ما هو الإعلان البرنامجي؟ دليل للناشرين

أصبحت الإعلانات الآلية تهيمن على المشهد الإعلاني على مدى العقد الماضي، حيث يسعى الناشرون والمعلنون إلى شراء وبيع مخزون الإعلانات بكفاءة أكبر.

وقد اكتسبت هذه التكنولوجيا قوة جذب لأنها قامت بتبسيط عملية مبيعات الإعلانات من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني البرنامجي العالمي من حوالي 188 مليار دولار في عام 2017 إلى ما يقرب من 725 مليار دولار في عام 2026. ويرجع هذا النمو المتوقع بشكل أساسي إلى التقدم التكنولوجي الذي يمكن أن يؤدي إلى مزيد من تعطيل مساحة الإعلان الرقمي.  

المصدر: ستاتيستا

لقد كانت أتمتة مبيعات الإعلانات بمثابة فوز لكلا الجانبين. لقد عزز الناشرون عائدات الإعلانات من خلال تحسين استهداف الجمهور وعرض إعلانات أكثر صلة وزيادة كفاءة الصفقات الإعلانية.

انضم إلينا بينما نستكشف الإعلانات الآلية وكيفية عملها وفوائدها للناشرين. بالإضافة إلى ذلك، سنسلط الضوء على اتجاهات الإعلانات الآلية لعام 2023 ونناقش بإيجاز التوقعات متوسطة المدى.  

ما هو الإعلان البرنامجي؟ 

الإعلان الآلي هو الشراء والبيع الآلي لمخزون الإعلانات في الوقت الفعلي عبر منصات تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. وعلى عكس الطريقة الطويلة والمرهقة لبيع الوحدات الإعلانية يدويًا، فإنها تجعل عملية البيع ووضع الإعلان بأكملها سريعة وبسيطة. جعل هذا ممكنًا هو استخدام كل منصة تقنية إعلانية برمجية للبرامج الخوارزمية.  

غالبًا ما يستخدم الناشرون الذين ما زالوا حديثي العهد بالتسويق عبر الإنترنت مصطلحات الإعلانات الآلية والإعلانات الصورية بالتبادل. يستخدم كلاهما التكنولوجيا والبيانات لشراء وبيع المساحات الإعلانية، ولكن هناك اختلافات جوهرية.

دعنا نتناول الاختلافات سريعًا لفهم ماهية الإعلانات الآلية بشكل أفضل قبل التعمق أكثر. 

الإعلانات الآلية مقابل الإعلانات الصورية 

تغطي الإعلانات الآلية نطاقًا أوسع بكثير من تنسيقات الإعلانات وأسطحها، بما في ذلك الإعلانات المصورة . لا تقتصر البرامج الآلية على الإعلانات الصورية، ولكنها تسمح للمعلنين بشراء مساحة إعلانية على نطاق واسع من الأنظمة الأساسية الرقمية، مثل العرض والوسائط الاجتماعية وتطبيقات الهاتف المحمول والإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) والراديو والتلفزيون المتصل ( إعلانات CTV).

يمكن للناشرين بيع الإعلانات الصورية للمعلنين من خلال المفاوضات المباشرة، لكن الأنظمة الأساسية الآلية توفر أيضًا هذه الإمكانية من خلال ما يعرف بالصفقة الآلية المباشرة أو المضمونة. تتضمن هذه الصفقات قيام الناشرين ببيع الوحدات الإعلانية للمشتري بسعر ثابت يتم التفاوض عليه.

تسهل الإعلانات الآلية أيضًا على المعلنين الوصول إلى جمهور مستهدف محدد من خلال البيانات والخوارزميات في الوقت الفعلي. وبفضل خوارزمياتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للناشرين عرض الإعلانات ذات الصلة لجمهورهم المستهدف، مما يعزز معدلات المشاركة.

الآن بعد أن تناولنا أساسيات الإعلان الآلي، فلنستكشف كيفية عمل الإعلان الآلي فعليًا.

