ليس سرًا أننا نعتقد أن بناء علاقات طبيعية مع القراء أو الجمهور أو قاعدة المستهلكين أمر بالغ الأهمية لنجاح النشر الرقمي. أحد العناصر الرائعة المكملة للمحتوى الجدير بالثقة والمثير للاهتمام هو الإعلان عبر الهاتف المحمول، وهو وسيلة فعالة من حيث التكلفة لزيادة عدد المشاهدين وجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك. إذا كنت تشارك في أي نوع من أنواع التسويق عبر الإنترنت أو الإعلان عبر الإنترنت، فإن الهاتف المحمول مهم.
اعتبارًا من يونيو 2015، كان هناك أكثر من 2.6 مليار اشتراك نشط في الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم؛ وبحلول عام 2020، من المتوقع أن يتجاوز هذا العدد 6 مليارات، متجاوزاً الخطوط الأرضية التقليدية ومستمراً في ثورة المعلومات. باختصار، يعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أمرًا مهمًا لأننا نتحرك، ولكي نصل إلى المستهلكين، يتعين على المعلنين والمسوقين أن يتحركوا أيضًا.
ما هو الإعلان عبر الهاتف المحمول؟
إعلانات الهاتف المحمول هي أي إعلان يتم تسليمه أو عرضه أو مشاهدته باستخدام الأجهزة المحمولة، مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يمكن أن تتخذ هذه الإعلانات أشكالًا عديدة، وقد تصل إلى المستهلكين من خلال عدد من القنوات المختلفة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:
- خدمة الرسائل القصيرة (SMS) – اسم رائع للرسائل النصية، تعد الرسائل النصية القصيرة وسيلة للإعلان عن الأعمال التجارية مباشرة إلى المستهلكين عن طريق إرسال المعلومات إلى أجهزتهم المحمولة.
- خدمة رسائل الوسائط المتعددة (MMS) – تشبه الرسائل النصية القصيرة ولكن بدلاً من النص النقي والارتباطات التشعبية، تتضمن هذه الرسائل ملفات الوسائط المضمنة، مثل الصوت أو الفيديو أو الرسومات.
- إعلانات البانر – كما يوحي الاسم، إعلانات البانر هي عبارة عن رسومات طويلة تشبه اللافتات تظهر عادةً في أعلى أو أسفل موقع الويب.
- الإعلانات الأصلية – تحاكي هذه الإعلانات مظهر أي موقع ويب أو تطبيق موجود عليه، مما يؤدي إلى تبسيط مظهر النظام الأساسي وتحسين تجربة المستخدم.
- فيديو الهاتف المحمول – عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هذه أقصر، وعادةً ما يتم تشغيلها تلقائيًا عندما يقوم المستخدم بالتمرير أو بدء إجراء، مثل فتح تطبيق أو صفحة ويب.
- الإعلانات التفاعلية – المعروف أيضًا باسم إعلانات الوسائط الغنية، يوفر هذا الخيار إبداعًا لا نهاية له ويولد تفاعلًا كبيرًا من قبل المستخدمين.
- إعلانات الوسائط الاجتماعية – تتمتع منصات مثل Twitter وFacebook بأنظمة إدارة الإعلانات الخاصة بها، مع تنسيقات وخوارزميات مصممة خصيصًا لاستهداف مستخدمي الأجهزة المحمولة.
- الإشعارات الفورية – يستخدم المسوقون الإشعارات الفورية، التي تظهر على الجهاز المحمول الخاص بالمستخدم، لتنبيه المستهلكين إلى كل شيء بدءًا من المزيد من الحياة لألعابهم المحمولة وحتى الصفقات الحساسة للوقت في تطبيقات توصيل الطعام الخاصة بهم.
إحصائيات إعلانات الهاتف المحمول
نظرة سريعة على إحصائيات إعلانات الهاتف المحمول:
- يتصفح حوالي 80 بالمائة من مستخدمي الإنترنت الويب باستخدام هواتفهم الذكية. (مصدر)
- يشاهد المستهلكون في الولايات المتحدة بالفعل الوسائط الرقمية على أجهزتهم المحمولة بمعدل أعلى مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية، 51 بالمائة على الأجهزة المحمولة مقابل 42 بالمائة فقط على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. (مصدر)
ما الذي يستخدمه المستهلكون أجهزتهم المحمولة للقيام به؟ وفقا لأحد الاستطلاعات:
- تستخدم الغالبية العظمى (99.5 بالمائة) أجهزتها للبحث عن المعلومات أو الوصول إلى محتوى آخر.
