تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
شهد العامان الماضيان تغييرات كبيرة في مشهد الإعلان الرقمي مدفوعة بزيادة التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. لقد اضطرت الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وهي تحول التركيز نحو إنشاء علاقات مع العملاء مبنية على عمليات تبادل قيمة موثقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وليس من غير المتوقع أن تقوم شركة أبل، التي […]
لا يزال الجميع يتحدثون عن موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، لكن المحادثة بدأت تتغير. في حين شعر الناشرون والمعلنون ومقدمو التكنولوجيا في البداية بالجهل بشأن كيفية عمل الاستهداف - والتسويق الرقمي بشكل عام - في المستقبل، فقد انتقل التركيز الآن إلى تنفيذ الحلول التي تعود بالنفع على الجميع.
تلوح في الأفق عملية إصلاح خصوصية Apple لمعرّف المعلنين (IDFA). سيؤدي التحديث - المتوقع في أوائل الربيع - إلى إلغاء الوصول إلى معرف Apple داخل التطبيق، مما يستبعد تتبع المستخدم لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. وهذا يعني أن الكثير من قاعدة مستخدمي تطبيقات iOS ذات القيمة غير المتناسبة من Apple ستصبح مجهولة بين عشية وضحاها، مما يؤدي إلى تعطيل الاستهداف داخل التطبيق، والإسناد، […]
أعلنت شركة لوتام، المزود العالمي الرائد لحلول إثراء البيانات لتوجيه رؤى العملاء وتحويل الشخصيات إلى إعلانات قابلة للتوجيه، اليوم عن نتائج استطلاع متعمق حول "ما وراء ملفات تعريف الارتباط: مستقبل الإعلان للمسوقين والناشرين". يتناول التقرير كيفية تعامل الناشرين الرقميين والعلامات التجارية مع مشاركة المستهلكين في مشهد ما بعد ملفات تعريف الارتباط. 200 من كبار صناع القرار […]
على مدى الأشهر القليلة الماضية، شهدنا عمليات استحواذ كبيرة في مجال الرسائل الإخبارية مثل شراء Business Insider Morning Brew واستحواذ Twitter على Revue. بالإضافة إلى ذلك، وفي نفس الإطار الزمني، قامت شركات الإعلام مثل Forbes وFacebook بتوسيع عروضها من خلال إطلاق منصات الرسائل الإخبارية. فلماذا إذن كل هذه الشركات الإعلامية – سواء […]
يقول الجميع أنه من المهم مواءمة حملاتك التسويقية مع رحلة المشتري. و لكن ماذا يعني ذلك؟ رحلة المشتري هي العملية التي يمر بها عملاؤك المحتملون منذ اللحظة التي يدركون فيها المشكلة ويقررون شراء منتج أو خدمة من شركتك. هناك ثلاث مراحل رئيسية من […]
لقد كانت سلامة العلامة التجارية في يوم من الأيام محور التركيز الرئيسي للمعلنين الرقميين، ولكننا الآن نشهد تحسينات كبيرة في هذا المجال، وتتغير أولويات المعلنين. ويتمثل التحدي الجديد، الذي يقوده الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، في توفير تجارب إعلانية أفضل من خلال استهداف الجمهور بشكل أكثر فعالية. وجد تقرير الصلة العالمية الصادر عن Xandr لعام 2020 أن أكثر من أربعة في […]
صناعة النشر ليست غريبة على التعطيل، ولكن التغييرات التي يواجهها القطاع حاليا تشكل تحديا للأسس الراسخة للإعلان عبر الإنترنت. ويتم دفع هذه الأمور من خلال كل من التكنولوجيا والامتثال، مع فرض قيود متزايدة على المستويين الحكومي والصناعي. تعمل قوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا (GDPR) على إعادة تعريف […]
لقد تم الاعتراف بالنرويج منذ فترة طويلة كواحدة من أكثر الدول ابتكارًا في العالم. لقد خلق تراثها في مجال الموارد الطبيعية والابتكار البحري الثروة والأمن، ومنصة يمكنها من خلالها قيادة العالم في مجال التكنولوجيا. كانت الحكومة النرويجية سباقة في توفير خدمات الاتصالات الرائدة عالميًا لمواطنيها، وفي [...]
