ماذا يحدث:
أصدرت مجلة الإيكونوميست تقريرها السنوي لعام 2019 (الذي يعمل على سنة مالية تنتهي في 31 مارس). بشكل عام، يوضح التقرير أن الإيرادات وصلت إلى مستوى قياسي بالنسبة للعلامة التجارية الإعلامية، على الرغم من أنها نمت بنسبة 1.3٪ فقط. لا تزال مجلة The Economist على أرض مستقرة ماليًا، حيث تتمثل المجالات المثيرة للقلق في تباطؤ نمو الإيرادات على الرغم من إجمالي الارتفاع القياسي، وانخفاض هامش التشغيل للسنة الثالثة على التوالي (بانخفاض 3٪ لعام 2019).
لماذا يهم:
باعتبارها واحدة من أقدم ناشري الأخبار في العالم، حيث تعمل في مجال الأعمال منذ عام 1843، يمكن أن توفر الصحة المالية لصحيفة The Economist نظرة ثاقبة للناشرين الآخرين. يسلط التقرير السنوي الضوء على ما قد يكون أو لا يكون مفيدًا للشركة في ظل تحولها المستمر في المشهد الرقمي المتغير.
حفر أعمق:
تتضمن بعض البيانات الرئيسية الواردة في التقرير ما يلي:
- وصلت إيرادات السنة المالية 2019 إلى مستوى قياسي بلغ 333 مليون جنيه إسترليني، بزيادة 4 ملايين جنيه إسترليني عن العام الماضي ومقارنة بإيرادات قدرها 278 مليون جنيه إسترليني في عام 2015.
- ومع ذلك، انخفضت الأرباح التشغيلية كثيرًا – 31 مليون جنيه إسترليني في عام 2019، مقارنة بـ 38 مليون جنيه إسترليني في عام 2018 وانخفاضًا من 47 مليون جنيه إسترليني في عام 2015. والسبب الرئيسي لهذا الانخفاض مثير للقلق: لم تتم ترجمة زيادة ميزانية التسويق إلى 56 مليون جنيه إسترليني أكثر إلى أكبر عدد ممكن من المشتركين الجدد الذين يدفعون الثمن كما هو متوقع.
- وفي حين زاد إجمالي عدد المشتركين الذين يدفعون بمقدار 13000 ليصل إلى 1123000 وزادت إيرادات الاشتراكات بنسبة 3%، إلا أن هذا لم يكن كافيًا لتعويض الزيادة البالغة 14% في نفقات التسويق.
- يقدم تقرير الإيكونوميست عدة عوامل تؤثر على أرقام المشتركين الأقل من المتوقع: إرهاق الأخبار والاشتراكات، وانخفاض حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحويلات أقل لمستخدمي النسخة التجريبية إلى مشتركين مدفوعين. أحد الأسباب الرئيسية لعدم قيام المشتركين بالتجديد هو أنهم يجدون كمية المحتوى هائلة.
- يظل الاحتفاظ هو الأولوية الإستراتيجية القصوى لمجلة الإيكونوميست، ويعكس التقرير بعض التركيز على هذا الهدف: ارتفع متوسط القيمة الدائمة بنسبة 21٪ في عام 2018. ومع ذلك، يشير تقرير عام 2019 إلى تغيير في عملية تجديد المشتركين التي لا تنص صراحة على ما إذا كان هذا قد أدى إلى زيادة معدلات الزبد ولكنه يشير إلى ذلك.
- أحد المجالات المثيرة للاهتمام التي يجب مراقبتها هو الزيادة الأخيرة في الأسعار، وهي الأولى منذ ثلاث سنوات بعد أن أشارت الأبحاث إلى أن جمهور مجلة الإيكونوميست يعتبر المجلة أكثر قيمة. إن رؤية ما يحدث مع الاشتراكات الجديدة والاشتراكات الجديدة بعد هذه الزيادة سيكون أمرًا واضحًا.
- وقد تضاءل اعتماد مجلة الإيكونوميست على الإيرادات من المنصات الرقمية مثل جوجل وفيسبوك إلى حد كبير، حيث تشكل الآن 17% فقط من الإيرادات.
الخط السفلي:
وقال بول ديتون، رئيس مجلس إدارة مجلة الإيكونوميست، إن نفقات التسويق والتكنولوجيا هذه هي استثمارات طويلة الأجل، ومن المتوقع انخفاض الأرباح الناتجة. وكتب دايتون في التقرير: "في سياق البيئة الصعبة المستمرة للأعمال التجارية - والأعمال الإعلامية على وجه الخصوص - لم يكن هذا مفاجئًا".
لدى مجلة The Economist، مثل معظم دور النشر اليوم، العديد من الجبهات التي يمكنها خوض المعركة من أجل زيادة الاشتراكات والاحتفاظ بها. تعد معالجة إرهاق الأخبار والحمل الزائد للمعلومات أمرًا أساسيًا، وتحاول الشركة معالجة ذلك من خلال التطبيقات والنشرات الإخبارية المبسطة لجعل المحتوى أكثر انسيابية وسهولة في الوصول إليه. كما تعمل أيضًا على زيادة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي، لا سيما في مجالات مثل Instagram Stories، وإطلاق منتجات ومنصات إضافية مثل سلسلة YouTube والبودكاست.