- ما يزيد قليلاً عن 63 بالمائة يتصفحون الإنترنت.
- ما يقرب من 62 بالمائة يتحققون من بريدهم الإلكتروني.
- ما يقرب من النصف (49.2 بالمائة) يستمعون إلى الموسيقى.
- ستة وأربعون بالمائة يلعبون الألعاب.
- يستخدم حوالي 42 بالمائة تطبيقات الهاتف المحمول.
- متجر متزايد بنسبة 15 بالمائة.
- ويستخدم 15% أجهزتهم المحمولة لقراءة الكتب الرقمية.
إحصائيات الفيديو المحمول
- على الرغم من أن مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول ترتبط بشكل عام بالمحتوى القصير، إلا أن 36 بالمائة من مستخدمي الهاتف المحمول يقولون إنهم يشاهدون مقاطع الفيديو الطويلة (تبلغ مدتها 5 دقائق أو أكثر) مرة واحدة على الأقل يوميًا. (مصدر)
- يُعرف ما يقرب من 65 بالمائة من سكان العالم بالمتعلمين البصريين، مما يعني أنهم يعالجون المعلومات ويحتفظون بها بشكل أكثر كفاءة عند تقديمها باستخدام الرسومات أو الفيديو. (مصدر)
إحصائيات الإنفاق على إعلانات الجوال
- وبحلول نهاية عام 2016، من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول إلى 100 مليار دولار في جميع أنحاء العالم. (مصدر)
- بحلول عام 2018، من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة وحدها إلى ما يزيد عن 158.5 مليار دولار. (مصدر)
- على الرغم من أن وسائط الهاتف المحمول يتم استهلاكها بمعدل مماثل للإنترنت والتلفزيون، إلا أن المعلنين ينفقون أقل من 10 بالمائة على الهاتف المحمول مقارنة بما ينفقونه على الإعلان عبر المنصات الرقمية الأخرى. (مصدر)
أنواع إعلانات الجوال
إعلانات تطبيقات الجوال/الألعاب
ومن المثير للدهشة إلى حد ما أن مستخدمي الأجهزة المحمولة يقضون ما يصل إلى 90 بالمائة من وقت أجهزتهم في تطبيقات الأجهزة المحمولة بدلاً من قضاءها على الويب. وهذا يمنح المسوقين جمهورًا مدمجًا - وقد يقول البعض أسيرًا - حريصًا على المحتوى. يكون هذا الجمهور أيضًا جاهزًا وراغبًا في مشاهدة مقطع فيديو، أو النقر على رابط أو التحديق في إعلان لبضع ثوانٍ مقابل المزيد من الحياة، أو التقدم إلى مستوى جديد أو فتح ميزة مرغوبة داخل التطبيق.
يمثل القدر غير المتناسب من الوقت الذي يقضيه المستهلكون في استخدام التطبيقات فرصة وتحديًا للمسوقين. الفرصة واضحة؛ اعرض منتجك أو خدمتك لجمهور مستهدف (غالبًا ما يتم اختياره وفقًا لموضوع التطبيق أو قاعدة مستخدمي اللعبة) بطريقة مثيرة للاهتمام ولا تُنسى. يتمثل التحدي في إيجاد طرق لجذب المستخدمين دون إحباطهم من خلال اللعب المتقطع أو العناصر المرئية التي تحجب وظيفة التطبيق.
