تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تعد كيفية تحقيق الدخل من المحتوى واحدة من أكثر المشكلات إلحاحًا التي تواجه الناشرين الرقميين. ما هو نموذج عائدات الإعلانات الأكثر ملاءمة؟ هل استراتيجية حظر الاشتراك غير المدفوع هي السبيل للمضي قدمًا؟ ما هو تأثير أنواع حظر الاشتراك غير المدفوع المختلفة على تحسين محركات البحث؟
هناك العديد من طرق تحقيق الدخل التي يمكن للناشرين الرقميين اتباعها - بالإضافة إلى إنشاء إستراتيجية تمزج بين نماذج تحقيق الدخل المتعددة.
استكشف معنا دراسات الحالة والأدلة والإرشادات المتعلقة باستراتيجيات تحقيق الدخل للناشرين.
ما حدث: قامت شركة هاندلسبلات، وهي شركة صحف تجارية شهيرة مقرها في دوسلدورف بألمانيا، بزيادة إيراداتها من خلال إطلاق نظام Paywall. تم تنفيذ نموذج الاشتراك الأول في ربيع العام الماضي وتم إطلاق نظام Paywall. سبب الأهمية: يثير إطلاق Paywall على إحدى المدونات مخاوف بشأن جدوى النموذج وتأثيره على حركة مرور الموقع. […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟ لقد قمت بتأسيس شركة Permutive مع شريكي Tim Spratt أثناء وجودنا في شركة Y Combinator لتسريع نمو البذور في Silicon Valley. لقد بدأنا في تصميم تقنية التخصيص للناشرين لمساعدتهم على التنافس مع Facebook وTwitter من أجل المشاركة، ولكن سرعان ما أدركنا المشكلة الحقيقية التي نحتاج إلى حلها […]
ماذا يحدث: انعقدت النسخة الثانية من Advertising Week APAC (#AWAPAC) في الفترة من 29 يوليو إلى 1 أغسطس 2019 في سيدني، أستراليا. ويهدف المؤتمر إلى التسويق والإعلان والإعلام والتكنولوجيا ومحترفي التصميم، وتقديم وجهات نظر الأعمال والإبداع حول اتجاهات الأعمال الرئيسية والقضايا التي تشكل الصناعة العالمية اليوم، إلى جانب التواصل والتواصل الاجتماعي. لماذا […]
ما الذي يحدث: يجلب Amazon Prime Day الكثير من المنافسة بين الناشرين الرقميين الذين يتطلعون إلى الفوز في حرب الشركاء التابعين مع المستهلكين، وتقديم أفضل الصفقات الممكنة. لكن أمازون تعرضت لانتقادات شديدة في برايم داي 2019، حيث كان عمالها مضربين عن العمل للمطالبة بزيادة الأجور وتحسين ظروف العمل. لماذا يهم: "عطلة" التسوق التي أنشأتها [...]
ماذا يحدث: أصدرت مجلة الإيكونوميست تقريرها السنوي لعام 2019 (الذي يعمل على سنة مالية تنتهي في 31 مارس). بشكل عام، يوضح التقرير أن الإيرادات وصلت إلى مستوى قياسي بالنسبة للعلامة التجارية الإعلامية، على الرغم من أنها نمت بنسبة 1.3٪ فقط. تظل مجلة The Economist على أرض مستقرة ماليًا، حيث تتمثل المجالات المثيرة للقلق في تباطؤ نمو الإيرادات على الرغم من […]
ماذا يحدث: قامت شركة Hub، وهي شركة تساعد ناشري الأخبار على بناء الاستدامة المالية، بتحليل بيانات إيرادات عملائها كل عام منذ إطلاقها في عام 2016. وقد قدمت مراجعة هذا العام البيانات الأكثر تطورًا حتى الآن، وكشفت رؤى حول نتيجة واحدة واضحة: أكبر العوامل التي تؤثر على الإيرادات هي العلامة التجارية للمنظمة والجمهور. لماذا […]
مع وجود الكثير من التغطية السلبية لنشر الأخبار، أردنا في Bibblio تسليط الضوء على العديد من الناشرين المزدهرين. لذلك أنشأنا سلسلة مقابلات بعنوان "الأبطال العموديون". في هذه الطبعة الخامسة، يناقش مؤسس Labiotech.eu والمدير الإداري يواكيم إيكهوت منصته الإعلامية التي يقع مقرها في برلين والتي تغطي الأعمال والابتكارات في مجال التكنولوجيا الحيوية. بيبليو […]
