لقد عرف المحررون منذ فترة طويلة قيمة العنوان الرائع. لا يخبر العنوان القارئ بموضوع المقال فحسب، بل يمكنه أيضًا توصيل النبرة والصوت ووجهة النظر.
يمكن أن يكون إنشاء عنوان رئيسي مثالي عملاً محببًا، حيث غالبًا ما يحدد مستوى النجاح عدد الأشخاص الذين يقرؤون المقال. لم تتغير هذه الحقيقة إلا قليلاً منذ أن احتضن القراء خدمات الأخبار الرقمية، وهي أكثر أهمية الآن.
إن القواعد التي حكمت كيفية جذب القراء خلال عصر الطباعة - كتابة عناوين وصفية وموجزة كانت جذابة أيضًا - لا تزال صحيحة في العصر الرقمي. ومع ذلك، فإنهم الآن يحددون أيضًا مدى جودة تصنيف المقالة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
هناك مفهوم خاطئ شائع مفاده أن استخدام تحسين محركات البحث (SEO) لكتابة عنوان رئيسي يعني الكتابة للروبوتات. لا يمكن أن يكون هذا أبعد عن الحقيقة، نظرًا لأن Google نفسها تحذر من أن عناوين الصفحات التي تقوض تجربة المستخدم (تنزيل PDF) ستتلقى تصنيفًا أقل جودة.
إن تطور خوارزميات محرك البحث يعني أن استخدام مبادئ المدرسة القديمة لكتابة عناوين مقنعة للبشر سوف يغطي معظم ما هو مطلوب لكتابة عناوين SEO الرئيسية. يتطلب سد هذه الفجوة النهائية فهم كيفية تفسير محركات البحث للمحتوى والإشارة التي تبحث عنها.
تابع القراءة لمعرفة المزيد.
ما هو عنوان SEO؟
عنوان SEO هو أول عنوان مرئي لصفحة الويب تم تحسينه لبرامج زحف محركات البحث.
يستخدم كل من القراء البشريين وبرامج زحف البحث أدلة مرئية - مثل استخدام حجم خط أكبر - لتحديد متى يكون نص معين عنوانًا رئيسيًا. ومع ذلك، تحتاج محركات البحث أيضًا إلى تضمين النص في علامة h1 الخاصة بالصفحة - وهي علامة HTML لرأس المستوى الأعلى.
تعد كتابة عناوين جذابة إحدى أهم الخطوات في أي استراتيجية على الصفحة. يجب أن تكون موجزة وواضحة بما يكفي لإعلام محركات البحث بموضوع تركيز المقالة، وفي الوقت نفسه تكون مثيرة للاهتمام بدرجة كافية لجذب القراء من البشر. يمكن أن يساعد استخدام أداة محلل العناوين الرئيسية في تقييم وتحسين فعالية عناوين تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تقييم اختيار الكلمات والطول والتأثير العاطفي.
قبل استكشاف كيفية كتابة عناوين مقنعة، دعونا نوضح مفهومين غالبًا ما يتم الخلط بينهما: H1 والعنوان التعريفي.
ما هو عنوان SEO؟
عناوين تحسين محركات البحث (SEO) هي عناوين تعريفية مضمنة في HTML
تخبر العناوين التعريفية برامج الزحف بما يود الناشر أن يظهر كرابط عنوان المقالة في SERP.
على الرغم من أن العنوان والعنوان هما عنصران مختلفان بتنسيق HTML، إلا أنه يجب على الناشرين محاولة تضمين نفس النص في كل منهما.
وذلك لأن محركات البحث تستخدم مجموعة متنوعة من إشارات الصفحة، بما في ذلك H1، لتحديد ما إذا كان العنوان التعريفي يصور محتوى الصفحة بدقة. توصي أخبار Google
قالت جوجل، على سبيل المثال، إن محرك البحث الخاص بها سيغير في حالات نادرة رابط عنوان SERP إذا قررت الخوارزمية أن هناك بديلاً أكثر ملاءمة.
لماذا تعتبر عناوين SEO مهمة؟
يوازن عنوان SEO بين احتياجات محرك البحث واهتمام الجمهور المحتمل. يمكن أن يساعد العنوان المكتوب جيدًا والذي يتضمن كلمة رئيسية مستهدفة في ظهور الصفحة أعلى في SERP.
يمكن للمحررين قضاء ساعات في كتابة عنوانهم الرئيسي المثالي، والذي يكون موجزًا ومثيرًا للاهتمام في نفس الوقت. ولكن إذا لم يتبعوا بعض قواعد تحسين محركات البحث الأساسية، فقد لا تكون الإشارات التي ترسلها قصتهم إلى محركات البحث قوية بما يكفي لمطابقة هدف بحث المستخدم.
يعد الظهور بالقرب من قمة SERP الأول إنجازًا كبيرًا، ولكن العدد الكبير من مرات الظهور لا يمثل سوى نصف المعركة. يجب أن يظل مستخدمو محركات البحث يرغبون في قراءة القصة نفسها.
يساعد العنوان الواضح والملائم على تحسين فهم الجمهور لأهمية المقال، مما يمكن أن يساعد في تأمين نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى.