تشتمل الإعلانات داخل التطبيق على العديد من نماذج إعلانات الهاتف المحمول المذكورة أعلاه، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي يتم والمشاركات الدعائية والإعلانات المنبثقة واللافتات. في حين أن الإعلانات الثابتة والنوافذ المنبثقة سريعة الإنتاج وسهلة وبأسعار معقولة، يبدو أن أفضل إعلانات الهاتف المحمول هي تلك التي تفاجئ المستهلكين و/أو تشجع التفاعل. أحد الأمثلة على ذلك هو حملة عام 2012 التي قامت بها شركة تأمين سيارات برازيلية تدعى براديسكو. ويظهر إعلانها، الذي تم عرضه حصريًا في مجلات iPad، سيارة تغطي الشاشة. عندما حاول المستخدمون التمرير، تم سحب السيارة بإصبع المستخدم، مما أدى إلى اصطدامها بجانب الشاشة وإظهار رسالة منبثقة نصها "أحداث غير متوقعة تحدث دون سابق إنذار. قم بإعداد خطة تأمين على السيارات من براديسكو.
لإنشاء إستراتيجية إعلانية لتطبيقات الهاتف المحمول تكون مقنعة مثل إستراتيجية Bradesco:
- صمم الإعلانات باستخدام تقنية سريعة الاستجابة بحيث يتكيف حجم الإعلان وشكله ومحتواه مع معلمات الجهاز الموجود عليه.
- امنح المستخدمين استراتيجية خروج واضحة. على سبيل المثال، اجعل علامة "x" الصغيرة التي يستخدمونها لتقليل حجم الإعلان المنبثق سهلة الرؤية والنقر حتى على أجهزة الجوال الصغيرة.
- دمج الإعلان في استراتيجية تسويق العلامة التجارية الشاملة.
- إثارة المشاعر مثل النزوة والفكاهة والحنين. تعمل هذه المشاعر على تعزيز المشاركة وإلهام المستخدمين لمعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة المعنية وتساعد في تحويل تركيزهم من اللعبة أو التطبيق إلى المحتوى المُعلن عنه.
- امنح المستخدمين طريقة لاتخاذ إجراء و/أو الحصول على مكافأة. قد يكون هذا رابطًا للنقر للمشاركة، أو طريقة لجدولة حدث في تقاويم الهاتف المحمول الخاصة بهم، أو لعبة سريعة داخل الإعلان تفتح قسيمة.
- لا تبخل على الصور. لديك ثوانٍ فقط لجذب الاهتمام، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الإعلانات الواضحة ذات الرسومات المذهلة والنص البسيط وسهل القراءة.
إعلانات جوجل
تعد إعلانات Google عبر الهاتف المحمول، وعلى وجه الخصوص Google AdWords، أحد أكثر تنسيقات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) شيوعًا في مجمل التسويق الرقمي والمحمول. إن سمعة Google AdWord في مساعدة الشركات على توسيع قاعدة عملائها وتحويل العملاء المحتملين بوتيرة سريعة تعني إيرادات ضخمة للشركة - فقد حققت 51.81 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2015 وحده.
أولاً، ما هي إعلانات الدفع لكل نقرة؟ الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يتطلب فقط من المعلنين الدفع عندما ينقر شخص ما على إعلاناتهم. في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) والجهود التسويقية الأخرى قد تعزز حركة المرور بشكل عضوي، فإن الدفع بالنقرة (PPC) هي وسيلة للدفع مقابل زيادة عدد الزيارات مع استهداف مجموعات سكانية محددة أيضًا.
يعمل Google AdWords من خلال تصنيف الإعلانات المحتملة باستخدام ما يسمى "نقاط الجودة". تأخذ هذه النتيجة في الاعتبار أشياء مثل الكلمات الرئيسية التي استخدمها المعلن، والصفحة المقصودة التي تشير إليها أي روابط في الإعلان، وجودة المحتوى الموجود على تلك الصفحة المقصودة، ومدى ملاءمة الإعلان لنتائج البحث المصاحبة له. بالنسبة للمسوقين، تعد فرصة استهداف الإعلانات لقاعدة عملاء شديدة التركيز أمرًا مثيرًا. الجانب السلبي هو أن هناك الكثير من المنافسة على تصنيف الإعلان وبعض مجموعات الكلمات الرئيسية.
