خصص المسوقون ما يقدر بنحو 83 مليون دولار للإعلانات على شبكة البحث المدفوعة في عام 2016 ــ ويتوقع الخبراء أن يقفز هذا الرقم إلى 92.4 مليون دولار في عام 2017. وتذكر أن المحتوى ــ في إعلاناتك، وملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وعلى صفحات الويب الخاصة بك ــ هو في نهاية المطاف ما يؤدي إلى التحويلات. المستهلكين.
تعد الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث طريقة رائعة لتهيئة نفسك لمصافحة افتراضية مع مستخدمين جدد، ولكن بناء علاقة طبيعية معهم أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح الدائم. قم بفك الضجيج المحيط باتجاه التسويق الرقمي هذا في دليلنا المليء بالمعلومات حول إعلانات البحث المدفوعة.
ما هو الإعلان على شبكة البحث المدفوعة؟
عندما تكتب كلمة رئيسية في محرك بحث، يظهر نوعان مختلفان من القوائم: العضوية والمدفوعة. نتائج البحث العضوية هي قوائم غير مدفوعة الأجر تنجذب بشكل طبيعي نحو أعلى كل صفحة نتائج محرك بحث (SERP) نتيجة للنصوص أو الصور عالية الجودة، وتحسين محركات البحث (SEO)، والعلامات الوصفية الفعالة. نتائج البحث المدفوعة هي قوائم تظهر أعلى كل صفحة SERP بعد أن يدفع المسوقون رسومًا. سنتعمق أكثر في جانب الرسوم لاحقًا في هذا الدليل.
تمثل نتائج البحث العضوية ما يصل إلى 95% من حركة مرور أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ولكن لدينا بعض الإحصائيات المطمئنة إذا كنت تفكر في الإعلان على شبكة البحث المدفوعة. يأتي أقل من 50% من حركة مرور الهاتف المحمول من نتائج البحث العضوية، وانخفضت زيارات البحث العضوية بنسبة 7% في الربع الثاني من عام 2016. ومع زيادة عدد قوائم البحث المدفوعة، يصبح من الصعب على المسوقين تصنيف مواقعهم على الويب بشكل عضوي، لا سيما على متحرك. وهذا يعني أن ميزانية البحث المدفوعة المخططة بعناية لن تضيع.
كيف تستخدم إعلانات البحث المدفوعة؟
لا توجد صيغة قاطعة لتطبيق تقنيات الإعلان على شبكة البحث المدفوعة. بدلاً من تخصيص ميزانية تسويقية كاملة لعمليات البحث القائمة على الرسوم، يستخدم العديد من مالكي مواقع الويب القوائم المدفوعة لتحسين خطة تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بهم.
يمكن أن يساعدك دمج القوائم المدفوعة في برنامجك التسويقي على:
- زيادة عدد الزيارات لمصطلحات بحث محددة
- تعزيز الوعي بالمناسبات الخاصة أو المنتجات منخفضة البيع
- أثبت هويتك كخبير من خلال تأمين مكان رقمي بجانب الشركات أو الأفراد المشهورين ذوي التصنيف العالي
- قم بتحسين حركة المرور العضوية من خلال تحرير المحتوى القديم الذي يمكنك تعديله
يمكنك استخدام عمليات البحث المدفوعة للترويج لموقع ويب بأكمله، ولكن قد تجد أنه من المفيد التركيز على صفحات معينة.
يساعدك هذا على تتبع سلوك زوار كل صفحة، مما يجعل من السهل تحديد الأنماط المتعلقة بالتركيبة السكانية والمبيعات. بمجرد معرفة ما يريده زوار موقعك، يمكنك بسهولة تخصيص المحتوى لتلبية احتياجاتهم.
ولكن ماذا عن احتياجاتك؟ إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فمن المهم أن تحدد أهدافًا لموقعك على الويب.
