في مشهد الوسائط الرقمية سريع التطور، أصبح البقاء على اطلاع بأنماط الاستهلاك أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع تحول أكثر من 86% من الأمريكيين إلى الأجهزة الرقمية للحصول على الأخبار عبر الإنترنت ، فإن كيفية استهلاكنا للمعلومات تتغير باستمرار.
وقد أجبرت هذه التحولات وسائل الإعلام على استكشاف استراتيجيات جديدة لدعم جودة التقارير. أحد هذه الأساليب هو اعتماد واحد من أربعة أنواع من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع .
خذ صحيفة نيويورك تايمز كمثال رئيسي لنجاح هذه الاستراتيجية. مع وجود 9.3 مليون مشترك رقمي فقط اعتبارًا من نوفمبر 2022، يُظهر اعتماد صحيفة نيويورك تايمز لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع الديناميكي أن القراء على استعداد للدفع مقابل مقالات إخبارية موثوقة ومتعمقة.
تعتبر نظام Paywalls محوريًا في تحويل المتصفحات العادية إلى عملاء ملتزمين ويدفعون. ومع ذلك، ليست كل استراتيجيات المشتركين متشابهة، حيث تتبنى الأوراق البحثية المختلفة أساليب مختلفة لتنفيذ نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
لقد قمنا بفحص 21 من مواقع الأخبار الأكثر شعبية التي تستخدم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لفهم طبيعة الاشتراكات المدفوعة بشكل أفضل.
المواقع الإخبارية الأكثر شعبية مع نظام Paywalls
1. نيويورك تايمز
تعتبر صحيفة نيويورك تايمز، التي تأسست عام 1851، صحيفة يومية شهيرة تتمتع بقاعدة قراء عالمية. يقع المقر الرئيسي لصحيفة نيويورك تايمز بالقرب من تايمز سكوير، مدينة نيويورك، وقد حصلت على 132 جائزة بوليتزر.
إنه يستخدم إستراتيجية نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بملء الشاشة، بدون حقول نموذج أو عروض إضافية.
- عدد المشتركين: 10 مليون (أغسطس 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +8.5% من 9.2 مليون (أغسطس 2022)
- نوع Paywall: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
2. صحيفة وول ستريت جورنال
تعد صحيفة وول ستريت جورنال، التي تأسست في يوليو 1889، منبرًا رائدًا للأخبار المالية يقدم تحليلًا متعمقًا ورؤى السوق والأخبار العاجلة.
إنه مصدر يقصده المحترفون الذين يبحثون عن معلومات موثوقة حول الأعمال والاقتصاد والشؤون العالمية.
- عدد المشتركين: 3.3 مليون (مارس 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +9% من 3 ملايين (مارس 2022)
- نوع Paywall: متكامل ومضاد للتمرير
- حقول النموذج: نعم
- اختيار العروض: نعم
3. الرياضي
The Athletic عبارة عن منصة إخبارية عبر الإنترنت تركز على الرياضة وتقدم تحليلات متعمقة وتعليقات وأخبار عاجلة عبر مختلف التخصصات الرياضية. ويهدف إلى تقديم كتابة رياضية شاملة عالية الجودة، بدءًا من ملخصات الألعاب وحتى الملفات الشخصية للاعبين.
يستخدم The Athletic نظام حظر الاشتراك غير المدفوع القابل للطي مع خيارات تسجيل دخول متنوعة مدمجة في النص، وهو ما لا يمنع التمرير. يسمح هذا للقراء بالتفاعل مع جزء من مقالة إخبارية قبل الوصول إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، مما يجعلها طريقة أقل تدخلاً ولكنها فعالة لتحويل القراء المجهولين إلى مشتركين مدفوعين .
- عدد المشتركين: 3.3 مليون (مارس 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +100% من 1.6 مليون (مارس 2022)
- نوع Paywall: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
4. واشنطن بوست
تعتبر صحيفة واشنطن بوست، المملوكة لمؤسس أمازون جيف بيزوس، على نطاق واسع واحدة من المطبوعات الإخبارية الرائدة في العالم.
