على هذه الأسئلة بمثابة دليل لتقديم القصص بزاوية فريدة.  

على سبيل المثال، تقوم شركة FiveThirtyEight بتشغيل توقع تفاعلي لـ NFL كل عام ويتم تحديثه بعد كل لعبة للحفاظ على تفاعل المستخدمين. ¹⁴

إذا كان هناك عدم يقين بشأن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف، فإن إنشاء محتوى قيم يعد مهمة صعبة. من غير المرجح أن يجذب إنشاء المحتوى الأعمى المستخدمين أو يؤدي إلى النقرات على الرغم من كل جهود التحسين الأخرى.

3. اكتشف مصطلحات البحث الخاصة بالمستخدمين

على عكس تحسين محركات البحث التقليدية، نادرًا ما تكون الصحافة مجرد قصة واحدة بمعزل عن غيرها.

في حين أنه لا يزال من الضروري النظر إلى حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية عند اختيار موضوع، فمن المهم أن تفهم المنشورات ما إذا كان المصطلح يشير إلى ما إذا كان المستخدمون يريدون التعرف على موضوع معين لأن هذا يلعب دورًا في المشاركة. 

لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة للتركيز عليها، ليس هناك نقص في أدوات تحسين محركات البحث. تتضمن بعض أدوات الكلمات الرئيسية المجانية ما يلي:  

• جوجل مخطط الكلمات الرئيسية¹⁵
• اتجاهات جوجل¹⁶
• Keyword.io¹⁷
• مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz¹⁸

توفر هذه المنصات بيانات حول مدى شعبية الكلمات الرئيسية المستهدفة. 

عند اختيار كلمة رئيسية، يجب أن تعتمد المنشورات ركائزيًا وعنقوديًا لإنشاء المحتوى. ¹⁹

العمود والكتلة

ابدأ بصياغة محتوى يعتمد على موضوع إخباري واسع (ركيزة) واستخدمه كقاعدة لصياغة سلسلة من المجموعات أو محتوى محدد يرتبط بالركيزة. 

على سبيل المثال، قد تختار إحدى المنشورات التركيز على الألعاب الأولمبية القادمة كمحتوى أساسي لها ومتابعتها من خلال سلسلة من المنشورات حول الرياضيين المشاركين، أو المباريات الأكثر إثارة للاهتمام أو المنافسات الرئيسية. 

القاعدة العامة هي أن المنشورات التي تم إنشاؤها بالفعل أو التي تتمتع بسلطة في نظر Google من المرجح أن يتم تصنيفها لكلمات رئيسية واسعة جدًا وتنافسية، في حين أن نظيراتها الأقل رسوخًا ستكون أفضل حالًا بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا أو الطويلة. 

4. لا تتجاهل الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة أو الموسمية

الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة هي موضوعات سيهتم بها القراء دائمًا وسيعودون إليها مرارًا وتكرارًا. تشكل هذه المقالات مصدرًا رائعًا لحركة المرور المستمرة.  

على سبيل المثال، قد يقوم منشور رياضي بإنشاء قائمة بفرق كرة السلة للبطولات على مدى 20 عامًا لتوفير القيمة.

ولأخذ هذه الخطوة إلى الأمام، يمكن للناشر نفسه الارتباط بهذا المنشور في المستقبل عندما يكون هناك نهائي آخر قاب قوسين أو أدنى لتعزيز المشاركة. 

كما هو الحال مع الأفكار دائمة الخضرة، تعد الكلمات الرئيسية الموسمية أيضًا طريقة رائعة لجذب حركة المرور في نقاط زمنية فريدة من العام. 

تعتبر العطلات مثل عيد الحب أو عيد الميلاد أمثلة رائعة على الوقت الذي يمكن أن يتألق فيه المحتوى الحساس للوقت.

5. اتبع الاتجاهات

تعد مؤشرات Google أداة مفيدة للصحفيين، حيث توفر بيانات حول مدى شعبية كلمات رئيسية واهتمامات محددة بمرور الوقت.

