NEO.LIFE هي من ابتكار جين ميتكالف، المؤسس المشارك والرئيس السابق لشركة Wired، شركة الإعلام الأسطورية التي كتبت المسودة الأولى لتاريخ الثورة الرقمية.
بريان بيرجستاين هو واحد من هؤلاء الصحفيين الذين قاموا بتغطية الصحافة التقنية للعديد من الناشرين، وكان آخرها لمراجعة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا للتكنولوجيا.
وهي الآن على طريق صياغة الثورة البيولوجية الجديدة، وتصطحب براين معها في الرحلة.
في هذه الحلقة، نغطي مسار براين لتحقيق الدخل حتى الآن في Neo.Life .
نسخ البودكاست
Vahe Arabian : مرحبًا بكم في البودكاست الخاص بحالة النشر الرقمي. حالة النشر الرقمي عبارة عن منشور عبر الإنترنت ومجتمع يوفر الموارد والمنظور والتعاون والأخبار للوسائط الرقمية ومحترفي النشر في الوسائط والتكنولوجيا الجديدة. هدفنا هو مساعدة المتخصصين في هذا المجال على الحصول على مزيد من الوقت للعمل على ما يهم حقًا: تحقيق الدخل من المحتوى وتنمية العلاقات مع القراء.
Vahe Arabian : في الحلقة 11 من سلسلة البودكاست، أتحدث مع بريان بيرجستين، المحرر العام السابق لـ MIT Technology Review والمحرر الحالي لـ Neo.Life. يتحدث عن رحلته الناشئة وعن النشر الحيوي للعلوم الجديدة.
Vahe Arabian : مرحباً براين، كيف حالك؟
بريان بيرجستين: أنا بخير يا فاهي، شكرًا لك. كيف حالك؟
Vahe Arabian : أنا بخير، شكرًا. شكرا على السؤال. كيف هو كل شيء في نيو لايف هذه الأيام؟
بريان بيرجستين: أوه، إنه أمر مثير للاهتمام. من الممتع أن تكون جزءًا من شركة ناشئة تعمل على اكتشاف الأشياء. نحن نقوم بالتجربة ومن الممتع أن نكون جزءًا منها.
Vahe Arabian : أعتقد أنك كنت تعمل في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا من قبل، آسف، مراجعة الأعمال من قبل، والآن بدأت هنا، لذلك فقط لأولئك الأشخاص الذين لا يعرفون الكثير عنك وعن نيو لايف، إذا كان بإمكانك فقط تقديم المساعدة مقدمة.
بريان بيرجستين: نعم، بكل الوسائل. أنا صحفي منذ فترة طويلة، وقد نشأت كمراسل مهام عامة أعمل في الصحف وفي وكالة أسوشيتد برس، وهي وكالة أنباء في الولايات المتحدة. يعود هذا إلى وقت طويل، والآن في الواقع إلى التسعينيات. لكنني أصبحت صحفيًا متخصصًا في مجال التكنولوجيا بدوام كامل تقريبًا في عام 2000. كنت مراسلًا لوكالة الأسوشييتد برس في وادي السيليكون، ثم كنت مراسلًا تقنيًا وطنيًا لوكالة الأسوشييتد برس، ومقرها في نيويورك. لقد قمت بتغطية الاتصالات، وصناعة الحوسبة، وقمت بتغطية كل ما يهم تحت مظلة التكنولوجيا.
بريان بيرجستاين: كنت محررًا للتكنولوجيا في وكالة الأسوشييتد برس، ثم نعم، كنت في MIT Technology Review لمدة سبع سنوات. هذه مجلة مملوكة لمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ولكنها تنشر بشكل مستقل. المكتب خارج الحرم الجامعي ويغطي كل شيء في عالم التكنولوجيا. ويغطي الآثار الاجتماعية والسياسية والاقتصادية للتكنولوجيا. إنها لا تكتب فقط عن الأشياء التي تحدث في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، على الرغم من أن مهمة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، لمساعدة الناس على استخدام التكنولوجيا لصنع عالم أفضل، وهذا جزء كبير من وجهة نظر المجلة أيضًا. لذا على أية حال، لقد فعلت ذلك لبضع سنوات، ثم كنت محررًا متجولًا، وفي العام الماضي، كنت أساعد في بدء هذا المنشور الذي يسمى نيو لايف والذي يركز على تقاطع التكنولوجيا والبيولوجيا. وأسستها جين ميتكالف، التي كانت أحد مؤسسي مجلة Wired.
بريان بيرجستين: ونعم. نحن في Neo.Life ونحن أيضًا على Medium، حيث ننشر قصصنا على Medium.com/Neo — NEODOTLIFE.
Vahe Arabian : رائع. وكيف تبدو الفكرة الآن، وكيف التقيت بجين؟
بريان بيرجستين: تعرفت على جين من خلال أحد معارفي المشتركين الذي أخبرني أنها تفكر في بدء مطبوعة جديدة. اعتقدت أن هذا يبدو رائعًا وبدأنا نتحدث. وكانت فكرتها هي أن تبدأ النشر بميزة واحدة وقامت بترتيب كل ذلك، وكان هذا قبل مجيئي على متن السفينة. وكانت تلك نظرة على بطل العالم في الغواص الحر، اسمه ويليام تروبريدج. الغواصون الأحرار هم هؤلاء الأشخاص الذين ينزلون مئات الأقدام دون أي معدات للغوص. إنهم يحبسون أنفاسهم لمدة ثلاث، أربع، خمس دقائق فقط. وكانت فكرتها هي جعله يقوم بتسلسل الجينوم الخاص به، لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يعلمه أي شيء عن كيفية حصوله على هذه المهارة المذهلة وكيف يمكنه تحسين تدريبه بشكل أفضل وفي هذه العملية، سرد قصة عن ذروة تحسين الأداء الرياضي، و وأيضًا ما نتعلمه حقًا من تسلسل الجينوم لدينا، لأن هذا في الواقع سؤال مفتوح جدًا.
بريان بيرجستين: لقد قمنا بإعداد سلسلة من ثلاثة أجزاء لبدء النشر، وقد واصلنا ذلك منذ ذلك الحين. لقد كنا نحاول تغطية التطورات في الدماغ والغذاء وعلم الوراثة والبيولوجيا الاصطناعية. الجنس والمخدرات، كل هذه الأشياء هي في طليعة طريقة جديدة للتفكير حول معنى أن تكون إنسانًا. كيف يمكننا استخدام رؤى العلوم والتكنولوجيات الجديدة، بشكل أساسي، لمحاولة العيش حياة أفضل وأكثر سعادة وصحة وأطول؟
بريان بيرجستين: إذن، من وجهة نظر أن التكنولوجيا تجعل الكثير من الأشياء ممكنة. أي منها سيكون حقًا الأفضل أو الأكثر إثارة للاهتمام أو الأكثر أهمية؟ ما هي الآثار المترتبة عليها؟ كيف يمكن للناس أن يكونوا أكثر ذكاءً وأكثر تفاؤلاً في استخدام التكنولوجيا لأجسادهم؟ لذا، فإننا نترك جانبًا أي شيء يحدث في خصوصية الكمبيوتر، فهو منشور منفصل، وليس جزءًا مما نقوم به. لكن-
Vahe Arabian : تسمع عن اختراق النمو طوال الوقت، وكيف يحاول الناس اختراق أنفسهم أيضًا. ومن المنطقي أن يكون هناك اهتمام متزايد بهذا المجال.