من الصعب إنشاء إستراتيجية إعلانية تنافسية عبر الهاتف المحمول دون دمج إعلانات Google، ولكن يجب أن يتم عرض الإعلانات بشكل صحيح، باستخدام تخطيط الكلمات الرئيسية والبحث. بخلاف ذلك، قد تدفع الشركات مقابل الإعلانات التي تجذب عملاء غير مهتمين بالمنتج أو الخدمة. لدى Google أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها، والتي تسمى Keyword Planner. إنه مكان مجاني ومثالي للمعلنين الجدد في مجال الكلمات الرئيسية (والإعلان عبر الإنترنت بشكل عام) للتعرف على أسراره. يعد فهم الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا للنجاح أيضًا؛ قفز الإنفاق على الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث بنسبة 24% في الفترة من سبتمبر 2015 إلى أكتوبر 2015، وكان النمو مدفوعًا إلى حد كبير بالإعلانات التي تستخدم كلمات رئيسية مثل "الجمعة السوداء".
نصائح يجب معرفتها بشأن إعلانات Google:
أنشئ قائمة كلمات رئيسية تتضمن المصطلحات والعبارات ذات الصلة دون أن تكون واسعة النطاق بشكل مفرط.
على سبيل المثال، لن يؤدي "أحذية نسائية" إلى تمييز الإعلان بدرجة كافية عن المنافسة، ولكن "أحذية نسائية مصنوعة يدويًا في أتلانتا" (مثال جيد لكلمة رئيسية طويلة) ستجذب مجموعة سكانية أصغر ولكنها أكثر ملاءمة. إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة لاستهداف مجموعات مختلفة.
على سبيل المثال، قد يبدو الإعلان المصمم خصيصًا للمراهقين مختلفًا تمامًا عن الإعلان الذي يهدف إلى جذب كبار السن. اختبر الإعلانات لمعرفة الإصدار الذي يتم تحويله (من حيث الكلمات الرئيسية وكذلك التصميم) قبل البدء بحملة كاملة.
لا تقلق بشأن الأخطاء الإملائية أو محاولة تضمين أشكال متعددة من الكلمات، مثل الكعب العالي، الكعب العالي، الكعب العالي. تم تصميم خوارزمية Google لفهم نية المستخدم تلقائيًا.
الإعلانات المحلية/المعتمدة على الموقع
الموقع أحد أحدث الإضافات وأكثرها إثارة للاهتمام لمجموعة أدوات التسويق عبر الهاتف المحمول. على الرغم من أن التكنولوجيا نفسها كانت موجودة منذ عدة سنوات، إلا أن العديد من المسوقين لم يكونوا متأكدين من كيفية استخدامها لصالحهم.
في الأساس، تتضمن الإعلانات المحلية استهداف الإعلانات للمستهلكين في موقع جغرافي معين. غالبًا ما ترتبط الإعلانات المستندة إلى الموقع بمصطلحات مثل التسويق الجغرافي أو الاستهداف الجغرافي، وكلاهما يشير إلى حقيقة أن الإعلانات تستخدم موقع المستخدم لتقديم مواد تسويقية من المعلنين القريبين، أو السياج الجغرافي، الذي يصف الحدود غير المرئية قد يستخدم المتجر لتحديد مدى قرب المستهلكين. عندما يختار مستخدمو الهاتف المحمول خدمات تحديد المواقع عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ويتركون التطبيقات قيد التشغيل في الخلفية، فإن هذه التطبيقات تكون قادرة على "رؤية" مكان وجود هؤلاء المستخدمين.
كيف يمكن للشركات الاستفادة من هذه الوظيفة؟ الاحتمالات لا حصر لها عمليا:
- ترسل متاجر البيع بالتجزئة خصمًا بنسبة 20 بالمائة "لساعة واحدة فقط" للمتسوقين الذين يمرون في تلك اللحظة بالذات.
- تقوم المطاعم التي تشهد فترة هدوء في البار بإرسال عروض خاصة بالساعة السعيدة لإغراء رواد المطعم الجائعين الموجودين في مكان قريب.
- تجذب شركات الأغذية المتسوقين باستخدام إعلانات الهاتف المحمول التي تعرض منتجًا تم تخزينه حديثًا (نقاط إضافية لتضمين قسيمة رقمية).
- تستخدم المتنزهات الترفيهية تطبيقًا يدعم نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) لتوجيه الزوار حول أراضي المتنزه، وتوجيههم نحو البائعين ومحلات بيع الهدايا.
