بعد إعادة تشغيل قسم الصوت، استخدمت صحيفة نيويورك تايمز البودكاست كوسيلة لإشراك الجمهور الذي يبتعد بشكل متزايد عن خدمات الاشتراك الإخبارية التقليدية. واستمرارًا لهذا الاتجاه، تطلق صحيفة التايمز بثًا صوتيًا جديدًا يسمى "The Daily".
ستستمر الحلقات، التي يستضيفها المراسل الشهير ومذيع البودكاست مايكل باربارو، من 15 إلى 20 دقيقة، على الرغم من أن موظفي التايمز لم يقيدوا أنفسهم بأي قرارات تتعلق بالتنسيق حتى الآن. الهدف من البودكاست هو إشراك الجمهور في وقت مبكر - سيكون الصوت كل يوم متاحًا حوالي الساعة 6 صباحًا - وإبقائهم مهتمين طوال اليوم.
البودكاست: رفيق الإفطار المعلوماتي الجديد؟
في العقود الماضية، كانت المؤسسات الإخبارية المطبوعة تضمن وصول القراء من خلال الظهور على عتبات الأبواب قبل الفجر. عادة ما يتصفح القراء الصحف أثناء تحضير القهوة وتناول وجبة الإفطار. تحاول صحيفة التايمز محاكاة تلك المشاركة في الصباح الباكر عبر التكنولوجيا التي تلقى صدى لدى المستخدمين المعاصرين. وتخطط أيضًا لاستخدام البودكاست كنقطة انطلاق للإعلان وتوليد العملاء المحتملين وبناء المجتمع العضوي.
ستتضمن ملفات البودكاست ملخصًا للأخبار وخيارات الترفيه، والتي سيتم تسليم العديد منها عبر مقابلات مع مراسلي التايمز. وتأمل صحيفة التايمز أن تثير المقالات القصيرة الصوتية اهتمامًا بقصص أكثر شمولاً، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى أصولها الإعلامية الأخرى وبناء الثقة والعلاقة بين الجمهور والمراسلين. ستقوم المؤسسة الإخبارية أيضًا بما يلي:
- اطلب من المستمعين الاشتراك في التحديثات النصية من Barbaro حول القصص
- قم بتضمين إعلانات في ملفات البودكاست وفي رسائل البريد الإلكتروني للمستمعين المشتركين
- استفد من ملفات البودكاست لتشجيع الأشخاص على الاشتراك في النسخة الرقمية من صحيفة التايمز
تشكيل شبكة واسعة ومبتكرة كناشر رقمي
في حالة النشر الرقمي، نحن نحب هذا النهج الإبداعي لجذب التحويلات. يعد المحتوى العضوي والجدير بالثقة أمرًا ضروريًا في كتابنا، ولكن يتعين على الناشرين الرقميين أيضًا اكتشاف طرق لتحويل نمو المجتمع إلى مصادر إيرادات جديدة. يعد دمج الوسائط المتعددة والأساليب الجديدة في إستراتيجيات المحتوى طريقة رائعة لتعزيز التحويلات.
باستخدام مثال التايمز كنقطة بداية، إليك بعض الأسئلة التي قد تطرحها حول استراتيجيات النشر الرقمي لعلامتك التجارية.
المحتوى من شركائنا
- هل تقدم المحتوى عبر الوسائط المناسبة؟ يعد نشر المئات من منشورات المدونات النصية لجمهور يفضل مشاهدة مقاطع الفيديو أمرًا غير فعال.
- هل جدول النشر الخاص بك يتماشى مع جمهورك؟ التسليم في الوقت المحدد للأصول الأكثر جاذبية لديك عندما يكون الجزء الأكبر من جمهورك على الأرجح متصلاً بالإنترنت ومتقبلاً.
- هل يمكنك دمج توليد الإيرادات في نهجك الحالي؟ ابحث عن فرص لتضمين الإعلانات أو المدعوم بطريقة لا تضحي بالجودة أو تخون ثقة الجمهور.
- هل تأخذ الأمور إلى المستوى التالي؟ يستغرق الأمر ما متوسطه 6 إلى 8 نقاط اتصال لمعظم التحويلات، مما يعني أنه يجب عليك دائمًا البحث عن طرق لتحويل نقطة تفاعل واحدة إلى اتصالات مستمرة.
باعتبارك ناشرًا رقميًا أو مسوقًا للمحتوى عبر الإنترنت، ما الأساليب الإبداعية التي تستخدمها لجذب الجماهير وزيادة التحويلات؟ هل تتفق مع مبادرة نيويورك تايمز الأخيرة؟ شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