إن القدرة على رؤية ما يدور في ذهن الجماهير يمنح الصحفيين القدرة على إنشاء محتوى يجذب المشاركة ويحفز المشاركة. توفر هذه الأداة للصحفيين رؤى فريدة حول الكلمات الرئيسية التي قد لا يكون لها أي منافسة في الوقت الحاضر، ولكن لديها القدرة على أن تكون محركًا لحركة المرور في المستقبل.  

إن التواجد بالمحتوى في هذه المرحلة المبكرة يمكن أن يساعد في انتشار المنشورات بسرعة كبيرة ويساعد في تعزيز خبرتها وسلطتها. 

نصائح للمحررين

بالإضافة إلى النصائح المذكورة أعلاه، لدى المحررين مجموعة من الممارسات الأخرى التي يجب عليهم أخذها في الاعتبار عند تحرير المشاريع أو كتابتها أو تعيينها.

العوامل على الصفحة

6. حافظ على تحديث المحتوى

يؤثر حداثة المحتوى، أو مدى حداثة نشر القصة، أيضًا على التصنيف. مع ظهور الأخبار، سيقوم محرك البحث بترويج المحتوى الحديث إلى الأعلى.

إذا لم يكن من الممكن كتابة مقالات جديدة في الوقت المناسب، ففكر في تحديث المقالات القديمة حول نفس الموضوع. 

ومع ذلك، تأكد من اتباع هيكل الهرم المقلوب. يجب أن تظهر المعلومات الجديدة في أعلى الصفحة مع دفع كل شيء آخر إلى الأسفل.  

احرص أيضًا على عدم الإفراط في استخدام المحتوى أو تكراره من أماكن أخرى أو حتى داخليًا حيث يمكن لـ Google خفض التصنيف إذا شعرت بالتلاعب المتعمد. في حالة إعادة استخدام المحتوى الداخلي، ²⁰ لا توجد عقوبة ولكنها تحد من التحكم في تصنيف الصفحة لتلك الكلمة الرئيسية - وهذا ما يُعرف باسم تفكيك الكلمات الرئيسية . ²¹

7. لا تنسى الخطوط الثانوية

ولضمان الشفافية، تقترح جوجل أن توفر بوابات الأخبار عناوين ثانوية لكل قصة. ²² على الرغم من أنه ليس مطلبًا مطلقًا، إلا أن تضمين سطر ثانوي مع كل قصة يزيد من احتمالات التصنيف.

إلى جانب المساعدة في مكافحة المعلومات الخاطئة، يساعد هذا أيضًا المؤلفين على عرض خبراتهم وبناء سلطتهم في مجال تخصصهم.

تأكد من تضمين الاسم والصورة والسيرة الذاتية للكاتب على الأقل في كل قصة. هناك خيار آخر وهو الارتباط بصفحة المؤلف التي تحتوي على معلومات الكاتب. 8. تسمية الصور

توفر الصور فهمًا أعمق للقصة للمستخدمين. 

ولكن لا يستطيع Google فهم الصورة ما لم يتم إخبارها صراحةً من خلال النص البديل والتسميات التوضيحية وعناوين URL للصور التي تصف محتوياتها.

إلى جانب تصنيف الصور بشكل صحيح، تأكد من ضغطها أيضًا حتى يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع، مما يساعد بدوره محركات البحث على الزحف والفهرسة بشكل أسرع.

تحسين محركات البحث الفنية

9. الارتباط داخليًا

تربط الروابط الداخلية صفحة واحدة من الموقع بأخرى. إلى جانب مساعدة المستخدمين على التنقل إلى صفحات مختلفة على الموقع، تعد هذه الروابط عوامل تصنيف مهمة لأنها تساعد أيضًا محركات البحث على فهم بنية الموقع . ²³

هناك طريقتان شائعتان لتنفيذها هما الروابط الملاحية أو السياقية. روابط التنقل هي ارتباطات تشعبية تضاف إلى تذييل الصفحة أو رأسها أو الشريط الجانبي للصفحة بينما يتم وضع الروابط السياقية داخل النص الأساسي.

