تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تعد كيفية تحقيق الدخل من المحتوى واحدة من أكثر المشكلات إلحاحًا التي تواجه الناشرين الرقميين. ما هو نموذج عائدات الإعلانات الأكثر ملاءمة؟ هل استراتيجية حظر الاشتراك غير المدفوع هي السبيل للمضي قدمًا؟ ما هو تأثير أنواع حظر الاشتراك غير المدفوع المختلفة على تحسين محركات البحث؟
هناك العديد من طرق تحقيق الدخل التي يمكن للناشرين الرقميين اتباعها - بالإضافة إلى إنشاء إستراتيجية تمزج بين نماذج تحقيق الدخل المتعددة.
استكشف معنا دراسات الحالة والأدلة والإرشادات المتعلقة باستراتيجيات تحقيق الدخل للناشرين.
أصبحت الإعلانات الآلية تهيمن على المشهد الإعلاني على مدى العقد الماضي، حيث يسعى الناشرون والمعلنون إلى شراء وبيع مخزون الإعلانات بكفاءة أكبر. وقد اكتسبت هذه التكنولوجيا قوة جذب لأنها قامت بتبسيط عملية مبيعات الإعلانات من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. ومن المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على الإعلانات الآلية من […]
من بين جميع أدوات وتقنيات الإعلان عبر الإنترنت التي ظهرت، يمكن القول إن منصات جانب العرض (SSPs) تظل من أهم المنصات بالنسبة للناشرين الرقميين. لقد أحدثت خدمات SSP، جنبًا إلى جنب مع منصات جانب الطلب (DSPs) وعمليات تبادل الإعلانات، تحولًا في صناعة الإعلان - مما جعلها أكثر آلية وكفاءة واعتمادًا على البيانات. وقد أتاحت هذه المكونات الإعلانية الآلية الرئيسية للناشرين إمكانية […]
مع دخولنا عام 2023، كانت الأموال الجيدة تعتمد على التوقعات بأن عائدات إعلانات الناشرين ستتأثر وسط ارتفاع أسعار الفائدة وتفاقم أزمة تكلفة المعيشة. ويبدو أن هذه الرهانات بدأت تؤتي ثمارها. توقع المركز العالمي لأبحاث الإعلان (WARC) أن ينفق الإعلان العالمي على الوسائط المنشورة (الرقمية والمطبوعة) […]
تخيل مشهدًا إعلانيًا عبر الإنترنت حيث يصل كل إعلان إلى الشخص المناسب، في الوقت المناسب، في المكان المناسب، مع الرسالة المثالية. لقد ازدهرت شعبية الإعلانات الآلية على مدار العقد الماضي بسبب قدرتها على تحقيق هذا الحلم. لقد أدت أتمتة مبيعات الإعلانات إلى إعادة تشكيل الطريقة التي يتبعها الناشرون والمعلنون […]
عندما أعلنت جوجل عن تنسيق قصة AMP مرة أخرى في عام 2018، كان الهدف هو إنشاء تجربة قصة مرئية جديدة قابلة للنقر تشبه تلك التي تظهر على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن يمكن للناشرين استضافتها على مواقعهم الإلكترونية. بعد مرور عامين، قامت Google بإعادة تسمية التنسيق ليصبح "قصص الويب" وسمحت لـ Discover بالوصول إلى [...]
