كولم دولان، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Publift، الشريك الوحيد المعتمد من Google في أستراليا ونيوزيلندا، وهي شركة إعلانية واستشارات تساعد الناشرين في إدارة الإعلانات وعائدات الإعلانات، يتحدث إلى مضيفك Vahe Arabian من State of Digital Publishing حول زيادة الإيرادات . يشارك كولم دولان أيضًا معرفته بالتغييرات في جودة المحتوى وإنشائه، والمشكلات التي يواجهها الناشرون لتحقيق النجاح، والوضع الحالي للإعلانات.
أبرز أحداث الحلقة:
- يناقش كولم دولان خلفيته العائلية والعملية.
- كيف يصف كولم Publift؟
- ما هو رأي كولم في حالة الإعلان؟
- ما الذي يحدث لعادات استهلاك المحتوى بشكل عام؟
- هل هناك علاقة بين جودة المحتوى وتراجع Adsense والتكلفة لكل ألف ظهور؟
- كيف أثرت شعبية الهاتف المحمول والفيديو على الإعلانات؟
- ما الذي يجب أن يركز عليه الناشرون لتحقيق النجاح؟
- هل هناك فرصة للناشرين لإنشاء قنوات الفيديو الخاصة بهم؟
- كيف يحدد كولم الناشر الصغير؟
- ما النصيحة التي يوصي بها كولم دولان لزيادة عائدات الإعلانات ؟
- ما مدى نشاط كولم في العملية التعليمية؟
- أين ميزان الابتكار في الوقت الراهن؟
- كيف يخاطب كولم الأشخاص لتنفيذ مجموعة إعلاناتهم؟
- كيف تمكن فريق كولم من إفادة الناشرين من وجهة نظر كفاءة القناة؟
- يناقش كولم العطاءات الرأسية وكيف يمكن استخدامها.
- يحتاج الناشرون حقًا إلى معرفة من أين تأتي مصادر الزيارات الخاصة بهم.
- ما هي الخطط المستقبلية التي يمتلكها كولم وفريقه؟
3 نقاط رئيسية:
- 80% من كل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات يذهب إلى جوجل وفيسبوك.
- يعتبر كولم أن الناشر الصغير لديه حد أدنى يتراوح بين 500.000 إلى 100 مليون ظهور للصفحة شهريًا وفريق مكون من أقل من 10 أفراد.
- تؤدي مشكلة عثور الناشرين على المواهب إلى الكثير من الاستعانة بمصادر خارجية.
المحتوى من شركائنا
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "عليك دائمًا العودة إلى إنشاء محتوى جيد." - كولم دولان.
- "إذا أثرت على الملايين، فسوف تجني الملايين." - كولم دولان.
- "انخفاض عدد الزيارات يعني انخفاضًا في عائدات الإعلانات." - كولم دولان.