أعلنت Harris Poll وDoubleVerify، المزود المستقل الرائد لبرامج وتحليلات قياس الوسائط الرقمية، عن نتائج دراسة جديدة تظهر أن غالبية المستهلكين عبر الإنترنت يقولون إنه من المهم أن تعلن العلامة التجارية عن محتوى آمن ودقيق وجدير بالثقة. ويشير البحث إلى أن غالبية المستهلكين عبر الإنترنت: هم […]
مع وجود الكثير من التغطية السلبية لنشر الأخبار، أردنا في Bibblio تسليط الضوء على العديد من الناشرين المزدهرين. لذلك قمنا بإنشاء سلسلة مقابلات بعنوان "الأبطال العموديون". في هذه الطبعة الثانية، تناقش مؤسس مجموعة SUITCASE، سيرينا جوين، نجاح مجلتها الخاصة بالسفر متعددة الوسائط، والتي نُشرت لأول مرة في عام 2012. الرئيس التنفيذي لشركة Bibblio […]
ماذا يحدث: مع استمرار انخفاض عائدات الأخبار القديمة واستحواذ شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Google وFacebook وApple على نصيب الأسد من عائدات الإعلانات الرقمية، أصبحت نماذج الدفع جزءًا متزايد الأهمية من أعمال الأخبار الرقمية. أصدر معهد رويترز لدراسة الصحافة تحديثًا جديدًا لعام 2019 لموقعه الإلكتروني […]
ماذا يحدث: أصدرت شركة المعلومات والتوجيه التسويقي WARC تقريرها عن اتجاهات الإعلانات العالمية في أبريل 2019، والذي ركز على البث الصوتي. ويتضمن التقرير النتائج الرئيسية بشأن الإنفاق الإعلاني، واختراق السوق، وبيانات الجمهور، وذكاء الوسائط، لتقديم لمحة عامة عن حالة سوق الإعلان العالمي. التعمق في بعض الوسائط الرئيسية […]
ميا مالان، المدير المؤسس لشركة Bhekisisa، هي أحدث محترفة في مجال النشر الرقمي وتقدم رؤى حول حياتها المهنية اليومية.
ماذا يحدث: تنمو منصة النشر المفتوحة، Medium، بشكل كبير منذ إطلاقها في عام 2012. يقرأ ملايين الأشخاص يوميًا القصص الفريدة والمثيرة للتفكير المنشورة على Medium، وقد مكنها نموها من تنفيذ نموذج العضوية المتوسطة، وهو نموذج اشتراك. يتيح للقراء الوصول إلى قصص غير محدودة، بدون إعلانات، مقابل 5 دولارات شهريًا. المتوسطة هي […]
ماذا يحدث: أطلقت منصة النشر المفتوحة Medium للتو منشورًا جديدًا تطلعيًا للتكنولوجيا والعلوم يسمى OneZero. ستكون المجلة الرقمية مكانًا للعثور على التحليلات والتعليقات في الوقت المناسب من مجموعة من ألمع المفكرين والكتاب هناك، بالإضافة إلى الغوص العميق الغني والملون في الزوايا الأكثر غير المتوقعة [...]
ماذا يحدث: أعلنت منصة Steady، وهي منصة تسمح للناشرين بكسب الإيرادات من خلال الاشتراكات المدفوعة مثل العضويات أو النشرات الإخبارية أو البودكاست أو أي محتوى آخر، أن صانعي الوسائط التابعين لها قد ضاعفوا مبيعاتهم من سبتمبر 2018 إلى فبراير 2019. التعمق أكثر: لقد قام الناشرون الثابتون الآن حققت إيرادات متكررة قدرها مليوني يورو من خلال المنصة، من خلال بيع […]
زادت شعبية شركات الراديو عبر الإنترنت على مدى السنوات العديدة الماضية، بما يتوافق مع الزيادة في أجهزة البث الإذاعي، مثل الهواتف الذكية. وفقًا لتقرير "The Infinite Dial" الذي أعدته شركة Edison Research وTriton Digital، فإن نسبة الجمهور الذي يستمع إلى الراديو عبر الإنترنت مستمرة في النمو. اعتبارًا من أوائل عام 2018، كان 64% من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 عامًا […]