تتضمن أفكار الأهداف المحتملة ما يلي:
- زيادة عدد الزوار لصفحة معينة
- حث المعجبين على الاشتراك في دورة إلكترونية أو برنامج تدريبي
- إقناع المتابعين بشراء السلع الملموسة التي تقدمها
- تشجيع الزائرين على الاشتراك للحصول على نسخة تجريبية مجانية أو التحويل إلى نسخة تجريبية مدفوعة الأجر
- يمكنك استخدام قوائم البحث المدفوعة لتجربة صفحات مقصودة متعددة. عند مراقبة حركة المرور والتحويلات إلى كل صفحة مقصودة، ستتعرف على أحاديث المبيعات التي تجذب القراء وتلك التي تخيفهم. وهذا ما يسمى اختبار أ/ب.
هناك عدة طرق لإجراء اختبار A/B باستخدام نتائج البحث المدفوعة. يمكنك إضافة روابط وجهة متعددة إلى قائمة واحدة، أو يمكنك إنشاء عدة إعلانات مدفوعة واستخدام رابط مختلف لكل منها. يمكنك التركيز على الكلمات الرئيسية المشابهة إذا كان موقع الويب الخاص بك يقع في مكان محدد بوضوح أو يمكنك استهداف مجموعة متنوعة من عبارات الكلمات الرئيسية إذا كنت تقدم مجموعة متنوعة من السلع أو الخدمات.
يمكنك أيضًا إجراء اختبار A/B باستخدام قوائم البحث العضوية، ولكن قد تجد الأمر أكثر صعوبة من تتبع التحويلات باستخدام القوائم المدفوعة. لديك قدر أقل من التحكم في قوائم البحث العضوية، لذلك من الصعب تحديد ما إذا كان معدل التحويل الضعيف هو نتيجة لمنتج لا يثير اهتمام القراء أو صفحة مقصودة سيئة التصنيف مدفونة بعيدًا عن الصفحة الأولى أو الثانية من نتائج بحث Google. . ترسل الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث الأطراف المهتمة مباشرة إلى صفحات محددة مسبقًا عندما يتصفحون كلمات رئيسية محددة، مما يسهل عليك تتبع نتائج التحويل بدقة.
أثناء تناولنا موضوع الكلمات الرئيسية، فلنناقش كيف يمكن للإعلانات المدفوعة على شبكة البحث أن تساعدك في العثور على عبارات بحث جديدة لاستهدافها. على الرغم من وجود خيارات بحث مدفوعة أخرى، سنستخدم Google AdWords في المثال التالي. يتلقى Google أكثر من 4.4 مليار عملية بحث يوميًا، وهو أكثر من عدد عمليات البحث التي تجريها Yahoo وBing وLycos وAsk وAOL مجتمعة. ولهذا السبب يركز العديد من الأشخاص على جذب زوار Google عندما يستثمرون في التسويق عبر البحث المدفوع.
تخيل أنك تبيع بضائع مزينة بصور القطط المحبوبة. قد تقرر تقديم عرض أسعار على عبارات رئيسية مثل "قمصان قطط لطيفة" أو "أكواب قهوة عليها قطط صغيرة"، ولكن قد ترسل Google أيضًا زيارات من مستخدمي الويب الذين يكتبون "قمصان قطط رائعة" أو "أكواب قهوة عليها قطط". يتيح لك برنامج Google AdWords تتبع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار إلى موقعك على الويب، مما يساعدك على تحديد الأشخاص الآخرين الذين يبحثون عن منتجاتك. يمكنك استخدام هذه المعلومات لشراء إعلانات مدفوعة بشكل إضافي أو رش الكلمات الرئيسية ذات الصلة في منشورات مدونتك أو أوصاف المنتج أو الصفحات المقصودة.
من هم منافسيك؟
سواء كنت تبيع أكواب القهوة المغطاة بالقطط أو تقدم جلسات تدريب افتراضية، فمن الآمن افتراض أن لديك بعض المنافسة في العالم الرقمي. قد تهيمن على الصفحة الأولى من Google بسبب "قمصان القطط اللطيفة"، حتى بدون شراء إعلان مدفوع، ولكن ماذا لو احتل منافسوك المراكز الأولى في "قمصان القطط الرائعة" و"أكواب القهوة مع القطط الصغيرة"؟
يمكنك تصحيح هذا الموقف عن طريق شراء إعلانات بحث Google المدفوعة للعبارات التي يجيدها منافسوك. يمكنك أيضًا شراء إعلانات مدفوعة لمصطلحات البحث التي تؤدي إلى صفحات مشابهة ليست بالضرورة منافسة. في الأساس، أنت تعمل على زيادة ظهورك عبر الويب حتى يتمكن الزائرون من العثور عليك بدلاً من العثور على شخص آخر.
ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن إعلانات Google المدفوعة ليست كافية لجعل موقعك على الويب مشهورًا. لا تزال بحاجة إلى ممارسة تحسين محركات البحث بشكل قوي، وإنشاء تخطيط موقع سهل الاستخدام والوفاء بوعودك لقرائك. لا تحاول خداع زوار موقعك عن طريق جذبهم بكلمة رئيسية لا صلة لها بما تقدمه أنت أو عملك فعليًا. يؤدي هذا إلى تدمير الثقة وإزعاج القراء، مما يعني أنهم على الأرجح لن يعودوا إلى موقعك.
كيف تعمل الإعلانات المدفوعة؟
الإعلان المدفوع على شبكة البحث عبارة عن عملية مكونة من ثلاثة أجزاء تتضمن الكلمات الرئيسية والإعلانات المدفوعة والصفحات المقصودة. لا يمكنك حذف أي من هذه العناصر، حيث يلعب كل منها دورًا حيويًا في نجاح حملة البحث المدفوعة الخاصة بك.
الكلمات الدالة
في وقت سابق من هذا الدليل، ناقشنا كيف تساعد الكلمات الرئيسية القراء المهتمين بالمحتوى أو المنتجات الخاصة بك في العثور عليك. الكلمات الرئيسية هي الخطوة الأولى في عملية الإعلان المدفوع لأنه من السخافة إنشاء إعلان أو إرسال القراء إلى الصفحة المقصودة إذا كنت لا تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. حتى إذا كنت تريد تخطي الكلمات الرئيسية أثناء حملتك التسويقية، فإن برامج مثل Google AdWords لا تسمح لك بذلك.
ولكن ماذا لو لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي تحتاجها؟ حسنًا، يحتوي Google AdWords على مخطط كلمات رئيسية مفيد يساعدك في تحديد عبارات البحث المثالية لإعلاناتك. يعرض المخطط معلومات حول اتجاهات الكلمات الرئيسية، حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان من الأفضل استخدام عبارة رئيسية واسعة النطاق أو إنشاء كلمة رئيسية عالية الاستهداف.
محتارة في الفرق بين الاثنين؟ لنفترض أنك تبيع ملابس نسائية وتجري تخفيضات على القمصان. "قمصان للنساء" هي عبارة رئيسية واسعة النطاق. "القمصان الوردية ذات الرقبة على شكل V" و"البلوزات الصفراء للنساء ذوات الوزن الزائد" أكثر تحديدًا. قد تصل إلى عدد أكبر من القراء إذا اخترت "قمصان للنساء"، ولكن قد تحصل على المزيد من النقرات أو التحويلات إذا حددت عبارة رئيسية معينة.
يختار العديد من المعلنين مزيجًا من الاثنين. يمكنك تجربة مصطلحات بحث مختلفة أثناء اختبار A/B، والذي أشرنا إليه سابقًا. يمكنك أيضًا مراجعة التصنيفات التفصيلية للكلمات الرئيسية المحتملة، بما في ذلك مدى شعبيتها ومدى المنافسة لديك، عند استخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من Google.
الإعلانات المدفوعة
بعد اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة لحملتك، حان الوقت لإنشاء إعلانات مدفوعة الأجر. يجب أن تعكس إعلاناتك المجال الذي تستهدفه. تأكد من أنها موجزة وجذابة وغنية بالمعلومات. وينبغي لهم أيضا أن يكونوا صادقين. لا تعد بأشياء لا يمكنك تقديمها، مثل المنتجات أو الخدمات المجانية بأسعار منخفضة بشكل غير معتاد، فقط لجذب القراء إلى النقر على إعلاناتك. هذا أمر غير أخلاقي، ومن غير المرجح أن يفيدك.