بريان بيرجستين: بلى.
Vahe Arabian : ولكنك تأتي في الغالب من خلفية تكنولوجية، فهل ساعدك ذلك في الانتقال إلى العلوم والأحياء؟ كيف تمكنت من التعرف على نيو لايف؟
بريان بيرجستاين: هذا هو ميلي بالطبع، لأنه خلفيتي، لكنني أعتقد أن هناك الكثير مما يمكن اكتسابه عندما يكتب شخص ما عن العلوم والتكنولوجيا وعلم الأحياء، أيًا كان، من منظور صحفي كلاسيكي، بدلاً من قول ذلك إنهم كاتب علمي أو محاور علمي.
بريان بيرجستين: هناك شيء واحد ألاحظه غالبًا، وهو أن هناك الكثير من الأشخاص الذين تم تدريبهم ليكونوا كتابًا علميين في المقام الأول، ويبدو أن مهمتهم هي شرح العلوم. توصيل العلم بطريقة أو بأخرى. وأعتقد أنه في هذه الحالة، يكمن الخطر في أنك لست مناصرًا كاملًا للقارئ. أنت لا تفهم الأمر حقًا من وجهة نظر ما سيكون القارئ متشككًا بشأنه، وما ينبغي أن يرغب في معرفته. إنه تمييز دقيق، لكنني أعتقد أنك إذا قلت: "أنا أعمل على قصة، أحاول أن أفهم كيف يعمل العلم، أحاول أن أفهم ما تم إثباته، وما لم يتم إثباته". وهذا يختلف عن القول: "حسنًا، أريد حقًا أن أتناول هذه الفكرة العلمية". إنه مجرد تحول في التركيز. لذلك، أعتقد دائمًا أن التركيز على التعامل معها كمدافع عن القارئ وليس كمدافع عن العلم الذي يحاول إيصاله.
بريان بيرجستين: قال لي أحد الأشخاص ذات مرة، ليس الأمر وكأن الناس لديهم عجز علمي في حياتهم يجب سده. أعني أن هذا صحيح إلى حد ما، لكن الناس لا ينظرون إلى الأمر بهذه الطريقة. وسيكون من الخطأ محاولة السفر حول العالم لسد العجز العلمي لدى الناس. عليك أن تتعامل مع قصة عن العلم بنفس النوع من الصرامة أو النهج، ونفس نوع التساؤل ونفس تقنيات سرد القصص التي قد تستخدمها في قصة عن أي موضوع معقد آخر، سواء كان ذلك القانون أو السياسة أو أي شيء من هذا القبيل. .
بريان بيرجستين: لذا، لقد أعطيتك إجابة طويلة جدًا، لكنني أعتقد أن الاضطرار إلى التعلم الذاتي حول العلم والتأكد من أنني أفكر بشكل مستقل كمدافع عن القارئ، أعتقد أن هذا خدمني جيدًا . إنه يجلب وجهة نظري الخاصة، أو على الأقل يوازن بين ما يمكنني تقديمه عندما أعمل مع أشخاص هم أنفسهم علماء أو لديهم خلفية علمية، وما إلى ذلك.
Vahe Arabian : ماذا عن الافتقار إلى المعرفة والخبرة والمصداقية لأنك تعلم، القادمة من خلفية علمية، هل كان ذلك محل اهتمامك والموضوع العام حتى الآن؟
بريان بيرجستين: أعني، أعتقد أن ما نريد القيام به هو مقابلة القراء أينما كانوا. لذلك، نحن نفترض أن قرائنا أذكياء حقًا ومطلعون جيدًا في العديد من هذه المجالات ولكننا لا نريد التحدث إليهم فقط، لذا فإن أفضل ما في الأمر هو الحصول على قصة ذكية بما يكفي ودقيقة بما يكفي لتقديم شيء جديد للناس الذين يتابعون هذه المجالات حقًا، ولكن يمكن الوصول إليها وقراءتها حقًا من قبل أي شخص قد يكون لديه فضول بشأن موضوع ما. من شأنه أن يكون المكان الجميل.
Vahe Arabian : إذًا، ما هو جمهورك الذي حددته؟ ما هو التداخل الذي يجب أن يكون حتى تتمكن من مقابلة العلماء والمهنيين والأشخاص المهتمين بهذا المجال؟
بريان بيرجستاين: في الواقع، كان هذا أمرًا شائعًا في إم آي تي تكنولوجي ريفيو، وأعتقد، مما نعرفه عن القراء لدينا في نيو لايف، هو أن هناك الكثير من الأشخاص الذين هم حقًا أذكياء أو خبراء في شيء ما. مجال. إنهم يعيشون في مجال واحد، ويعملون في مجال واحد، لكنهم قد يكونون أقل انسجامًا مع ما يحدث في شيء مجاور. وما نقدمه لهم هو الفرصة لرؤية شيء مثير للاهتمام يحدث عند تقاطع مجالات متعددة. حتى تكون متعددة التخصصات. لذا، لكي تكون لديك قصة عن شيء ما يحدث في علم الوراثة، وقد لا تكون عالمًا في علم الوراثة، ولكن لنفترض أن لديك اهتمامًا بعلم الأعصاب أو أنك عالم أعصاب، يمكننا أن نظهر لجميع القراء أن هناك شيئًا ما يحدث. قم بإجراء اتصال ربما لم يشاهدوه بطريقة أخرى.
بريان بيرجستين: لذا، لن نقوم أبدًا بإعداد قصة مرضية تمامًا للخبير، الذي سيرى أنها مليئة بالمعلومات مثل مقال بحثي جديد. ولكن نأمل أن يكون ذلك مفيدًا لهم بطريقة ما بطريقة أخرى وأن يلهم ربما التواصل، أو شراكة بحثية، أو مصدرًا جديدًا للتمويل. الطريقة التي يتقاطع بها، على سبيل المثال، الحوسبة وعلم الأحياء العصبي، أو يتقاطع علم الوراثة والتغذية. وهذا يتطلب من الناس التخلص من كونهم متخصصين في مجالاتهم على أي حال. لذلك، نعتقد أن بعض القيمة التي يمكننا إضافتها هي أننا متعددو التخصصات ونتطلع على نطاق واسع.
