تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
إن المزايدة على رأس المال هي حديث المدينة في صناعات النشر والإعلان الرقمي، وذلك لسبب وجيه. في الولايات المتحدة، أبلغ أكثر من 70% من الناشرين الرقميين عن استخدام عروض الأسعار الرأسية في الربع الأول من عام 2022 وحده. على مستوى العالم، يستخدم الآن 12.5% من أفضل 10000 موقع ويب عروض التسعير الرأسية بدلاً من العرض الشلالي الموجود مسبقًا […]
إن إنشاء محتوى رائع يجذب الزيارات والمشاركة هو هدف كل مسوق محتوى أو ناشر رقمي أو وكالة تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى، قد يمثل تطوير عملية لتحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير تحديًا كبيرًا بالنسبة للبعض. في هذا الدليل، سنشارك مجموعة متنوعة من النصائح والحيل حول كيفية […]
نادرًا ما تتم مناقشة السرقة الأدبية في صناعة النشر الرقمي. سيؤدي البحث السريع عبر الإنترنت إلى ظهور أي عدد من المناقشات الأكاديمية حول التكلفة الخفية للسرقة الأدبية في التعليم العالي، سواء بالنسبة للمؤسسات الأكاديمية أو الاقتصاد الأوسع. ولكن بالنسبة للناشرين الرقميين، غالبا ما يتم الترويج للسرقة الأدبية من حيث الحماية ضد الكتّاب الذين يمررون […]
قد يكون إنشاء محتوى جذاب أمرًا صعبًا، خاصة في عالم الإنترنت التنافسي اليوم. لا تحتاج فقط إلى التأكد من أنها تجذب جمهورك المستهدف، بل يتعين عليك أيضًا تحسينها لتحسين محركات البحث، وتنسيقها بشكل صحيح، وتضمين العناوين المناسبة والإجابة على الأسئلة الصحيحة - كل ذلك أثناء محاولتك التفوق على منافسيك. بينما لا أحد […]
يحب الناشرون الإعلانات المدمجة مع المحتوى نظرًا لقدرتها على الاندماج بسلاسة مع المحتوى المحيط، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل (UX) ونسب نقر أعلى (CTRs). ومع ذلك، يمكن للإعلانات أن تؤدي إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة، حيث تكون النصوص البرمجية التي تضع الإعلانات أو تحلل سلوك المستخدم مسؤولة عن 60% من وقت تحميل الصفحة. هذا هو […]
لقد أصبحت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) صناعة سريعة الخطى ومتغيرة باستمرار. ما يتجه اليوم يمكن أن يكون مملاً في اليوم التالي. ناهيك عن تحديثات خوارزمية Google المتكررة، والتي تجعل مالكي مواقع الويب يعيدون وضع الاستراتيجيات باستمرار بشأن كيفية إنشاء المحتوى. في حين أن هناك دائمًا تركيز كبير على إستراتيجية المحتوى و"ما يجب كتابته بعد ذلك"، فإن العديد من مالكي المواقع نادرًا ما يركزون على المراجعة [...]
تعمل الجهات التنظيمية على تشديد قواعد الخصوصية، كما أصبح المستهلكون أقل ثقة في استخدام العلامات التجارية للبيانات، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات التي كانت تغذي التسويق الشخصي والمستهدف على الويب. للحماية من الاضطراب الناجم عن هذه التحولات القائمة على الخصوصية، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى طريقة لتنشيط الجماهير بشكل مسؤول واستعادة ثقة المستهلك. هذه […]
ساعات العمل انضم إلى جيف كويل، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للاستراتيجية في MarketMuse، و Vahe Arabian ، مؤسس State of Digital Publishing (SODP)، حيث يناقشون المكونات المهمة للمحتوى عالي الجودة وكيفية قياس فعاليته. حول MarketMuse بعيدة تمامًا منذ إنشائها، MarketMuse هي شركة مخصصة لتحسين المحتوى عبر الإنترنت. […]
انتعشت العلامات التجارية للنشر من تراجع كوفيد العام الماضي على خلفية الإيرادات الرقمية القوية وتعاملت مع "وباء المعلومات"، حيث أظهر الجمهور علامات الإرهاق من أجندة الأخبار. أدى التراجع المتسارع للناشرين في مجال الطباعة إلى تسريع تحولاتهم الرقمية والاستثمار في نماذج الاشتراك الجديدة. كما واصلوا إعادة بناء الثقة في […]
ليس سراً أن النماذج الرقمية تنقلب رأساً على عقب مع التحول إلى نهج أكثر خصوصية أولاً وخالياً من ملفات تعريف الارتباط. وعلى الرغم من أن هذا قد تسبب في البداية في قلق العديد من الناشرين بشأن كيفية التكيف، إلا أن التحدي يمثل في الواقع فرصة كبيرة للتركيز على المستخدم من خلال استخدام إستراتيجية بيانات الطرف الأول. لا يقتصر الأمر على […]
جيريمي فريمونت، مدير تطوير الأعمال في Multidots، يتحدث إلى مضيفك Vahe Arabian من حالة النشر الرقمي حول Gutenberg للناشرين. Multidots هي وكالة تطوير WordPress رائدة. ومن خلال الشراكات الإستراتيجية، يساعدون ناشري المحتوى والوكالات الرقمية على زيادة أدائهم إلى أقصى حد. جيريمي فريمونت متعدد النقاط
إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة. على الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يفترض المزيد من الشيء نفسه إلا في عام 2022، إلا أن هناك دائمًا أشياء جديدة […]
على مدى سنوات، نمت صناعة الإعلان الرقمي على خلفية بيانات المستخدم من خلال إنشاء نظام بيئي معقد ومبهم وتسرب البيانات. لكن اليوم، تعمل الخصوصية على تغيير الطريقة التي يتم بها شراء الإعلانات وبيعها بشكل كبير، حيث أصبحت البيانات التي كان يمكن لأطراف ثالثة الوصول إليها في السابق بعيدة المنال بشكل متزايد. عدة عوامل […]
يتحدث ستيفان بير، كبير مسؤولي الإيرادات في Poolo، مع مضيفك Vahe Arabian من شركة State of Digital Publishing حول استحواذ صحيفة The Athletic على صحيفة New York Times واستراتيجيات تحويل الجمهور. يوفر Poolo حلول التسجيل والاشتراك لتحويل جمهورك إلى عملاء محتملين وأعضاء ومشتركين. تسجيل فيديو للبودكاست: ستيفان بير بول
كانت الأشهر الـ 24 الماضية مليئة بالتحديات للجميع في قطاع الإعلان الرقمي. في الواقع، كان هناك قلق لدى الناشرين من أن التغييرات الأخيرة في مشهد تكنولوجيا الإعلان (adtech) ستؤدي إلى عدم وساطة مستخدميهم، وفقدان عائدات الإعلانات وحتى القوى العاملة. ولكن إذا كان هناك شيء واحد تعلمناه، فهو أن […]
إذا كنت تفكر في تنفيذ الاشتراكات الرقمية، فمن السهل أن تغمرك العوامل والمتغيرات التي تدخل في إطلاق النموذج الجديد وتطويره وتوسيع نطاقه. لمساعدة نشاطك التجاري على الازدهار، ستحتاج إلى وضع إستراتيجية للمساعدة في تحقيق أهدافك - وخطة لتحسين نتائجك بمرور الوقت. هنا […]