تبنت الصحيفة منظورًا عالميًا، مع التوسعات الأخيرة في لندن وسيول بهدف تعزيز نمو الاشتراكات الدولية. إن التزام صحيفة واشنطن بوست بالصحافة عالية الجودة يتم تأكيده من خلال قاعدتها المتنامية من المشتركين الرقميين، مما يجعلها لاعباً بارزاً في صناعة الأخبار اليوم.
- عدد المشتركين: 3 ملايين (ديسمبر 2022)
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع Paywall: منبثق، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: نعم
- اختيار العروض: نعم
5. نيكي
أحدثت شركة Nikkei، أكبر ناشر مالي في اليابان، ضجة من خلال تطبيقها للهاتف المحمول Nikkei Wave. يحتوي التطبيق على أكثر من 3 مليون مشترك مدفوع ، مع 4 ملايين مستخدم مسجل إضافي. أدت ميزات التطبيق إلى زيادة بنسبة 16% في الزيارات المتكررة وزيادة بنسبة 32% في متوسط عدد المقالات المقروءة.
يعد Nikkei أحد المصادر الرائدة لأخبار الأعمال والمالية والأخبار العامة في اليابان وآسيا. يوفر الموقع لقرائه مجموعة واسعة من المواضيع، بما في ذلك الأعمال والتكنولوجيا والجغرافيا السياسية والترفيه بلغات مختلفة.
- عدد المشتركين: 3 مليون (سبتمبر 2023 )
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع Paywall: مدمج، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
6. الإيكونوميست
تقدم مجلة الإيكونوميست مقالات حول الشؤون العالمية لمواقع مختلفة، من السياسة والاقتصاد إلى العلوم والتكنولوجيا. تشتهر مجلة الإيكونوميست بتقديم محتوى متعمق ومنظور عالمي، وهي مثالية لأولئك الذين يسعون إلى فهم العالم المالي الحديث .
وهي مملوكة لمجموعة الإيكونوميست ويقع مقرها الرئيسي في لندن، ولديها مكاتب في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا والشرق الأوسط.
- عدد المشتركين: 1.18 مليون (مارس 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +13% من 1 مليون (مارس 2022)
- نوع Paywall: مدمج، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
7. فاينانشيال تايمز
تتمتع صحيفة فاينانشيال تايمز بانتشار عالمي، حيث يوجد أكثر من نصف مشتركيها خارج المملكة المتحدة. فالولايات المتحدة، على سبيل المثال، تمثل أكثر من 20% من قاعدة مشتركيها.
تعتبر صحيفة فاينانشيال تايمز مصدرًا شاملاً لأخبار وتحليلات الأعمال العالمية. في حين أن الموقع يغطي مجموعة واسعة من المواضيع، إلا أنه معروف بشكل خاص بسلطته ونزاهته ودقته في التقارير المتعلقة بالأسواق المالية والاقتصاد والشؤون الدولية.
كانت صحيفة فاينانشيال تايمز رائدة في مجال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، حيث قدمت أول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في عام 2002.
مع فريق يضم أكثر من 2300 موظف، بما في ذلك 700 صحفي يعملون في 40 دولة، تضم مجموعة FT مجموعة متنوعة من الأصول، بما في ذلك The Financial Times وFT Specialist.
- عدد المشتركين: مليون (مارس 2022)
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع نظام Paywall: ملء الشاشة، ولا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
8. الجارديان
اكتسبت صحيفة الغارديان، التي تأسست عام 1821، سمعة طيبة في مجال الصحافة الاستقصائية. يضمن هيكل ملكية صحيفة الغارديان، وهي جزء من مجموعة Guardian Media Group (GMG) التابعة لشركة Scott Trust Ltd، استقلاليتها التحريرية الخالية من التأثير السياسي أو التجاري.
على عكس العديد من المواقع الإخبارية الأخرى، اختارت صحيفة The Guardian عدم فرض نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، مما يسمح لمحتواها بالبقاء مفتوحًا وفي متناول الجميع. استراتيجية حظر الاشتراك غير المدفوع نجاحًا باهرًا، وفقًا لرئيسة التحرير كاثرين فاينر.