Vahe Arabian : مفهوم. سنذهب إلى نموذج الأعمال وكل شيء آخر لاحقًا، ولكن هناك شيء واحد ربما بالنسبة للأشخاص الذين ليسوا على دراية جيدة بهذا المجال، وهو نفس الشيء بالنسبة لي أيضًا، لأكون صادقًا، عندما كنت في بحثي أيضًا، هناك قدر كبير من التداخل بين تعريف علم الأعصاب، وعلم الأحياء العصبي، وعلم الأعصاب، مثل، لماذا لا يوجد مصطلح واحد لكل هذا؟ ما الفرق بينهما إذا أمكن توضيح التعريف؟
بريان بيرجستين: علم الأعصاب وعلم الأحياء العصبي وعلم الأعصاب، هناك الكثير من التداخل وأعتقد أنه عندما يقول الناس أنهم يتحدثون عن علم الأعصاب، فكل هذه طرق للنظر إلى الجهاز العصبي، وبالتالي الدماغ، والعمود الفقري، و كل شئ. لكن ربما يركز علم الأعصاب بشكل أكبر على الأعصاب. سيكون علم الأحياء العصبي على وجه التحديد هو بيولوجيا الجهاز العصبي، ومن المحتمل أن يتم استخدام علم الأعصاب بشكل أكثر تحديدًا فيما يتعلق بالدماغ وفي الواقع سلوك الخلايا العصبية وخلايا الدماغ ولكن هناك الكثير من التداخل. في الواقع، ليس لديك فقط، الخلايا العصبية لا توجد فقط في الدماغ. من المحتمل أن يكون علم الأحياء العصبي مجموعة فرعية من علم الأعصاب، وربما يكون علم الأعصاب جانبًا قليلاً في مخطط فين.
Vahe Arabian : هل هذا يعني أن العلماء أو المتخصصين الذين يقرؤون منشورك أو يقرؤون مجلتك، هل هم عادة مؤهلون في كلا المجالين، أم أنهم مؤهلون فقط في أحدهما؟
بريان بيرجستين: هذا سؤال جيد. لا أعرف. لكننا لا نفعل ذلك حقًا، يمكن لقرائنا أن يكونوا أي شخص، لذلك أنا لست كذلك، ولا ينبغي عليهم الحصول على مؤهل في تلك المجالات.
Vahe Arabian : إذًا، جمهورك غير محدد بناءً على المسمى الوظيفي؟
بريان بيرجستين: لا. أعني، مرة أخرى، أعتقد أننا نريد أي شخص مهتم أو مستوحى من العمل على طرق لصنع التقنيات أو استخدام التقنيات التي يؤديها جسم الإنسان بشكل أفضل، أو يؤدي بشكل مختلف، أو يشكل مستقبل جنسنا البشري، أليس كذلك؟ ؟ لذلك، نحن ننظر أيضًا إلى التطورات في الغذاء، وهو امتداد لنا ويدخل في أجسادنا، لذا فهو جزء مما نتحدث عنه. قراؤنا، قد يكون من المفيد أن أقول إننا، ما زلنا في مرحلة تجريبية، وما زلنا نكتشف ما سيكون عليه نموذج العمل، فنحن نقوم بشكل أساسي في هذه المرحلة برعاية رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني تحتوي على روابط منسقة حول الويب، وتحتوي على بعض العناصر الأصلية القصص، وهي ترشد الأشخاص إلى الأحداث التي قد يرغبون في حضورها.
بريان بيرجستين: لكن قصصنا الأصلية، نحن ننتج في هذه المرحلة من قصة إلى ثلاث قصص أصلية في الأسبوع. نحن نهدف إلى الحصول على بعض الميزات التي تم الإبلاغ عنها بعمق أو بعض العناصر الأصغر التي تقدم بعض الأفكار الأصلية المحددة حقًا. وهي الصحافة، إنها رواية القصص. لا يجب أن يكون لدى أي شخص مؤهل ليتمكن من قراءته. نحن ننشر على موقع Medium، وهو موقع للأغراض العامة يمكن لأي شخص أن يأتي ويقرأه، وأعتقد أن أفضل قصصنا كانت تلك الأنواع من القصص التي كان من الممكن أن تقرأها في مجموعة متنوعة من المنشورات، من حيث سهولة الوصول ونهج المحادثة.
Vahe Arabian : ولماذا قررتم يا رفاق المضي قدمًا في النشر على Medium؟
بريان بيرجستين: لأنه يوفر نظام إدارة محتوى سهل نسبيًا وإمكانية الوصول إلى شبكة من القراء. أعني أن هناك قراء بطبيعتهم على "متوسط". من المؤكد أن لها جوانبها السلبية، وخطتنا طويلة المدى هي الانتقال من موقع Medium إلى موقعنا الخاص. وهذا لا يعني أننا لن ننشر أي شيء على موقع Medium، ولكنه يعني أننا لن نعتمد عليه فقط باعتباره موقعنا.
بريان بيرجستين: لذا، فإن الانتقال إلى موقعنا الخاص هو أمر آمل أن يحدث هذا العام. لكن لدى Medium مجموعة من القراء الذين قد لا يدركون دائمًا أنهم يتجهون إلى منشور تم إنتاجه بخبرة ومنشور بحثي مصقول للغاية ومدقق في الحقائق، ولكن مع ذلك، هناك قراء هناك. لذا، فهي بداية جيدة للعثور على جمهور.
Vahe Arabian : كيف ساعدتك في التحقق من صحة المواضيع التي تنشرها حتى الآن، وهل ساعدتك في زيادة عدد المشتركين في رسالتك الإخبارية؟
بريان بيرجستين: نعم. إذا قمنا بنشر قصة على Medium ذات علامة الصحة، فهناك الكثير من الأشخاص، الآلاف من الأشخاص الذين يقرؤون القصص الصحية على Medium وقد يصادفون قصتنا. ما إذا كان هذا يؤكد لنا أم لا هو سؤال جيد. لنكون صادقين، هناك الكثير من الأشياء على Medium ليست ذات جودة عالية جدًا، وربما يكون من السهل جدًا أن نخطئ في أنها مجرد مشاركة مدونة لرأي رجل آخر. لكنني أعتقد أنه بين الفن الذي ننتجه ودقة عملية البحث لدينا، آمل أن يبرز ما نقوم به كشيء مختلف.
بريان بيرجستين: فيما يتعلق بنمو المشتركين، نضع رابطًا لنشرتنا الإخبارية، أو رابطين، في كل قصة، ونحصل على قدر لا بأس به من الاشتراكات بهذه الطريقة. ليس بالعدد الذي قد يأمله المرء، ولكنها مرة أخرى طريقة جيدة، إذا جاء شخص ما باردًا على مستوى القصة، إلى إحدى قصصنا، فهذه هي المرة الأولى التي يسمعون فيها عنا وعلى الفور، نحن يطلب منهم الاشتراك في النشرة الإخبارية. لذا، أعني أن هذه بالتأكيد أداة مفيدة، وهي إحدى الطرق العديدة التي نستخدمها لجذب المشتركين. لكنني أعتقد أننا نحظى بالمزيد من الحظ في كسب المشتركين، على ما أعتقد، من خلال التواصل العضوي، والأشخاص الذين نلتقي بهم ونتحدث عن الموقع، ثم نتحدث عما نفعله كل أسبوع في النشرة الإخبارية.
