على الرغم من محاولات فيسبوك وجوجل لمنع الأشخاص من استخدام برامج حظر الإعلانات، إلا أن شعبية استخدامه مستمرة في الارتفاع. في عام 2016، قام حوالي 11% من مستخدمي الإنترنت على حوالي 600 مليون جهاز - بما في ذلك الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر - بتسريع تجربة التصفح الخاصة بهم عن طريق تثبيت برامج تحظر الإعلانات عن قصد. وتعادل هذه النسبة زيادة سنوية قدرها 30 بالمئة.
إنشاء تجربة إعلانية أكثر جاذبية
يقول النقاد إن مشكلة برامج حظر الإعلانات هي أن الناشرين الرقميين يحققون معظم إيراداتهم من الحملات الإعلانية، وإذا لم يشاهد الأشخاص هذه الإعلانات ولا يتفاعلون معها، فإن الشركة تخسر المال. يرى البعض أن القراء يكسرون قاعدة غير مكتوبة موجودة بينهم وبين موقع الويب أو الناشر الرقمي عن طريق تثبيت أدوات حظر الإعلانات. من خلال حظر الإعلانات والاستمرار في الوصول إلى المحتوى الرقمي، يحجب الجمهور بشكل أساسي الإيرادات المحتملة مع الاستمرار في الوصول إلى المحتوى مجانًا.
في SODP، نقوم بتعزيز بناء علاقات طبيعية مع القراء. إذا تمكن الناشرون من تقديم تجربة إعلانية مقنعة، فإن الأمل هو ألا يشعر القراء بالحاجة إلى حظرهم. في عام 2011، Google إعدادات إعلانية قابلة للتخصيص تعرض الإعلانات استنادًا إلى سجل البحث أو النص الموجود في رسائل البريد الإلكتروني أو الصفحات التي تمت زيارتها مؤخرًا. هذا هو نوع تجربة الإعلان المخصصة التي يمكن أن تساعد في تحسين الإعلان الرقمي بشكل عام وإثناء الأشخاص عن اللجوء إلى أداة حظر الإعلانات.
زيادة اتجاهات حظر الإعلانات تجعل محتوى الهاتف المحمول أكثر أهمية
معظم عمليات حظر الإعلانات التي تحدث في الولايات المتحدة وأوروبا تحدث على أجهزة الكمبيوتر التقليدية؛ لا يزال حظر إعلانات الهواتف الذكية ظاهرة جديدة نسبيًا في الغرب. في المقابل، فإن 90% من عمليات حظر الإعلانات على الأجهزة المحمولة تحدث في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مما يعني أن معظم القراء الذين يصلون إلى المحتوى من الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية في الولايات المتحدة وأوروبا ما زالوا يشاهدون الإعلانات، مما يجعل المحتوى مناسبًا للجوال. فائدة حقيقية للناشرين الرقميين.
يبدو أن شعبية برامج حظر الإعلانات لن تتباطأ في أي وقت قريب.
ما رأيك: هل استخدام برامج حظر الإعلانات عادل للناشر الرقمي؟ إذا كنت تستخدم حاليًا أداة حظر الإعلانات، فهل ستستمر في استخدامها، وإذا كنت ناشرًا رقميًا، إلى أي مدى تعتقد أن حظر الإعلانات يضر بموقعك أو إيراداتك؟
المحتوى من شركائنا
شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
