لقد وجدت نفسي أتساءل كيف يبدو مستقبل Google SERPs بعد طرح تجربة البحث التوليدية (SGE).
على الرغم من كل التغييرات الفنية والتصميمية التي نفذتها Google على مدار الـ 25 عامًا الماضية، إلا أن الهيكل العام للروابط الزرقاء العشرة ظل دون تغيير إلى حد كبير. هل يمكن أن يستمر هذا مع إطلاق SGE؟ الإجابة على ذلك جعلتني ممزقًا بين معسكرين من التفكير.
من ناحية، هناك حجة قوية مفادها أن Google تريد التخلص من الروابط الزرقاء العشرة ، مع سيطرة SGE والإعلانات على شبكة البحث على نتائج SERP.
من ناحية أخرى، لا يزال ثلثا إجمالي حركة المرور يأتي من الروابط العضوية، وإجراء تغيير جذري في كيفية عمل Google SERPs من شأنه ببساطة أن يفتح الباب أمام محركات البحث الأخرى للاستفادة منها. يبدو غير واقعي؟
بغض النظر عن مدى سيطرة الشركة، فإن المنافس لديه دائمًا مساحة لسرقة جزء كبير من جمهوره. فقط اسأل مايكروسوفت، التي شهدت انخفاض حصتها في سوق أنظمة تشغيل سطح المكتب من 91% في عام 2013 إلى 70% هذا العام.
تحقيق التوازن؟
عندما تم الكشف عن SGE في شهر مايو، كتبت أنه يجب على الناشرين التركيز على المحتوى الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تجميعه . محتوى فريد ومتعمق وشخصي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تكراره.
على الرغم من أن هذا المحتوى يكلف أكثر، إلا أنه سيكون أكثر قيمة للجمهور على المدى الطويل ويجب الترويج له بواسطة Google. ويبدو أن ممثلي البحث رددوا هذا الشعور في Google Search Central Live في بنغالور الأسبوع الماضي ، والذي حضره ماهيندرا تشودري وسوابنيل بات من SODP .
أعرب فريق جوجل عن تحفظاته بشأن الاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، مشددًا على أن الذكاء الاصطناعي يفتقر إلى الخبرة الواقعية التي يجلبها الكتّاب البشريون. وهذا أمر منطقي بالنسبة لي، نظرًا لأن " فهم العالم يتطلب جسدًا ". في الوقت نفسه، تشير تعليقات الفريق إلى أن إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي له دور قيم يلعبه، وهو أمر منطقي أيضًا، نظرًا للإمكانات الإنتاجية الهائلة .
ومع ذلك، في النهاية، سأعترف بأن تفكيري فشل في معالجة تأثير SGE طويل المدى على هيكل SERP. نظرًا لأن برنامج الدردشة الآلي الخاص بشركة Google سيحتل قمة صفحات نتائج البحث (SERPs) المعلوماتية والتجارية، مما يؤدي إلى إبعاد الروابط العضوية عن الأنظار، فكيف لن يؤدي ذلك إلى تآكل حركة المرور العضوية؟
لا أستطيع الكذب؛ مازلت أجد صعوبة في الإجابة على هذا السؤال، وهي مهمة أصبحت أكثر صعوبة بسبب ضجيج الخلفية الناتج عن آخر تحديث مفيد للمحتوى .
تحديث الغضب
اتهم الناشرون والمدونون عملاق محرك البحث بالترويج للمقالات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، في حين أعرب آخرون عن غضبهم من أن منشورات المنتديات القديمة تحتل المركز الأول في بعض صفحات نتائج البحث (SERPs).
جادل المدافع عن بحث Google بأن منشورات المنتدى التي تكتسب قوة جذب SERP أمر منطقي في ضوء هدف محرك البحث المتمثل في التخلص من البريد العشوائي الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي. أضف إلى ذلك تحرك جوجل لإعادة كتابة وصف محتواها المفيد للتخلص من التمييز الذي ينص على أنه يجب كتابته "بواسطة أشخاص" ، ويصبح لديك فوضى تامة من الإشارات المختلطة.
المحتوى من شركائنا
تستمر جوجل في القول بأن المحتوى الفريد عالي الجودة ضروري لإنترنت صحي، وتنتقد إعادة صياغة الذكاء الاصطناعي في هذه العملية، فقط ليتم انتقادها من قبل الناشرين الذين يزعمون أن تحديثات الخوارزمية الخاصة بها ساعدت الذكاء الاصطناعي والمحتوى منخفض الجودة في الحصول على مرتبة أعلى. وفي الوقت نفسه، تواصل Google الاستعداد للطرح العالمي لتقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، والتي ستعيد توظيف كل المحتوى بينما تتصدر قائمة نتائج البحث (SERPs).
ما لم تطبق Google SGE على غرار نهج اللوحة الجانبية لـ Bing لـ ChatGPT، فقد يكون لها تأثير أسوأ بكثير على الناشرين وحركة مرور العلامة التجارية على المدى الطويل من محتوى الذكاء الاصطناعي العام الذي اشتكى منه مولر.
في مثل هذه النتيجة، من المرجح أن يضطر الناشرون إلى الاستثمار بشكل أكبر من أي وقت مضى في شبكات التواصل الاجتماعي مثل TikTok والأنظمة البيئية للرسائل الإخبارية مثل Substack لتعويض الخسائر التي يرونها في حركة المرور العضوية.