كيف يعمل الإعلان البرنامجي؟

يجلس الناشرون والمعلنون على طرفي العملية الآلية، ويستخدمون منصات إعلانية مختلفة لأتمتة الصفقات الإعلانية.

كما ذكرنا أعلاه، فإن المكونات الأربعة الرئيسية للإعلان الآلي هي منصات جانب الطلب (DSPs) ، ومنصات جانب العرض (SSPs) ، تبادل الإعلانات وإدارة البيانات (DMPs) .

إنها فكرة جيدة أن تتعلم القليل عن كل منصة قبل أن نتعمق في الأدوار التي تلعبها في بيع المساحات الإعلانية.

• SSPs: يستخدم الناشرون هذه الأنظمة الأساسية لزيادة إيرادات إعلاناتهم إلى الحد الأقصى من خلال تقديم مخزون إعلاني متاح لشركاء الطلب المتعددين. باستخدام SSPs، يمكن للناشرين تحديد الأسعار والفئات وإرشادات سلامة العلامة التجارية ثم طلب الإعلانات من العديد من المشترين.

• DSPs: يستخدم المعلنون والوكالات DSPs لشراء مساحات إعلانية من الناشرين عبر تبادلات إعلانية متعددة وSSPs مع التحكم في الإنفاق الإعلاني. يتيح مقدمو خدمات التوزيع (DSPs) للمعلنين شراء الإعلانات عبر جميع المنصات الرقمية، بدءًا من الويب والهاتف المحمول وحتى البث الرقمي خارج المنزل (DOOH) والتلفزيون المتصل (CTV). يمكن للمعلنين أيضًا إدارة كل جانب من جوانب حملاتهم الإعلانية، بدءًا من تكلفة الإعلان الآلي واستهداف الجمهور وحتى تتبع الأداء وتحسين الحملة.

• عمليات تبادل الإعلانات: تعمل عمليات تبادل الإعلانات كسوق مفتوح، حيث يمكن للناشرين والمعلنين إغلاق الصفقات الإعلانية. الصفقة الإعلانية الأكثر شيوعًا هي مزاد عروض الأسعار التلقائية في الوقت الفعلي (RTB)، والذي يسمح للمشترين بتقديم عروض أسعار مقابل مرات ظهور الإعلان. تعرض هذه المزادات مساحات إعلانية للعديد من المعلنين، مما يؤدي إلى تحسين معدل تعبئة الإعلانات للناشر وزيادة عائدات الإعلانات المحتملة إلى الحد الأقصى. يفوز صاحب أعلى عرض بالحق في عرض الإعلان على منصة الناشر.

• DMPs: هذه الأنظمة الأساسية عبارة عن مستودعات بيانات تقوم بجمع المعلومات وتنظيمها قبل مشاركتها مع SSPs وDSPs وتبادل الإعلانات. تعتبر DMPs أساسية لبناء ملفات تعريف الجمهور، مما يساعد في تخصيص المحتوى وتحسين الاستهداف. يقوم نظام إدارة البيانات (DMP) بالتقاط البيانات، مثل سلوكيات تصفح الزائر، من موقع الويب الخاص بالناشر عبر وحدات بكسل التتبع.

كما يتضح من تفاصيل النظام الأساسي أعلاه، يستخدم المعلنون والناشرون الإعلانات الآلية مع وضع أهداف مختلفة في الاعتبار. يرغب الناشرون في زيادة عائدات الإعلانات، بينما يرغب المعلنون في الوصول إلى الجماهير مع تقليل ميزانيتهم.

الخطوة الأولى للناشر هي اختيار SSP المناسب، والذي سيشارك مخزون الإعلانات المتاح مع DSPs وشبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات. بعد ذلك، سيحددون السعر الذي يريدون بيع مرات الظهور الخاصة بهم به. بمجرد حدوث ذلك، تقوم وحدات بكسل تتبع موقع الويب بجمع وتنظيم وإرسال تفاصيل حول موقع الويب الخاص بالناشر وسلوك الجمهور والمخزون المتاح إلى شركاء الطلب.

