تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
مددت شركة Google الموعد النهائي لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لمدة عامين، وستتطلع إلى نشر اقتراحها الأكثر تطورًا في مجال حماية الخصوصية، وهو التعلم الموحد للأفواج (FLoC)، بحلول أواخر عام 2022. ولكن، لا يحتاج المعلنون إلى الانتظار حتى فلوك. يوجد بالفعل حل قابل للتطوير وآمن للخصوصية - مجموعات الناشرين. تعتبر مبادرة حماية الخصوصية من Google […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال الإعلام؟ لسوء الحظ، لم أحصل على مهنة طويلة الأمد في كرة القدم التي حلمت بها، لذلك توجهت إلى الجامعة ولدي فكرة تقريبية عن الشكل الذي قد تبدو عليه مهنة الإعلام ولم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين! هذا لا يعني أنني […]
وجدت الأبحاث التي أجريت بتكليف من LiveIntent أن 87% من الناشرين والمسوقين يستثمرون بشكل نشط في البريد الإلكتروني وأن 94% منهم يعطون الأولوية لتوسيع نطاق برامج البريد الإلكتروني الخاصة بهم هذا العام. أعلنت LiveIntent، وهي منصة التسويق القائمة على الأشخاص والتي تصل إلى 290 مليون شخص مسجل الدخول كل شهر عبر 2500 علامة تجارية وشركاء ناشرين، اليوم عن نتائج دراسة تم تكليفها بفحص كيفية […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة MARTECH؟ خلال العقد الأول من مسيرتي المهنية، عملت في صناعة برمجيات المؤسسات، وفي عام 2008 كنت أعمل في مكتب مدير التكنولوجيا التنفيذي في Akamai حيث تعرفت لأول مرة على تكنولوجيا التسويق والدور الذي يمكن أن تلعبه البيانات. قبل عقد من الزمن، كنت […]
هل تعاني منشوراتك من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية قوية وعرض القيمة الخاص بك واضحًا. ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجماهير والوصول إليها نيابة عن المعلنين أصبحت الآن في حالة من الاضطراب. المعرفات في حالة تغير مستمر تقليديًا، يعمل استهداف الإعلانات عن طريق مطابقة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بين الناشرين وتقنية الإعلان […]
تتطلب تجربة المستخدم العالمية (تجربة المستخدم) اعتبارات حيوية عند إطلاق تطبيق OTT في جميع أنحاء العالم. الأول هو فهم الثقافة التي تخطط لإطلاق تطبيق OTT الخاص بك من أجلها. ومع ذلك، ما لم تكن قد أطلقت تطبيقًا دوليًا من قبل، فقد لا تعرف ما عليك القيام به للوصول إلى السوق المستهدف. يأخذ […]
قد يكون تحقيق الدخل من محتوى البث الخاص بك عن طريق تعزيز قيمة الإعلان أمرًا صعبًا للتنقل في عالم يصر على حظر الإعلانات لإنشاء تجربة مستخدم أفضل (UX). ومع ذلك، فإن الإعلان ليس هو العدو، ومع بدء الحملات الإعلانية في استهداف المستهلكين، أصبحت الإعلانات أكثر فائدة للمستخدمين من أي وقت مضى. خذ لحظة لـ […]
ثقة المستهلك عبر المؤسسات آخذة في الانخفاض. هذه مجرد نتيجة واحدة من تقرير "الثقة في عصر العميل" الصادر عن شركة Forrester، والذي نُشر في نوفمبر 2020. ويظهر التقرير نفسه أيضًا أن المستهلكين يشعرون بقلق متزايد بشأن المعلومات الخاطئة التي تنشرها المنشورات الإخبارية، كما جاء في البحث: "خلال مسار الوباء وأصبح المستهلكون أقل ثقة." المستهلكون هم […]
كيف يمكن للناشرين الاستفادة من اللوحات لفهم سلوك المستهلك وتقديم خدمة أفضل للمعلنين في المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط؟ مع انخفاض قيمة المعرفات مثل ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الهاتف المحمول ورسائل البريد الإلكتروني المجزأة، قد يشعر الناشرون أنهم يفقدون القدرة على فهم سلوك جمهورهم وتأثير عرض الإعلان على منصاتهم. القياس القائم على اللوحة لا […]
يتحدث مارك زوهار، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في Viafoura، مع مضيفك Vahe Arabian من State of Digital Publishing حول كيفية استمرار الناشرين دون تتبع بيانات الطرف الثالث. تتعاون Viafoura مع أكثر من 600 علامة تجارية إعلامية لإشراك جماهيرها الرقمية وتحويلها واستثمارها. باستخدام أفضل حلول المشاركة والإشراف على المحتوى، تساعد Viafoura الشركات على إنشاء […]
الإيرادات الإضافية دون بذل جهد إضافي إذا كانت هناك طريقة لزيادة اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10-30%، ألن تغتنم الفرصة؟ لأن هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله تطبيقات iOS وAndroid. إذا كنت تبحث عن أفضل تجربة محتوى واشتراك لجمهورك، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في التطبيقات المناسبة لجمهورك […]
شهد العامان الماضيان تغييرات كبيرة في مشهد الإعلان الرقمي مدفوعة بزيادة التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. لقد اضطرت الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وهي تحول التركيز نحو إنشاء علاقات مع العملاء مبنية على عمليات تبادل قيمة موثقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وليس من غير المتوقع أن تقوم شركة أبل، التي […]
لا يزال الجميع يتحدثون عن موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، لكن المحادثة بدأت تتغير. في حين شعر الناشرون والمعلنون ومقدمو التكنولوجيا في البداية بالجهل بشأن كيفية عمل الاستهداف - والتسويق الرقمي بشكل عام - في المستقبل، فقد انتقل التركيز الآن إلى تنفيذ الحلول التي تعود بالنفع على الجميع.
تلوح في الأفق عملية إصلاح خصوصية Apple لمعرّف المعلنين (IDFA). سيؤدي التحديث - المتوقع في أوائل الربيع - إلى إلغاء الوصول إلى معرف Apple داخل التطبيق، مما يستبعد تتبع المستخدم لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. وهذا يعني أن الكثير من قاعدة مستخدمي تطبيقات iOS ذات القيمة غير المتناسبة من Apple ستصبح مجهولة بين عشية وضحاها، مما يؤدي إلى تعطيل الاستهداف داخل التطبيق، والإسناد، […]
أعلنت شركة لوتام، المزود العالمي الرائد لحلول إثراء البيانات لتوجيه رؤى العملاء وتحويل الشخصيات إلى إعلانات قابلة للتوجيه، اليوم عن نتائج استطلاع متعمق حول "ما وراء ملفات تعريف الارتباط: مستقبل الإعلان للمسوقين والناشرين". يتناول التقرير كيفية تعامل الناشرين الرقميين والعلامات التجارية مع مشاركة المستهلكين في مشهد ما بعد ملفات تعريف الارتباط. 200 من كبار صناع القرار […]
على مدى الأشهر القليلة الماضية، شهدنا عمليات استحواذ كبيرة في مجال الرسائل الإخبارية مثل شراء Business Insider Morning Brew واستحواذ Twitter على Revue. بالإضافة إلى ذلك، وفي نفس الإطار الزمني، قامت شركات الإعلام مثل Forbes وFacebook بتوسيع عروضها من خلال إطلاق منصات الرسائل الإخبارية. فلماذا إذن كل هذه الشركات الإعلامية – سواء […]