تقضي ساعات في إنشاء محتوى يجب أن يحبه جمهورك. قمت بنشره. ولا يحدث شيء. لا حركة المرور، لا مشاركات، ولا ارتباطات. لا شئ. كيف تمنع حدوث هذا الكابوس؟ لا يراقب الأشخاص موقع الويب الخاص بك أو القنوات المملوكة الأخرى كل ساعة في انتظار نشر المحتوى التالي الخاص بك. إنهم مثقلون بالفعل […]
أعلنت DoubleVerify ("DV")، وهي منصة برمجية رائدة لقياس الوسائط الرقمية وبياناتها وتحليلاتها، اليوم عن نتائج دراسة جديدة تبحث في التحديات التي يواجهها الناشرون وسط فيروس كورونا (COVID-19). بالنسبة للدراسة، قام قسم الناشرين في DV بإجراء دراسة استقصائية لـ 300 مدير تنفيذي في قطاع الوسائط الرقمية، بما في ذلك الناشرين الرقميين ومنصات جانب العرض. تم إجراء الاستطلاع عبر الإنترنت اعتبارًا من سبتمبر (...)
نحن نسلط الضوء على العديد من ناشري القطاعات الذين يزدهرون حاليًا. مرحبًا بكم في سلسلة المقابلات "Vertical Heroes". تأثرت صناعات قليلة بكوفيد-19، مثل الطيران. تتوقع وكالة S&P Global Ratings انخفاضًا في حركة الركاب الجوية العالمية بنسبة تصل إلى 70٪ خلال عام 2020 بأكمله، مع العودة إلى […]
يعرف الناشرون الرقميون بالفعل فوائد تنويع حركة المرور. ومن خلال تعيين معايير التوزيع على نطاق أوسع، يمكنهم تحقيق أقصى قدر من إيرادات الإعلانات وتقليل الاعتماد على المصادر الفردية. لكن الحصول على المزيج الصحيح من التدفقات الحالية والناشئة قد يكون أمرًا صعبًا. لا يتعلق الأمر ببساطة بالتحقق من وجود أعداد كبيرة من الزوار. في حين أن إعطاء الأولوية للمواقع ذات الزيارات العالية قد يبدو وكأنه […]
ارتفعت حركة المرور عبر الهاتف المحمول، لكن الناشرين الرقميين يرون تفاعلًا هامشيًا من هؤلاء المستخدمين. قد تكون أخطاء تجربة المستخدم وتحقيق الدخل الشائعة هذه هي السبب. نظرًا لأن مستخدمي الهاتف المحمول يمثلون أكثر من 51% من القراء حول العالم في عام 2020، فإن التحسين المعتمد على الجهاز لم يكن بهذه الأهمية من قبل. ومع ذلك، كثيرًا ما نواجه العلامات الحمراء التالية عند مناقشة أفضل تجربة مستخدم […]
إذا كنت تعمل في مجال الإعلام، فأنت تعرف مدى أهمية البيانات لنجاحك في المستقبل. خاصة وأن الحفاظ على التحكم في بياناتك يجعلك أقرب إلى جمهورك. ومع ذلك، فإن التعامل مع ثقة المستهلك وتنظيم الخصوصية وتعقيد النظام البيئي يمكن أن يترك الناشرين في كثير من الأحيان يتساءلون عما إذا كانت البيانات التي يحتفظون بها قوية كما هي […]
جيرجانا كيروفسكا هي رئيسة قسم النمو للخصوصية وتجارب المستهلك في LiveRamp. قادمة من وظيفة التسويق التجاري، كانت جرجانا حريصة على المشاركة في الإعلان الرقمي. وبعد انضمامها إلى Bannerconnect في عام 2014، سرعان ما تعرفت على التحديات الأكثر إثارة للاهتمام في الصناعة وانغمست في عالم الابتكار. في عام 2017 […]
السنوية الثانية
أسبوع تحقيق الدخل
تقارب الابتكار والاستراتيجية: تسييل الناشر في عام 2025.
حدث على الإنترنت لمدة 5 أيام يستكشف مستقبل نماذج إيرادات الناشر.
19 - 23 مايو ، 2025
حدث على الانترنت