عند تحميل صفحة ويب، تصبح مساحاتها الإعلانية متاحة للمزايدة. يرسل مقدمو خدمات SSP طلبًا للإعلانات إلى شركاء الطلب المتعددين، مع السماح لتبادل الإعلانات للمعلنين المهتمين بتقديم عروض أسعار على مرات ظهور الإعلان في مزاد RTB.

كيف يعمل المزاد الآلي في 5 خطوات بسيطة

• يفتح الزائر صفحة ويب.
• يرسل SSP الخاص بالناشر طلب عروض أسعار للمطالبة بالشركاء.
• تعقد عمليات التبادل الإعلاني مزاد RTB.
• يقوم المعلنون بالمزايدة على مرات ظهور الإعلان من خلال مقدمي خدمات التوزيع (DSPs) الخاصين بهم.
• يتم عرض إعلان صاحب أعلى سعر للزائر. 

ومع ذلك، هناك صفقات برمجية أخرى متاحة، سواء من خلال تبادل الإعلانات أو مع شركاء الطلب المباشر.

أنواع صفقات الإعلانات الآلية

كما ذكرنا سابقًا، تتوفر صفقات أكثر من مجرد عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) في التسويق الآلي. تتوفر مجموعة متنوعة من خيارات المزاد بالإضافة إلى الصفقات المباشرة. وتشمل هذه المزادات الخاصة والصفقات المفضلة والصفقات المضمونة.

دعونا نحلل أنواع الصفقات الأربعة:

• RTB : يحدث هذا عندما يفتح الناشر مخزونه لجميع المعلنين ويتم تقديم العطاءات في الوقت الفعلي، ولهذا السبب يُعرف أيضًا باسم المزاد المفتوح. عندما يوفر الناشرون مخزون إعلاناتهم بتكلفة محددة في عمليات تبادل الإعلانات من خلال النظام الأساسي لجانب العرض، يمكن لكل معلن مهتم المزايدة عليه. صاحب أعلى سعر يفوز بهذا المزاد المفتوح لمرات ظهور الإعلان.

• المزاد الخاص: المزاد الخاص، المعروف أيضًا باسم المزاد المغلق، هو مزاد للمدعوين فقط. يقوم الناشرون بدعوة مجموعة مختارة من المعلنين ومقدمي خدمات التوزيع وشبكات الإعلانات للمشاركة. وكما هو الحال في المزاد المفتوح، يمكن للناشرين تحديد حد أدنى للتكلفة لكل ألف ظهور، ويفوز أعلى مزايد بالمساحة الإعلانية.

• الصفقة المفضلة: تتضمن الصفقة المفضلة موافقة الناشرين على إعطاء الأولوية لعرض أسعار معلن معين على الآخرين في المزاد. ويؤمن المعلنون هذه الأولوية من خلال الموافقة على عرض سعر ثابت. وهذا لا يعني أن المعلن يجب أن يقدم عرضًا في المزاد، ولكن إذا فعل ذلك، فسيتم منح الأولوية لعرضه.

• الصفقة المضمونة: تُعرف أيضًا باسم الصفقات الآلية المباشرة، وهي تتيح للناشرين البيع المباشر للمساحة الإعلانية للمعلنين. أثناء التفاوض المباشر بين الاثنين، يوافق الناشرون على تقديم مجموعة ثابتة من مرات ظهور الإعلان للمعلنين، الذين يتعين عليهم دفع سعر متفاوض عليه لوضع إعلاناتهم على صفحة الويب الخاصة بالناشر أو منصات أخرى.

كم يكسب الإعلان البرنامجي؟

يعد هذا سؤالًا صعبًا للإجابة عليه، نظرًا لأن تكلفة الإعلانات الآلية ستختلف من نظام أساسي إلى آخر. من العوامل الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار مكانة المحتوى وشكل الإعلان والمعلنين الذين يشترون المساحة الإعلانية.  