10. التركيز على مؤشرات الويب الأساسية

تعد سهولة استخدام الهاتف المحمول، أو تحسين الصفحات للهواتف الذكية، عاملاً مهمًا يجب مراعاته.

نظرًا لأن الأجهزة المحمولة مسؤولة عن 54.4% من إجمالي حركة المرور بحلول نهاية عام 2021، فإن خوارزمية Google تفضل الآن المواقع الملائمة للجوال قبل كل شيء. ²⁴

في الواقع، طورت Google مجموعة معاييرها الخاصة المعروفة باسم مؤشرات الويب الأساسية (CWV) لمساعدتها في تحديد تجربة المستخدم على مواقع الويب. ²⁵ عاملاً تأخذها بعين الاعتبار سرعة الصفحة وملاءمتها للجوال.

على هذا النحو، يجب على المحررين تحسين المحتوى الخاص بهم ليناسب الهواتف الذكية. استخدم الجمل والفقرات القصيرة لجعل النص قابلاً للتصفح وتحسين إمكانية القراءة على الأجهزة الصغيرة.  

على مستوى مواقع الويب، يجب على الناشرين استكشاف طرق لإنشاء نسخة خفيفة الوزن من مواقعهم، بما في ذلك Accelerated Mobile Pages (AMP).

بينما أزالت جوجل القيود التي منعت المواقع التي ليست بتنسيق AMP من التصنيف كمقتطفات مميزة على البحث في عام 2021، تظل AMP خيارًا قابلاً للتطبيق لتحسين تجربة المستخدم على الهاتف المحمول. ²⁶

نصائح للناشرين

تحسين محركات البحث الفنية

11. لا تعقد تصميم الموقع

تكافئ Google مواقع الويب التي يسهل على المستخدمين تصفحها وقراءتها.

نظرًا لأن طبيعة دورة الأخبار حساسة للوقت، فإن معظم المستخدمين يهتمون بمدى ملاءمة محتوى موقع الويب ومعلوماته بدلاً من مظهر الموقع. 

ليست هناك حاجة لتعقيد بنية موقع الويب. إن البنية الأساسية والنظيفة التي تتضمن عنوانًا وصورة وتاريخًا، متبوعة بالمحتوى الفعلي تكفي بشكل عام لتلبية خوارزمية Google.  

12. ساعد برنامج الزحف الخاص بـ Google على القيام بعمله

تستخدم Google برامج الزحف للبحث المستمر في الويب عن مواقع الويب والمحتوى الجديد مع التحقق أيضًا من المواقع التي تم الزحف إليها بالفعل بحثًا عن التحديثات.

لكي يتم عرضها على صفحات Google SERPs، يجب أن يتم الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها أولاً . ²⁷

يساعد الزحف خوارزمية Google في تحديد مدى ملاءمة المحتوى لكلمة رئيسية وفهم العلاقة بين الصفحات على موقع الويب بشكل أفضل.

تأكد من تجميع المحتوى في موضوعات واسعة باستخدام العلامات والفئات بحيث يكون الموقع سهل الوصول إليه ومنطقيًا للمستخدمين ومحركات البحث. تساعد الروابط الداخلية أيضًا في الزحف إلى برامج الروبوت عن طريق السماح لها بمعرفة المقالة المهمة على الموقع.

للحصول على فهم أعمق لكيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع والعثور على نقاط الضعف في التصميم، استخدم Google Analytics لفهم سلوك المستخدم وتشخيص المشكلات.

13. قم بإنشاء خريطة موقع XML أو HTML

بالنسبة للمواقع الإخبارية التي تحتوي على العديد من المقالات، تعد خريطة موقع XML أو مخطط الموقع عامل تصنيف مهمًا. 