ليس من الضروري أن تكون محترفًا في التسويق حتى تتمكن من إنشاء إعلانات مدفوعة لـ Google. يحتوي Google AdWords على أدوات تجعل من السهل إنشاء إعلانات قصيرة خلال 10 أو 15 دقيقة فقط. يمكنك أيضًا تعيين كاتب تسويق ذي خبرة لصياغة الإعلانات لحملتك.
الصفحات المقصودة
الصفحات المقصودة هي المكان الذي يحدث فيه الإجراء. أنت بحاجة إلى كلمات رئيسية قوية ونسخة إعلانية فعالة لجذب الزائرين إلى صفحاتك المقصودة، ولكن بمجرد وصولهم، لديك فرصة لإبرام الصفقة عندما يتعلق الأمر بالاشتراكات أو عمليات الشراء. إذا كان هدفك هو مجرد الوعي بالعلامة التجارية، فقد لا تزال ترغب في تقديم شيء لقرائك، مثل تنزيل كتاب إلكتروني مجاني أو رسالة إخبارية مليئة بالمعلومات.
احرص على عدم إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى زوار موقعك عند وصولهم إلى صفحتك المقصودة. نسخة المبيعات جيدة، ولكن لا تتضمن مجموعة من النوافذ المنبثقة لمنتجات أو خدمات أخرى. وهذا يربك القراء ويصرف الانتباه عن هدفك الأساسي. إذا كنت تريد أن يتخذ الزائرون إجراءً إضافيًا في المستقبل، فاستخدم صفحتك المقصودة لجمع عناوين بريدهم الإلكتروني. وبهذه الطريقة، يكون لديك الإذن بالاتصال بهم بخصوص فرص أخرى في المستقبل بدلاً من إثقالهم بالمعلومات أثناء الزيارة الأولية.
عرض السعر لكل ألف ظهور مقابل عرض سعر النقرة: ما هو الخيار المناسب لك؟
يشير عرض السعر لكل ألف ظهور إلى التكلفة لكل ألف عرض أسعار. إذا كنت تتساءل من أين جاء حرف "M"، فلدينا الإجابة. تتم كتابة الرقم 1000 بالحرف "M" عند استخدام الأرقام الرومانية، ولهذا السبب ترى الحرف "M" وليس الحرف "T" في اختصار عرض السعر لكل ألف ظهور (CPM).
عند استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور لتسويق البحث المدفوع، فإنك تدفع مقابل مرات الظهور بدلاً من النقرات. وهذا يعني أنه إذا رأى شخص ما إعلانك ولكن لم ينقر عليه، فلا يزال يتعين عليك الدفع مقابل المشاهدة، وستدفع مقابل كل ألف مشاهدة.
عادةً ما يُطلق على عروض الأسعار المدفوعة لكل نقرة اسم عروض أسعار PPC. وعلى عكس عرض السعر لكل ألف ظهور، فإنك تدفع فقط مقابل الإجراءات التي تحدث بالفعل. إذا نقر أحد الأشخاص على إعلانك، فسيخصم Google AdWords الأموال من حسابك.
يعتمد نوع عرض الأسعار الذي تختاره على ميزانيتك وأهدافك التسويقية. يعد عرض السعر لكل ألف ظهور مثاليًا إذا كنت ترغب في زيادة التعرف على العلامة التجارية. إنه في الأساس يعادل قول "مرحبًا، أنا هنا" ونأمل أن يتذكرك القراء لاحقًا. يعد عرض أسعار الدفع لكل نقرة (PPC) هو الأفضل إذا كانت لديك ميزانية صغيرة أو تنوي تحويل الزوار إلى مشتركين أو مشترين أو متقدمين بعد وصولهم إلى صفحتك المقصودة.
إذا اخترت عرض أسعار PPC، فمن المهم معرفة أن التكاليف تختلف. قد تكلف إعلاناتك أكثر من الإعلانات المشابهة، لذلك يصعب أحيانًا تقدير الرقم الدقيق عند الدردشة مع محترفي التسويق الآخرين. تحدد Google تكاليف النقرة من خلال عملية تشبه المزاد حيث يحصل أعلى مزايد على أفضل موضع في كل صفحة.