Vahe Arabian : بالتأكيد، هذا يساعد من حيث الارتباط، وبناء المصداقية للعلامة التجارية، ونشر الوعي، وأعتقد أنه في أي دراسة لأي منشور، سيكون هذا هو العامل الأكثر أهمية، لأنه حتى تحصل على النمو العضوي الخاص بك، تحتاج إلى الاستفادة من الآخرين قليلاً في البداية. لذا، هذا منطقي تمامًا. أردت أن أرجع خطوة إلى الوراء قليلاً. وبشكل أكثر فلسفية، جين، ألقت محاضرة في TEDx، نهاية العام الماضي، سبتمبر. وتحدثت عن كيفية تقديم عرضها حول الترحيب بالثورة البيولوجية الجديدة. هل هذه هي المهمة الرئيسية والدافع وراء بدء نيو لايف؟ لمن لم يشاهده، هل يمكن أن تشرح لنا القليل عن هذا العرض؟
بريان بيرجستين: بلى. لذا، الفكرة هي أن هناك أدوات أكثر من أي وقت مضى لنا لنأخذ جوانب صحتنا بأيدينا وهذا هو تمكين الناس بطرق جديدة. وفي الوقت نفسه، هناك تقنيات جديدة وبيولوجيا تركيبية لهندسة الحياة، وهندسة المحاصيل، وهندسة التربة. خذ ما أعطتنا الطبيعة واجعله أفضل.
بريان بيرجستين: لقد كان هذا موضوعًا مثيرًا للجدل إلى حد ما، بالطبع، ولكن الحقيقة هي، إذا فعلنا ذلك بذكاء وقمنا به بشكل صحيح، فيمكن أن يكون هذا العامل المذهل في تمكين الابتكار، وإتاحة الفرص الجديدة. لذا، فإن الأدوات اللازمة للقيام بذلك، إذا استخدمنا مصطلح وادي السيليكون الذي ربما تم الإفراط في استخدامه، يتم إضفاء الطابع الديمقراطي عليها. لذلك، لم يعد الأمر يتطلب شركة ضخمة ضخمة لإحداث التلاعب بالبيولوجيا في المختبر. وهذا ليس شيئًا لا تستطيع فعله سوى شركات الكيماويات الكبرى أو شركات الأدوية الكبرى فقط. هناك أشخاص يقومون بالقرصنة الحيوية. إنهم يلعبون فقط ليروا ما يمكنهم فعله. لذلك، هذا غالبًا ما يكون عديم الفائدة، وغالبًا ما يكون مخيفًا، ولكنه ملهم أيضًا. وربما مثيرة للاهتمام. وسوف يخترع الناس كل أنواع الأشياء، وهذا يشبه انفجار الاهتمام الذي حدث في مجال الحوسبة في التسعينيات.
بريان بيرجستين: في التسعينيات، عندما أسس جين ولويس روسيتو شركة Wired، كانت الحوسبة صناعة قديمة. كانت الشركات موجودة منذ عقود. ولكن فقط عندما بدأ الأمر في أن يصبح في متناول الجميع، ووصلت الأدوات اللازمة لوجود جهاز كمبيوتر في كل منزل والوصول إلى الاتصالات التي يوفرها، إلى الجميع تقريبًا.
بريان بيرجستين: إذن، يمكنك القول بأن شيئًا مشابهًا يحدث في علم الأحياء. هذه هي فكرة الثورة البيولوجية الجديدة، التي تشبه إلى حد ما الثورة الرقمية، فكرة أن الأدوات اللازمة لفهم الحياة بشكل أفضل، والتلاعب بها، والحصول على المزيد من المعرفة الدقيقة والتحكم في كيفية عمل الأشياء على المستوى الجزيئي . لذا، فهو يمس أسئلة أخلاقية علم الأحياء القديمة، إنه مخيف، إنه مثير، ويبدو وكأنه أرض خصبة للكتابة عنها.
Vahe Arabian : أعتقد أنها مساحة مفتوحة كبيرة لما يمكنك الكتابة عنه. هناك الكثير من الأشياء التي تحدث في الوقت الحالي. ما هي بعض أفكاركم، فيما يتعلق بكيفية تعاملكم الآن مع فريقكم الحالي من حيث تحديد الموضوعات التي تحتاجون إلى التركيز عليها والقيام بأفضل الصحافة، والذهاب إلى المقالات المتعمقة؟ كيف يمكنك أن تفعل ذلك حاليا؟
بريان بيرجستين: أعتقد أن كل القصص الجيدة، وهذا صحيح في أي مجال، تبدأ بسؤال بلا إجابة. ولذلك لدينا أسئلة بلا إجابة، مثل، كيف يتم ذلك؟ أو واو، ماذا يمكن أن يعني ذلك؟ أو من هو هذا الرجل؟ نحن نبحث عن الأسئلة التي تريد إجابة. شخص ما يقول شيئا. لا تحتاج إلى تناول دواء اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه، يمكنك فقط لعب لعبة الكمبيوتر هذه وسنقوم بإعادة توصيل دماغك من أجلك. أنت تعرف؟ هذا هو الادعاء الذي قدمته شركة تدعى Akili. أكيلي. لقد كان ذلك في إحدى القصص التي قمنا بها. إنها فكرة رائعة، لذا فهذه مجموعة من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها، هناك. هل هذا صحيح؟ كيف تعمل هذه اللعبة؟ إذا كانت العلاجات الرقمية أمرًا حقيقيًا، فما الذي يمكن علاجه بالتطبيقات والبرامج؟
بريان بيرجستين: إذًا، نبدأ بالأشياء التي نجدها غريبة والتي تحفزنا، واو، كيف يعمل هذا؟ وماذا ستكون التداعيات؟ وإذا تابعت هذه المواضيع، يمكنك أن تأخذ القارئ معك في رحلة ممتعة جدًا. لذا، نحن نبحث عن الأشياء الجديدة، التي ربما تتحدى توقعات الناس والتي تمنحهم سببًا للإلهام والتفاؤل بشأن المستقبل. نحن لا نريد أن نكون متموجين أو متموجين، لكننا ربما متفائلون متشككون. أين يبدو الأمر، حسنًا، دعونا نرى. سيتعين عليها إثبات ذلك، ولكن إذا نجحت، فلا بأس. أنت تعرف؟ هذا النوع من الشيء.
بريان بيرجستين: غالبًا ما تفسد التقنيات الجديدة الأشياء بقدر ما تعمل على تحسينها. وسيظل هناك المزيد من التقنيات لإصلاح المشكلات التي خلقتها تلك التقنيات. لكن عملية الإصلاح والإصلاح تلك، كما تعلمون، هي بمثابة التغيير الكبير في التكنولوجيا. لذلك، نحن نبحث عن الأشياء التي تدفع ذلك إلى الأمام. ما هو رائع؟ ما الذي يحل المشكلة؟ ومرة أخرى، إذا كان ذلك سيخلق مشكلة جديدة، فلنتحدث عنها. ما هي القضايا الأخلاقية التي تثيرها هذه التقنيات الجديدة وما إلى ذلك؟
بريان بيرجستين: هناك بالفعل أشياء لا حصر لها للكتابة عنها، إذا نظرت إلى التطورات التي تحدث في الدماغ وعلم الوراثة، فمن المفترض أن هذا هو عصر الجينوم، لكننا نكتشف أن هناك الكثير مما لا نعرفه كما الآن أننا لا نعرف. كلما عرفنا أكثر، كلما عرفنا أننا لا نعرف. هناك دائرة لا حصر لها من الأسئلة الجديدة التي يجب طرحها والأفكار الجديدة الرائعة للحديث عنها.
