مونيكا هير هي رئيسة Gear Patrol Studios (GPS)، وهي الشراكة الإبداعية وذراع تسويق المحتوى لـ Gear Patrol، وهي مجلة أسلوب حياة مقرها مدينة نيويورك تركز على تقاطع المنتجات ومساعي الحياة. جاءت مونيكا إلى نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) من Buzzfeed حيث قادت فرق التخطيط الإعلامي وإدارة الحسابات وإستراتيجية الحساب عالميًا عبر ثلاث مناطق أمريكية وستة دول. وقد سبق ذلك أدوار الإدارة والاستراتيجية والمنتج في منظمات مثل Publicis Groupe وDisney. ستقود مونيكا النمو المستمر والتميز لشركة GPS مع التركيز على المحتوى ذي العلامة التجارية وقدرات البيانات. خارج العمل، تقضي مونيكا وقتًا مع زوجتها وطفليها في السفر والقراءة وركوب الدراجات
المحتوى من شركائنا
هناك تقاطع بين عالمي النشر والتسويق، ولكن ما رأيك في هذا التداخل، بالنظر إلى تجربتك في كلا المجالين؟
هناك قدر لا بأس به من التداخل بين ما يُعتقد أنه حياة الوكالة التقليدية والسلالة الجديدة من فرق إنشاء المحتوى المستندة إلى الناشرين، بما في ذلك Gear Patrol Studios. ولكن هناك أيضًا اختلافات رئيسية تخلق فرصًا للتعلم، مثل التوقيت وخبرة .
عند الانتقال من عالم الوكالات إلى عالم النشر، أول شيء لاحظته هو الوتيرة. العروض التقديمية التي كان من الممكن أن يستغرق إعدادها أسابيع في إحدى الوكالات سيكون لها أيام في جانب النشر، لذلك تعتاد بسرعة على العمل مع فرق أصغر ووقت أقل بكثير، مع الاستمرار في الحفاظ على الذكاء والإبداع. تعلمت أيضًا أنه باعتبارك ناشرًا، يأتي العملاء إليك بناءً على خبرتك في جمهورك. أجد نفسي بشكل روتيني أسأل: "هل سيحب جمهوري هذا؟" وهذا بالضبط ما تريد الغالبية العظمى من عملائنا أن نطرحه.
تقوم المجلات بتوجيه محتواها نحو جذب قاعدة المستهلكين الأساسية. كيف يبدو هذا في الممارسة العملية؟
إن الحيلة الحقيقية في العمل في استوديو محتوى ذي علامة تجارية لدى ناشر هي تحقيق هذا التوازن الدقيق بين الصوت التحريري للناشر وصوت العلامة التجارية التي تمثلها. نحن نهدف إلى السير على هذا الخط الرفيع والعثور على الحقيقة العالمية التي تربط كل شيء معًا بحيث يكون المقال منطقيًا للعلامة التجارية والجمهور والمبادئ الأساسية لمنشورنا.
ما الذي يمكن أن تتعلمه الوكالات من الناشرين فيما يتعلق بنهجهم؟
في كثير من النواحي، الوسيط هو الرسالة أو على الأقل جزء منها. بمجرد أن تحولت إلى النشر، أدركت أن الغالبية العظمى مما يأخذه الجمهور مرتبط بشكل مباشر بكيفية وأين ومتى. لقد تعلمت أنه كلما كنت مواطنًا أصليًا في تلك اللحظة، كلما زاد قبول الرسالة واستيعابها من قبل الجمهور. في هذه الأيام، يبدو أن تقديم المفهوم بطريقة تتكامل بسلاسة مع نمط الحياة الرقمي اليومي لجمهورك يحظى بجاذبية أكبر من المفاهيم التي يتم تقديمها بطريقة تزعج أسلوب حياتهم.
عندما يتعلق الأمر بمساعدة المعلنين على التركيز على قواعد المستهلكين الرئيسية، ما النصيحة التي يمكنك مشاركتها؟
ابحث عن طرق للاندماج بسلاسة في القنوات والناشرين حيث يقيم عملاؤك، مع تقديم القيمة والخدمة أيضًا. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها إعلانات تبدو وكأنها محتوى مفيد وممتع. إذا تم ذلك بشكل صحيح، فلن يهتم المستهلكون حتى بكونه مدعومًا - في الواقع، وجدت أنهم يقدرون ذلك لأنك تتحدث معهم عن كيفية العمل وأين ومتى يتم ذلك. في الواقع، عندما تكتسب احترام الجمهور واهتمامه بهذه الطريقة، يمكنك حتى البدء في تقديم عبارات أقل تحث على اتخاذ إجراء مثل "انقر للشراء"، بحيث يُنظر إليها على أنها خدمة وليست بيعية.