عناصر تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة التي يجب مراعاتها
العناصر الأخرى ذات الصلة بتحسين محركات البحث على الصفحة هي عناوين فرعية. هناك العديد من العناوين الفرعية التي يمكن استخدامها عند إنشاء محتوى الويب، بما في ذلك H2s وH3s وH4s.
تعد الكلمات الرئيسية مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية لتسويق المحتوى، ومن الأفضل وضعها في بداية العنوان أو العنوان أو العنوان الفرعي. حشو الكلمات الرئيسية بأي ثمن، مما يعرضك لخطر التعرض للعقوبات بواسطة الخوارزمية.
سبب آخر لكتابة عناوين فعالة ومقنعة.
هل عناوين SEO مهمة لتصنيفات محرك البحث؟
يمكن للعناوين المحسنة أن تحسن بشكل كبير تصنيف محرك بحث الصفحة من خلال توفير إشارات أفضل لمحركات البحث حول محتوى الصفحة. إن محركات البحث التي يمكنها فهم محتوى الصفحة بسرعة أكبر تكون في وضع أفضل لمطابقتها مع هدف بحث المستخدم.
في حين أن العناوين الغنية بالكلمات الرئيسية كانت كافية لتأمين المركز الأول في نتائج محرك البحث (SERPs)، إلا أنه يمكن التلاعب بهذا النظام بشكل علني بواسطة مُحسنات محركات البحث (SEO) ومشرفي المواقع. أدى ذلك إلى إطلاق Google لتحديث خوارزمية Panda في عام 2011 كوسيلة لمعالجة حشو الكلمات الرئيسية بشكل عام.
التحديث، الذي تم دمجه بشكل دائم في خوارزمية Google الأساسية في عام 2016، يعين نقاط جودة لصفحات الويب. يتم استخدام هذه النتيجة كعامل تصنيف وهي مصممة لمكافأة المواقع عالية الجودة. يؤثر حشو الكلمات الرئيسية سلبًا على هذه النتيجة.
نصائح لكتابة عناوين الأخبار
عندما يتعلق الأمر بصيغ كتابة العناوين الرئيسية، تكون الأمور واضحة إلى حد ما. هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء عناوين SEO. ينطبق بعضها على جميع أنواع المحتوى، بينما يكون البعض الآخر أكثر تحديدًا.
أهم الأخبار في Google بمثابة حلم لأي ناشر، ولكن القيام بذلك دون فهم بعض الأساسيات يمثل معركة شاقة.
فيما يلي ستة عناصر يجب عليك الانتباه إليها عند كتابة عناوين المقالات الإخبارية.
1. طول العنوان
يجب أن تحتوي العناوين الرئيسية على عدد أحرف لا يزيد عن 70 حرفًا. سيوفر هذا الطول سياقًا كافيًا حول المقالة دون اقتطاعها في SERPs.
ستقطع Google عنوانًا رئيسيًا بناءً على عرض البكسل (عند 600 بكسل)، ولهذا السبب من الجيد تبني شعار "قصير وحلو" عندما يتعلق الأمر بكتابة العنوان.
2. تقليم الدهون
إن وجود حد أقصى لعدد الأحرف ليس دعوة للوصول إلى هذا الحد الأقصى. الأقل هو الأكثر عندما يتعلق الأمر بعدد كلمات العنوان. إن تحسين إمكانية القراءة يعني استهداف العناوين الرئيسية التي تحتوي على حوالي ثماني كلمات، وهو ما يكون بشكل عام أكثر من كافٍ ليكون غنيًا بالمعلومات وجذابًا ومؤثرًا.
3. استخدم الكلمات الرئيسية
لا تزال الكلمات الرئيسية عاملاً مهمًا في إخبار محركات البحث بما إذا كان المحتوى يتطابق مع هدف بحث المستخدم.
استخدم الكلمة الأساسية في بداية العنوان للتأكد من ذكر الموضوع بوضوح وفي المقدمة. لا تنجذب إلى الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية، فمحرك البحث Google لا يكره حشو الكلمات الرئيسية فحسب، بل يجده القراء أيضًا أمرًا مقززًا.
4. سهل الفهم
الغرض الرئيسي من العنوان هو جذب انتباه القارئ وحثه على قراءة المقال كاملاً. وعلى هذا النحو، يجب أن تكون واضحة وسهلة المتابعة. إذا كان القراء يجدون صعوبة في فهم ما يقال في العنوان، فمن المرجح أن يتجنبوا المقالة نفسها.
5. فهم الجمهور
من المهم أن تكون قادرًا على التواصل مع الجمهور المستهدف. أنشئ عناوين تثير المشاعر، مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في جميع الأوقات. يمكن للكلمات القوية والتورية أن تجعل المحتوى أكثر جاذبية، على الرغم من أنها يمكن أن تكون أيضًا مصدرًا للجدل إذا لم يتم التعامل معها بعناية.
6. التمور والنضارة والملاءمة
نصحت Google بعدم تضمين تاريخ أو وقت في عناوين المقالات كأفضل ممارسة. لن يساعد القيام بذلك في تعزيز مقياس حداثة المقالة.
