منذ بدايته، اعتُبر نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أحد المصادر البديلة الرئيسية لتوليد إيرادات الناشر وخلق الطلب على اشتراكات المستخدمين. ومع ذلك، ليست جميع أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع متماثلة ويمكن أيضًا أن تختلف طريقة التنفيذ اعتمادًا على مستويات موارد المؤسسة وطريقة التنفيذ. Racing Post ، التي تدعي أنها قامت بإعداد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قبل أن تشهد صحيفة نيويورك تايمز نفسها اعتبارًا من يناير 2017، إعادة بناء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الداخلي الخاص بها من خلال MPP Global؛ منصة تجارة إلكترونية تابعة لجهة خارجية تمكن الناشرين من تحقيق الدخل من المحتوى الرقمي والمنشورات المادية.
بدأت صحيفة Racing Post، وهي صحيفة بريطانية يومية متخصصة في سباقات الخيل وسباقات الكلاب السلوقية والمراهنات الرياضية، تحولها الرقمي في عام 2011. وتحدث جيمس دي ويسيلو، رئيس قسم الاشتراكات، عن كيفية تحولهم نحو نموذج يحركه العملاء، من خلال توفير مزيج من أخبار الصناعة، تحديثات المنتج والمحتوى "الأخف" لعشاق السباقات، بما في ذلك الاختبارات ومقاطع الفيديو والمسابقات منذ ذلك الحين، مكنت Racing Post من تعزيز إستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بها. وقال أيضًا: "من خلال رؤية أكبر لعملائها، يمكن لـ Racing Post أن تظل الصحيفة الرائدة في مجال سباقات الخيل وأسلوب الحياة في المملكة المتحدة وتستمر في تنمية قاعدة قرائها الأوفياء".
تم إعداد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الداخلي السابق لـ Racing Post باعتباره استخدامًا مستقلاً للأخبار فقط، مما أدى إلى تعقيد الأمور بمجرد تنوع استراتيجية المحتوى الخاصة بها عبر حل متعدد المنصات. نظرًا للتطورات في بروتوكولات شبكة الويب ومعايير السلامة، كان الأمان أحد الأسباب الأخرى التي دفعتهم إلى اتخاذ هذا المشروع إلى مزود إدارة الاشتراك التابع لجهة خارجية.
وللتحقق من أهمية حلول إدارة الاشتراكات، أعلنت شركة أمازون العملاقة في السوق اعتبارًا من نهاية أبريل عن إطلاق أعمال الاشتراك في الخدمات، حيث ستبيع أمثال SlingTV وThe Wall Street Journal وHeadspace اشتراكاتها. يعد هذا كله جزءًا من استراتيجيتهم لتصبح متجرًا شاملاً، وتوفير إيرادات تكميلية وتوفير المرونة للمنتجات التي يمكن للمستهلكين الاشتراك فيها أو شرائها.
وفقًا لما أوردته MPP Global، من المتوقع أن يؤدي تطبيق نظام حظر الاشتراك غير المدفوع إلى زيادة أعداد المشتركين في Racing Post بنسبة 30% للعام المقبل.
حلول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مستدامة أم لا يعتمد على كيفية إنشاء المنتج ومدى سهولة توزيعه. التجارة الإلكترونية آخذة في الارتفاع باستمرار وأصبحت حلاً حقيقياً لتقديم خدمات الاشتراك لتحقيق الدخل من المحتوى. سواء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع داخليًا أو من خلال موفر طرف ثالث، فإن توفر وظائف بيانات جديدة لإنشاء ملفات تعريف ثاقبة للجمهور والمشتركين، والميزات التقنية للسماح للمستخدمين بإنشاء حزم محتوى جديدة والترويج لها، يساعد على تنمية الاشتراكات وتقليل التباطؤ.
ما هي الأمثلة على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الذي رأيت أنه يعمل أو يمكن تحسينه؟
المحتوى من شركائنا
شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