يشتري المعلنون المخزون الإعلاني على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). هذا هو متوسط ​​السعر الذي يريد الناشرون بيع مساحاتهم الإعلانية به. وفقًا لشركة Google، يمكن أن يتراوح متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان الآلي بين 1 دولار و5 دولارات ، مع زيادة مبيعات الإعلانات المباشرة بما يصل إلى ضعفين إلى أربعة أضعاف.

يتحكم الناشرون في نهاية المطاف في التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في الإعلانات الآلية، حيث يكونون قادرين على تحديد حدود سعرية للمساحات الإعلانية الخاصة بهم. وهذا يمنع المعلنين من شراء مرات ظهور الإعلان بسعر أقل من السعر المحدد، مما يضمن الحد الأدنى من عائدات الإعلانات للناشرين.  

كما يسمح نموذج مزاد السعر الأول للإعلانات الآلية للعديد من المعلنين بتقديم عروض أسعار لنفس المساحة الإعلانية، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات المحتملة للناشرين.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه يمكن للمعلنين تعيين ميزانيات الحملات الإعلانية على مقدمي خدمات التوزيع (DSPs) الخاصين بهم، الأمر الذي سيبحث عن مقدمي خدمات الدعم (SSPs) وتبادل الإعلانات بحثًا عن أفضل الأسعار لعملائهم. قد يطلب أحد المعلنين من منصة جانب الطلب (DSP) الخاصة به إعطاء الأولوية لمواقع الويب ذات المحتوى ذي الصلة بعلامته التجارية. قد يفضل البعض دفع سعر أقل لزيادة مدى وصولهم، حتى لو لم يكن المحتوى والإعلانات متوافقين تمامًا.

فوائد الإعلان البرنامجي

لقد استحوذت الإعلانات المبرمجة على مساحة التسويق الرقمي تقريبًا، وذلك نظرًا لفوائدها العديدة التي تعود على المعلنين والناشرين.

وفيما يلي بعض تلك الفوائد:

أتمتة عملية البيع والشراء

لقد أدت الإعلانات المبرمجة إلى أتمتة عملية شراء وبيع المساحات الإعلانية المتاحة، مما يلغي الحاجة إلى المفاوضات المباشرة والأعمال الورقية والعمليات اليدوية، وهي أمور شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً. توفر العمليات الآلية الوقت والموارد، مما يسمح للناشرين بالتركيز على كفاءاتهم الأساسية.  

وقد وفرت الإعلانات الآلية للناشرين أسرع طريقة لتلقي الإعلانات لمواقعهم الإلكترونية أو الأنظمة الأساسية الأخرى. 

الخبرات الإيجابية وذات الصلة

لن يتفاعل الزائرون مع الإعلان إذا لم يكن ذا صلة بهم. يمكن أن يكون عرض الإعلانات غير المرتبطة بالمحتوى المحيط تجربة مزعجة، مما يؤدي إلى الإضرار بسمعة الناشر.

باستخدام الإعلانات الآلية، يمكن للناشرين استخدام الاستهداف المبني على البيانات وموضع الإعلان لتوفير تجربة مستخدم إيجابية (UX). تضمن خوارزميات الإعلانات الآلية أن تكون الإعلانات ذات صلة باهتمامات الزائر وتفضيلاته.  

قوة تحديد السعر

في الإعلانات الآلية، يمكن للناشرين تحديد السعر، أو التكلفة لكل ألف ظهور، الذي يريدون من المعلنين شراء مخزون الإعلانات به. ولن يفوز سوى صاحب السعر الأعلى بالحق في وضع إعلانه على صفحة الويب الخاصة بالناشر أو القنوات الرقمية الأخرى.  

كما توفر الإعلانات الآلية للناشر إمكانية الوصول إلى عدد كبير من المعلنين. يؤدي التنافس على المساحة الإعلانية إلى زيادة سعر العرض، مما يزيد من إيرادات الإعلانات.  