- عدد المشتركين: مليون (ديسمبر 2021)
- التغيير على أساس سنوي: +13% من 900,000 (ديسمبر 2020)
- نوع Paywall: جدار التبرع بالشعارات، يمكن إغلاقه
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
9. كايكسين
Caixin هي مجموعة إعلامية صينية مملوكة للقطاع الخاص متخصصة في أخبار الأعمال والصحافة الاستقصائية.
تأسست شركة Caixin Media في يناير 2010 بعد خروج المؤسس Hu Shuli، إلى جانب العديد من المحررين والمراسلين الآخرين، من مجلة Caijing في نوفمبر 2009.
- عدد المشتركين: مليون (يونيو 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +17.5% من 850,000 (يونيو 2022)
- نوع Paywall: مدمج، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
10. افتونبلاديت
افتونبلاديت هي صحيفة يومية سويدية بارزة مقرها في ستوكهولم. تأسست عام 1830، وتتميز بكونها واحدة من أكبر الصحف اليومية في الدول الاسكندنافية.
أطلقت الصحيفة نسختها الرقمية لأول مرة في عام 1994، وتستمر في جعل محتواها الإخباري متاحًا مجانًا بينما تتطلب اشتراكات رقمية لتغطية موضوعات أخرى، مثل الرياضة.
- عدد المشتركين: مليون (سبتمبر 2021)
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع Paywall: مدمج، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: نعم
11. التلغراف
يعود تاريخ صحيفة ديلي تلغراف، المعروفة باسم The Telegraph، إلى عام 1855 عندما تأسست باسم The Daily Telegraph & Courier.
تنشر الصحيفة في لندن بواسطة Telegraph Media Group، وتشتهر بتغطيتها الشاملة للأخبار والسياسة والأعمال والثقافة في المملكة المتحدة والعالم.
- عدد المشتركين: 734000 (ديسمبر 2022)
- التغيير على أساس سنوي: -1% من 740,000 (مارس 2022)
- نوع Paywall: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
12. كلارين
تعد صحيفة كلارين اليومية المستقلة، التي تنشرها مجموعة كلارين، أكبر صحيفة في الأرجنتين وثاني أكثر الصحف انتشارًا في العالم الناطق بالإسبانية. ولدى الشركة خطط طموحة للوصول إلى مليون مشترك في السنوات الثلاث المقبلة، مما يعزز تواجدها الرقمي.
تأسست كلارين عام 1945، وهي معروفة ليس فقط بتغطيتها الإخبارية ولكن أيضًا بتيسير المناقشات الثقافية وتشكيل الخطاب العام.
- عدد المشتركين: 700000 (يوليو 2023)
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع Paywall: ملء الشاشة، التسجيل
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
13. بيلد
تعتبر صحيفة Bild، التي تنشرها شركة Axel Springer SE، من أكثر الصحف اليومية مبيعًا في ألمانيا وتشتهر بصحافتها المثيرة.
تغطي بيلد مجموعة واسعة من المواضيع، من السياسة والرياضة إلى الترفيه وأسلوب الحياة، وتشتهر باستخدامها للنميمة والإثارة واللغة التحريضية.
وبالإضافة إلى ذلك، فإنه يتمتع بنفوذ كبير في السياسة الألمانية. يعقد الكثيرون مقارنات بين صحيفة بيلد وذا صن، وهي صحيفة شعبية بريطانية بارزة، لتسليط الضوء على سماتهم الأسلوبية والصحفية المتشابهة.
- عدد المشتركين: 675000 (يونيو 2023)
- التغيير على أساس سنوي: 13% (يونيو 2022)
- نوع Paywall: مدمج، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
14. لوس أنجلوس تايمز
صحيفة لوس أنجلوس تايمز، نُشرت لأول مرة في لوس أنجلوس عام 1881، ويقع مقرها في إل سيغوندو، مقاطعة لوس أنجلوس، منذ عام 2018.
