ماذا يحدث؟
أعلنت منصة بث الموسيقى Spotify علنًا عن خطوتها للاستحواذ على شركات البث الصوتي، في محاولة لجعل محتواها غير الموسيقي يصل إلى 20٪ من إجمالي الاستماع على موقعها الإلكتروني. انطلاقًا من استثماراتها السابقة في البث الصوتي، والتي تتضمن رعاية عروض من إيمي شومر (ممثلة كوميدية) وجو بودين (مغني راب) - لن نكون بعيدين عن الحقيقة من خلال النظر إلى هذه الخطوة باعتبارها تلميحًا لبقعة بيرج.
حفر أعمق
لم يؤكد Spotify سعر Gimlet Media. لكن الشائعات تقول إن شركة Gimlet Media قد بيعت مقابل 230 مليون دولار. قد يؤثر التعليق على الصفقة سلبًا على الصفقات الأخرى والمنصة ليست على استعداد لتحمل المخاطرة.
إن حساسية هذه الخطوة واضحة تمامًا، لكن الشركة تؤكد أن الخطوة تستحق اتخاذها. وفقًا لدانيال إيك، "إن مستخدمي البودكاست لدينا يتفاعلون تقريبًا بمقدار الضعف مقارنة بالمستمعين غير البودكاست على منصتنا، ونتيجة لذلك، يقضون وقتًا أطول في الاستماع إلى الموسيقى".
الخطوة الكبيرة التالية بعد التوسع
بعد الاستحواذ على شركات البث الصوتي، يجب أن تكون الخطوة التالية هي تحقيق الدخل من البث الصوتي – بدلاً من التوزيع المجاني المعتاد للعروض. وهذا من شأنه أن يكسب الشركة المزيد من الدولارات ويرسم البسمة على وجوه المبدعين. يمكن أن يأتي تحقيق الدخل في شكل شراء الإعلانات أو الدفع المباشر من المستخدمين. وفي كلتا الحالتين، يعتبر المال عنصرا حاسما في عملية التنمية.
وتخطط الشركة أيضًا لزيادة الاستثمار في المحتوى الأصلي – ملفات البودكاست الحصرية – وهي خطوة كبيرة أخرى من Spotify.
الحد الأدنى
يمكن اعتبار شراء شركات البودكاست خطوة جيدة ومربحة. مع وصول إجمالي عدد مستمعي البودكاست شهريًا على مستوى العالم إلى مليار شخص في عام 2020، واقتراب إيرادات الإعلانات من 4 مليارات دولار، إذا كانت توقعات Ovum دقيقة، فهناك فرصة كبيرة أمامنا. ومع ذلك، فإن Spotify ليست الشركة الوحيدة التي تتطلع إلى ذلك.