ومع ذلك، فإن عرض السعر المرتفع لا يضمن موضع الإعلان. في حالة ظهور إعلان مرتفع السعر، يراه الزائرون بالقرب من أعلى الصفحة. إذا لم يظهر كثيرًا، فقد يكون السبب هو أن Google قد منحت موقع الويب الخاص بك نقاط جودة منخفضة.
نقاط الجودة
يقوم Google بتصنيف جودة المحتوى على مقياس من 1 إلى 10، حيث يمثل 1 الأدنى و10 الأعلى. لا تعني نقاط الجودة المنخفضة بالضرورة أن موقع الويب الخاص بك سيئ؛ بل يعني فقط أنه لا يحتوي على محتوى ذي صلة بالكلمات الرئيسية التي حددتها لإعلاناتك المدفوعة. وهذا يعني أيضًا أن إعلاناتك قد لا يتم عرضها بالقدر الذي تريده.
إذا كان المحتوى الخاص بك ذا صلة، فمن المحتمل أن المشكلات التالية قد أثرت على نقاط جودة موقع الويب الخاص بك:
المحتوى من شركائنا
- أخطاء قواعدية
- منشورات غير مرغوب فيها أو نسبة عالية من الإعلانات مقابل المحتوى غير الترويجي
- محتوى هراء أو مربك
- صور منخفضة الجودة
- محتوى غير لائق ينتهك سياسات Google
- تخطيط مربك يصعب على الزائرين التنقل فيه
- معدل ارتداد مرتفع
تعد تقييمات الجودة مثالاً رائعًا على سبب توصيتنا دائمًا بالاهتمام بالمحتوى القوي وإنشاء علاقات طبيعية مع جمهورك. يقطع المحتوى القوي والمتابعين المخلصين شوطًا طويلاً في التخفيف من هذه المشكلات وتسهيل إطلاق حملات إعلانية ناجحة.
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
هناك ثلاثة أنواع من مطابقة الكلمات الرئيسية، والنوع الذي تختاره يتيح لـ Google معرفة متى يتم عرض إعلانك. لديك خيار استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة، والكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة، والكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية عند تحديد نوع ما.
عندما تطلب من Google عرض الإعلانات للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة فقط، فإنك تخبر محرك البحث أنك لا تريد أي انحرافات عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. وهذا يعني أنك إذا اشتريت الكلمة الرئيسية "أحذية رعاة البقر للسيدات"، فلن يظهر إعلانك إلا عندما يكتب أحد الأشخاص عبارة "أحذية رعاة البقر للسيدات".
دعنا نستخدم نفس الكلمة الرئيسية لشرح الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة. تشير مطابقة العبارة إلى عبارة رئيسية تحتوي على نفس الكلمات، وبنفس الترتيب، مثل كلمتك الرئيسية الأصلية. ومع ذلك، يستمر ظهور الإعلان إذا أضاف مستخدم موقع الويب بعض المصطلحات بينهما. على سبيل المثال، يمكن لأحد الأشخاص كتابة "أحذية رعاة البقر للسيدات" بدلاً من "أحذية رعاة البقر للسيدات" فقط وسيظل يرى إعلانك.
تظهر الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية عندما يكتب مستخدم الويب شيئًا مشابهًا لعبارة الكلمة الرئيسية المدفوعة. قد تتضمن المطابقة التقريبية الكلمات نفسها، ولكنها قد تظهر بترتيب مختلف. المرادفات والكلمات ذات المعاني المماثلة لا بأس بها أيضًا. إذا بحث أحد الأشخاص عن "أحذية رعاة البقر للسيدات" أو "أحذية رعاة البقر للسيدات"، فقد يظهر إعلانك عن "أحذية رعاة البقر للسيدات".