تعد خرائط الموقع ملفًا منفصلاً يتم تحميله إلى Google Search Console . ويجب أن يحتوي على رابط لجميع الصفحات التي سيتم الزحف إليها لمساعدة Google في فهرسة الصفحات بشكل أسرع. ²⁸ 

وبدلاً من ذلك، تعد خرائط مواقع HTML خيارًا آخر. هذه هي روابط لأقسام أخرى من بوابة الأخبار التي تظهر عادة في أسفل كل صفحة أو تذييل الصفحة والتي تعمل على تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقليل عدد النقرات في التنقل.  

في حين أن كلا النوعين من خرائط الموقع يساعدان في تحسين التصنيف، فإن خرائط موقع XML مخصصة فقط لبرامج الزحف بينما تفيد خريطة موقع HTML كلاً من المستخدمين وبرامج الزحف.

العوامل خارج الصفحة

14. بناء روابط خلفية

الروابط الخلفية هي روابط تشير من الموقع أ إلى الموقع ب وهي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. 

تشير هذه الروابط إلى Google أن محتوى الموقع (ب) يحمل سلطة. بشكل أساسي، عندما يقوم شخص آخر بالارتباط بمحتوى في مكان آخر، فإن ذلك يعزز مصداقية ذلك الموقع ويعد بمثابة تصويت بالثقة به.  

من الممكن تمامًا أن تحصل مواقع الويب على روابط خلفية بشكل عضوي، وهو أمر شائع بالنسبة لوسائل الإعلام الأكبر حجمًا والأكثر رسوخًا واحترامًا. 

تتمثل إحدى طرق إنشاء الروابط الخلفية في إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة، وخاصة المحتوى المعتمد على البيانات مثل الرسوم البيانية التفاعلية. يمكن رؤية مثال على الروابط الخلفية العضوية في أعلى هذه الصفحة، حيث قمنا بربطها بالرسم البياني الخاص بـ Statista حول حركة مرور موقع الويب على الأجهزة المحمولة.

وبدلاً من ذلك، قد تختار بعض المنشورات التركيز على مشاركة المحتوى . ²⁹ هذه طريقة رائعة لإنشاء عصير الارتباط حيث يجب أن ترتبط مواقع الويب التابعة لجهات خارجية بالمصدر الأصلي.

وأخيرا، فإن إقامة علاقات قوية مع الصحفيين الآخرين يمكن أن تؤتي ثمارها على المدى الطويل لأنها يمكن أن تؤدي إلى الروابط والمراجع. 

ولكن كن حذرا للغاية. إن الانخراط في ممارسات مثل التداول أو شراء وبيع الروابط ينتهك إرشادات الجودة الخاصة بـ Google ويمكن أن يؤدي إلى خفض التصنيف أو حتى يؤدي إلى شطب الموقع. ³⁰

افكار اخيرة

تتطور الصحافة مع تغير عادات المستخدم.

إن كتابة القصص بناءً على الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يتم البحث عنها على Google يجب أن تعتبر الآن استراتيجية صحفية أساسية.

بدلاً من رفض استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) باعتبارها تقنية للغاية أو كتابة للروبوتات، يحتاج الصحفيون إلى تبنيها كوسيلة لدفع قصصهم وموقعهم أمام جمهور أكبر. 

مع سهولة الوصول إلى المعلومات أكثر من أي وقت مضى، تقع على عاتق الناشر مسؤولية استخدام الأدوات المتاحة لمعرفة ما يريده الأشخاص وتقديمه لهم بسرعة. 

وبعيدًا عن الوصول إلى جمهور أكبر، فإن كونك جزءًا من نظام Google البيئي يمكن أن يؤدي إلى فوائد مالية محتملة للناشرين حيث يستثمر محرك البحث في الصحافة عالية الجودة. 

وفي نهاية المطاف، فإن الصحفيين والناشرين هم الذين يتكيفون اليوم، وهم الذين سيحصدون الثمار غدًا.