Vahe Arabian : هذه هي النقطة يا بريان. انها لا حصر لها. كيف تحدد أولويات ذلك؟ حتى على أساس يومي؟ أنتم يا رفاق شركة ناشئة، وتحتاجون إلى العمل الجاد حقًا لدمج العمل وجلب الجذب نحوه، كيف تحددون أولويات ما ستركزون عليه حقًا؟
بريان بيرجستين: إنه أمر صعب حقًا. هذه مشكلة كبيرة. وربما يكون هذا هو مصدر فزعي الأكبر. لأنه بغض النظر عما نغطيه، فسوف نفوت الكثير من القصص. نحن فريق صغير جدًا. نحن جين وأنا ومدير فني وشخص تسويق. ولدينا شخص يعمل على حزمة الروابط المنسقة لدينا، ولدينا عدد قليل من المقاولين الآخرين الذين نعمل معهم في بعض المشاريع الفنية المختلفة، ولكن بعد ذلك، كلهم كتاب مستقلون. نحن ملتزمون إلى حد ما بالتأكد من أننا ننشر قصة جيدة واحدة على الأقل كل أسبوع، وأن يتم بحثها بشكل مناسب والتحقق من صحتها وفحصها، لذلك سنترك الكثير على الطاولة. هذا سيكون دائمًا صحيحًا. كيفية تحديد الأولويات، أعني أنني أريد التأكد، تحدثت أنا وجين عن أننا نريد التأكد من أن لدينا مزيجًا مناسبًا من المواضيع. لذا، لا نريد أن نكتب عن الدماغ كل أسبوع. إذا لم نكن قد كتبنا عن الدماغ لفترة قصيرة، فإنه يبدو أن الوقت قد حان لكتابة قصة جيدة أخرى عن الدماغ.
بريان بيرجستين: لكني أحب أن أقودك الأفكار التي أحصل عليها من المستقلين. شخص ما لديه قصة رائعة، لا أريد أن أفكر فيها كثيرًا وأقول: "حسنًا، لقد كتبنا قصة عن علم الوراثة". يبدو الأمر كما لو أن معظم القراء الذين قرأوا هذه القصة لن يقولوا، "انتظر، لقد كتبت للتو قصة عن علم الوراثة". إنهم يريدون فقط قصة جيدة.
بريان بيرجستين: لذا، أحاول ألا أفكر كثيرًا في الأمر وأحاول أن أكون متسامحًا عندما يكون لدى شخص آخر حتماً قصة أتمنى لو أننا فعلناها.
Vahe Arabian : لذا، فقط للتلخيص، إنه توازن بين بعض المواضيع التي تعرف أن معظم الأشخاص يقرأون عنها في الوقت الحالي، ثم تقوم بموازنة ذلك مع الاختلاف الذي كان لديك وتنظر إلى المواضيع التي يطرحونها لك ومعرفة ما إذا كان يمكنك موازنة ذلك؟
بريان بيرجستين: بلى.
Vahe Arabian : عندما تقوم بإنتاج محتوى النشر. وهل تعلم، على سبيل المثال، ما الذي سيعطيه موقعك على الإنترنت من حيث الإعلانات الجديدة أو المشتركين الجدد؟ ما هي الفرضية التي لديك في الوقت الحالي والتي تساعدك في توجيهك خلال طريقك نحو النمو؟
بريان بيرجستين: هذا سؤال جيد حقًا. أعني، هناك دائمًا خطر عندما تكتب عن الكثير من المواضيع، وهو أن القارئ الذي يأتي ويعجب حقًا بقصة تكتبها عن موضوع واحد سيصاب بخيبة أمل عندما يجد أنك لا تكتب دائمًا عن هذا الموضوع. سنمثل نوعًا معينًا من النظرة العالمية ونوعًا معينًا من وجهة النظر. وهذا هو مكاننا الجميل. لذا، أعتقد أن هذه فرصة إعلانية لأننا نمثل شخصية نفسية أكثر من مجرد مسمى وظيفي محدد.
بريان بيرجستين: أعتقد أن هناك الكثير من المعلنين الذين ليس من الضروري أن يكونوا في مجال العلوم ويريدون الوصول إلى هذا النوع المعين من النظرة العالمية. الأشخاص الذين لديهم هذا النوع المعين من النظرة العالمية، الأشخاص الذين لديهم هذا النوع من التحليل النفسي، أليس كذلك؟ لا أفكر كثيرًا في ذلك، فبيع الإعلانات هو وجهة نظر جين، وأنا أركز بشدة على التحرير. لكنني سأقولها بهذه الطريقة: القصة الأكثر تداولًا لدينا حتى الآن كانت حول... الخمسة الأوائل. الأول يدور حول ما إذا كان هاتفك الخلوي يمكن أن يمنعك من الإصابة بالاكتئاب، والطرق التي يمكن للهاتف الخلوي من خلالها تقديم تدخلات ضد الاكتئاب. والثانية قصة عن وراثة معدل الذكاء. والثالث يتعلق بالرصانة وتعاطي المخدرات بين جيل الألفية. ثم هناك قصة عن التقنيات التي من شأنها أن تسمح للأزواج المثليين بالتكاثر، وهي تقنية تتطور في المختبرات، والمعروفة باسم الأمشاج الاصطناعية. وهناك الحزمة التي ذكرتها عن الغواص الحر وجيناته.
بريان بيرجستين: كما ترى، في تلك الخمسة الأوائل، حققنا نجاحًا كبيرًا بقصص حول مجموعة متنوعة من المواضيع، مما علمني أن هناك شهية للنشر الذي يعكس وجهة نظر عبر الكثير من التقنيات ، بدلاً من الاضطرار دائمًا إلى التركيز على تقنية واحدة أو مجال علمي واحد.
بريان بيرجستين: نعم، أعتقد أن هذا يستبعد عددًا معينًا من المعلنين الذين ربما يرغبون فقط في بيع معدات المختبرات. لكنني أفترض أن هذا يفتح لنا، على ما أعتقد، بعض المعلنين ذوي القيمة الأعلى أو الأكثر انتشارًا أو حتى معلنين عن المنتجات الاستهلاكية.