معدلات تعبئة إعلانات أفضل

تشير معدلات تعبئة الإعلان إلى عدد مرات ظهور الإعلان التي تظهر مقابل عدد طلبات الإعلان المرسلة إلى عمليات تبادل الإعلانات. باستخدام الإعلانات الآلية، يمكن للناشرين تحسين معدلات تعبئة الإعلانات، مما يضمن ملء الحد الأقصى من المساحات الإعلانية بالإعلانات. ويساعد هذا في تقليل مخزون الإعلانات المتبقي وزيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى.  

رؤى حول أداء المخزون الإعلاني 

عندما يستخدم الناشرون الإعلانات الأدائية، فإنهم يفتحون إمكانية الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي والرؤى القيمة حول أداء مخزون إعلاناتهم. يمكنهم تحليل مرات ظهور الإعلان، ونسب النقر إلى الظهور (CTRs)، والإيرادات الناتجة، مما يسمح لهم باتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين استراتيجياتهم التسويقية لتحقيق نتائج أفضل.  

أشكال الإعلانات المختلفة

يستفيد الناشرون أيضًا من دعم الإعلانات الآلية لأشكال الإعلانات المختلفة، بما في ذلك الإعلانات الأصلية، والإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، وإعلانات الجوال، والإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH). ولهذا السبب، لا تعيق الإعلانات الموضوعة على قنوات مختلفة تجربة المستخدم.

اتجاهات الإعلان الآلي

يتطور مشهد الإعلان عبر الإنترنت بشكل مستمر، ويرجع ذلك أساسًا إلى التقدم التكنولوجي وسلوك المستهلك المتغير باستمرار. وتؤثر هذه العوامل أيضًا على الإعلانات الآلية، مما يؤدي إلى ظهور اتجاهات جديدة كل عام.

فيما يلي خمسة اتجاهات إعلانية آلية يجب الانتباه إليها في عام 2023 وما بعده. 

تركيز أكبر على الشفافية

لقد كان الافتقار إلى الشفافية في الإعلانات الآلية مصدر قلق كبير للناشرين والمعلنين. لا يتمتع الناشرون غالبًا برؤية كاملة لهوية المعلن. وهذا يجعل من الصعب عليهم التحقق مما إذا كان الإعلان الذي سيظهر على صفحة الويب مناسبًا وذو صلة.  

في بعض الأحيان، لا يتمتع الناشرون أيضًا بالشفافية الكاملة فيما يتعلق بعملية تقديم العطاءات وسعر العرض الفعلي للمعلن. ونتيجة لذلك، يصعب عليهم تأكيد ما إذا كانوا قد حصلوا على تعويض كامل أم لا. لاحظ مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) أيضًا أن هناك نقصًا في الشفافية فيما يتعلق بالرسوم وصافي التكلفة لكل ألف ظهور ويوصي ببيئة عطاءات أكثر شفافية.

تعد الشفافية أمرًا بالغ الأهمية لتطوير الثقة في النظام البيئي الإعلاني الآلي، وفي عام 2023، سيطالب المعلنون والناشرون بمزيد من الشفافية في شراء وبيع مرات ظهور الإعلانات. كما أنهم يطالبون بمزيد من الانفتاح من خلال عمليات تبادل الإعلانات ومقدمي خدمات التوزيع (DSPs) ومقدمي خدمات التوزيع (SSPs) والمنصات الأخرى. تشهد المساحة الإعلانية الآلية أيضًا التزامًا متزايدًا بمعايير الصناعة المتعلقة بالشفافية.  

السيطرة الكاملة على الحملات البرنامجية داخل الشركة

عندما أصبح التسويق الآلي شائعًا لأول مرة، لم يكن العديد من المعلنين والناشرين على دراية به ولم يعرفوا كيفية استخدامه. ولذلك، فقد قاموا بالاستعانة بمصادر خارجية لمسؤولية إدارة الحملات البرمجية لوكالات خارجية وشبكات إعلانية. والآن، في عام 2023، يستعيدون تلك السيطرة. لقد انتشر الاتجاه نحو التعامل مع الحملات الآلية داخل الشركة.

