المسوقون أناس مشغولون. خاصة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أنت متواجد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتسويق المنتجات أو الخدمات بطرق ووسائط مختلفة.
تأتي الحملات التسويقية التي لا تنتهي مع عبء عمل غير محدود، بما في ذلك النسخ والمرئية والتقنية والقائمة تطول. حتى الحصول على شيء واحد من كتفك يعد بمثابة ارتياح كبير.
هذا هو المكان الذي تكون فيه الصور المخزنة مفيدة. يمكنهم حرفيًا الاهتمام بالجانب المرئي لأي إعلان – رقمي أو مطبوع – بمفردهم.
ما هي الصور المخزنة؟
قبل أن نبدأ في الحديث عن استخدام الصور المخزنة، دعونا نصف بسرعة ما هي أولاً. الصور المخزنة عبارة عن بنك من الصور "المتوفرة بسهولة" لعامة الناس. أنها تأتي مع تراخيص مختلفة تجعلها قابلة للتطبيق للاستخدام الشخصي والتجاري.
ومع ذلك، فإن الصور المخزنة تأتي مع مجموعة من العيوب. وبما أنها متاحة على نطاق واسع، فإنها غالبًا ما تبدو مفرطة الاستخدام، ومبتذلة، وجينية. ومن الجيد أيضًا أن تتعرف على متطلبات الترخيص المختلفة. قد يكون الأمر مفاجئًا، لكن الصور المخزنة أوقعت العديد من الأشخاص في مشاكل قانونية.
أنواع الصور الفوتوغرافية
تأتي الصور الفوتوغرافية المخزنة مع مجموعات مختلفة من التراخيص. وقبل استخدام الصور، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن كل نوع من أنواع التراخيص:
- الملكية العامة (PD) : الصور الموجودة ضمن هذه الفئة مجانية لجميع المشاريع، بما في ذلك الشخصية والتجارية. مع هذا النوع من التراخيص، لا توجد حقوق طبع ونشر ولا تحتاج إلى الاهتمام بسنت واحد.
- بدون حقوق ملكية (RF): هذا يعني أنك ستحصل على الملكية الكاملة للصورة. يُسمح لك باستخدامه على وسائط مختلفة ومرات متعددة.
- إدارة الحقوق (RM): أنت تدفع الحد الأدنى من المبلغ مقابل استخدام الصورة لمرة واحدة. إذا كنت ترغب في استخدامه مرة أخرى، فمن المفترض أن تقوم بإعادة شراء الترخيص.
القواعد غير المعلنة لاستخدام الصور المخزنة
هناك العديد من الأشياء التي يجب فعلها وما لا يجب فعله عند استخدام الصور المخزنة. ومع ذلك، إذا تمكنت من الالتزام بهذه الخمسة، فستحقق إعلاناتك أداءً رائعًا من الناحية المرئية.
1. إعداد ميزانية للصور المخزنة:
الصور الفوتوغرافية متاحة كوحدات مدفوعة ومجانية. ومع ذلك، يرغب معظم الأشخاص في التعمق في الجانب المجاني من التصوير الفوتوغرافي للمخزون، ولكننا نطلب منك تحديد ميزانية صغيرة لهم. تذكر أن شراء صورة مخزنة لا يزال أرخص من التقاط صور مخصصة. وستشعر أيضًا بالرضا عند استخدام صورة فريدة من نوعها حيث غالبًا ما يتم الإفراط في استخدام الصور الفوتوغرافية المجانية من قبل عامة الناس.
لا تقلق! هناك طرق للعثور على صور فوتوغرافية بأسعار معقولة يمكن أن تؤدي المهمة على أكمل وجه ولا تؤثر على جيبك.
كما أننا لا نقترح استخدام الصور المدفوعة في كل حملة. ومع ذلك، تستحق بعض حملات التوقيع محتوى حصريًا وذو صلة كبيرة – سواء كان مرئيًا أو نصيًا. أنت لا ترغب في منح الفرصة لمنافسيك لاستخدام نفس العناصر المرئية المجانية.
فيما يلي مثال لاثنين من مواقع التوفيق الهندية الرائدة التي استخدمت نفس الصورة للحملة الرئيسية؛
https://pbs.twimg.com/media/EHANYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
وهذا لا يحدث للعلامات التجارية المحلية فقط، انظر إلى ما فعلته LG وWirlpool؛
لذا أنقذ نفسك من هذا الإحراج. استخدم الصور المخزنة بحكمة، حتى لو كان ذلك يكلفك القليل من المال.
2. العواطف الإنسانية مقابل العواطف المزيفة
هل شاهدت إعلانًا وتذمرت داخليًا لأنه كان خاطئًا على العديد من المستويات. حسنًا، هناك الكثير من الأمثلة لأن الأشخاص يحاولون البيع على كل منصة ممكنة.
أحد الأخطاء الشائعة التي نواجهها غالبًا في الإعلانات هو الصور غير الواقعية التي لا تلقى صدى لدى الجمهور. عادةً ما تبالغ الإعلانات في التعبير عن مشاعر "السعادة" أو "الحزن" أو "البكاء" أو "الضحك".