Vahe Arabian : هذا منطقي. وأعتقد أن هذا هو المكان على الأرجح، ما رأيك فيما يتعلق بالمكان الذي تؤدي إليه المنشورات الطبية؟ لأنه عندما تفكر في الأمر، عندما يكون الشخص الذي لم يقرأ بعض المقالات الأكثر دقة، يفكر أيضًا في الأمر كمجلات طبية يجمعها العلماء وينشرونها ويوصي بها أقرانهم، وهذا ما يقرأه الناس عادةً. إذًا، ما هي أفكارك حول الوضع الحالي لوسائل النشر في مجال العلوم حاليًا، وأين ترى المجلات الطبية تلعب دورًا في هذا الوضع الحالي؟
بريان بيرجستين: المجلات الطبية لا تقوم بالصحافة، بل تقوم بسرد القصص، فهي تقدم البيانات بشكل أساسي وهي مكلفة للغاية، والكثير منها. ما تطرحه يشير إلى التحدي الذي أعتقد أننا سنواجهه، وهو كيف يمكننا - وهذا ما بدأنا العمل عليه الآن - وهو كيف نبني أعمال الاشتراك بذكاء؟ نريد أن يكون لدينا إعلانات، ونريد أن تكون لدينا أحداث، ونريد أن تكون لدينا خدمات اشتراك للقراء. ما الذي سيدفع لنا القراء؟
بريان بيرجستين: وأعتقد أن سوق المجلات الطبية ليس نموذجًا بالنسبة لنا. هذه غالية الثمن وهي أشياء يجب على الناس قراءتها من أجل عملهم. وأنا متأكد من أنهم ينفقون على مؤسساتهم، ويشترون الاشتراكات في الطبيعة والعلوم وجميع المجلات المختلفة للجمعية الطبية الأمريكية وما إلى ذلك. سيكون التحدي الذي يواجهنا هو القيام بهذا النوع من السرد غير المحدد، أو أعتقد بالأحرى، غير المحدود وغير المتخصص، ولكن مع جعله ذا قيمة للناس، في وظائفهم وفي حياتهم، كما سيفعلونه. تريد أن تدفع ثمنها.
بريان بيرجستين: إذن، هناك عدة طرق للقيام بذلك، يمكنك فرض رسوم مقابل التعمق في موضوع معين. يمكنك أن تكون واسع النطاق جدًا في الجزء العلوي من مسار التحويل، لكن في الواقع لا تتقاضى رسومًا إلا مقابل التعمق في موضوع معين. يمكنك البقاء عريضًا ولديك متر. وأعتقد أن هذا شيء لا نزال نعمل عليه، وهذا جزء مما لا نزال نتعلمه من كوننا في هذه المرحلة التجريبية، حيث ننشر بضع قصص فقط في الأسبوع لأنك قد تحصل على قراء مختلفين على الإطلاق. هناك قراء مختلفون سيأتون ويقرأون الكثير من القصص مجانًا، وهناك الكثير من المعلنين الذين قد يرغبون في الوصول إليهم. هناك الكثير من القراء الذين قد يأتون إلى حدث ما ولا يقرؤوا الكثير من قصصنا. هناك قراء سيدفعون، بكل سرور، للتعمق في شيء ما. ما هو غير واضح بالنسبة لي هو مدى وجود أي قارئ في معسكرات متعددة.
بريان بيرجستين: على أية حال، أعلم أن هذا شيء تفكر فيه كثيرًا. ما هي نصيحتك في ذلك؟
Vahe Arabian : نصيحتي هي أعتقد أنك بحاجة إلى معرفة ما إذا كنت ستتعمق أم ستتوسع. لأنه إذا كنت تريد التعمق، فيمكنك الدخول في لعبة الاشتراك والتركيز فقط على بناء جمهور الاشتراك الخاص بك. ولكن إذا كنت تريد التوسع، فأنت بحاجة إلى التركيز على النطاق وبناء الكتلة. لذا، سأتحدث إلى أشخاص آخرين أيضًا، لدي بودكاست آخر حول النشر المجاني تحدثت فيه مع شخص آخر، وما يقولونه هو أنهم ما زالوا يريدون التوسع، ويريدون التوسع، ولكن السبب إنهم يريدون التوسع والاشتراك لأن لديهم مجتمعًا يعاني من نقص الخدمات.
Vahe Arabian : أعتقد أن هذا يلعب دورًا أيضًا. إذا كنت تعلم، هناك قاعدة بشأن قلة خدمة المجتمع، ولا توجد جودة فيما يتعلق بالمقالات التي يتم إنتاجها، ويمكنك محاولة الوصول إلى النقطة المثالية بين النطاق والاشتراك المتزايد، والإعلان والاشتراك معًا، ولكن مرة أخرى، يتعلق الأمر فقط قدراتك، وما الذي تنوي فعله في العمل وأشياء من هذا القبيل أيضًا.
بريان بيرجستين: في بعض الأحيان أعتقد أنه من الناحية المثالية، لا أعرف ما إذا كان هذا سيحدث في نيو لايف، لكن بعض المنشورات التي أعلم أن هذا يحدث، قد يتطلب الأمر موظفين منفصلين. هناك أشخاص يركزون طوال اليوم على مواد الاشتراك للقراء وأشخاص يركزون طوال اليوم على الأشياء الأكثر عمومية التي ستكون خارج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. لكن مرة أخرى، أعتقد أن الأمر يعتمد على ما إذا كان نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ثابتًا أم عدادًا أم ماذا.
Vahe Arabian : حسنًا، هناك أجزاء مختلفة من عملية الاستحواذ تتبع على أي حال، لذا فإن القياس منطقي بالنسبة لي. أنت بحاجة إلى فصل ذلك، وإلا فإنه سيكون عملاً متوازناً. ما هي الأمثلة الأخرى التي رأيتها في الوقت الحالي، في الصناعة الآن، فيما يتعلق بالصحافة الآن التي تريد تقليدها، ولكن ربما ما هو المنافسون الشائعون الموجودون الآن، والذين يفعلون شيئًا في مجال مماثل؟ وماذا يفعلون؟
بريان بيرجستين: نعم، هذا سؤال عظيم. لا أرى أي شخص يفعل أي شيء صحفيًا كما نفعله. لقد حدد البعض هذه السلة من التقنيات، وهم لا يوضحون الفرصة للعالم الذي نقول إن هذه التقنيات موجودة فيه.
بريان بيرجستين: لكن، بالطبع، القصص التي نهتم بها تظهر في أماكن مثل The Atlantic، وWired، وNew York Times. لكن فيما يتعلق بوجهة نظرك المتعلقة بأعمال النشر، هل نجح أي شخص في بناء موقع ناجح بالفعل، أعتقد أن هناك بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام، مثل Backchannel، التي قامت بشيء مماثل. في الواقع، حتى في البداية، بدأت Backchannel أيضًا على Medium. لقد ركزوا مع عدد أكبر قليلاً من الموظفين مما كان لدينا، على نوع معين من التقارير التكنولوجية. هناك نوع معين من التحليل المتعمق يسمى قصص اليوم الثاني، وهو يساعد الأشخاص على فهم اتجاهات التكنولوجيا وأخبار التكنولوجيا والأشخاص الذين يقودون شركات التكنولوجيا.
بريان بيرجستاين: لذا، أعتقد أن Backchannel التي استحوذت عليها شركة Wired، والتي تعد جزءًا من Condé Nast، نموذج مثير للاهتمام بالنسبة لي، حول كيفية النجاح صحفيًا في تغطية شيء يغطيه الكثير من الأشخاص ظاهريًا ولكنهم يفعلون ذلك بطريقة الطريقة التي تبدو جديدة ولها وجهة نظر ومنظور واضح. أعتقد أن ذلك كان ناجحا. لا أعرف ما إذا كان الأمر منطقيًا كعمل تجاري، وما إذا كان ما باعوا من أجله، وكيف يمكن مقارنته بما قدموه وكل ذلك.