يرى كل من الناشرين والمعلنين فوائد عديدة في تشغيل الحملات الإعلانية داخل الشركة. على سبيل المثال، تمنح إدارة الحملات الداخلية للناشرين دورًا أكبر في بيع مخزون إعلاناتهم. كما يتمتعون بقدر أكبر من التحكم في أنواع الإعلانات الآلية المعروضة على مواقعهم على الويب ويتمتعون برؤية أكبر في عملية تقديم العطاءات وأداء الإعلانات.

وبما أن المعلنين والناشرين يمكنهم الوصول إلى تحليلات البيانات، فيمكنهم تحديد ما يناسبهم واتخاذ الخطوات اللازمة للتحسين. توفر البيانات أيضًا للناشرين المعلومات اللازمة لتحسين مخزون إعلاناتهم والاستمتاع بزيادة إيرادات الإعلانات.  

ومن خلال تقليل اعتمادهم على وكالات خارجية، يوفر الناشرون والمعلنون أيضًا رسومهم. 

صعود الأسواق الخاصة (PMPs)

يرغب كل من الناشرين والمعلنين في الحصول على تجربة إعلانية برمجية تتسم بالأمان والشفافية والفعالية حتى لا تتأثر سمعتهم. تعد عمليات التبادل الإعلاني المفتوحة بذلك، ولكنها غالبًا ما تفشل في تحقيق ذلك بنسبة 100%.

وقد أدى هذا إلى تفضيل متزايد لPMPs. هذه أسواق مخصصة للدعوة فقط حيث يقوم الناشرون بإتاحة مخزونهم الإعلاني المميز لعدد قليل من المعلنين. تسمح هذه الأسواق للناشرين ببيع مساحاتهم الإعلانية مباشرة إلى المعلنين وفقًا لشروطهم.

يمنح هذا الأسلوب الناشرين تحكمًا أكبر في الإعلانات، مما يضمن توافقها مع قيمة علامتهم التجارية وملاءمتها لزوارهم/عملائهم. وهذا يضمن تجربة إيجابية للزائر، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل المشاركة.

ظهور منصات العلامة البيضاء 

منصات العلامة البيضاء هي منصات جاهزة يمكن للشركات شراؤها وإعادة تسميتها حسب حاجتها واستخدامها كمنصة خاصة بها. تعمل منصة العلامة البيضاء، التي يقدمها مقدمو الطرف الثالث، على إلغاء حاجة الشركات إلى تطوير برامجها الإعلانية الآلية من الصفر، وهو مسعى مكلف للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً.  

تعمل أجهزة DSP ذات العلامة البيضاء على تبسيط عملية شراء الوسائط للمعلنين. كما يضمن حصولهم على جميع البيانات اللازمة في الوقت الفعلي وعدم دفع أكثر من اللازم لشراء مخزون الإعلانات. ويتيح SSP ذو العلامة البيضاء للناشرين إدارة مخزون إعلاناتهم بسرعة وكفاءة. كما أنه يسهل عليهم اتخاذ القرار بشأن تنسيق/أشكال الإعلانات، والأشخاص الذين يستهدفونهم، وسعر العرض المناسب.

تعمل خدمات SSP ذات العلامة البيضاء أيضًا على حل مشكلة حصول الناشرين على أقل من السعر الفعلي الذي يدفعه المعلنون، ​​حيث أنها توفر قدرًا أكبر من الشفافية في عملية البيع والشراء. والميزة الأخرى للمنصات ذات العلامة البيضاء هي أنها حلول قابلة للتطوير.  

ظهور الإعلانات البرمجية الرقمية خارج المنزل (DOOH).

تقوم DOOH الآلية بأتمتة عملية شراء وبيع الإعلانات على اللوحات الإعلانية الرقمية واللافتات الأخرى، مما يسمح للشركات بالوصول إلى جماهيرها المستهدفة أثناء التنقل. 