يعد تضمين التاريخ ضمن البيانات المنظمة للمقالة أمرًا كافيًا لمساعدة Google في فهم مدى حداثة المقالة.
ومع ذلك، فإن تضمين أطر زمنية عامة ضمن عنوان رئيسي عندما تكون ذات صلة بالقصة يمكن أن يساعد في تعزيز أدائها. على سبيل المثال، يجب أن يتضمن عنوان المقالة الذي يغطي إصدار محتوى Netflix الجديد في شهر معين هذا الشهر، حيث أن هذه معلومات تساعد محركات البحث على مطابقة هدف بحث المستخدم بشكل أفضل.
نصائح لكتابة عناوين دائمة الخضرة
المحتوى الدائم الخضرة ذا صلة لفترة أطول بكثير من الأخبار ويمكن أن يساعد الناشرين على البقاء في نتائج البحث لفترة أطول من المحتوى المدفوع بالأحداث الجارية.
لا يمكن أن تظهر في نتائج بحث Google فحسب، بل يمكن أن تساعد في بناء سلطة موضعية لموقع ويب في مجال معين، مما يساعد المقالات الإخبارية للناشر على التنافس على أهم الأخبار
على الرغم من استمرار النصائح الواردة في قسم الأخبار، إلا أن هناك بعض الاستراتيجيات الفريدة للعناوين الرئيسية دائمة الخضرة.
7. اختبار تنسيقات ميزة SERP
تمتلك Google عددًا من ميزات SERP العالمية - مثل المقتطفات المميزة ومربعات "طرح الأشخاص أيضًا" - التي يمكن أن تساعد في تعزيز الرؤية. يتطلب التأهل لإحدى هذه الميزات فهم ما تبحث عنه Google في المقام الأول.
المحتوى من شركائنا
على سبيل المثال، يوفر أحد أنواع المقتطفات المميزة تعريفات للمفاهيم. ولذلك، للحصول على فرصة أفضل للظهور في هذه الميزة، قم بتحسين العناوين الرئيسية أو الفرعية لتضمين الأسئلة مع الجملة التالية التي تحتوي على الإجابة.
ومع ذلك، يجب أن تسترشد أي استراتيجية تحسين بالبيانات الناتجة عن العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية وأداء ميزات SERP اللاحقة.
اختبار فعالية العنوان الفرعي من حيث الرؤية والمشاركة ومراقبة النتائج مع مرور الوقت.
من المهم أن نتذكر أنه قبل خمس سنوات، ركزت المناقشات في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) على فعالية المقتطفات المميزة (أو عدم وجودها) لتعزيز نسب النقر إلى الظهور، بينما انتقلت المحادثة الحالية إلى مربعات PAA
عند كتابة عناوين تستهدف ميزات مختلفة، من المهم أن تأخذ في الاعتبار كلاً من المجال المحدد وأي بيانات قام الناشر بجمعها بالفعل من تمارين مماثلة.
8. تنسيق نية البحث
يقوم Google بتصنيف الصفحات وفقًا لهدف بحث المستخدم، لذلك من المرجح أن يُعرض على الأشخاص الذين يبحثون عن "أفضل أحذية الجري" مقالات على شكل قائمة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، حاول تنسيق العناوين لتتناسب مع هدف البحث. على سبيل المثال، استخدم الترقيم والأسئلة والتفسيرات والمقارنات للإجابة على استفسارات المستخدم ثم استخدم Google Search Console للتحقق من صحة الأداء.
9. تقديم فائدة واضحة
عندما يقرر القراء ما إذا كانوا يريدون قراءة مقال ما، فإنهم عادة ما يتساءلون عما إذا كان هذا المقال يستحق وقتهم. يريد القراء أن يفهموا مبكرًا ما إذا كانت المقالة ستفيدهم أم لا.
يجب أن يشير العنوان إلى القيمة التي يمكن للقارئ أن يتوقعها من قراءته. يعمل المحتوى المقنع على إعلام القارئ أو الترفيه عنه أو إشراكه أو تمكينه أو إلهامه.
عناوين للبشر
العناوين هي عنصر أساسي في المحتوى الرقمي. ويجب أن تقدم نظرة عامة واضحة وموجزة عن محتوى الصفحة.
عندما يتعلق الأمر بكتابة عناوين تحسين محركات البحث، فإن الشيء الأكثر أهمية هو الكتابة للقارئ البشري أولاً بهدف تحسين محركات البحث ثانيًا.
تهتم Google بمطابقة نية المستخدم وقد استثمرت بكثافة على هذه الجبهة على مر السنين. إنها تدرك أن مستخدميها لا يريدون رؤية العناوين غير المرغوب فيها والعناوين الخادعة ويميلون إلى معاقبة المواقع التي تستخدم مثل هذه الأساليب.
إن التركيز على النهج البشري أولاً يعني كتابة عناوين دقيقة ومثيرة للاهتمام تتماشى مع العلامة التجارية للناشر . من غير المرجح أن يعاني العنوان الرئيسي المقنع حتى في مواجهة تغييرات خوارزمية محرك البحث المستقبلية.