أنواع إستراتيجيات إعلانات البحث المدفوعة
لا توجد صيغة واحدة تناسب الجميع لاستراتيجية الإعلان على شبكة البحث المدفوعة. قبل أن تقوم بتطوير استراتيجية، عليك أن تفكر في ميزانيتك وأهدافك ومنتجاتك/خدماتك. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل اختيار الإستراتيجية:
- هل أرغب في الدفع مقابل كل نقرة أم لكل ظهور؟
- كم يمكنني أن أنفق في اليوم الواحد؟
- هل يركز موقع الويب الخاص بي على مجال واحد أم يغطي موضوعات متعددة؟
- هل أريد فقط إنشاء هوية رقمية، أم أتمنى الحصول على تحويلات؟
- هل أرغب في جذب القراء الذين لا يبحثون تحديدًا عما أقدمه أو لا يلتزمون بحركة المرور شديدة الاستهداف؟
- هل أنا مهتم بالتسويق عبر البحث المحلي أو التسويق عبر البحث العالمي؟
- هل أركز على التسويق عبر البحث على الأجهزة المحمولة، أم أرغب أيضًا في استهداف مستخدمي سطح المكتب؟
إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر البحث المدفوع، فقد ترغب في تنفيذ حملتك الأولى باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. يؤدي هذا إلى إرسال عدد كبير من الزوار إلى صفحتك المقصودة، ويمنحك أيضًا فرصة لتتبع اتجاهات البحث. يمكنك عرض التحليلات الخاصة بكل زائر لمعرفة العبارات التي يبحثون عنها. ويتيح لك ذلك تعديل الإعلانات المستقبلية بسهولة، خاصة إذا كنت تريد التبديل إلى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.
بمجرد حصولك على العديد من الكلمات الرئيسية الشائعة لإعلاناتك المدفوعة، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية على Google AdWords. تتيح لك المجموعات الإعلانية دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مكان واحد مناسب. إذا كنت تبيع مستحضرات التجميل، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة لملمّع الشفاه والماسكارا وكريم الأساس. قد تحتوي مجموعة ملمع الشفاه على عبارات رئيسية مثل "ملمع شفاه لامع" و"ملمع شفاه أحمر". يمنحك هذا فرصة لاستهداف عبارات بحث متعددة دون الجمع بين المصطلحات غير ذات الصلة، مثل "ملمع الشفاه" و"الماسكارا" في إعلان واحد.
عندما تحدد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، فقد حان الوقت لتعيين ميزانية يومية. تحترم Google ميزانيتك ولن تتجاوزها، ولكن قد تكون هناك أيضًا أيام لا تستخدم فيها ميزانيتك بالكامل. ويعتمد هذا على عوامل مختلفة، بما في ذلك اتجاهات البحث ونقاط الجودة الخاصة بك. ولحسن الحظ، فإنك تدفع فقط مقابل الاستخدام الفعلي، وليس مقابل عدد النقرات أو مرات الظهور التي تأمل في الحصول عليها.
إذا لم يكن هناك أحد يشاهد إعلاناتك أو ينقر عليها، ففكر في بنيتها. هل لديك نسخة ذات صلة وآسرة؟ هل تتبع إرشادات إعلانات Google فيما يتعلق بالطول؟ يجب أن يستوفي إعلان Google متطلبات الطول التالية:
- 25 حرفًا كحد أقصى للعنوان (السطر الأول من إعلانك)
- 37 حرفًا كحد أقصى لعنوان URL المعروض (يرى قراء عنوان URL، والذي قد يكون مختلفًا عن عنوان URL الفعلي للموقع)
- 35 حرفًا كحد أقصى لكل سطر وصف في الوصف المكون من سطرين (ملخص مختصر لغرض الإعلان أو وجهة الإعلان)
في الوصف المكون من سطرين، قد ترغب في جعل السطر الثاني عبارة عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل "انقر هنا اعرف المزيد" أو "سجل اليوم". وهذا يشجع القراء على اتخاذ خطوات محددة بعد مشاهدة إعلانك.
إذا كنت تفكر في إنشاء خطة تسويق خاصة بك عبر الإنترنت، فتذكر أن هناك طرقًا عديدة للتعامل مع الإعلان على بحث Google. للحصول على حملة إعلانية ناجحة على شبكة البحث المدفوعة، من الضروري اتباع إرشادات Google وإنشاء محتوى عالي الجودة والاستفادة من ممارسات التسويق الأخلاقية.