اكتسبت إعلانات DOOH الآلية قوة جذب على مدار السنوات القليلة الماضية. على سبيل المثال، من المتوقع أن يمثل الإنفاق الإعلاني لـ DOOH في الولايات المتحدة في عام 2023

أثبتت إعلانات DOOH الآلية فعاليتها للغاية، إذ تجمع بين فوائد الإعلانات الآلية — مثل الأتمتة، وتقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB)، ومنصات إدارة البيانات (DMPs) — مع تأثير OOH ومدى وصولها الأوسع.

كما أنها توفر للمعلنين والناشرين ميزة السرعة والمرونة؛ على سبيل المثال، يمكنهم بدء عرض الإعلانات وإيقافها بسرعة.  

وكما هو الحال في السنوات السابقة، لا يزال الاتجاه في عام 2023 يتجه نحو استخدام الخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين كفاءة وفعالية الإعلانات الآلية. 

توقعات الإعلان البرنامجي

هناك إجماع داخل صناعة الإعلان الأوسع على أن شراء الإعلانات الآلية لن يؤدي إلا إلى توسيع سيطرته على مساحة التسويق الرقمي في السنوات القادمة. على سبيل المثال، من المتوقع أن تمثل الإعلانات الآلية 86% من إيرادات الإعلانات الرقمية بحلول عام 2026.

تشير تقديرات أخرى إلى أن سوق الإعلانات الآلية يمكن أن ينمو بمقدار 314.27 دولارًا بين عامي 2021 و2026 - بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 26.66%. ومن المتوقع أن يؤدي قطاع المزادات المفتوحة إلى دفع النمو، مع استعداد أمريكا الشمالية لمواصلة قيادة السوق العالمية.

العدد المتزايد لمنصات التسويق عبر الهاتف المحمول والتحول الرقمي العالمي السريع من العوامل التي ينبغي أن تغذي هذا النمو.

وفي الوقت نفسه، قد يساعد ارتفاع استخدام الأجهزة الذكية في وصول الإعلانات الصورية الآلية العالمية إلى 2.77 تريليون دولار بحلول عام 2028 - بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 31.9%.

ومن المتوقع أيضًا أن يشهد سوق DSPs وSSPs نموًا كبيرًا. خلال الفترة المتوقعة 2023-2030، من المتوقع أن ينمو سوق DSP بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.4٪. بلغت قيمة سوق SSP العالمي 23.95 مليار دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.36٪.

ومع تزايد إنفاق العلامات التجارية لجزء كبير من ميزانيتها التسويقية على القنوات الرقمية، فمن المتوقع أن يزدهر الطلب على خدمات SSP في السنوات المقبلة. من المرجح أن يدفع النمو السريع في مجال الإعلان الرقمي الناشرين إلى البحث عن أدوات متقدمة لإدارة الإعلانات.

افكار اخيرة

من الإحصائيات المذكورة أعلاه، من الواضح أن مستقبل إيرادات إعلانات الناشرين يكمن في الإعلانات الآلية. هذا لا يعني أن مبيعات الإعلانات المباشرة ليست ذات قيمة، بل ببساطة نطاق هذا البرنامج الآلي لا مثيل له.  

ينبغي للناشرين الذين لم يتبنوا الشراء الآلي للإعلانات وبيعها أن يفكروا في خياراتهم الآن حتى يتمكنوا من البدء في تحقيق أقصى قدر من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في أقرب وقت ممكن. يبدأ هذا بفهم ماهية الإعلان الآلي وكيفية عمل عملية البيع والشراء. الخطوة التالية هي أن يقوم الناشرون باختيار SSP الذي يناسب احتياجاتهم وأهدافهم.

يحمل الإعلان الآلي العديد من الفوائد للناشرين، وأكثرها وضوحًا هو القدرة على توفير المخزون لشركاء الطلب المتعددين، مما يؤدي إلى زيادة عروض الأسعار وزيادة الإيرادات إلى الحد الأقصى.