تشجع الكازينوهات المقامرين الموجودين بالفعل في المبنى على زيارة مركز المكافآت والاشتراك للحصول على بطاقة الولاء. - المستهلكون الذين يستخدمون محرك بحث للعثور على مغسلة ملابس قريبة يشاهدون إعلانًا مجاورًا لـ Lucky Kleen، الذي يقع في أسفل الشارع مباشرةً.
- قد تشير الإعلانات المحلية أيضًا إلى الإعلانات التي تظهر في خلاصات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين أو بجانب نتائج محرك البحث بناءً على الموقع الجغرافي أو الكلمات الرئيسية المرتبطة بالموقع. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية أسماء المدن أو أسماء الشوارع أو الأحياء أو الرموز البريدية.
- تعيد إعلانات الهاتف المحمول المحلية الانتشار العالمي للتسويق عبر الهاتف المحمول إلى الوطن مرة أخرى، مما يؤدي إلى تسخير قوة الإنترنت لدفع الأعمال التجارية إلى الشركات التقليدية. إنها فعالة بشكل ملحوظ أيضًا: أكثر من 50 بالمائة من العملاء الذين استخدموا هواتفهم الذكية لإجراء بحث محلي انتهى بهم الأمر بزيارة أحد المتاجر التي ظهرت في النتائج في غضون يوم واحد فقط.
بعض النصائح التي نستخدمها لجعل الإعلانات المستندة إلى الموقع أكثر فعالية:
- لا تقلل أبدًا من قوة تحويل القسيمة أو الصفقة أو الخصم.
- استخدم الأدوات التحليلية لقياس مدى فعالية الإعلانات المستندة إلى الموقع وضبط حملاتك.
- تحسين موقعك للبحث المحلي.
- قم بالتسجيل في بيانات موقعك وأرسلها إلى محركات البحث التي تركز على البحث المحلي، بما في ذلك Google وBing وLocaleze وYelp وYahoo وSuperPages.com.
- شجع المستخدمين على الاشتراك في تجربة تعتمد على الموقع من خلال منحهم إمكانية الوصول إلى شيء خاص في المقابل.
- أضف المزيد من الحيوية إلى التسويق المستند إلى الموقع على مستوى القاعدة الشعبية من خلال السماح للضيوف بتسجيل الوصول ومشاركة مواقعهم مع المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
- استخدم السياج الجغرافي وشراكات الشركات للترويج المتبادل للمنتجات والخدمات للمستهلكين الذين يزورون الشركات في المنطقة. على سبيل المثال، يمكنك إرسال إعلان عن خدمات تسمير البشرة لرواد صالة الألعاب الرياضية أو الإعلان عن خدمة سيارات للأشخاص في حانة شعبية.
اتجاهات الإعلان عبر الهاتف المحمول
على الرغم من أن الإعلان عبر الهاتف المحمول قد شهد بالفعل نموًا هائلاً، إلا أن السنوات القليلة المقبلة تعد بتطورات أكبر حيث يستكشف المسوقون اتجاهات جديدة للإعلان عبر الهاتف المحمول ويكتشفون طرقًا مبتكرة للتواصل مع المستهلكين.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي قوة محتملة للمعلنين عبر الهاتف المحمول
تحت المراقبة البارعة لمارك زوكربيرج، قفز فيسبوك إلى التسويق الرقمي بشكل كبير. تتمحور معظم إستراتيجيتها الإعلانية حول الهاتف المحمول، مع وضع الإعلانات للوصول إلى المستخدمين الذين يقومون بتسجيل الدخول باستخدام هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية. قام فيسبوك أيضًا بتغيير الخوارزميات وراء ملف الأخبار الخاص به وما يراه المستخدمون من الصفحات التي "أعجبوا بها"، مما يجعل المنشورات والإعلانات الدعائية إحدى الطرق الوحيدة التي يمكن للشركات من خلالها الوصول إلى متابعين جدد ومحتملين. في المقابل، شهد فيسبوك قفزة هائلة في إيرادات الإعلانات، حيث سجل نموًا بنسبة 57% (من 3.3 مليار دولار إلى 5.2 مليار دولار) في الربع الأول من عام 2016، وشكلت إعلانات الهاتف المحمول حوالي 80% منها.