تعد الصحيفة أكبر صحيفة يومية حضرية في البلاد، حيث تضم جمهورًا أسبوعيًا محليًا مطبوعًا وعبر الإنترنت يبلغ 4.4 مليون. بينما تغطي الأخبار والأحداث الوطنية والدولية، تركز صحيفة لوس أنجلوس تايمز بشكل أكبر على تغطية إيقاعات جنوب كاليفورنيا.
- عدد المشتركين: 550.000 (يوليو 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +22% من 450,000 (يناير 2022)
- نوع Paywall: منبثق، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
15. المحيط الأطلسي
The Atlantic هي مجلة أمريكية مرموقة وناشر متعدد المنصات يشمل محتواها المتنوع مجموعة من المواضيع، بما في ذلك السياسة والأعمال والثقافة والفنون والتكنولوجيا.
يعود تاريخ المحيط الأطلسي إلى عام 1857 ويظل مصدرًا بارزًا للأخبار والجغرافيا السياسية والشؤون الخارجية والأعمال والثقافة والفنون والتكنولوجيا والعلوم.
- عدد المشتركين: 500000 (فبراير 2022)
- التغيير على أساس سنوي: +206% من 163,000 (يونيو 2020)
- نوع Paywall: مدمج في المحتوى، ولا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
16. التايمز وصنداي تايمز
تعتبر صحيفة صنداي تايمز، التي تأسست عام 1821 باسم The New Observer، أكبر صحيفة في فئة سوق الصحافة عالية الجودة في المملكة المتحدة.
يتم نشر الصحيفة من قبل Times Newspapers Ltd، وهي شركة تابعة لشركة News Corp.
- عدد المشتركين: 438000 (ديسمبر 2022)
- التغيير على أساس سنوي: +16% من 368,000 (ديسمبر 2021)
- نوع Paywall: لافتة، جدار حماية مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
17. لوموند
تقدم صحيفة لوموند الفرنسية اليومية نطاقًا واسعًا من التغطية الإخبارية، بدءًا من الشؤون الدولية والسياسة وحتى الثقافة والبيئة. الموقع معروف بشكل خاص بتحليلاته المتعمقة ومقالاته الاستقصائية.
غالبية محتوى هذا الموقع الإخباري متاح فقط للمشتركين، وتأمل الشركة أن يصل عددهم إلى مليون بحلول عام 2025. ويركز المنشور على التوسع الدولي لتعزيز قاعدة المشتركين الرقميين.
تعتبر الصحيفة الفرنسية اليومية البارزة، التي تم إطلاقها عام 1944، بمثابة النشرة الرئيسية لمجموعة لوموند.
- عدد المشتركين: 420.000 (أبريل 2022)
- التغيير على أساس سنوي: +20% من 350,000 (أبريل 2021)
- نوع Paywall: بانر، لا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
18. كورييري ديلا سيرا
تعد صحيفة كورييري ديلا سيرا، وهي صحيفة يومية إيطالية مقرها في ميلانو، واحدة من أقدم الصحف الإيطالية، حيث يعود تاريخها إلى عام 1876. كما أنها تتميز بكونها الصحيفة الأكثر قراءة على نطاق واسع في إيطاليا.
المحتوى من شركائنا
تجمع الصحيفة بين نبرة صوتها الأدبية وشبكة واسعة من 600 مراسل في جميع أنحاء إيطاليا بالإضافة إلى مكاتب في 20 مدينة أجنبية لتوفير تغطية متعمقة ومنمقة لجمهورها.
- عدد المشتركين: 384000 (ديسمبر 2021) (تنزيل بصيغة PDF)
- التغيير على أساس سنوي: 125% من 170,000 (ديسمبر 2019)
- نوع Paywall: منبثق، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: نعم
19. داجينز نيهتر
تحظى صحيفة Dagens Nyheter اليومية السويدية، التي صدرت لأول مرة في ستوكهولم عام 1864، بتقدير كبير لتغطيتها الإخبارية الوطنية والدولية الشاملة.