بريان بيرجستين: ولكن أظهر أي شخص نموذجًا رائعًا لفعل ما نقوم به. هناك بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حقًا، إذا نظرت إلى شركة مثل Axios، فهي تنمو بسرعة. لكن الأمر كله يدور حول نموذج الأخبار، بدلاً من التحليل ووجهة النظر والمنظور. ولا أرى أن نصبح موقعًا إخباريًا. أعتقد أنه سيكون من السهل جدًا أن نفقد القيمة التي نجلبها إذا كنا نغطي الأخبار.
Vahe Arabian : هناك أيضًا مواقع للمساعدة الذاتية والمزيد من مواقع علم النفس التي أصبحت أيضًا غامضة، وهناك مواقع أخرى حيث يريدون التحدث عن التكنولوجيا، والتحدث عن العلوم أيضًا، فما هي أفكارك حول ذلك؟ هل تعتقد أن هناك تداخلًا هناك، أو أن هناك منافسين غير مباشرين في هذا المجال؟
بريان بيرجستين: بلى. هناك الكثير من المنافسة من ذلك. لأنه بالنسبة لكثير من القراء، فإن الأمر كله يأتي في مهب الريح نوعًا ما. من الذي يقول أن ما نكتبه له ميزة أكثر مما يمكنهم قراءته في بعض مواقع المساعدة الذاتية أو نوعًا من موقع المراوغة ، Quackery New Age؟ كل ما يمكنني فعله هو بذل قصارى جهدنا للاسترداد في العلم والارتباط بالبحث وللتحرّب بين أغراضنا وآمل أنه بمرور الوقت ، سيرانا الناس مصدرًا دقيقًا ومعقولًا. لكنك على حق ، إنها منافسة. أي شيء يمكن للناس فعله بوقتهم بخلاف قراءتنا هو المنافسة. لذلك ، إنه أمر صعب حقًا. كيف تبرز هي الطريقة الوحيدة التي أعرفها ، ليس لدي إجابة رائعة ، والطريقة الوحيدة التي أعرفها هي الاستمرار في متابعة قصص أصلية وجديدة ومدهشة حقًا تسعد القراء ، هذا الشعور ، واو ، هذه القصة لا تنسى ، أنا سعيد لأنني صادفته.
Vahe Arabian : هل كان ذلك يعتمد على تجربتك من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا؟ كيف رأيت هذا النجاح في القيام بذلك أيضًا؟ هل هذا شيء فعلته جين بهذه الطريقة ، وهذا يجعلك تعتقد أنه سيساعد في الحياة الجديدة؟
براين بيرجشتاين: أود أن أعتقد أنه إذا كنت تتابع قصصًا رائعة وأخبرتها بأمانة وبصورة مقنعة ، فإن الباقي سيهتم بنفسه. أعلم أن عمل وسائل الإعلام أمر صعب بما فيه الكفاية بحيث لا يكون هذا صحيحًا بالضرورة. لذلك ، أعتقد أن ما أصفه ضروري للنجاح ، ولكن ليس كافيًا. سيتعين علينا أن نجعلها شركة. العثور على تدفقات الإيرادات في الأسواق المزدحمة. الإعلانات والأحداث بالكاد أشياء سيكون لدينا جميعًا لأنفسنا. لكنني أعتقد أنه إذا كنا على الأقل نضع قصصًا أصلية مقنعة في العالم ، فسنكون ناجحًا على مستوى ما. ونأمل أن نتمكن من جعل جانب العمل يقع في مكانه.
براين بيرجشتاين: سأقول ، أعتقد أن هذا وقت مثير حقًا في وسائل الإعلام. يتحدث الجميع عن كون وسائل الإعلام مثل هذه الفوضى ، ومن الواضح أنها كذلك ، لكن الجانب المشرق لذلك هو نصف عمر العلامة التجارية في وسائل الإعلام في الوقت الحالي قصير حقًا. هناك شركات لم تكن موجودة منذ عام أو عامين يتم قراءةها على نطاق واسع الآن. هذه هي الفرصة. مجرد مجموعة كاملة من الناشرين التقليديين تكافح وقد لا تكون موجودة خلال عامين وهذا أمر مخيف ، ولكن مرة أخرى ، الجانب الآخر من ذلك هو أنني أشعر أن لدينا فرصة كبيرة للقراءة على نطاق واسع في عام أو عامين مثل أي شخص آخر.
Vahe Arabian : مائة في المئة. أعتقد الآن أن أفضل وقت تبرز فيه حقًا وأن تكون على القمة لأنه لا يوجد هذا القفل ، هل ستقرأ الأخبار ، هل ستقرأ الميزات ، عليك الذهاب إلى هذا النوع من المواقع من أجل الحصول عليها من هناك. إنه إلى حد كبير في كل مكان.
براين بيرجشتاين: وهناك أيضًا فرص أكثر مما كانت عليه في الماضي لجعل الناس يعيدون زيارة المواد التي أنتجتها بالفعل. لذلك ، إذا قمنا بميزة متعمقة ، فقد تكون عمر الصلاحية طويلاً حقًا.
Vahe Arabian : إنه محتوى دائمة الخضرة .
براين بيرجشتاين: نعم. نأمل أن نكتب عن الأشياء التي ستحتاج إلى تحديث في غضون بضع سنوات لأننا لا نكتب عن الأشياء في السنوات العشرين في المستقبل. لكن نعم ، بالضبط. أعتقد أن هذا لطيف أيضًا ، لأنه إذا كتبنا شيئًا ولم يحصلوا على الفور على المشاركة التي نريدها ، فسوف يعود الموضوع إلى الأخبار في مرحلة ما. ومن الرائع حقًا أن نكون قادرين على القول إن لدينا هذه القصة التي قمنا بها قبل ثلاثة أشهر والتي تساعدك على فهم هذا الموضوع بشكل أفضل. ويمكنك حقنها في المحادثة وهذا هو ، أعتقد أن هذا رائع حقًا. إنه يعطينا المزيد من الطرق لتكون مفيدة للناس. وهذا ما أريده في النهاية.
