تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تعد كيفية تحقيق الدخل من المحتوى واحدة من أكثر المشكلات إلحاحًا التي تواجه الناشرين الرقميين. ما هو نموذج عائدات الإعلانات الأكثر ملاءمة؟ هل استراتيجية حظر الاشتراك غير المدفوع هي السبيل للمضي قدمًا؟ ما هو تأثير أنواع حظر الاشتراك غير المدفوع المختلفة على تحسين محركات البحث؟
هناك العديد من طرق تحقيق الدخل التي يمكن للناشرين الرقميين اتباعها - بالإضافة إلى إنشاء إستراتيجية تمزج بين نماذج تحقيق الدخل المتعددة.
استكشف معنا دراسات الحالة والأدلة والإرشادات المتعلقة باستراتيجيات تحقيق الدخل للناشرين.
لمدة تسعة أشهر، قامت شركة Gannett Co. عن غير قصد بتحريف مليارات من مواضع الإعلانات لعملائها المعلنين. وبينما يتم تصحيح الخطأ حاليًا، فإن عالم التسويق والإعلان يترنح في أعقاب ذلك. جلسنا مع براين جونسون، كبير المسؤولين الرقميين في Ntooitive، لفحص درجة الحرارة حول كيفية حدوث هذه الأخطاء وما هي أسبابها […]
بدأت مسيرة جاكوبو المهنية في مجال التسويق الرقمي في عام 2010، بعد تخرجه من كلية بريستول للأعمال عندما أطلق أحد المواقع الإلكترونية الأولى لرموز القسيمة في إيطاليا وإسبانيا. بعد انتقاله إلى لندن، انضم إلى شركة إعلانات محلية رائدة، حيث كان مسؤولاً عن أنشطة التسويق الرقمي المختلفة - بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والمحتوى و(...)
يعد جاستن أحد أفضل قادة عمليات الإعلانات والإيرادات في البلاد. لقد أثر عمله على العشرات من الناشرين، مما مكنهم من تحقيق إيرادات تزيد عن 175 مليون دولار لمواقعهم. ساعد منظور جاستن المبتكر بشأن ممارسات البيانات فرق إدارة الحسابات، وفرق المحاسبة والمالية، ومجموعات المبيعات والتسويق على التركيز على […]
زاك روزنبرغ هو الرئيس التنفيذي المؤسس لشركة CatapultX، وهي شركة فيديو رائدة "على الإنترنت" تعمل على تمكين أفضل العلامات التجارية والناشرين اليوم من تسخير قوة الذكاء الاصطناعي للتواصل الحقيقي مع المستهلكين في الوقت الحالي عبر جميع القنوات الرقمية. لعب زاك دورًا رئيسيًا في مساعدة العلامات التجارية والوكالات والناشرين الرائدين على إطلاق العنان […]
لقد دفع الوباء العالمي صناعة التلفزيون إلى التطور بشكل أسرع خلال عام واحد مما كانت عليه خلال العقود القليلة الماضية. كوسيط، يمتد التلفزيون الآن على منصات وشاشات متعددة، كل ذلك في حين تقدمت قدرات الاستهداف والقياس للسماح للمعلنين بتحقيق المزيج النهائي من الوصول إلى الجمهور المناسب والتفاعل معه.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال التكنولوجيا والإعلام؟ بدأ كل شيء في عام 1998، مع ظهور الإنترنت والإعلانات الرقمية. كنت أعمل في مجال الخدمات المصرفية الاستثمارية، وفي أحد الأيام صادفت برنامج Adobe Flash لأول مرة. اعتقدت أنها يمكن أن تكون أداة رائعة للإعلان الرقمي […]
مددت شركة Google الموعد النهائي لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لمدة عامين، وستتطلع إلى نشر اقتراحها الأكثر تطورًا في مجال حماية الخصوصية، وهو التعلم الموحد للأفواج (FLoC)، بحلول أواخر عام 2022. ولكن، لا يحتاج المعلنون إلى الانتظار حتى فلوك. يوجد بالفعل حل قابل للتطوير وآمن للخصوصية - مجموعات الناشرين. تعتبر مبادرة حماية الخصوصية من Google […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال الإعلام؟ لسوء الحظ، لم أحصل على مهنة طويلة الأمد في كرة القدم التي حلمت بها، لذلك توجهت إلى الجامعة ولدي فكرة تقريبية عن الشكل الذي قد تبدو عليه مهنة الإعلام ولم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين! هذا لا يعني أنني […]
