وفقًا لـ Sharethrough وIPG Media Lab ، تولد الإعلانات الأصلية مشاهدات أكثر بنسبة 53% من الإعلانات الصورية. يسلط هذا البحث، الذي تضمن تتبع العين واستطلاعات الرأي مع آلاف المستهلكين، الضوء على التفاعل البصري العالي الذي تتلقاه الإعلانات الأصلية مقارنة بالإعلانات الصورية التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، أفاد معهد تسويق المحتوى أن 70% من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات من خلال المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية. يؤكد هذا التفضيل للتعلم القائم على المحتوى على فعالية الإعلان الأصلي في توصيل الرسائل الترويجية بطريقة أقل تدخلاً وأكثر جاذبية.
تعد الإعلانات الأصلية مجالًا متزايدًا للإيرادات ويمكن أن توفر وسيلة بديلة للمشاركة وهي أقل تدخلاً من الإعلانات التقليدية. وقد تم تسليط الضوء على ذلك خلال أسبوع تحقيق الدخل عندما قدم إيفو بوبال من Geozo عرضًا حول التطبيقات العملية للإعلانات المحلية. بعد الجلسة، حالة النشر الرقمي ( SODP ) التواصل مع علياء جالامو، المدير التجاري (CCO) في Geozo، للتعمق أكثر.
لقد لعبت علياء دورًا محوريًا في تشكيل مسار الشركة منذ إنشائها. وناقشت مشهد تكنولوجيا الإعلان وشاركت رؤى من خبرتها الواسعة في مجال تكنولوجيا الإعلان. بدأت علياء مسيرتها المهنية في مجال التسويق، حيث نجحت في الترويج لمجموعة من الشركات في السوق التابعة. وسرعان ما دفعتها موهبتها واحترافها إلى القمة، مما قادها إلى رئاسة قسم اكتساب الناشرين في Geozo.
ما هي القيم والمهمة الأساسية لشركة Geozo؟
في عالم الإعلانات القوية، نقدم لشركائنا حلاً سهل الاستخدام وفعالاً. الإعلانات غير المزعجة ذات المحتوى الجذاب والمفيد هي المستقبل ومربحة للجميع. إنها مسألة احترام لكل طرف معني: المعلنون، وأصحاب مواقع الويب، وأخيرًا وليس آخرًا، الجمهور.
وبدون مستهلكي المحتوى، الذين هم عملاء محتملون، لن يكون هناك ناشرون ومعلنون، وبالطبع لن يكون هناك منصات إعلانية. ولذلك، فإن حماية مصالح المستخدمين لها أهمية قصوى بالنسبة لنا. ونضع ذلك موضع التنفيذ من خلال تقليل فرص المحتوى الإعلاني الخادع والمضلل، والاعتدال الدقيق، وزيادة الوعي بالإعلانات سهلة الاستخدام بشكل عام.
نحن نهدف إلى أن نكون المنصة الأكثر مرونة في السوق. في حين تقوم شركات أخرى بالاستعانة بمصادر خارجية لعلاقات العملاء مع الآلات سعيًا لتحقيق التحسين، فإننا نقدم نهجًا فرديًا ولمسة شخصية. نرحب بالشركاء للتفاوض بشأن الشروط التي تتناسب مع احتياجاتهم وأهداف أعمالهم. يمكن للناشرين لدينا الحصول على الدعم والمساعدة بلغتهم الأم. وبالتالي، فإن كلمة "محلي" في نظامنا الإعلاني لا تشير فقط إلى تنسيق الإعلان.
ما الذي دفع Geozo إلى التخصص في الإعلانات المحلية كمنتج؟
تم تأسيس Geozo على يد مجموعة من المتحمسين الحقيقيين لتكنولوجيا الإعلان الذين يتمتعون بخبرة في التسويق وشراء الوسائط وتحقيق الدخل من مواقع الويب. لماذا الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ بادئ ذي بدء ، ارتفاع الطلب. حيثما يوجد طلب، يجب أن يكون هناك عرض. يتمتع شكل الإعلان هذا بالعديد من المزايا التي لا يمكن إنكارها مقارنة بأشكال الإعلانات الأخرى. على الرغم من كونها واحدة من أكثر أنواع الإعلانات تواضعًا، إلا أنها قادرة على تحقيق أداء مثير للإعجاب لكل من الناشرين والمعلنين.