Vahe Arabian : أنا في نفس القارب الذي أنت عليه ، خاصة مع تكنولوجيا الوسائط. برايان ، لذا ، هل لديك يا رفاق قائمة ، خطة حول المكان الذي تريد المضي قدمًا في عام 2018 ، وقلت أنك تريد التركيز على الحصول على موقع الويب الجديد ، ولكن ما هي بعض الخطوات التي ستتخذها من أجل مساعدتك في تحديد ما هي أخلاقك ، ما هو الأخلاقي للحياة الجديدة والطريق إلى تسييل؟
برايان بيرجشتاين: حسنًا ، أعتقد أن ما نريد فعله هو أننا نقدّم بالفعل إلى حد كبير. لقد كان لدينا مجلة إعادة طبع إحدى قصصنا ، لقد كان لدينا بعض الإعلانات ، وقمنا بحدث ، لذلك كان مشجعًا والآن ، إنه مجرد مسألة القيام بالمزيد منها ووجود هذه المكتبة الأكثر ثراءً الآن ، قيمتها لمدة عام ، مكتبة المحتوى تحت حزامنا ، أعتقد أنها ستجعل كل ذلك أسهل. لأنه مرة أخرى ، لدينا بعض البيانات الجيدة حول أنواع القصص التي نقوم بها بشكل أفضل ، والمواضيع التي حققناها بشكل جيد ولدينا مجموعة جيدة من المستقلين الذين نستمر في العمل أيضًا. لذلك تحريري ، لدينا الزخم. الآن ، ما يتعين علينا القيام به هو معرفة ما إذا كان بإمكاننا توسيع نطاقه. تنتج المزيد من القصص ، وربما نقوم بإجراء رسالة إخبارية أكثر من مرة واحدة في الأسبوع ، نحن نتحدث عن بدء تشغيل بودكاست ، وأعتقد أننا نستطيع ببطء الانحدار إلى النقطة التي ينمو فيها الوعي ثم ننتقل إلى موقعنا أيضًا.
براين بيرجشتاين: إذن ، هذه كلها أشياء ، للإجابة على سؤالك ، هذه كلها الأشياء التي أعتقد أننا يجب أن نكون قادرين على القيام بها في عام 2018.
Vahe Arabian : جزأان من هذا السؤال: ما الذي سيكون قادرًا على تحديد القول ، حسنًا ، لنبدأ بودكاست الآن ، ثم ما هي نقطة التحول إلى الانتقال بعد ذلك إلى موقع الويب الخاص بك؟
براين بيرجشتاين: نتحدث إلى أشخاص يمكنهم القيام بالبودكاست لنا. نحن نتحدث إلى الأشخاص الذين لديهم بعض الخبرة في القيام بقص القصص الصوتية المتعلقة بالعلوم أو التكنولوجيا. لذلك ، نريد أن نجد الصوت الصحيح ولا يتعين عليه بالضرورة تكرار جميع المحتوى الخاص بنا ، فقد يكون هذا البودكاست مجموعة فرعية مما نكتب عنه. لا أعرف ، أعتقد أن نقطة التحول ستكون ستعرف عندما نتمكن من إخماد منتج رائع ، وليس حتى ذلك الحين سنفعل ذلك. وبقدر ما نقطة التحول لموقعنا الخاص ، فهو سؤال جيد. أعتقد أن هذا يعتمد على مجموعة من أسئلة الموارد وما إذا كان الأمر منطقيًا ، فحسب ، مقارنة بجميع الأشياء الأخرى التي نريد القيام بها لتوسيع نطاقها.
Vahe Arabian : هذا منطقي. أعتقد أن ما حصلت عليه من ما قلته كان على الأرجح أن يفعل المزيد من أحداث الإعلان والأشياء ، لذلك يمكنك أن ترى الاتساق مع طرق المحتوى الجديدة ، والحصول على الأشخاص المناسبين الذين لديهم تخصص في وسط المحتوى هذا لتكون قادرا على الوفاء بذلك والتوافق مع مهمتك. لأنكم يا رفاق فريق صغير. نأمل أن يكون الجميع قد تلقيا هذه الرسالة منك.
Vahe Arabian : براين ، لمجرد اختتامه ، أعتقد ، ما هي نصيحتك المهنية لشخص يريد أن يبدأ في التكنولوجيا والعلوم أو حتى العمل في بدء التشغيل؟ هل هناك متطلبات للعمل في بدء التشغيل من قبل؟
براين بيرجشتاين: أعتقد أن الاستعداد لفعل أي شيء أمر بالغ الأهمية. في بدء التشغيل ، لا يساعد ذلك في جعل شخص ما يقول ، "أوه ، أنا لا أفعل ذلك". الجميع يدخلون في كل شيء ، من التفكير في كيفية الترويج للقصص ، إلى التفكير في القصص التي يجب أن نفعلها ، للتفكير في العناوين الرئيسية. كلنا في الفريق نفكر في عناويننا الرئيسية ونزن على رأس أو طوابق ، كما نسميها. كل العيون على القصة لأننا فريق صغير. وأفكر على نطاق أوسع ، إذا أراد شخص ما الذهاب إلى التكنولوجيا أو الصحافة العلمية ، فسأذكرهم بأن السؤال الذي لم تتم الإجابة عليه هو ما يدفع الإبلاغ إلى الأمام وما الذي يمكن أن يميز قصة ما.
براين بيرجشتاين: لذا ، غالبًا ما أحصل على ملاعب من الكتاب الذين يعرفون بالفعل ما يريدون قوله ، وهم مثل ، "حسنًا ، ستقول قصتي X و Y و Z". وهذا يقلقني لأنه إذا كنت تعتقد بالفعل أنك تعرف ما الذي تريد أن تقوله وتريد فقط أن تقول ذلك ، أعني ، بخلاف ذلك إذا قرأت كتابًا وتريد أن تكتب مراجعة للكتاب ، وأنت تعرف ما أنت "سأقول في مراجعة الكتاب هذه ، لا أعتقد أن معرفة ما ستقوله في البداية هو طريق جيد للغاية. لا أعتقد أن النتيجة ستكون مثيرة للاهتمام للقارئ.
براين بيرجشتاين: أعتقد أن أفضل القصص تبدأ بسؤال لم تتم الإجابة عليه ومحاولة السير القارئ من خلال تجربة الصحفي في الإجابة على هذا السؤال. لذلك ، سيكون هذا نصيحتي لكتاب التكنولوجيا والعلوم ، هو أن أقول ما الذي تشعر بالفضول بشأنه وهل أنت منفتح للتعلم حول هذا الأمر في التقارير؟ قد يبدو الأمر واضحًا ولكن ستندهش من عدد المرات التي لا تعكس فيها الملاعب التي أحصل عليها.
Vahe Arabian : أعتقد أن هذا ما يساعد ، ما هو في نهاية اليوم ، يساعد في الحصول على زوار تكرار ، وإنتاج سلسلة من المحتوى حول هذا الموضوع المحدد إذا ركزت حقًا على السؤال الذي لم تتم الإجابة عليه. كان من الجيد حقًا أن أوضحت ذلك لأنني بالتأكيد أفكر في الأمر بهذه الطريقة أيضًا. لذلك ، أنا أقدر ذلك ، شكرا لك.
براين بيرجشتاين: أوه ، من دواعي سروري. شكرا لكم لقيامني في عرضك.
Vahe Arabian : شكرًا لك على الانضمام إلينا في الحلقة 11 من Podcast State of Digital Publishing. نحن في جميع شبكات البودكاست ، iTunes ، وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك ، لذلك لا تتردد في الاشتراك في حلقاتنا الجديدة. نحن على وسائل التواصل الاجتماعي ، Twitter ، Facebook ، LinkedIn ، وزيارتنا على stateofdigitalpublishing.com ، حيث يمكنك الحصول على آخر التحديثات ويمكنك أيضًا الاشتراك في رؤيتنا ومجتمعنا الحصريين. حتى المرة القادمة.