تزداد شعبية برامج حظر الإعلانات
مع استمرار التسويق عبر الهاتف المحمول في اكتساب المزيد من الاهتمام، أصبح المستهلكون أكثر انزعاجًا من الإعلانات المنبثقة التي لا تغلق مقاطع الفيديو الطويلة التي تعرقل طريقة لعبهم. اعتبارًا من عام 2015، كان هناك حوالي 198 مليون شخص يستخدمون برامج حظر الإعلانات، مما كلف الناشرين 22 مليار دولار في هذه العملية. المشكلة في برامج حظر الإعلانات هي أنه على الرغم من أنها قد تبدو ملائمة للمستهلكين على المدى القصير، إلا أن الشركات التي يتعين عليها إيجاد طرق أكثر تكلفة للإعلان ينتهي بها الأمر إما إلى تقييد المحتوى المجاني، أو تمرير تكاليف التسويق المتزايدة إلى العملاء أو كليهما. توقع رؤية حلول بديلة، مثل الرسائل التي تظهر على مواقع الويب قبل استخدام برامج حظر الإعلانات، بحيث يمكن للمستخدمين الاشتراك مرة أخرى لدعم مواقع أو تطبيقات معينة، والمحتوى المسور الذي لا يمكن الوصول إليه إلا في حالة تعطيل أدوات حظر الإعلانات.
محتوى الإعلان القائم على الواقع
أدى الارتفاع السريع لـ Snapchat إلى إعادة القصص التي ينشئها المستخدمون إلى دائرة الضوء ويلاحظ المعلنون ذلك. أصبحت إعلانات الهاتف المحمول أكثر ارتباطًا حيث يستخدم المسوقون مقاطع فيديو قصيرة، وتعليمات إرشادية، ومراجعات المستخدمين لتسليط الضوء على ميزات وفوائد منتجاتهم. بدلاً من الاعتماد على تأييد المشاهير، تميل إعلانات الهاتف المحمول أكثر نحو التسويق المؤثر [رابط إلى الدليل المستقبلي]. من خلال الشراكة مع الأشخاص الذين تُعرف مهاراتهم في جميع أنحاء الصناعة المعنية، تستفيد العلامات التجارية من سمعة هؤلاء المؤثرين وتكتسب رؤية لدى جمهورها الحالي.
المراسلة عبر الهاتف المحمول: أحدث طريقة لجذب مستخدمي الهاتف المحمول
في يوم من الأيام، كانت إعلانات الرسائل النصية القصيرة تعتبر متطورة، ولكن الآن تستخدم الشركات رسائل الوسائط الاجتماعية لتقديم استجابات في الوقت المناسب للمستهلكين الذين لديهم بالفعل تطبيقات دردشة مثبتة على هواتفهم. لقد جعلت التطورات التكنولوجية - بما في ذلك البرامج التي تستشعر احتياجات المستخدمين وتكرر أنماط الكلام البشري - من الأوتوبوت وسيلة أكثر قابلية للتطبيق للإعلان (سواء بشكل صريح أو متنكر كخدمة عملاء)، لكنها لا تخلو من المشاكل. كانت هناك بالفعل حالات فشل فيها الروبوت التلقائي حيث فشلت الروبوتات في استشعار السخرية، أو تم تحفيزها للرد على تغريدات بذيئة، أو إرسال ردود غير مناسبة بعد فشلها في فهم الرسالة الأولية بشكل صحيح. قد يؤدي الفشل في حل هذه المشكلات إلى الإضرار بسمعة العلامة التجارية، ولكن أولئك الذين يعرفون كيفية استخدام خدمة المراسلة عبر الهاتف المحمول وأتمتة التسويق كجزء من استراتيجياتهم الإعلانية سوف يتمتعون بميزة واضحة.
أفضل منصات الإعلان عبر الهاتف المحمول
إعلانات جوجل أدموب
يمكن القول إن هذا هو الاسم الأول في منصات الإعلان على الأجهزة المحمولة، وهو أمر غير مفاجئ، مع الأخذ في الاعتبار العملاق الذي يمثل إعلانات Google بشكل عام. تساعد Firebase Analytics الخاصة بالمنصة المستخدمين على التوسع بسرعة الضوء، كما أن التزام Google بتوفير تجربة المستخدم المثلى يعني سهولة إنشاء الإعلانات وإنشاء ردود إيجابية من المستهلكين.