لا تزال مثل هذه الإعلانات تخدم الغرض ولكنها تفشل فشلاً ذريعًا في ترك تأثير على الجمهور. ننصحك باستخدام الصور التي تعكس المشاعر الإنسانية الحقيقية بدلاً من التركيز على النسخ المتحركة للشعور.
على سبيل المثال، انظر إلى الصورة (أ) والصورة (ب) لإنسان حزين. أيهما نال إعجابك أكثر؟
الصورة أ:
الصورة ب:
نأمل أن تكون إجابتك هي الصورة أ. الإعداد طبيعي، ويبدو أنها حزينة حقًا بسبب طردها (من المحتمل). هذا هو ما تريد ربط علامتك التجارية به، وليس صورة عشوائية. يمكنك الإضرار بعلامتك التجارية من خلال التمسك بالصور السطحية وغير الواقعية.
3. إضافة ذوقك المميز إلى الصور المخزنة
إحدى الطرق الأكثر قبولًا لاستخدام الصور المجانية أو المدفوعة هي تحريرها لتتوافق مع رسالة علامتك التجارية. يمكن أن تساعدك العديد من التطبيقات مثل Canva أو Photoshop في تخصيص الصور المخزنة.
في الواقع، يمكنك تغيير الصورة عن طريق:
- إضافة نص
- تغيير التباين
- قص الصورة ودمجها مع صورة أخرى
- عدم وضوح الخلفية
على سبيل المثال، انظر كيف استخدمت هذه الشركة الصورة المخزنة لإعلان توظيف. قاموا بتحريره قليلاً وكتبوا نصًا فوقه. هذا ما نسميه امتلاك الصورة المخزنة واستخدامها إلى أقصى حد ممكن.
4. هش ونظيف لتقديم أفضل الصور المخزنة
نحن ندرك أن كل حملة لها أجندتها الخاصة، مما يساعد في صياغة ما يجب فعله وما لا يجب فعله. يُفضل استخدام صور أبسط تجذب الجماهير أكثر من الصور الفوضوية.
المحتوى من شركائنا
بالطبع، هناك استثناءات حيث تحتاج إلى صورة يحدث فيها الكثير. ومع ذلك، التزم بهذه الصيغة الذهبية (تذكير: واضح ونظيف) لجميع الرسائل المرئية الأخرى لعلامتك التجارية أو شركتك.
دعونا نلقي نظرة على إعلان فيسبوك من سوبر ماركت سيدانو. إنهم يريدون من الناس تخزين الإعصار القادم. ويمكن للمرء أن يتخيل فوضى الوضع. ومع ذلك، بدلاً من الاستفادة من الإلحاح الظرفي، اختاروا إظهار عرض هادئ نسبيًا للعواطف.
كوب من القهوة يمثل الإعصار من خلال كلمة واحدة - استعد - للتحضير له - حالة كلاسيكية لكيفية تحقيق أقصى استفادة من الصور المخزنة. مجد لسوبر ماركت سيدانو!
5. يجب أن تكون الصور المخزنة قابلة للتطبيق عبر الأنظمة الأساسية
هل تدرك عدد المنصات المستخدمة للإعلان هذه الأيام؟ هناك مطبوعات ورسائل بريد إلكتروني ومدونات ومنصات وسائط اجتماعية مثل Facebook وTwitter وInstagram وLinkedIn وSnapchat وPinterest وYouTube وWhatsApp. ويمكن أن تستمر القائمة إلى الأبد.
يتعين عليك إنتاج إعلان ملائم لجميع هذه المنصات، والأهم من ذلك، إثارة اهتمام المستخدمين بكل طريق. الآن هذه مهمة معقدة. ربما تفهم الآن سبب حاجة المسوقين إلى مساعدة خارجية مثل الصور المخزنة.
الحل هو أن تكون مرنًا وأن يكون لديك إمكانية الوصول إلى مصادر متعددة. كلما زاد عدد موارد الصور المخزنة التي تحصل عليها يساوي اختيارًا أفضل للصور للإعلانات.
الكلمات الأخيرة
تعتبر الصور المخزنة مساعدة كبيرة، خاصة إذا كان بإمكانك تعلم كيفية استخدامها بفعالية ودون عناء. فقط تأكد من استخدامها بشكل صحيح وأخلاقي. قد ترغب أيضًا في الاطلاع على تفاصيل الترخيص لكل منها لتجنب الفوضى القانونية التي يمكن أن تشوه صورة علامتك التجارية.
الصور المخزنة للإعلانات هي مجرد البداية. يمكنك استخدامها في المهام اليومية مثل منشور مدونة أو رسالة إخبارية أو منشور على Instagram. بطريقة ما، إنه عالم لا نهاية له من الصور المخزنة، لذا مرحبًا بك في الخارج وتصفح الإمكانيات اللانهائية.