تعد الصحيفة المستقلة جزءًا من مجموعة Bonnier الإعلامية وتركز على تقديم تغطية إخبارية عالية الجودة تجذب قطاعات واسعة من الجمهور.
- عدد المشتركين: 360.000 (سبتمبر 2021)
- التغيير السنوي: لا يوجد (لا يوجد تحديث)
- نوع Paywall: مدمج في المحتوى، ولا يمنع التمرير
- حقول النموذج: نعم
- اختيار العروض: لا
20. لا ناسيون
لا ناسيون، التي تأسست عام 1870، هي صحيفة يومية أرجنتينية مؤثرة معروفة بموقفها المحافظ. منحت جمعية تصميم الأخبار لقب أفضل صحيفة مصممة في العالم إلى La Nación وThe Sunday Times وThe New York Times في عام 2019.
- عدد المشتركين: 400000 (أغسطس 2022)
- التغيير على أساس سنوي: 15% من 348,000 (ديسمبر 2021)
- نوع Paywall: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: نعم
21. غازيتا ويبوركزا
تعد صحيفة غازيتا ويبوركزا البولندية المملوكة لشركة أجورا ومقرها في وارسو، أكبر صحيفة في أوروبا الوسطى.
تم إطلاق غازيتا فيبورتشا في عام 1989 كواحدة من أولى وسائل الإعلام الحرة في بولندا في نهاية الحرب الباردة، وهي معروفة بموقفها من يسار الوسط والمؤيد لأوروبا وانتقادها المستمر للحكومة.
أطلقت Gazeta Wyborcza نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في عام 2014 لتكملة إيرادات الإعلانات .
- عدد المشتركين: 300000 (يناير 2023)
- التغيير على أساس سنوي: +20% من 250,000 (أغسطس 2021)
- نوع نظام Paywall: ملء الشاشة، ولا يمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- اختيار العروض: لا
عمليتنا
لتنظيم القائمة المذكورة أعلاه من المواقع الإخبارية الشهيرة ذات نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، اتبعنا منهجية تحليلية. فريقنا:
- تم جمع كل لقطات الشاشة والبيانات في سبتمبر 2023.
- إجراء مراجعة شاملة لتقارير الصناعة والمجلات الأكاديمية لجمع البيانات حول نمو المشتركين واستراتيجيات نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
- تحليل مصادر متعددة للتأكد من دقة وموثوقية الإحصائيات والحقائق المقدمة.
- يتم قبول ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالموقع باستمرار لتكرار متوسط التفاعل الواقعي مع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الخاص بالموقع.
تضمن منهجيتنا أن المعلومات المقدمة هنا تعكس حالة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لهذه المواقع بأكبر قدر ممكن من الدقة.
افكار اخيرة
لا تعتبر نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مجرد حواجز؛ إنها أدوات إستراتيجية تعمل على تحسين النتيجة النهائية لمنشور إخباري.
سواء كان نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ثابتًا أو ميسرًا، فهو بمثابة بوابة لتحويل القراء المجهولين إلى إيرادات متكررة. في عالم تكون فيه المعلومات بعيدة عن بحث Google، يمكن لاستراتيجية حظر الاشتراك غير المدفوع الصحيحة أن تغير عادات استهلاك الوسائط الرقمية لدى الجمهور بشكل جذري.
من تقديم بعض المقالات المجانية إلى خصم كبير على اشتراك السنة الأولى، فإن تنفيذ نظام حظر الاشتراك غير المدفوع المناسب يحمل مفتاح تحسين الإيرادات للناشرين. يمكن أن يكون هذا هو الفرق بين دخول الجماهير إلى مسار التسويق الخاص بالناشر، أو، في أسوأ السيناريوهات، محاولة تجاوز نظام حظر الاشتراك غير المدفوع تمامًا.
أخيرًا، من المهم بنفس القدر الاختيار من بين أفضل خدمات نظام حظر الاشتراك غير المدفوع للناشرين لضمان مراقبة إستراتيجية تحقيق الدخل هذه بدقة وتكرارها بمرور الوقت.