على سبيل المثال، بفضل التعاون الوثيق بين مديري Geozo ومالكي موقع Ego.ro، كان من الممكن تحسين عرض أداة الإعلان على الموقع، مما أدى إلى زيادة بنسبة 24% في إيرادات الناشر. تؤكد هذه الحالة أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي أداة قابلة للتخصيص إلى حد كبير ويمكنها تحقيق نتائج حتى مع إجراء تعديلات طفيفة.
علاوة على ذلك، تتيح الإعلانات المدمجة مع المحتوى للعلامات التجارية سرد قصة وراء منتجاتها، بالإضافة إلى تجربة العملاء، وإضافة التعليقات أو تعليقات الخبراء. بمعنى آخر، يستخدم كل إمكانات الإعلانات المرتبطة بالمحتوى لجذب الجمهور وإنشاء تجربة مستخدم إيجابية.
ما هو موقف الناشرين الأوروبيين من تقسيم الإيرادات من الإعلانات المدمجة مع المحتوى مقارنة بالقنوات الأخرى؟ هل يمكننا أن نتوقع أن يكون هذا النهج رائداً في السنوات القادمة؟
يفضل الناشرون الأوروبيون عدم الكشف عن تفاصيل إيراداتهم من قنوات مختلفة. ومع ذلك، تعد الإعلانات الأصلية بالتأكيد أحد مصادر الدخل الرئيسية لمواقع المحتوى. ويمكن دمجها بسهولة مع أشكال إعلانات أخرى، واحتلال مواقع غير شعبية على مواقع الويب، والتعايش بشكل مثالي مع إعلانات Google. في أوروبا، أصبح من الممارسات القياسية بالفعل استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى وإعلانات Google معًا، وهو المزيج المثالي لزيادة إيرادات موقع الويب إلى الحد الأقصى.
يمكننا بالتأكيد أن نتوقع أن تزدهر الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل أكبر. يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن محتوى أصيل وذو صلة، وتظهر استطلاعات الرأي أنهم لا يمانعون في المحتوى الترويجي إذا كان يوفر معلومات مفيدة ومفيدة.
كيف تقوم Geozo بدمج التعليقات في عملية تطوير المنتج؟
لا تمر أي تعليقات من شركائنا دون أن يلاحظها أحد. نحن نقوم بمراجعة كل اقتراح وشكوى ونحللها ونتخذ الإجراءات اللازمة لتحسين نظامنا الأساسي وخدماتنا بشكل أكبر. وبطبيعة الحال، يجب أن تكون التوصيات عقلانية ومبنية على الحقائق لتؤدي إلى تعديلات المنتج. فيما يتعلق باستراتيجية ردود الفعل لدينا، يقوم مديرونا بإطلاع الشركاء بانتظام. Geozo موجود أيضًا في العديد من مواقع القوائم والمراجعة، حيث يكون لكل عميل الحرية في ترك رأيه الصادق بناءً على تجربته مع منصتنا. إن الزيادة في عدد المراجعات عبر الإنترنت تؤكد لنا أننا نسير في الاتجاه الصحيح.
كيف يعرف الناشرون أنهم يحققون أقصى استفادة من حزمة AdTech الأصلية الخاصة بهم؟
إنها عملية معقدة تشتمل على العديد من العوامل، بما في ذلك التكامل السلس مع أنظمة التسويق والتحليلات والمبيعات؛ أمان قوي للموقع الإلكتروني؛ رسم خرائط رحلة العملاء؛ والشفافية على مستوى النظام لتتبع الأداء في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك، يعد التعاون مع شبكات الإعلانات ذات السمعة الطيبة والحفاظ على حلقة التعليقات مع المعلنين من الممارسات الأساسية.
ما هي الأفكار والأفكار الأساسية التي استخلصتها من عرضك التقديمي "أسبوع تحقيق الدخل"؟
ركز عرضنا التقديمي على الخرافات المتعلقة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى؛ لقد قدمنا حقائق حول أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى، وكيفية التنقل في هذا التنسيق لتحقيق أقصى قدر من الربح، وتوافقه مع تنسيقات الإعلانات الأخرى، وتأثيره على جهود تحسين محركات البحث وسمعة العلامة التجارية، وغير ذلك الكثير. هل كشفنا عن أي عيوب مخفية في التنسيق الأصلي؟ بالنسبة لأولئك الذين فاتهم، يمكنك الوصول إلى عرض إيفو هنا .
عن علياء جالامو
علياء غالامو هي المدير التجاري في Geozo حيث تدير فريق المبيعات التجارية وتشرف على تنفيذ استراتيجيات التسويق.