إنموبي
تدعي InMobi أن لديها نطاق وصول يشمل مليار مستخدم فريد في 200 دولة، وهو جمهور لا يتجاوزه سوى الطاغوت فيسبوك. تتضمن شبكة InMobi أكثر من 40.000 تطبيق يتم جمعها معًا لتحميل 2.6 مليار شهريًا. إنها بلا شك قاعدة ضخمة من العملاء المحتملين، ومع الإعلانات المخصصة للغاية والكثير من "مناطق الاكتشاف" لمساعدة المعلنين على التركيز على مجموعات محددة، هناك إمكانية كبيرة لزيادة التحويلات والاحتفاظ بالعملاء.
برايت رول
BrightRoll هي شركة رائدة في مجال إعلانات الفيديو عبر الهاتف المحمول. توفر المنصة الكثير من الخيارات للتحسين، وتقسيم الجمهور، والتصميم، وهناك الكثير من التحليلات لمساعدة المعلنين على التوسع بسرعة دون التضحية بجودة الإعلان أو مشاركة المستخدم.
المحتوى من شركائنا
علكة
تقدم GumGum شكلين فقط من أشكال الإعلانات المتوافقة مع الجوّال، مما يجعل الأمور بسيطة للعملاء والمستهلكين على حدٍ سواء. تم تصميم الإعلانات بحيث يتم تمريرها فوق الصور التحريرية ويمكن أن تكون متحركة. وفي النهاية إما أنها تنهار إلى أسفل الصفحة أو تبقى كشعار ثابت، مما يسمح برؤيتها دون حجب المحتوى الرئيسي. أبرمت GumGum صفقة مع شركة Time Inc.، والتي تتيح للمعلنين الوصول إلى شبكة الناشر الواسعة من المنشورات التابعة.
4معلومات
يمكن للمسوقين الذين يستخدمون 4INFO التركيز على المستهلكين بناءً على عاداتهم الشرائية السابقة. يساعد النظام الأساسي أيضًا المستخدمين على تتبع عائد الاستثمار للحملات أثناء تقدمها.
كارجو
التخصيص هو اسم اللعبة في Kargo. لقد قاموا بتطوير أكثر من 75 تنسيقًا إعلانيًا مختلفًا مصممًا لتعكس قصة العلامة التجارية وشخصية الناشرين مثل Billboard وCorona وTic Tac. الإعلانات باهظة الثمن ولكنها جميلة، ويضمن Kargo إمكانية العرض بنسبة 80 بالمائة.
قابلة للتسوق
يحظى Shoppable باهتمام خاص للشركات المتخصصة في التجارة الإلكترونية، وهو يساعد المعلنين على تحويل إعلانات الهاتف المحمول إلى فرص شراء. بدلاً من الانتقال من إعلان إلى موقع ويب إلى عربة تسوق افتراضية، يمكن للمستهلكين إضافة منتجات متعددة من إعلانات متعددة إلى عربة مركزية واحدة (بإذن من Shoppable) والخروج باستخدام معاملة واحدة.
الجسر المتحرك
غالبًا ما يتنقل المستهلكون بين أجهزتهم، مما يتسبب في فقدان المعلنين لجذبهم. يعمل Drawbridge على تقليل هذه المشكلة عن طريق تحسين الحملات عبر منصات متعددة، بحيث يتم ربط نشاط الاستخدام - وإن كان بشكل مجهول - أثناء انتقالهم من الهاتف الذكي إلى الكمبيوتر اللوحي إلى الكمبيوتر المحمول.
في حين أن بعض الأشخاص سعداء بالحديث عن إعلانات الهاتف المحمول باعتبارها مستقبل التسويق، إلا أننا نعلم أن المستقبل موجود بالفعل. العلامات التجارية التي تختار تبني هذه الطريقة سهلة الاستخدام لا بد أن ترى مدى فعالية وكفاءة إعلانات الهاتف المحمول - خاصة عندما تقترن بالمحتوى والعلامة التجارية التي تصل بشكل طبيعي إلى الجمهور المستهدف.
