أصدرت Adgooroo في وقت سابق من هذا الشهر تقريرًا متوقعًا عن اتجاهات الإنفاق في قطاع التجزئة للبحث المدفوع لعام 2016، استنادًا إلى بيانات العامين الماضيين.
ساعدت الكلمات الرئيسية مثل "الجمعة السوداء" في تحقيق زيادة سنوية بنسبة 24% في الإنفاق، كما تم قياسها عبر 150.000 كلمة رئيسية. وقد ساهم كل هذا بسبب الموسمية (أسبوع 27 سبتمبر 2015 مقابل أسبوع 26 أكتوبر 2014).
ملحوظة: جميع النفقات تتم بالدولار الأمريكي
فيما يتعلق بكبار تجار التجزئة، أنفقت Target وWal-Mart وJC Penney إجمالاً أكثر من 33 مليون دولار في إعلانات البحث المدفوعة و9 ملايين دولار أخرى على إعلانات قائمة المنتجات بين أكتوبر وديسمبر 2015. ومن بين تلك القائمة من المنفقين بكثافة أيضًا شركة Macy's وبست باي، وكول، وسيرز، وزابوس، وأبل، ونوردستروم.
شهدت فئات البيع بالتجزئة المخصصة للعطلات، مثل الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية والملابس، أكبر قدر من المنافسة والنقرات.
من الأشياء الرئيسية الأخرى المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها هي حقيقة أن 69% من أفضل 2500 بائع تجزئة قد فقدوا مراكزهم الرئيسية في نقرات البحث المدفوعة وأن غالبية الإنفاق على الكلمات الرئيسية ليوم الجمعة السوداء وCyber Monday حدث في الأسابيع التي سبقت أيام المبيعات الفعلية
المحتوى من شركائنا
باعتبارنا ناشرين رقميين، من المهم أن نفهم هذه النقاط الأساسية، خلال فترة تكون فيها الميزانيات مقيدة بشكل كبير بنشاط الحملة (مع بدء النشاط قبل الأحداث الرئيسية) وبشكل مفاجئ خارج كبار تجار التجزئة.