وجدت الأبحاث التي أجريت بتكليف من LiveIntent أن 87% من الناشرين والمسوقين يستثمرون بشكل نشط في البريد الإلكتروني وأن 94% منهم يعطون الأولوية لتوسيع نطاق برامج البريد الإلكتروني الخاصة بهم هذا العام. أعلنت LiveIntent، وهي منصة التسويق القائمة على الأشخاص والتي تصل إلى 290 مليون شخص مسجل الدخول كل شهر عبر 2500 علامة تجارية وشركاء ناشرين، اليوم عن نتائج دراسة تم تكليفها بفحص كيفية […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة MARTECH؟ خلال العقد الأول من مسيرتي المهنية، عملت في صناعة برمجيات المؤسسات، وفي عام 2008 كنت أعمل في مكتب مدير التكنولوجيا التنفيذي في Akamai حيث تعرفت لأول مرة على تكنولوجيا التسويق والدور الذي يمكن أن تلعبه البيانات. قبل عقد من الزمن، كنت […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال التكنولوجيا والنشر؟ قبل فوات الأوان، كنت أعمل في مجال التمويل في بنوك مثل جولدمان ساكس وماكواري. كان دوري محايدًا للصناعة، لذلك كنت أبحث في العديد من الشركات الجديدة عبر مختلف الصناعات. مع كل عمل تجاري جديد، سأستفيد من الأخبار الرقمية في […]
المسوقون أناس مشغولون. خاصة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أنت متواجد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتسويق المنتجات أو الخدمات بطرق ووسائط مختلفة. تأتي الحملات التسويقية التي لا تنتهي مع عبء عمل غير محدود، بما في ذلك النسخ والمرئية والتقنية والقائمة تطول. حتى الحصول على شيء واحد من كتفك يعد أمرًا ضخمًا […]
يشعر غالبية الناشرين بالقلق بشأن التأثير على تجربة المستخدم وحركة المرور إذا تم فرض عمليات تسجيل الدخول. أكثر من 50% من الناشرين على مستوى العالم غير متأكدين من كيفية تأثير الحلول الجديدة الخالية من ملفات تعريف الارتباط على أعمالهم. يقول 24% فقط من الناشرين أن لديهم فهمًا قويًا لـ جميع المبادرات الجديدة في الصناعة [...]
لأكثر من 25 عامًا، كان باتريك أوليري رائدًا في مجال الإعلام والتكنولوجيا. بصفته المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Boostr، واجه باتريك الإحباطات التي مر بها شخصيًا خلال فترة عمله في Yahoo! وتحويلها إلى إنشاء منصة لا تساعد شركات الإعلام على تحقيق النمو المربح فحسب، بل تحتوي أيضًا على أدوات يستطيع مندوبو المبيعات […]
أعلنت شركة لوتام، المزود العالمي الرائد لحلول إثراء البيانات لتوجيه رؤى العملاء وتحويل الشخصيات إلى إعلانات قابلة للتوجيه، اليوم عن نتائج استطلاع متعمق حول "ما وراء ملفات تعريف الارتباط: مستقبل الإعلان للمسوقين والناشرين". يتناول التقرير كيفية تعامل الناشرين الرقميين والعلامات التجارية مع مشاركة المستهلكين في مشهد ما بعد ملفات تعريف الارتباط. 200 من كبار صناع القرار […]
صناعة النشر ليست غريبة على التعطيل، ولكن التغييرات التي يواجهها القطاع حاليا تشكل تحديا للأسس الراسخة للإعلان عبر الإنترنت. ويتم دفع هذه الأمور من خلال كل من التكنولوجيا والامتثال، مع فرض قيود متزايدة على المستويين الحكومي والصناعي. تعمل قوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا (GDPR) على إعادة تعريف […]