يعد نموذج تسعير التكلفة لكل ألف ظهور هو المفضل لدى الناشرين الرقميين، وذلك لسبب وجيه. النموذج سهل الاستخدام ويتطلب مستويات منخفضة نسبيًا من الجهد من مالكي مواقع الويب لتحويل حركة المرور إلى إيرادات. إن العدد المتزايد لمستخدمي الإنترنت جعل التسويق الرقمي أمرًا حيويًا لاستراتيجية نمو أي عمل تجاري. اعتبارًا من أبريل […]
لا يستطيع سوى عدد قليل من الناشرين تحمل تكلفة إنشاء مقاطع فيديو باعتبارها مسعى فنيًا بحتًا. يتطلب إنشاء أفضل محتوى فيديو وقتًا وشغفًا والتزامًا ويحتاج إلى إظهار عائد على هذا الجهد. وليس هناك سبب وجيه يمنع مقاطع الفيديو من توفير عائد على الاستثمار (RoI)، نظرًا لتزايد الطلب العالمي على محتوى الفيديو من كلا القطاعين الرقمي […]
تعد الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من الحياة عبر الإنترنت. تظهر الإعلانات الرقمية في كل مكان على شكل لافتات ومقاطع فيديو وموجزات/قصص على وسائل التواصل الاجتماعي. تلعب عمليات تبادل الإعلانات دورًا حيويًا في توزيع هذه الإعلانات، ومع ذلك، لا يستطيع سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص الإجابة على السؤال: ما هو تبادل الإعلانات؟ هذا سؤال بقيمة 600 مليار دولار في عام 2023، […]
ريتشارد ريفز هو المدير الإداري في رابطة الناشرين عبر الإنترنت (AOP)، وهي هيئة صناعية في المملكة المتحدة تمثل شركات النشر الرقمي. من المفترض أن يفيد موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث الناشرين، مما يجعلهم في وضع أفضل لاستخراج قيمة إعلانية أكبر من بيانات الطرف الأول الخاصة بهم. ومع ذلك، بين الاستعداد لـ "المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط"، ومحاربة فيسبوك وجوجل من أجل [...]
بينما كنت في عطلة الأسبوع الماضي (تجديدات المنازل بدلاً من العطلات الغريبة، على ما يبدو) وجدت نفسي أفكر في نماذج تحقيق الدخل في أعقاب قرار مجلة تايم بإزالة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. كان القرار مفاجئًا، نظرًا لأن مجلة تايم كانت واحدة من أقل من 30 ناشرًا نجحت في تجاوز علامة 200 ألف مشترك. […]
تشهد المشاعر تجاه الذكاء الاصطناعي التوليدي تصحيحًا للمسار في أعقاب الأخطاء التي ارتكبتها Google و Microsoft في تنفيذ LLMs. يعالج الناشرون الآن الآثار المترتبة على العالم الحقيقي للأداة التي يمكنها نشر كميات كبيرة من النسخ في غمضة عين للمستخدمين الذين لديهم خبرة قليلة جدًا في الكتابة. وتتزايد المخاوف بشأن […]
تعرف على المزيد حول وحدة تحليل نسبة النقر إلى الظهور والتحسينات من الفصل 7 (توزيع المحتوى) لدورة SEO الخاصة بحالة النشر الرقمي.
تعرف على المزيد حول وحدة تحليل CTA والتحسينات من الفصل 7 (توزيع المحتوى) لدورة SEO الخاصة بحالة النشر الرقمي.
تعرف على المزيد حول وحدة الإعلانات والنوافذ المنبثقة وأفضل الممارسات من الفصل 2 (تحسين محركات البحث الفنية) لدورة تحسين محركات البحث الخاصة بالناشرين حول حالة النشر الرقمي.
يحب الناشرون الإعلانات المدمجة مع المحتوى نظرًا لقدرتها على الاندماج بسلاسة مع المحتوى المحيط، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل (UX) ونسب نقر أعلى (CTRs). ومع ذلك، يمكن للإعلانات أن تؤدي إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة، حيث تكون النصوص البرمجية التي تضع الإعلانات أو تحلل سلوك المستخدم مسؤولة عن 60% من وقت تحميل الصفحة. هذا هو […]
لمدة تسعة أشهر، قامت شركة Gannett Co. عن غير قصد بتحريف مليارات من مواضع الإعلانات لعملائها المعلنين. وبينما يتم تصحيح الخطأ حاليًا، فإن عالم التسويق والإعلان يترنح في أعقاب ذلك. جلسنا مع براين جونسون، كبير المسؤولين الرقميين في Ntooitive، لفحص درجة الحرارة حول كيفية حدوث هذه الأخطاء وما هي أسبابها […]
